西藏文旅融合促发展

刘芮 刘安格

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在明晰文旅融合内涵的基础上，基于西藏文化旅游产业的发展现状，探究西藏文旅融合发展的意义，探索西藏文旅融合发展新路径，指出西藏文旅融合发展的困境主要体现在文旅融合深度不够、基础设施不完备、空间布局规划不合理以及从业人员专业水平较低等方面。现有针对性地提出西藏文旅融合发展的有效路径：一是提升文旅融合發展水平；二是完善文旅融合基础设施；三是优化文旅融合的空间布局；四是健全文旅融合人才体系。

文化是一个国家和民族的灵魂。旅游是增进人与自然、人与社会、人与人之间交流的重要方式，对促进国民经济发展具有重要作用。文化产业与旅游产业都是第三产业的重要组成部分。要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化产业和旅游产业深度融合发展，“文化+旅游”将成为推动社会经济发展的强大引擎。西藏有着深厚的文化底蕴与丰富的旅游资源，因此，探析西藏文旅融合发展的路径具有重要意义。

文旅融合的内涵

文化是指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神方面的生产能力和创造出来的物质、精神财富的总和。文化通常分为物质文化、制度文化和心理文化。在“旅游”一词中，“旅”指旅行，是人们从一个空间到另一个空间的过程；“游”指游览，是指人们在风景观光区进行娱乐、游览等。目前国际上关于“旅游”的定义是由非定居者的旅行和暂时居留而引起的一种现象及关系的总和。文旅融合的本质是将文化产业与旅游产业结合起来，二者相互渗透、相互包容，在不断探索和创新的过程中实现新突破。

西藏文旅融合发展的意义

推动文化产业与旅游产业融合发展是推动两个产业转型升级、提质增效的重要途径。在西藏“四个创建”“四个走在前列”中，进一步推动文化产业与旅游产业深度融合具有重要意义。

促进农牧民稳步增收

基于我国目前发展阶段和社会主要矛盾的变化，要充分认识新发展阶段做好“三农”工作的重要性和紧迫性，坚持把解决好“三农”问题作为工作的重中之重。增加农民收入是“三农”工作的中心任务。西藏是一个以农牧业为主的地区，农牧民收入的增加不仅可以改善农牧区人民的生活水平，还有利于西藏的长治久安与高质量发展。西藏自治区积极贯彻相关战略方针，在促进农牧民增收方面出台了一系列政策措施，并取得了显著成效。西藏地理位置特殊，当地劳作方式较为传统，所以农牧民在实现稳步增收方面还面临着一定困难。而文旅融合发展可以缓解这一问题，主要体现在两个方面：一是通过传播先进文化转变农牧民的思想观念，提高农牧民的整体素质，从而提升农牧民增收的内在动力；二是通过发展旅游业为农牧民提供创业、就业的机会，拓宽农牧民增收的渠道。

助力乡村振兴

乡村振兴战略的总要求是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。西藏地区除极少部分地区为县镇外，大多数是乡村，且农牧区面积广袤。西藏农牧区承载着农牧业生产和农牧民的生活。近年来，在乡村振兴战略的背景下，西藏大力发展乡村旅游，将文化产业和旅游产业结合了起来。通过生产富有西藏传统文化元素的文创产品，宣传和推广当地旅游景点，实现产业升级，从而助力乡村振兴。

推动经济高质量发展

“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”经济高质量发展的内涵是指经济增长稳定，区域城乡发展均衡，以创新为动力，实现绿色发展，让经济发展成果更多、更公平，并惠及全体人民。西藏位于我国西南边陲，实现西藏经济的高质量发展具有重要意义。文旅产业是西藏的特色产业之一，是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。通过文旅融合，推进全域开发、全季挖潜、全链协同，进一步丰富文旅产业形态，如举办文化旅游节等活动激发市场活力，从而推动西藏经济实现高质量发展。

西藏文旅融合发展的现状

党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这一论述深刻揭示了文化和旅游的内在联系，为新时代文旅融合发展指明了方向，提供了根本遵循。为了促进文化和旅游深度融合，推动旅游业高质量发展，西藏各地市积极探索文旅融合的有效路径。

西藏文旅融合发展的初步探索

西藏各地为推进文旅融合发展进行了以下探索。拉萨市以布达拉宫、大昭寺、《文成公主》大型史诗音乐剧、慈觉林藏院风情街、文成公主文化旅游主题园等为依托，以“旅游为体，文化为魂”的可持续发展路径构建文旅产业集群。日喀则市围绕珠穆朗玛峰、卡若拉冰川等独特的自然风光，以及历代班禅的驻锡地扎什伦布寺、江孜古城等历史文化名胜，打造“珠峰之乡，云端冰川”旅游品牌，推动文化旅游特色产业深入发展。山南市将“雅砻文化发祥地”这一独特的历史文化资源优势作为促进山南市旅游产业发展的原动力，围绕“藏源文化旅游基地”建设项目，不断提升山南市旅游产业的文化底蕴，打造文化产业与旅游产业互兴、互补、互促的“藏源山南”文旅品牌。林芝市立足于本地气候特点和生态优势，以“春赏桃花、夏沐林海、秋观红叶、冬享暖阳”为宣传亮点，以“人间净地，醉美林芝”为主题，举办了多届桃花旅游文化节。那曲市以“特色、高端、精品”为发展路径，以“极地那曲”“格萨尔艺人之乡”等品牌为引领，以“打造世界旅游目的地”为目标，积极举办或参加文化旅游博览会，促进文旅产业持续向好发展，彰显文旅产业活力。昌都市以康巴文化为基础，打造“卓卓康巴·传奇昌都”文化旅游品牌，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，实施多种“引客、留客、带动”举措，取得了显著成效。阿里地区全力推广以“游第三极峡谷，看古象雄文化”为主题的阿里旅游品牌，促进文化和旅游融合发展。阿里地区还打造了“藏西秘境，天上阿里”旅游品牌，以展现当地的自然风光和历史遗迹，如冈仁波齐、玛旁雍错、古格王国遗址等景点。

西藏文旅融合发展面临的困境

西藏积极探索文旅融合发展路径，虽然取得了一定的成效，但还面临着一定的困境。这影响了文旅融合发展的进程，主要体现在以下几个方面。一是文旅融合深度不够；二是基础配套设施不完备；三是空间布局规划不合理；四是从业人员专业水平较低。

1.文旅融合深度不够

从整体上看，西藏文旅融合深度不够。西藏的文化资源丰富，旅游资源充足，但是目前并没有对其进行充分的开发和利用。这主要体现在文旅融合发展过程中缺乏特色品牌理念；自然景观建设模式与风格过于单一；没有充分展示出当地独特的人文、生态文化。此外，由于高原气候环境特殊，当地文旅产品质量不高，旅游景点规模小，服务管理水平低，既无法满足游客的市场需求，也无法挖掘出游客的消费潜力。

2.基础配套设施不完备

西藏文旅融合在基础设施方面存在一些短板。由于西藏地理条件复杂，交通不便，西藏文旅产业发展受到了一定影响。此外，西藏部分旅游景点基础设施建设存在滞后性，无法满足游客的需求。文旅产业基础设施不仅需要具备便利的交通、餐饮酒店等，还需要建立健全信息化设施体系。随着数字化浪潮的来临，西藏需要加快发展高新数字产业，形成文旅产业的多元化经营与管理体系，以便给游客带来良好的体验，从而吸引更多游客。

3.空间布局规划不合理

综合来看，西藏文旅融合的空间布局规划不合理。西藏部分地区旅游文化IP和文旅产业发展模式同质化严重，文化旅游产业项目单一，发展规模小，管理水平较低，缺乏规范的管理制度和明确的发展方向。文旅产业服务体系不健全，整体发展与局部发展失调，导致游客产生了消费疲惫情绪，严重影响了西藏文旅产业的发展。

4.从业人员专业水平较低

文旅产业的发展需要跨学科、跨领域的专业人才。目前，西藏文旅产业从业人员的服务水平与创新能力薄弱，这是因为其受到了以下两方面因素的影响。一方面，文旅产业的发展环境不断变化，给行业人才培养模式及内容带来了新的挑战；另一方面，文化产业和旅游产业各具特色、各有价值，二者融合发展对从业人员的专业水平也提出了新要求。因此，如何适应文化和旅游融合发展需求，建设专业人才队伍是一个关键性的问题。

西藏文旅融合的发展路径

文旅融合是文化和旅游发展的客观需要和必然趋势。为了合理解决上述问题，需要从提升文旅融合发展水平、完善文旅融合基础设施、优化文旅融合空间布局、健全文旅融合人才体系四个方面入手。

提升文旅融合发展水平

首先，资源优势是文旅深度融合的重要支撑，要全面、系统地整合西藏自治区的文旅资源，结合西藏特有的自然资源、民族风情以及人文景观，梳理西藏旅游发展现状；客观评估文化价值，提炼精神标识，萃取文化精髓，促进文旅融合高质量发展。其次，提升文旅融合发展水平需要通过有机整合、互相渗透、交叉重组等方式打破文化产业和旅游产业的边界，围绕文化和旅游，结合多方力量，互动合作、协调发展。最后，实现文旅深度融合发展需要数字技术的支撑。在文旅融合的过程中，要不断丰富和发展数字文旅消费新模式、新业态以及新场景，高度重视数字技术的发展和应用，提升人们在旅游过程中的体验感和愉悦感。通过数字技术推动文旅产业转型升级，提升文旅产品和服务的质量与水平。

完善文旅融合基础设施

首先，完善文化和旅游基础设施。打造文化惠民精品工程，推进革命遗址保护、红色文化设施建设，健全博物馆、图书馆等服务体系，为文化和旅游发展提供有效供给。其次，为了促进西藏文化与旅游事业的可持续发展，应该大力投入、努力构筑西藏文化与旅游信息服务云平台，完善文旅产业相关的“云、网、端”基础设施，利用先进技术，在文物保护、景观打造、主题乐园、社区活动等方面提供更多沉浸式体验服务。最后，结合西藏特有的文化底蕴和民俗风情，积极开发扶持西藏重点文旅项目，如“松赞拉萨”“拉萨影视城”“藏戲林卡”“旅游集散中心”等。

优化文旅融合空间布局

首先，创新打造文旅融合消费新空间，将文化与创新艺术相结合，打造充满活力、充满乐趣的综合性文旅融合消费场所。其次，为了更好地促进文旅产业的发展，应当加强公共服务共同体和文化旅游综合体建设，在文化旅游景区、文旅产业园区、文旅新区、文旅小镇等场所打造一批集度假休闲、康体养生、文化创意于一体的文化旅游综合体和文旅公共服务共同体，有效支撑文旅深度融合发展。最后，根据“食住行游购娱”的服务要素体系，全方位打造文化旅游集聚区和文化旅游增长极，高标准布局建设场景化、体验式文旅基础设施以及区域旅游公共服务设施，有序推动文旅空间优化布局，实现文旅产业重点化布局与全域化发展有机结合。

健全文旅融合人才体系

首先，开展文旅企业调研，梳理文旅产业人才队伍现状、人才需求等情况，根据旅游管理等岗位需求，找准文旅产业人才引进方向。其次，积极研究和改善文旅人才引进政策和用人、育人环境，促进高校、研究院所开设适应文化和旅游融合发展新业态的不同领域专业或课程，重点培养和引进康养旅游、户外运动、文化传承等方面的人才。最后，创优人才考核机制，为实现专业化、综合化文旅产业管理搭建平台，提升从业人员的素质，实现人才、资本和技术的有机统一，提拔引进的优秀人才，选派优秀年轻干部到文旅企业工作锻炼，为实现西藏文旅融合发展提供人才保障。

（作者单位：西藏大学经济与管理学院）