新媒体时代背景下地方党刊创新发展研究

陶梦竹 邓攀超

摘 要：新媒体时代背景下，地方党刊创新发展具有重要的研究价值。本文对新媒体时代地方党刊创新发展坚持的基本原则、重要意义、面临的问题进行了分析，提出地方党刊创新发展的路径：在方法创新上，要依托《人民日报》推出的“全国党媒公共平台”后台技术进行技术赋能，拓展发展空间；在内容创新上，要坚持“内容为王”的理念，不断提升内容生产这一核心竞争力，还要立足于地方特色，注重品牌价值建设。同时指出，地方党刊要通过创新发展，以更新的传播手段、高质量的内容与更具特色的品牌价值巩固其主流媒体地位，从而更好地发挥党的舆论宣传主阵地作用。

关键词：新媒体；地方党刊创新发展；马克思主义新闻观

中图分类号：A81 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2024）02-0055-04

一、引 言

随着时代的发展，新媒体技术的影响力越来越大，使得信息传播方式、媒体格局以及媒体政策都发生了深刻的变化。面对这些变化地方党刊必须创新发展，在牢牢坚持马克思主义新闻观基本内在要求的基础上进行传播技术、内容生产及品牌建设的创新，这样才能在新时代更好地发挥党的舆论宣传主阵地作用。

二、地方党刊创新发展应坚持的基本原则

马克思主义新闻观是马克思主义关于新闻传播现象和新闻传播活动的看法与认识，是马克思主义基本原理在新闻传播领域的体现。进入新时代以来，“坚持党性原则”“把握人民中心观念”“坚持正确的舆论导向”已成为马克思主义新闻观的三大核心要义，这些理念经马克思主义经典作家提出，后由各国无产阶级政党不断凝练发展，尤其是经过了中国共产党新闻舆论工作实践的检验，现已是指导我国新闻事业的根本思想遵循。新媒体时代背景下，地方党刊创新发展必须牢牢坚持这三大原则，树立正确的发展理念。

（一）坚持党性原则

党性原则是马克思主义新闻观与中国新闻实践相结合的产物，是地方党刊在新媒体时代背景下应牢牢坚持的首要原则。1905年，列宁首次提出并论述了出版物的党性原则，明确了“报纸应当成为各个党组织的机关报”[1]，后经中国共产党人不断凝练发展，现已形成了系统化的论述。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”[2]习近平总书记的讲话深入浅出，为地方党刊指明了办刊方向。首先，作为党和政府的宣传阵地，地方党刊必须坚持党的领导，实行“政治家办报”的方针。其次，地方党刊必须坚定不移宣传党中央重大工作部署，将党的理论方针认真研读与传达，发挥好党的喉舌作用。最后，地方党刊必须与党的奋斗目标保持一致。中国共产党代表着最广大人民的根本利益，始终坚持全心全意为人民服务的根本宗旨，人民对美好生活的需求就是我党的奋斗目标，因此，地方党刊在向人民群众积极宣传党的路线、方针、政策的同时，还应向党反映人民群众的呼声，搭建党与人民群众沟通的桥梁，实现良性的双向互动。

（二）把握人民中心观念

在新媒体时代环境下，一种媒体组织只有得到人民群众的支持、赢得人民群众的信任，才能获得长远的发展。马克思曾说：“民众的承认是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会无可挽回地陷入绝境。”[3]因此，“把握人民中心观念”这一基本原则是地方党刊的生存之道。地方党刊要准确把握人民中心观念，首先要树立“以人为本”的工作理念，坚持以人民群众为新闻报道的主体与服务对象，在宣传报道中真实反映人民群众的生活状态，用人民群众喜闻乐见的形式和语言创造出优秀的作品，从而丰富人民群众的精神世界。其次，在宣传党的路线、方针、政策时要有全局视野与群众视角，站在人民群众的角度去思考如何宣传才更容易让人民群众理解，把宣传党的主张与反映人民的呼声有机地结合起来。最后，還要在工作中坚持从群众中来到群众中去的方法，将群众当做最好的老师，这样才能从实践中汲取到源源不断的创作灵感。

（三）坚持正确的舆论导向

马克思指出：“报纸最大的好处，就是它每日都能干预运动，能够成为运动的喉舌，能够反映出当前的整个局势，能够使人民和人民的日刊发生不断的、生动活泼的联系。”[4]这段话深刻表明了报刊具有引导舆论的作用，舆论导向正确，有利于人民群众凝聚共识，有利于国家长治久安与社会繁荣发展；舆论导向错误，会造成人心涣散，不利于社会经济发展，甚至还会危害党和国家的前途命运。新时代背景下，习近平总书记强调：“各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”[5]因此，作为传统主流媒体，地方党刊在创新发展过程中必须坚持正确的舆论导向，积极开展舆论斗争，坚决抵制同党中央不一致的错误思想与行为。

三、地方党刊创新发展的重要意义

虽然地方党刊在全国报刊阵营中的占比并不大，但是它的作用不容忽视，它是我国意识形态领域的主阵地，其主要阅读群体是全国的先进分子，代表着整个社会思想的发展方向，因此，地方党刊创新发展的意义重大。

（一）有利于加强党对新闻舆论工作的领导

当前，国际国内政治经济形势较为复杂，意识形态领域的矛盾斗争较为尖锐，这给新闻舆论工作带来了较大的挑战。而地方党刊作为党在意识形态领域的重要阵地，是宣传党的路线、方针、政策，弘扬中华优秀传统文化的重要载体，党传播的“声音”大小与地方党刊息息相关。但是一段时间以来，部分地方党刊对新技术的掌握还不到位，又面临新兴媒体的冲击，自身影响力有所减弱，不利于党对新闻舆论工作的领导。因此，在新形势下地方党刊亟须进行创新发展，不仅要以问题为导向，明辨自身的优势与劣势，还要在坚持发挥自身优势的同时不断弥补自身的劣势，进而使自身的影响力得到有效提升。

（二）有利于构建立体多样、融合发展的现代传播体系

习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力、传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”[6]。从各国媒体实践的研究中可以发现，现代传播体系的构建不仅需要新媒体的参与，也不能忽视传统主流媒体的作用，作为传统主流媒体的地方党刊，其创新发展有利于这种传播体系的构建。值得庆幸的是，我国各级各类地方党刊并没有因为互联网的发展、新媒体的冲击而走下坡路，而是通过走融合发展道路进一步增强了竞争实力，拓展了发展空间，提升了传播力、影响力，为构建立体多样、融合发展的现代传播体系提供了动力支持。

（三）有利于构建大宣传格局

当前，我国发展处于重要的战略机遇期，风险与挑战并存。“在前所未有的机遇与挑战面前，做好新闻舆论工作，推进社会主义核心价值体系建设，壮大主流思想舆论，必须加强统筹协调，构建党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门组织协调、有关部门分工负责、社会力量积极参与的大宣传格局。”[7]地方党刊既是中央有关决策和精神的重要宣传阵地，又是中国共产党各级组织宣传的重要传播媒介，是维护社会和谐稳定、宣传社会主义核心价值观的主阵地，可以说，没有地方党刊的创新发展，就难以形成大宣传格局。如今，百年变局加速演进，面对复杂的舆论环境，面对任何一个领域的问题经过新媒体技术的传播都有可能在短时间内演化为社会舆论焦点的情形，地方党刊更需要通过创新发展发挥好稳定社会思想的作用。

四、地方党刊创新发展面临的问题

新媒体时代，地方党刊经过多年创新发展，已经取得了一些成就，但是我们也应清晰地认识到创新发展绝不是一蹴而就的，地方党刊依旧面临以下问题。

（一）传统思维阻碍体制机制变革

近年来，互联网技术变革对传统媒体冲击较大，但是地方党刊依旧保持着良好的发展态势，这是因为作为各级党委、政府传达上级指导思想与宣传本地区发展的主阵地，地方党刊总是能以准确、真实的新闻报道与深入浅出的理论政策解读获得人民群众的支持，这是其优势所在。但是随着时代的发展，人们获取信息的渠道逐渐变得丰富多样，并且获取信息的习惯与心理正在发生着深刻的变化，因此，从长远角度来看，技术变革给地方党刊带来的挑战依旧不容忽视。而与此形成鲜明对比的是，部分地方党刊管理人员面对挑战因循守旧、不愿改革的传统思维仍然存在，一定程度上制约了地方党刊的创新发展。

（二）全媒体平台建设相对滞后

通过笔者调查研究发现，当下仍然有一些地方党刊的全媒体平台建设比较滞后，“关键因素就在于缺乏现代技术的运用，缺乏大数据监测作为支撑，不能通过大数据分析为重点选题提供参考”[8]。此外，当下地方党刊的受众群体相对固定，市场化程度有待提高，如果不能够紧跟时代发展的步伐运用全媒体平台进行广泛宣传，那么一些地方党刊将难以吸引年轻群体的关注，造成自身影响力的下降。

（三）内容生产缺乏特色

由于我国各地方党刊拥有共同的功能，所以无论是从刊物的名称、封面设计还是内容上都具有相似性。从内容生产的角度来看，地方党刊“内在的趋同性较为突出，专栏设置趋同、标题千篇一律、内容缺乏深度，表面上是缺少个性化，实则是未达到政治家办刊的高度，没有从根本上实现从信息媒体向意义媒体转变”[9]。因此，对各级各类地方党刊来说，应当始终坚持“内容为王”的理念，内容创新才是最根本的。

五、地方党刊创新发展的路径

从以往的报刊、广播、电视到现在的短视频、直播、移动客户端，受众接收信息的途径因技术的变革而不断重构，地方党刊应顺应这一趋势，从技术、内容及品牌价值上寻求创新的突破口。

（一）依托“全国党媒公共平台”进行创新发展

人民日报社推出的“全国党媒公共平台”，为实现地方党刊深度融合创新发展提供了技术支撑。简单来说，“全国党媒公共平台”是一种面向企业用户提供后台技术支撑的智能后台，其功能可概括为“百端千室一后台”，地方党刊依托此平台可以实现与其他媒体集团在内容、渠道与人才上的共享，形成“千室共荣”的局面。同时，“全国党媒公共平台”也可以向入驻的地方党刊提供其他的个性化服务，通过“去中心化”减少地方党刊对其他互联网平台的依赖，使入驻的地方党刊自身成为重要中心节点。比如，《当代贵州》“通过党刊融媒平台协作内容生产、共享信息资源、整合传播渠道，构建各类媒体统一指挥、协调调度、多样传播的新型平台，搭建全媒体采编平台，涵盖报纸（《贵州日报》）、电视（贵州广电）、广播（贵州人民广播）、期刊（《当代贵州》）、互联网（中国党刊网）、移动客户端（领导者客户端、‘当代贵州’客户端）以及微博、微信、云平台等各种内容生产渠道”[10]。《当代贵州》的成功实践为其他地方党刊的创新发展提供了经验，通过积极依托、融入“全国党媒公共平台”，相信其他地方党刊也会发展得越来越好。

（二）不断提升内容生产核心竞争力

新媒体技术的应用促使信息传播方式发生了深刻变革，但是无论如何变革，受众的核心需求仍是内容，内容生产才是媒体的核心竞争力。习近平总书记指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”[11]地方党刊的内容一般分为时政类与综合服务类，与其他种类刊物最大的不同是，地方党刊传达的信息是具有一定理论性解读和专业性解答的完整信息，这就需要专业的内容生产团队在内容创新时严格把关。此外，地方党刊在进行内容创新时还应注重引领广大人民群众的价值观念，即无论是传统新闻作品，还是运用新媒体创造出融合文字、图片、视频、VR技术等多种数字化信息形态的新闻作品，都要把社会效益放在第一位，为人民群众提供有思想、有品质的内容，让他们通过阅读、观看高质量的新闻作品陶冶情操，增强对中国特色社会主义文化的认同。比如，由新华社推出的《红色追寻———三个年轻人的长征路》系列网络直播节目，通过让三个年轻人重走长征路亲身体验并感受长征的艰难，以此弘扬长征精神，引导人们树立和践行社会主义核心价值观，一经播出就引起了极大的反响，网民点击量高达5500万人次，为地方党刊生产引领价值的内容提供了有益的路徑借鉴。

（三）注重品牌價值建设

新媒体时代背景下，地方党刊要想赢得广大阅读群体的青睐，就必须紧紧围绕办刊定位，着力打造具有广大影响力的品牌价值。一是紧跟时代发展步伐，创新办刊理念。新媒体时代背景下，广大读者对地方党刊的内容质量提出了更高的要求，这就需要地方党刊转变办刊理念，以广大读者为中心，实现由“我报道什么，读者看什么”向“读者需要什么，我报道什么”的转变，由反映型内容向具有理论深度的研究型内容转变。二是打造具有特色的栏目。比如，《当代贵州》的“名家专栏”栏目以中央政策结合贵州实践为导向，邀请了在政治、经济、党建、文化等不同领域的专家进行撰稿，在坚持原有优势的基础上积极改革创新，以更高的质量、更具特色的内容、更新的形式发出贵州声音，获得了贵州人民乃至全国人民的喜爱。三是增强选题策划意识。在进行内容生产前对相关选题进行认真的策划是提升地方党刊质量的关键一步，一个好的选题策划不仅能彰显办刊风格，同时还能增强宣传的时效性与针对性。比如，“《今日新疆》杂志社在进行选题策划时，不仅组织采编人员认真学习研究了中央和自治区党委、政府的有关方针政策，吃透精神实质，找准宣传方向和宣传思路，而且还有针对性地调查了解了广大读者迫切需要解决的理论问题是什么，广大党员最关心的问题是什么，老百姓最需求的政策信息是什么。”[12]

六、结 语

新媒体时代背景下，地方党刊创新发展既是时代发展所需，又是国家战略在媒体层面的体现。作为党的喉舌，地方党刊创新发展应牢牢坚持马克思主义新闻观的三大核心要义。此外，我们也应看到当下地方党刊在创新发展过程中面临的突出问题，通过分析问题，提出发展对策，即通过依托“全国党媒公共平台”进行技术创新、不断提升内容生产核心竞争力、注重品牌建设三条路径进行创新。遥望未来，相信我国各地方党刊的发展会越来越好，我国立体多样、融合发展的现代传播体系以及大宣传格局的构建也会实现。

参考文献：

[1] 列宁.列宁全集（第12卷）[M].北京：人民出版社，1985：94.

[2] 本书编写组.习近平新闻思想讲义[M].北京：人民出版社，2018：2.

[3] 马克思，恩格斯.马克思恩格斯选集（第1卷）[M].北京：人民出版社，1995：381.

[4] 马克思，恩格斯.马克思恩格斯全集（第7卷）[M].北京：人民出版社，1959：3.

[5] 习近平.习近平谈治国理政（第2卷）[M].北京：外文出版社，2017：332-333.

[6] 习近平.坚持军报姓党坚持强军为本坚持创新为要，为实现中国梦强军梦提供思想舆论支持[N].人民日报，2015-12-27.

[7] 新华通讯社课题组.习近平新闻舆论思想要论[M].北京：新华出版社，2018：275.

[8] 石雷，李妍.媒体融合时代地方党刊的转型路径探析———以宁夏《共产党人》杂志为例[J].传媒，2023（S1）：94-97.

[9] 郑辉灿.融媒体时代地方党报党刊转型发展路径探析[J].厦门广播电视大学学报，2021（4）：68-72.

[10] 葛鸿.融媒体时代党刊创新发展的经验与启示———以《当代贵州》为例[J].出版广角，2019（20）：44-46.

[11] 本书编写组.习近平新闻思想讲义[M].北京：人民出版社，2018：140.

[12] 王发耀.浅谈新形势下地方党刊如何提高市场竞争力[J].中国出版，2013（23）：45-48.

[责任编辑：李婷]