徐庄镇乡村旅游迸发新活力

王彪 王承武

近年来，随着国内旅游业的快速发展，乡村旅游成为一个备受关注的话题。徐庄镇虽然拥有丰富的旅游资源，但其旅游业在发展过程中依然面临着一些问题和挑战。对此，现从文化产业的角度对徐庄镇乡村旅游的现状进行深入研究，分析其所面临的问题，并提出相应的对策和建议，以期为徐庄镇及其他地区乡村旅游业的持续健康发展提供理论指导。

乡村旅游是当前国内旅游业发展的重要方向之一，也是实现乡村振兴的关键领域。徐庄镇地处沂蒙山区，拥有丰富的旅游资源。随着旅游业的兴起，徐庄镇逐渐成为热门的乡村旅游目的地之一。然而，当前徐庄镇的乡村旅游业还面临着一些问题和挑战。本文从文化产业的视角对徐庄镇乡村旅游业存在的问题进行分析，并在此基础上探讨如何运用文化产业的理念和模式促进徐庄镇乡村旅游业实现可持续发展。

徐庄镇乡村旅游业的发展现状和遇到的问题

徐庄镇乡村旅游业的发展历程

徐庄镇位于山东省枣庄市山亭区东部，地处沂蒙山区。随着经济体制改革的推进和人们对休闲旅游产品需求的增加，徐庄镇开始积极发展乡村旅游业。当地政府打造了一批特色鲜明的乡村旅游示范点。

通过保护和利用传统建筑、文化遗产和民俗风情等资源，徐庄镇成功打造了一个具有悠久历史和深厚文化底蕴的旅游目的地。游客可以在徐庄镇欣赏到庙宇古寺的独特魅力，品味地道的本地美食，感受百年大集的繁荣与辉煌。

徐庄镇乡村旅游业的现状和特点

目前，乡村旅游业已成为徐庄镇的重要支柱产业。该地区的旅游规模不断扩大，游客数量稳步增长。徐庄镇乡村旅游业的特点主要包括以下几个方面。

1.文化资源丰富

徐庄镇拥有丰富的文化遗产和历史建筑，镇内现存云峰寺、玄真观等各类庙宇古寺。徐庄皮影戏是山东省级非物质文化遗产，徐庄糖画入选市级非物质文化遗产，梅花山石刻入选山东省第三次全国文物普查“百大新发现”。这些文化资源为徐庄镇发展乡村旅游奠定了基础。

2.注重传统文化的保护和传承

在发展乡村旅游业的过程中，徐庄镇高度重视文化遗产的保护，努力保护和传承传统手工艺和民俗风情，并通过各种民俗和节庆活动向游客充分展示当地传统文化的魅力，吸引了大量游客。

3.注重提升游客体验

为了满足游客的需求，徐庄镇不断完善旅游设施，提升服务质量。游客可以在各个景点享受到优质的导游服务、舒适的住宿环境和丰富的旅游活动。

然而，徐庄镇乡村旅游业也面临着一些问题和挑战。一方面，由于旅游资源开发缺乏统筹规划和科学管理，旅游产品过于单一，缺乏特色和竞争力。另一方面，由于发展旅游业，徐庄镇面临着环境污染、交通拥堵和文化资源被破坏等问题。对此，徐庄镇需要采取有效的措施，以促进当地乡村旅游业实现可持续发展。

文化产业的理论基础和应用模式

文化产业的定义和分类

文化产业是指以文化创意、文化产品和文化服务为核心的产业集群，包括广播、电视、音乐、出版、设计、艺术、手工艺、文化旅游等领域。文化产业的本质是将文化资源转化为能够产生经济效益的产业，既具有文化属性，又具有经济属性。

文化产业可以分为三类：第一类是文化创意产业，主要提供设计、影视作品制作等创意性文化产品和服务；第二类是文化传媒产业，主要提供广播、电视、出版等媒体形式的文化产品和服务；第三类是文化旅游产业，主要提供乡村旅游、古镇旅游、文化体验旅游等以文化为重点的旅游产品和服务。

文化产业的发展模式和运营模式

文化产业的发展模式主要有两种。一种是单一型发展模式，即以某一文化为核心发展相关产业。例如，以电影为核心的电影产业集群、以音乐为核心的音乐产业集群等。另一种是多元发展模式，即将不同文化相结合，形成多元化产业。例如，将音乐、电影等文化形式相结合发展成娱乐产业集群。

在运营模式方面，文化产业可以采取多种模式。例如直营模式，即由企业负责生产、运营、销售文化产品和服务；特许经营模式，即将品牌、技术和管理授权给其他企业，由其进行经营；合作模式，即企业之间通过合作的方式共同开发市场；联盟模式，即多个企业或机构组成联盟，共同开展经营活动。

文化产业在乡村旅游中的作用

文化产业在乡村旅游中的作用主要体现在以下几个方面。

第一，文化产业可以为乡村旅游提供丰富的文化产品。通过深入挖掘和利用当地文化资源，文化产业的相关企业可以生产出具有本地特色的文化产品，如手工艺品等，以满足游客了解当地文化的需求。

第二，文化产业可以提高乡村旅游的服务质量。引入文化产业的管理理念和运营模式可以有效提升乡村旅游的服务水平和品质。

第三，文化产业可以促進乡村旅游转型升级。将文化产业与乡村旅游相结合，可以创新旅游产品和服务，促进乡村旅游从传统的景点观光模式向体验式、参与式和互动式旅游模式转变。

第四，文化产业可以提升乡村旅游的市场竞争力。开发具有文化特色的乡村旅游产品可以提升乡村旅游的市场影响力和吸引力，提高游客的到访率和消费水平。

文化产业视角下徐庄镇乡村旅游的问题分析

文化资源方面的问题

徐庄镇拥有丰富的文化资源，例如传统建筑、民俗风情等。然而，徐庄镇在开发和利用文化资源方面存在一些问题。

1.对文化资源的整合和利用不够充分

有数据显示，徐庄镇拥有多处历史建筑和文化遗址。但这些资源中只有少部分得到了开发和利用，其余都处于闲置或破损状态。由此可见，徐庄镇文化资源浪费现象十分普遍，当地文化的魅力未能充分展现出来。

2.文化资源的开发和创新不足

徐庄镇的文化资源以传统景点和非物质文化遗产为主，缺乏新颖的文化产品，对游客的吸引力严重不足。

造成以上问题的原因主要有两方面。一方面是徐庄镇对文化资源的保护和利用缺乏系统的规划；另一方面是经营者和管理者的文化创新意识和能力不足，对市场需求缺乏敏感度。

文化保护与传承方面的问题

传统文化遗存和民俗风情是徐庄镇重要的文化资源，但是当前徐庄镇在文化保护与传承方面存在一些问题。

1.对文化资源的保护不到位

徐庄镇政府虽然对文化遗产的保护工作给予了一定关注，但是仍存在一些问题。例如，一些古建筑的维修工作不到位，依然存在破损和腐蚀问题。

2.文化传承机制不完善

虽然徐庄镇的一些传统文化活动和非遗表演仍在继续，但是由于缺乏有效的传承机制和培训体系，传统技艺面临着断代的风险。有调查数据显示，近年来，徐庄镇从事传统手工艺工作的人数呈逐年减少的趋势。

究其原因，首先是有关部门对文化传承的重要性和紧迫性缺乏足够的认识，一些传统技艺面临断代的危机。其次是缺乏有效的传统技艺培训和传承机制。因此，徐庄镇政府需要加强对传统技艺传承人的培训，鼓励年轻人投身到传统技艺的传承与发展中去。

文化创新与品牌建设方面的问题

在发展乡村旅游业的过程中，文化创新和品牌建设非常关键，然而徐庄镇在这两个方面还存在一些问题。

1.徐庄镇乡村旅游的文化创新不够

目前，传统的景点观光旅游模式已经不能满足游客的需求。对此，徐庄镇需要推陈出新，可以通过加入文化元素的方式创新旅游产品和服务。然而，徐庄镇在文化创新方面的投入不够，缺乏新颖的、具有竞争力的文化旅游产品。

2.品牌建设工作不扎实

徐庄镇在品牌建设方面仍有很大的提升空间。徐庄镇需要明确自身乡村旅游的市场定位，通过打造独特的文化品牌提高市场竞争力。对此，徐庄镇需要加强市场调研，充分了解游客的需求和偏好，进而有针对性地进行文化旅游产品创新和品牌建设。此外，还需要引进专业的营销人才，并与专业机构合作，加强对徐庄镇乡村旅游品牌的推广。

徐庄镇发展乡村旅游的对策

徐庄镇发展乡村旅游的核心是从文化产业的视角推动乡村旅游实现转型升级。针对徐庄镇乡村旅游发展中存在的问题，需要通过政府引导、市场推动和社会参与等手段予以解决。

鼓励文化创新，促进乡村旅游转型升级

文化创新是徐庄镇发展乡村旅游的核心驱动力。当地政府应加强对文化创新的支持，科学分配资源，合理利用当地的历史建筑、文化遗产、民俗风情等资源开发新颖独特的旅游产品。例如，可以组织艺术家在景区进行创作，以艺术的形式展现徐庄镇文化的魅力。此外，当地政府还可以引入文化创意企业，与设计师、艺术家和创意团队合作，共同进行文化创意产品设计、手工艺品制作等，为乡村旅游增添活力。同时，徐庄镇还要鼓励年轻人进行文化创新，并为其提供资金和政策扶持，培育文化创意产业人才，激发他们的创造力。

加强文化保护与传承，完善旅游基础设施

文化保护与传承是发展乡村旅游的基础。徐庄镇政府应制定完善的文化保护政策，明确文化遗产的保护范围和措施；同时，加大对历史建筑的修缮和保护力度，确保古建筑、遗址等资源得到充分的保护和利用。此外，徐庄镇政府还应加强对非遗传承人才的培养，通过开展非遗培训项目培养更多传承人。同时，还需要整合资源，加大对旅游基础设施建设的投入力度，改善道路交通，增加停车场，为游客提供更便捷、舒适的旅游环境。

增加文化产品供给，提升游客的旅游体验

文化产品是乡村旅游的核心，提供多样化、个性化的文化产品能够吸引更多游客，并提升游客的旅游体验。有关部门应与旅游企业开展合作，推出多样化的旅游产品。例如，徐庄镇可以推出历史文化之旅、美食文化之旅、艺术创意之旅等，为游客提供丰富的文化体验。同时，政府还可以利用科技手段，提升游客的旅游体验。例如，当地政府可以开发移动应用，为游客提供在线预订酒店、景区导览等服务，以满足游客的个性化需求，提升游客的旅游体验。

打造乡村文化旅游品牌，提升徐庄镇乡村旅游形象

文化旅游品牌能够提升徐庄镇乡村旅游的市场竞争力和知名度。有关部门应通过市场调研明确徐庄镇乡村旅游的目标群体，打造徐庄镇乡村旅游品牌。同时，还要加强宣传推广，提高品牌知名度。徐庄镇可以通过多种渠道进行宣传推广，如小红书、抖音、微博等。此外，有关部门还应加强对乡村旅游从业人员的培训，以提高旅游服务的质量。

徐庄镇乡村旅游发展模式的创新

徐庄镇作为一个拥有丰富文化资源的地区，在发展乡村旅游方面拥有巨大的潜力。然而目前，徐庄镇乡村旅游还存在一些问题，如旅游产业结构单一、缺乏跨界合作等。为了实现乡村旅游的可持续发展和全面升级，徐庄镇需要创新发展模式。

建立多元化的旅游产业生态系统，实现可持续發展

徐庄镇可以积极引入旅游企业，开发多样化的旅游产品；同时将乡村旅游和当地农业深度融合，开发农家乐、农业观光、采摘等旅游活动产品，实现乡村旅游和农业的协同发展。

推进产业链深度融合，促进跨界合作

徐庄镇应鼓励旅游企业与其他企业合作，实现产业链的深度融合。例如，旅游企业可以与文化创意、手工艺品制作、农副产品加工等企业合作，推出独具特色的乡村旅游产品；还可以与体育、健康、养生等企业合作，推出以旅游休闲为目的的康养旅游产品，以满足不同游客的需求。通过跨界合作，徐庄镇乡村旅游可以实现资源共享，形成更具竞争力的产业集群。

徐庄镇作为一个拥有丰富文化资源的地区，具备广阔的发展前景。本文从文化产业的视角对徐庄镇乡村旅游发展中的问题进行了探讨，并提出了相应的对策。通过这些对策，徐庄镇乡村旅游将实现从传统的景点观光模式向体验式、参与式和互动式旅游模式的转变。此外，文化产业的发展也将为徐庄镇乡村旅游注入新的活力，提升其市场竞争力和知名度。

（作者单位：新疆农业大学公共管理学院）