周国辉：推动数字文化产业高质量发展的思考与建议

从实践看，数字文化产业是科技与文化产业融合发展的必由之路，也是繁荣文化产业的“牛鼻子”

浙江的数字文化产业从动漫游戏到影视直播，再辐射到文旅、文博、文考、文创、文演等多个领域，依托数字技术和平台推动传统与现代文化产品及服务的融合创新。这种跨界融合加强了产业的渗透性，促进了不同领域大数据的交互融合，有效推动了产业深度融合，构建了涵盖多个领域的生态系统。

日前，百人会在M511光影汇专题研讨数字文化产业高质量发展问题。在应邀参加这个圆桌研讨活动的过程中，周国辉认为此次活动主题很有现实和长远意义。

创新探索数字文化产业高质量发展的现实和长远意义

首先，我们当前正在深入学习贯彻党的二十届三中全会和全国科技大会精神，并且最近浙江省委作出了建设创新浙江、因地制宜地发展新质生产力、推进高质量发展等新的重大战略部署。同时，明年就要谋划“十五五”规划。这是十分重要的现实背景。在创新浙江崭新的部署和实践推进中，数字文化产业应当成为浙江重要的战略性新兴产业、特色优势产业来谋划和打造。这次活动放在新的文化IP——M511光影汇召开，也是一次沉浸式的体验和研讨。从发言和研讨中可以感受到，大家深受感染、震撼和启发。M511的出圈走红，再一次证明数字文化产业发展的社会需求，具有巨大的发展潜力和魅力。这有助于进一步廓清我们的发展思路，鼓舞和坚定我们的创新实践探索的决心和信心。

其次，近年来浙江数字文化产业发展异军突起、成果喜人。数字浙江和文化强省是“八八战略”的重要内容。得益于20多年前习近平总书记的亲自部署和推动，浙江比较早地开展了科技与文化融合发展的创新探索，这几年大力实施文化产业数字化战略，构建了具有地方特色的数字文化产业生态。这一产业沿着数字化、网络化、智能化的路径持续发展，优化升级生产要素，并在多个层面上赋能价值创造。

浙江数字文化产业发展现状和面临挑战

浙江的数字文化产业从动漫游戏到影视直播，再辐射到文旅、文博、文考、文创、文演等多个领域，依托数字技术和平台推动传统与现代文化产品及服务的融合创新。这种跨界融合加强了产业的渗透性，促进了不同领域大数据的交互融合，有效推动了产业深度融合，构建了涵盖多个领域的生态系统。

一是数字文化产业发展迅猛，一直走在全国前列，已逐渐成为新的经济增长点，其增速远超传统业态，对产业营业收入增长的贡献率超过一半甚至达到70%。

二是数字文化企业不断发展壮大，涌现了一批行业标杆和影响力企业，从市场主体来说，呈现民营企业千军万马、国有企业百舸争流的生动局面，创建了一批国家级数字文化项目平台，数量居全国各省（区、市）前列。

三是数字技术创新应用与内容创造齐头并进，呈现良好态势。得益于网络技术的发展基础，浙江在数字文化产业中广泛应用了人工智能、AR、VR、元宇宙等技术，提高产品和服务的附加值，内容创造上也涌现出诸如《黑神话﹕悟空》《新龙门客栈》等超级爆款性作品。可以说，浙江的数字文化产业在发展速度、跨界融合、技术创新、政策支持和行业影响力等方面都取得了显著成就，不仅已成为中国文化产业高质量发展的重要力量，而且正在不断蓄势等待爆发，具有非常良好的产业发展前景。

当然，浙江数字文化产业的发展也面临一些潜在的问题和挑战。一是技术和创新存在差距，原始创新能力不足；二是创新质量有待提升，低水平同质竞争问题突出；三是版权和知识产权保护问题突出；四是高素质的数字文化产业人才需求量大，但面临人才培养和留存的挑战；五是面临国际竞争的挑战。

推动数字文化产业高质量发展的建议

从实践看，数字文化产业是科技与文化产业融合发展的必由之路，也是繁荣文化产业的“牛鼻子”。从未来发展趋势来看，应从以下七个方面推动数字文化产业高质量发展。

一要进一步强化数字文化产业的领导和协调机制。数字文化产业作为战略性新兴产业，与其他产业存在很大的不同，涉及面很广、跨界性很强，事业与产业交织，又有显著的意识形态特性，必须进一步提升领导、规划、政策的协同力。

二要进一步完善文化科技融合创新体系。依托企业、高校、科研院所等，加快推动建设文化数字化协同实验室，开展数字文化产业领域一批关键共性技术研究，推动文化数字内容生产技术的研究与开发。探索文化科技成果转化机制，打造跨部门、跨地区、跨领域的文化数字化研究和转化前沿阵地，开展文化科技咨询、技术评估、技术转移、成果转化等方面的文化科技服务，推广文化数字化技术创新和应用，强化科技成果与文化产业对接。

三要创新优化内容生产和传播机制。积极推进人工智能等技术的深度集成和场景研发，打造智能创作平台，扩大优质内容产能，强化正面宣传的个性化定制、精准化生产与智能化推送。鼓励媒体在内容生产中结合VR、AR等技术，在内容创作和传播形式上不断创新，提供沉浸式、互动式体验。支持打造一批文化领域垂直大模型，提供细分领域的智能化、个性化服务。

四要完善文化科技融合创新平台建设机制。做强做优国家文化和科技融合示范基地、国家级文化产业平台，谋划布局数字文化产业集群，在网络文学、网络视听、网络直播、数字出版等领域建设一批在全国有影响力的数字文化创新基地，发挥引领示范作用。企业永远是创新的主体，除了鼓励和支持民营企业千军万马投身数字文化产业并做大做强外，很重要的一件事，就是要进一步深化文化事业单位和国企改革，充分发挥浙江文投等国企在行业中的领军作用，努力打造开放型、枢纽型、平台型的文化企业，为数字文化产业高质量发展服务。

五要推进数字资产交易一体化体系改革。总结经验，建强文化产权交易所，活跃数字版权交易，提升文化产业区块链新型基础设施。进一步优化完善长三角文化数字资产交易平台。推动构建以文化数字资产的确权、登记、价值评估、存储、溯源、版权保护等环节为一体的文化数据要素流通全生命周期解决方案。积极整合影视音乐、古籍文献、博物非遗、工艺美术等文化数据资源，打造IP文创数字应用。针对文化创意容易被模仿问题，要加强市场监管，加强版权保护和知识产权管理，鼓励企业通过差异化竞争和创新来拓展市场，优化市场竞争环境，防止恶性竞争。

六要推动文化科技人才培养体系建设。加强文化与科技融合人才培养力度，引进和培育一批数字文化人才。支持省内高等院校、职业学校与全国科技型文化企业联合建设文化科技人才培养基地、专业人才实训基地等，重点加强创新型、复合型、外向型文化科技跨界人才培养。大力推进数字工程师职业化培训工作，建立产学研合作机制，鼓励企业联合高校院所，合作培养高水平创新人才队伍。

七要进一步加强对外开放和国际合作。加强与国际先进数字文化企业的合作，引进先进技术和管理经验，推动浙江数字文化产品和服务“走出去”，提升国际影响力。当前国际货物贸易竞争越发激烈，应当调整和优化贸易结构，大力发展服务贸易、数字贸易和文化贸易。中国历史文化悠久深厚独特，这是服贸、数贸和文贸的优势和潜力之所在，也是讲好中国故事之必需，其发展的关键是如何提高技术和内容的原创能力。

（周国辉系浙江省科普联合会会长、浙江省政协原副主席）