新媒体背景下民族文化的传播方式

张宇驰 崔鹏

新媒体的发展和普及使得民族文化的传播方式发生了重大变革。传统的民族文化传播主要依靠口耳相传、书写记录和实物展示等方式，但随着互联网和社交媒体的迅猛发展，民族文化的传播途径和传播方式得到了极大的拓展。新媒体为民族文化传播提供了广阔的平台；同时，新媒体的互动性和参与性也为民族文化传播带来了新的可能。

在新媒体时代，民族文化的传播方式发生了巨大的变化。互联网和社交媒体为民族文化传播提供了广阔的平台，使得民族文化能够突破时空的限制，影响更广泛的受众。新媒体的互动性和多样化的展示形式也为民族文化传播带来了更多可能性。同时，利用新媒体传播民族文化需要加强规范和引导，确保民族文化传播的独立性和纯粹性。

民族文化简述

民族文化是指特定民族所创造、积累和传承的独特的文化形式和文化特征。每个民族都有独特的历史、语言、宗教、习俗、艺术等，这些内容共同构成了一个民族的文化身份和文化遗产。

民族文化是民族身份的重要组成部分，反映了民族的历史、信仰、生活方式等。民族文化承载着民族的记忆和情感，是民族认同和民族凝聚力形成的重要基础。同时，民族文化也是世界文化的重要组成部分，丰富了人类文化的多样性和创造力。

传承和发展民族文化是保持民族独特性和坚定民族认同的重要途径。传承民族文化需要与时俱进，以更好地满足现代社会的需求。

在新媒体时代，民族文化的传播方式发生了巨大的变化。新媒体的快速发展和普及为民族文化传播提供了更加广阔的平台。利用新媒体技术和平台，民族文化可以以更多样化、个性化的方式进行传播，进一步扩大传播范围，提升传播效果。

新媒体的定义和特点

新媒体是指在信息技术的支持下，利用互联网和数字技术进行信息传播、交流的媒体形式。与传统媒体相比，新媒体具有以下几个特点。第一，实时性。新媒体可以实时传递信息，获取和传播信息的速度较快。通过即时通信工具、社交媒体平台等，人们可以随时随地获取和分享最新的信息。第二，互动性。新媒体提供了双向交流和互动渠道，用户可以通过点赞、评论、分享等互动行为参与信息的传播过程，形成多样化的用户参与和反馈机制。第三，多样性。新媒体信息传播形式丰富多样，包括文字、图片、音频、视频等，这使得信息传播更加直观、生动，能够满足不同用户的需求。第四，全球性。新媒体突破了时空的限制，可以在全球范圍内进行信息传播，通过互联网和社交媒体平台，人们可以跨越国界进行交流和互动。第五，个性化。新媒体可以根据用户的兴趣和需求提供个性化内容和服务；通过算法推荐和用户数据分析，新媒体可以向用户精准推送能够满足其需求的信息。第六，可参与性。在新媒体时代，任何人都可以成为信息的传播者。每个人都能够通过新媒体进行信息传递。新媒体的发展改变了信息的传播方式，使得信息传播更加快捷、多样化和个性化。新媒体已成为人们获取信息、表达意见和参与社会交流的重要工具。

新媒体对民族文化传播的影响

新媒体对民族文化传播产生了重要影响。首先，新媒体为民族文化传播提供了更广阔的平台，通过社交媒体、视频分享网站和在线文化平台，人们可以轻松地了解、分享各种民族文化内容，从而促进不同民族之间的文化交流。其次，新媒体为民族文化的保护和传承提供了新的途径。通过网络平台和数字技术，人们可以对民族文化进行数字化记录和存档，从而有效地保护和传承传统技艺和传统习俗。同时，通过线上教育和培训，可以将这些传统技艺和传统习俗传授给更多人，确保传承的有效性。最后，新媒体还为民族文化的创新和发展带来了新的机遇。通过互联网和数字媒体技术，人们可以更加自由地传播自己的创意作品，包括音乐、电影等，从而推动民族文化的创新和发展。然而，新媒体也给民族文化传播带来了一些挑战。一方面，新媒体背景下的信息传播速度快，容易导致民族文化表达简化和肤浅化，甚至可能产生误导；另一方面，信息过载和碎片化也会影响人们对民族文化的理解。总体而言，新媒体在促进民族文化传播方面具有重要作用，但同时也需要平衡信息传播的速度和深度，做好民族文化的保护和传承工作。

新媒体背景下的民族文化传播策略

故事性传播

故事性传播是指通过情节和人物形象展示民族文化的特点和价值观，能够更好地引起受众的共鸣，提高受众对民族文化的兴趣。可以选择一些有代表性、有吸引力的民族文化故事，例如传统神话、民间传说、历史故事等，充分展现民族文化的独特性和丰富性；精心设置一些悬念、冲突和转折以增加故事的吸引力；赋予故事中的人物形象鲜明的个性，通过塑造各种不同的人物形象展现民族文化的多样性和包容性。另外，可以利用图文、视频、音频等多种形式将故事以更生动、形象的方式呈现出来，增强故事的感染力，提升传播效果。同时，可以通过互动的方式让用户参与到故事的创作和传播过程中。通过故事性传播，可以让民族文化更加贴近受众生活，激发受众对民族文化的兴趣，加深受众对民族文化的理解。故事性传播能够引发情感共鸣，触动受众的内心，让他们更深入地了解民族文化。同时，故事性传播需要注重对民族文化的保护和传承，确保故事的真实性和文化价值。

视觉化传播

视觉化传播是指利用图片、短视频等视觉元素生动、形象地展示民族文化的特色和魅力，能够更好地吸引受众的注意，提升民族文化的传播效果。首先，可以选择一些精美的图片，通过社交媒体平台、网站、展览等渠道进行展示，吸引受众的注意。同时，可以设计一些富有创意和民族特色的插图，将其应用在海报、宣传册、广告等上，进一步提升传播效果。其次，可以利用短视频的形式，通过在线视频平台、社交媒体平台等进行传播，吸引受众观看和分享；通过VR设备，让受众身临其境地体验民族文化活动，增强他们对民族文化的认同感。最后，还可以打造互动式民族文化展览，利用触摸屏、投影技术等提升观众的观展体验，使其深入了解和体验民族文化的魅力。视觉化传播能够直观展现出民族文化的独特性和魅力，吸引受众的注意，提高他们对民族文化的兴趣。

用户参与式传播

鼓励用户参与也是促进民族文化传播的方式之一，可以通过用户生成内容的方式让用户分享自己对民族文化的理解和体验。首先，利用社交媒体平台开展互动活动，设立话题标签，组织线上讨论，征集用户的故事、照片或视频等，让用户分享自己对民族文化的理解和体验。例如，可以发起舞蹈挑战、传统手工艺制作挑战等，鼓励用户展示民族文化。其次，举办各类与民族文化相关的线上活动，如民族音乐演出、传统服饰展示、民俗文化知识竞赛等，并邀请用户积极参与，增加用户对民族文化的了解，提升用户的参与感。最后，鼓励用户创作并发布与民族文化相关的内容，设立特定话题，开展相关活动，鼓励用户分享自己对民族文化的理解和体验，展示个人创意和才华。同时，还可以将线下活动与新媒体结合起来，引导用户参与传播。例如，在传统节日期间组织线上展览、线上表演以及线上讲座，并邀请用户在线观看和参与互动，以此激发用户的兴趣，提高他们对民族文化的关注，促进民族文化的传承和弘扬。

跨界合作传播

跨界合作能够扩大民族文化的传播范围，让更多人了解和传承民族文化。首先，可以举办跨文化的艺术展览、音乐会、舞蹈表演等活动，促进不同地域和民族文化的相互交流；与知名媒体合作，发布与民族文化相关的内容，如特辑、专题报道或纪录片等，借助知名媒体的社会影响力提升民族文化的传播效果。其次，可以将民族文化元素融入品牌产品设计或营销活动中，提升民族文化的曝光度，扩大民族文化的受众范围。再次，可以策划民族文化体验旅游路线，让游客深入了解和体验当地的传统文化；同时通过新媒体平台进行宣传和推广，吸引更多游客。最后，还可以通过线上与线下结合的形式传授民族文化技艺，激发学生对民族文化的兴趣和热爱，促进传统文化的传承和弘扬。总体而言，开展跨界合作能够拓宽民族文化的传播渠道，提升民族文化的传播效果，吸引更多人关注民族文化，促进民族文化的传承与弘扬。

定制化传播

定制化传播是指根据受众不同的需求和偏好定制个性化的民族文化传播内容。通过分析受众的喜好和兴趣，可以精准了解受众的多样化需求，并为其提供个性化的传播内容，提升民族文化的传播效果。首先，可以通过调研、问卷调查等方式了解目标受众的特点、兴趣和需求，根据受众的需求定制个性化的民族文化传播内容。例如，对于年轻人可以选择富有时尚感和蕴含流行元素的传播内容，而对于传统文化爱好者则可以提供更加深入、专业的传播内容。其次，根据目标受众的偏好选择合适的传播媒体和渠道。可以利用社交媒体平台、视频网站、博客等新媒体平台，将定制化的民族文化内容传播给目标受众。再次，鼓励受众参与到民族文化的传播过程中，例如，可以设置互动问题、举办线上活动等，与受众进行互动交流。最后，还可以采用多样化的传播方式，如文字、图片、视频等。多样化的传播方式可以满足不同受众的需求，提高他们对民族文化的兴趣。定制化传播能够有效提升传播效果，使民族文化传播更加精准和有针对性。

社交媒体传播

社交媒体传播是指利用社交媒体平台，通過点赞、评论、分享等互动方式与用户进行交流互动，以提升民族文化的传播效果。首先，可以开通社交媒体官方账号，如微博、微信公众号等，用于传播民族文化的相关内容，包括民族文化知识、相关活动信息以及民族文化产品等。其次，定期更新社交媒体账号发布的内容，积极回复用户留言，鼓励他们进行讨论和分享；同时，及时发布与民族文化相关的热门话题和活动信息，吸引更多用户关注。最后，充分利用社交媒体平台的投票、抽奖、转发、分享等功能，引导用户参与和互动，设立有奖互动活动，鼓励用户分享自己的民族文化故事、照片或视频，扩大民族文化的传播范围；与有影响力的网红合作，让他们在社交媒体平台上分享和推广民族文化相关内容，扩大民族文化的影响力。总体而言，社交媒体具有影响力广泛、传播速度快的特点，能够将民族文化传播给更多人，扩大民族文化的传播范围，促进民族文化的传承和发展。

教育培训传播

教育培训传播是指通过开展教育培训活动，向受众传授民族文化知识和技能，以提高他们对民族文化的认识和理解。首先，可以组织专家学者开办讲座和培训班，向受众介绍民族文化的背景、特点等，将线上活动与线下活动相结合，以满足不同受众的需求。其次，开发在线学习平台，设计民族文化相关课程，受众可以根据自己的时间和进度自主学习，提高学习的灵活性和便利性；开展民族手工艺品制作、传统舞蹈表演、乐器演奏等体验活动，让受众参与其中，体验民族文化。最后，制作民族文化教育视频和教材，直观、形象地向受众传递民族文化的内涵；创建民族文化交流社群和平台，供受众分享学习经验和成果，促进受众之间进行互动和交流，提升民族文化的学习效果。教育培训传播通过系统化的培训，能够增进受众对民族文化的认识和理解。通过教育培训活动，受众可以系统地学习民族文化的知识和技能，深入了解民族文化的内涵和价值，促进民族文化的传承和发展。

综上所述，随着新媒体的迅速发展，民族文化的传播方式发生了巨大的变化。通过网络平台、社交媒体以及移动应用，人们可以更加便捷地了解、分享和传播民族文化。在利用新媒体平台传播民族文化的过程中，需要注重对民族文化的保护和传承。只有这样，才能让民族文化在新媒体背景下焕发出更加绚丽的光彩，促进文化多样性发展。

（作者单位：1.交通银行西藏自治区分行；2.辽宁省烟草公司锦州市公司）