数字经济时代出版产业高质量发展探究

刘田田

【摘要】面对当下数字出版“内容过剩”与阅读个性化需求的矛盾冲突，本文立足于数字经济时代背景，研究数字经济对数字出版行业的影响，探究新经济驱动下数字出版服务需求以及现有数字出版服务模式，重构以满足读者需求挖掘为牵引、以结构化数字资源深度开发为基础、以数字基础设施相关技术应用为手段的数字出版服务模式，对数字出版的服务流程进行再造，提出数字出版服务平台的体系架构。联系实际，通过对当下迅速崛起的元宇宙新形态进行特征分析，为数字出版产业高质量发展提供路径探析。

【关键词】出版融合；元宇宙；游戏化

【中图分类号】G230            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2024）01-0131-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.01.040

一、数字经济发展背景下的前景展望

中国经济经过长期的快速发展，取得了世界瞩目的伟大成就，伴随着经济高速发展，也产生了新的时代命题。通过大量要素投入的劳动密集型经济发展模式，面对全球经济低迷的环境，需要扩大科技元素，带动产业的升级转型，平稳过渡到下一经济增长阶段。在此背景下，以大数据为背景的创新型经济发展模式是我国崛起的重要支撑。

当下，传统企业遭遇发展瓶颈，产业链重组，资金链断裂。数字经济平台融合普惠金融、互联网金融等形式，不断发展中国的数字经济，“互联网+金融”的模式一解诸多企业燃眉之急，更是在数字经济领域积累发展经验、迭代发展模式、实现发展超越。

2020年之后，随着社会环境的变化，数字经济乘势而上，异军突起，数字经济乘势而上，异军突起。数字化转型和发展数字经济成为重点热门话题。数字经济平台分析数据流、信息流、人流与物流，组织各类渠道实现资源的有效对接与精准发力，将有限的资源调配到合适的目标群体。

党和国家极其重视数字经济的发展。二十大明确提出，要“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。此后，中共中央、国务院专门印发了《数字中国建设整体布局规划》，提出到2025年，基本形成横向打通、纵向贯通、协调有力的一体化推进格局，数字中国建设取得重要进展。

世界大背景下，全球经济数字化转型提速，数字经济成为经济增长的新引擎，成为各国激活经济、推动经济高质量发展的重要动能。数据显示，美国数字经济2021年达到15.3萬亿美元，规模蝉联世界第一；中国数字经济规模为7.1万亿美元，仅次于美国，同时，我国数字经济占GDP比重约40%，而美国的数字经济占GDP比重达到65%，可见我国数字经济发展上仍有巨大的发展潜力。

二、数字经济与出版产业融合的流变

数字出版产业作为新兴产业，产生于20世纪八九十年代，在21世纪才发展壮大。在国家的数字出版发展规划的推动下，相关政策法规陆续出台，数字出版重大工程相继落地，数字出版在刚刚过去的二十年间获得了飞速的发展。[1]

数字出版从简单的介质变革转变为出版流程甚至整个出版业的革命。出版活动围绕数字为纽带进行内容生产，加工和营销活动。数字生态的构建实现流程结构的变革优化。通过新媒体融合，出版业能够扩宽出版销售渠道，形成多维销售模式，实现自身在技术、理念和综合竞争力的迭代升级。[2]首先，由于介质变革，数字出版不再需要纸质材料生产厂商、印刷商和批发书商，甚至不需要零售书商，图书以比特编码形式从网络运营商或者电信运营商到达个体。其次，内容提供商与运营商和技术商的合作，达到资源协同整合，实现自身优势的最大化，高效、便捷的实现传播。再次，技术和平台服务商联合，依靠渠道和用户优势将内容推送给分销商和消费者。数字技术支撑的分销商，去掉了传统发行渠道中的批发、运输、仓储等环节，降低了书店退货和出版社积压的风险，带来了无障碍的消费体验。

与此同时，各个数字平台逐渐兴起。全球的出版领军企业在数字变革中跃跃欲试，借助平台支撑数字化转型路径，实现产业高质量发展。首先是终端设备领域，头部企业都开发电子阅读器，运用图文声像等信息文本对知识进行解构及重组，更加符合新受众移动、场景、即时、社交型的阅读习惯，对媒体深度融合时代的知识传播具有深远意义。[3]5G时代到来，万物互联，除了目前已有的VR、AR、智能汽车，可以预见，智能家居、智能可穿戴设备都可能成为数字阅读新设备。其次，在平台和设备的共同作用下，根据用户和市场的需要对内容进行充分的整合挖掘，增加平台与用户的紧密联系，形成以用户为中心的全方面立体营销模式，通过服务来增强用户的粘度。用户包括数字阅读器终端的个体，数字出版的作者和出版商。新型的数字出版服务为作者提供出版服务及销售推广服务，为出版商提供版权保护服务、数据支持服务和版权分成服务。产业升级后的数字出版充分尊重出版社等内容提供方，对读者更为体贴，通过强大的售后服务、知识内容服务、知识增值服务、个性化服务等方式来获取读者的关注。

近几年，伴随着数字经济的进一步发展，科学技术水平显著提升，数字出版产业也迎来了新的发展契机。区块链技术的运用、元宇宙概念的崛起以及人工智能的飞速发展，使得数字出版产业也将迎来巨大的改变。

（一）区块链助力版权可信体系搭建

区块链由于去中心化、分布式账本、信息安全透明、智能合约、可编程等众多优势，在各行业中得到广大应用。[4]面对数字出版的版权问题，区块链可以解决信用问题，保障内容安全，实现智能合约。借助区块链分布式账本公开透明，达到最大限度提供版权保护能力，运用密码界领先的身份鉴权技术，使阅读者相信读物的朔源可信，保证版权利益。与此同时，区块链网络不仅准确地录入商品和服务的信息，更重要的是具备了更为公平的定价机制，以此建构版权交易的基石和信任框架，成为版权交易的集散地，并促进版权相互之间低纠纷，高效率进行交易，打造信任的边际成本接近于零的全新机体。

（二）人工智能助力系统运营感知

智能手机的普及使得基于流量的分析模型涵盖各种维度和粒度。越来越多的智能手机应用采集获得用户流量的特征和交互关系，需要对这些流量信息数据加以区分并且分别进行相应处理，为了实现该目的，为应对异常复杂的策略，需要改造策略控制系统，在不同的操作层面引入复杂变量决策树机制。确保在多样的流量需求和复杂的条件时用户获得最佳的体验。机器学习、人工智能是实现这些功能的最佳工具，可以为复杂网络提供强大的智能决策能力。利用人工智能对出版行业数据进行挖掘并分析，提供端到端的系统可视化、资源量化、性能建模化、系統监测自动化以及主动式网络自我校正等能力，精准识别用户画像，打通营销堵点，高维度贯穿产业链，实现数字出版产业新的增长突破。[5]

三、数字出版与元宇宙

（一）出版产业组织结构创新

随着数字经济的发展，数字出版也呈现出了新的变化。顶层设计更加完善，深度融合发展进一步完整，数据的赋能作用日益提升，平台经济的重要性更加凸显。[6]出版产业的组织结构创新，也昭示了这样一个现实：数字出版在经历了电子出版物（光盘形式）——互联网出版——移动互联网出版的发展阶段之后，在移动互联网时代用户红利已至瓶颈的时候，可以预想的是，元宇宙概念必然将成为继承移动互联网的未来趋势，而数字出版的未来，很大程度上也将在元宇宙这一时代的虚拟世界中寻求。

平台经济是数字经济中相对独特的形态，随着国家对数字经济的重视和强调，平台经济的意义更加凸显。2022年，中央经济工作会议提出要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

数字出版平台利用先进的数字技术，通过构建纵横贯通的数字内容生态，深度采集、分享，使用各类出版主体的数据，激发数据生产要素潜能，聚集信息流、物流和资金流，建立交易准则，保障交易秩序，提高交易效率。此外，数字出版平台囊括了电子商务核心交易企业，物流服务企业，金融服务企业，政府等组织机构，其成员之间能够数据共享，协同进步。面对用户阅读需要，数字出版平台体系中各个主体积极参与出版物质调配，满足用户需求，信息聚合，数据共享，图书流转，技术支撑等图书出版工作。平台短时间高效整合资源的能力，消费订单的及时下达与实时点对点的精准配送在很大程度上满足了用户的阅读体验和现实需求。

中国特色的数字出版平台结合文化产业与信息技术，通过对图片，文字，视频等信息数字化，在网络空间实现虚拟出版平台镜像，达到物理实体世界和数字虚拟世界共生共存，虚实结合的一种形态。借助数字信息技术，以数字化的方式展现运营态势，使得出版管理决策协同化和智能化，推动数字出版向虚拟交互，智慧服务高水平服务发展。

元宇宙及区块链技术为数字内容产业开拓新空间。数字藏品、虚拟数字人、数字社交等，都是元宇宙技术开发下产生的应用场景。数字化全流程、全场景，去中心化的特点使数字文化充斥在人类文化中，我国庞大的网民数量更是滋养了数字出版平台的发展。数字出版平台依靠人工智能、大数据、区块链、物联网等先进数字技术手段实现高效对等的信息交互，规避信息不对称导致的无效决策。

生产者与消费者的界限模糊。在数字出版产业发展过程中，生产者和消费者合而为一的现状和趋势非常明显。消费者在购买自己需要的产品时，同时也在为他人提供新的生产品。平台本身的信息中介功能使得其可以在现有市场中形成二级市场，平台也就兼具了生产、消费的二重性。在这样的背景下，还产生了一个新的词汇Prosumer，产消者，意思是技术突破和用户参与度的提高模糊了生产和消费之间的界限。增加信息投递和消除中介，也就是超媒体性和去媒介性的双重渴望，在元宇宙的技术发展世界中获得了满足。当消费者沉浸于他体验的虚拟世界中时，他会忘记这实际上还是一个超级媒体所提供的即时体验，并产生他的体验是真实的错觉，这会让消费者更深地投入到这一媒体的主动传播与构建中去，从而产生更大的推广效应。

数据对产业的赋能作用日益提升。大数据对数字出版的赋能作用非常明显，体现在选题决策、内容数字化、精准营销和读者服务的方方面面，数据资源的累积，最终将转化为数据资产，驱动业务增长，最终形成一种共建共享、智能化、平台化的融合生产模式。

（二）数字出版的元宇宙未来

出版产业组织结构的创新，将会为数字内容产业迎来多个领域的发展拐点，数字出版行业已经在数字藏品方面进行了丰富的尝试，收获颇丰，比如北京长江新世纪文化传媒有限公司推出数字藏品“贰拾年光阴的故事”，人民文学出版社发售正子公也《三国志》数字藏品等等。

接下来，新的商业范式还将进一步催生，包括短视频、直播等领域，都将进一步转向元宇宙的世界。以今古传奇为例，就开发出了一整套的湖北文艺元宇宙孵化平台，这个平台构建了一个完整、系统的文艺元宇宙世界，涵盖了湖北文艺的全系列，将传统的书法、美术、雕塑以及戏剧等文艺形式，转化成虚拟世界的数字藏品，并通过地理区位的线上复刻等一系列手段，探索文化和旅游领域线上线下互动融合沉浸式应用场景，打造一个动态的体验空间，彰显湖北地域文化特色与精神内核，并借以保存和传扬优质湖北文化，实现文化复兴。

文化元宇宙世界的打造，是数字出版随着计算机技术发展到今天，在区块链技术、虚拟世界和人工智能加持下的必然结果，也是从单纯的文字产品发展成多元化产品的现代化重构与融合。借由元宇宙丰富的内容表现形式及强互动性的特征，可以有效地摒弃数字出版的过往局限性，拓展数字出版的物理属性边际，同时让用户最大限度地参与到内容创作中来，通过内容生产不断丰富和拓宽虚拟空间边际，也改变了出版和读者需求之间长期供需脱节的现象。

而随着数字出版业务在元宇宙世界中的不断探索与深入，它的未来发展重点，必然向着游戏化的趋势转变。

历史学家罗伯特·贝纳说：“没有人能够完全地生活在日常和现实之中，人总要用各种方式，哪怕是短暂地离开现实。无论是做梦、游戏、旅行、艺术、宗教，还是科学探索，都是为了脱离和超越现实，到达一个彼岸的世界。”游戏的目的与元宇宙的世界观，是某种意义上的完美契合，元宇宙的沉浸感与身临其境，恰恰是元宇宙最大的特质，也正好是游戏感观所追求的重点。

游戏化，也就是借鉴和利用游戏的思想和模式，对数字出版行业进行创新、改造和升级。在数字技术的基础上，利用游戏机制生产、组织、传播内容与知识，将出版、数字、人类、媒介统合起来，成为更广义的游戏化媒介，推动数字出版与人类生活融合成混沌互渗的游戏化存在方式。游戏思维的火花和灵感，弥补了现实世界的不足和缺陷，可以培育出更大的自我激励和内在驱动力，为这一行业带来超越性的创新。

“大众传播之最妙者，当是允许阅者沉浸于主观性游戏之中者”（威廉姆·史蒂芬森）。数字出版与元宇宙的结合，跨越了空间的限制，实现了时空的任意组合，这一种全新的虚拟世界链接，使得个体活动得以最大限度地扩展，并刺激个体去不断地投入，在数字经济高速发展的背景下，它必然会成为不可阻挡的潮流。

参考文献：

[1]张新新.数字出版概念述评与新解——数字出版20年综述与思考[J].科技与出版，2020，（7）：43-56.

[2]吴田田.移动互联网时代纸媒体编辑向数字编辑转型的路径探索[J].新闻研究导刊，2021，（4）：211-212.

[3]程素琴，郑志亮.从翻页电子书到融媒体出版物——后接受美学视野下融媒体编创的跨界探索[J].现代出版，2020，（6）：54-58.

[4]姚瑞卿，袁小群.基于区块链技术的数字出版知识产权管理——以知识服务应用为例[J].出版广角，2019，（17）：25-30.

[5]王卉，张瑞静.人工智能技术在数字出版中的应用现状与发展趋势[J].出版发行研究，2018，（2）：45-49.

[6]吴申论，蒋三军.融合发展下数字出版商业模式创新与整体管理[J].科技与出版，2018，（3）：134-136.