2024开启AIPC时代

2024-02-06刘吉洪

股市动态分析 2024年3期

刘吉洪

根据咨询机构的观点，经历了2022年以及2023年两年的低迷之后，全球PC市场终将在2024年迎来温和复苏，而推动力量正是来自AI PC。这也难怪在今年开年的CES2024消费电子展上，其中AI PC备受瞩目，从芯片到终端设备，各大厂商在CES 2024展会上都纷纷展示了最新的AIPC相关产品。

美国当地时间1月9日至12日，CES2024消费电子展在美国拉斯维加斯举行，超过4000家企业参展，线下报名参会人数也超过13万人。本次展会生成式AI大放异彩，AI技术和应用开始在消费电子、汽车、家电等行业落地，其中AI PC备受瞩目。

芯片端，英特尔在2023年12月14日就发布了面向AI PC的新一代MeteorLake架构的桌面端处理器酷睿Ultra，这是英特尔首款AI PC处理器，在本次展会上英特尔发布了完整的酷睿14代处理器家族产品；AMD宣布推出桌面端锐龙8000G系列处理器；英伟达发布了三款消费级显卡，分别是RTX4080SUPER、RTX4070TiSUPER和RTX4070SUPER。终端厂商方面，联想推出10余款AI PC，包括YogaPro9i、ThinkBook Plus Gen 5Hybrid、ThinkPad X1 Carbon AI、ThinkCentreneo Ultra等；戴尔宣布推出全新Inspiron灵越13 Pro、灵越14 Plus、灵越16 Plus，灵越系列搭载英特尔AI PC处理器酷睿Ultra；华硕、微星、LG、宏碁等厂商也推出了AIPC产品。

从数家权威咨询机构的数据看，2024年将是AI PC的元年，这也将推动PC市场走出持续两年的低谷，实现温和复苏。

根据TrendForce集邦咨询表示，全球受高通胀冲击，2023年笔电市场需求欲振乏力，全年出货量仅1.66亿台，年减10.8%，但衰退幅度较2022年收敛。

2024上半年随着笔电大厂库存逐渐去化，以及在通胀趋缓的有利条件下，美国近期降息的预测指数攀高，如若市场预期美国联准会最快在今年上半年开始降息，将有助企业融资借贷成本降低、流动资金水位上扬，加上微软作业系统的世代更迭，借以推进企业用户的系统安全升级，可望带动笔电的汰旧换新需求，因此，TrendForce集邦咨询预期，2024年笔电市场需求力道会逐季好转，全球笔记本电脑市场将呈现温和成长，出货年成长率约3.6%，达1.72亿台。

此外，AI PC议题在CES 2024成为展场聚光灯焦点，芯片大厂如Inte（l 英特尔）、AMD（超微）抢先与笔电品牌合作，推出一系列内建AI加速引擎新品。神经处理单元（NPU）的加入，代表个人计算机不再单纯依赖CPU或GPU展現性能，更可藉由AI功能，更正确的计算工作负载、分担整机运行功耗，同时搭配微软Windows 11作业系统的Copilot快捷键，带给消费者高效且节能的使用体验。

TrendForce集邦咨询认为，初代AIPC的受众以应是高端商务需求及内容创作者为核心，毕竟在芯片性能大幅提升，加上相关零部件如存储器、电池、散热的规格要求提升下，终端售价自然水涨船高。今年CES厂商多聚焦于硬件方面的竞技，即便消费者愿意为高于一般笔电平均售价逾五成的价格采买一台AI PC尝鲜，然回归务实面，但在缺乏AI 杀手级应用的情况下，2024 年AIPC 渗透率成长空间仍将相对有限，相关的软件创新应用才是AI PC是否能在未来的两三年带动全球笔电出货迎来成长的关键。

根据Counterpoint Research的最新数据，截至2023年第四季度，全球PC市场出货量同比下降0.2%，是自2022年第一季度以来连续第八次录得同比出货量下降。年末节假购物季未能刺激出货量出现实质性回升，而OEM和ODM的出货增长势头有望在2024年上半年恢复。

由于企业和消费者需求低迷，截止整个2023年，全球PC市场的整体出货量同比下降14%。此外，尽管有多款产品在下半年发布，但大部分到2024年才开始出货，这也使2023年的出货势头有所减弱。另一方面，PC库存水平已回归正常并接近健康水平，这为即将推出的新产品铺平了道路。

Counterpoint Research认为，AI PC势必将成为2024年PC行业的主要推动力，随着英特尔和AMD纷纷提出针对下一代AI PC（Meteor Lake和Hawk Point）的自研CPU 解决方案，AI PC 将成为2024年人们关注的焦点。PC厂商也继续面向不同消费市场，推出支持AI功能／平台服务的新AI PC产品。CES结束后，PC厂商将会推出更多AI PC产品，但预计换机主周期将从2024年下半年开始。预计到2025年，AI笔记本电脑的渗透率有望达到50%，并且除了主CPU和GPU外，PC上至少还会搭载一个NPU或AI加速器（AI引擎）。

2023年的企业支出放缓和去库存进程将带动PC厂商的库存补充需求，并成为企业PC市场的推动力。另一方面，高通为其Arm PC配备基于Nuvia的骁龙XElite解决方案，将在整个2024年带来新的推动力，这可能标志着继苹果公司成功推出M系列Macbook之后，Arm PC行业将迎来又一里程碑。

根据Canalys目前的观点，在2024年出货的PC中，AI PC占比将会接近五分之一（20%）。到2027年，得益于换机动能和全新本地体验，这一比例将迅速增长到60%以上。比起消费者，企业将更积极地采用AI技术。到2027年，AIPC出货量的60%将应用到商用领域。

对Windows 10的支持已经接近尾声，这将推动2024年至2025年的重要更新周期，为用户迁移到AI PC提供了机会。随着AI功能的优势日渐明显，商业应用将激增，到2025年，整个类别的出货量将超过1亿台。从长远来看，到2027年，将有超过60%的商用PC具备AI功能，这一数字凸显AI改变工作流程的潜力。虽然消费者使用AI PC速度会慢一些，但随着内容制作和个性化推荐等创造性用例的增多，消费者的使用率也会迎头赶上。

AI PC的兴起带来了巨大的机遇和严峻的挑战。当以用户需求为中心的思维执行战略后，可以预期AI PC推动消费者和企业在生产力、创造力和协作等方面的变革。行业领导者均应密切关注这个快速发展领域的趋势。

Canalys的分析指出，AI PC在未来几年成为主流。为紧跟市场趋势，技术厂商必须强化与生态系统的合作以开发差异化的解决方案，向客户沟通并明确说明优点，并在使用数据时坚持严格的隐私和道德标准。这一分水岭时刻具有强大潜力，极有可能重振PC市场，并通过使用AI开创一个新的创新时代。