中法之美，在欧莱雅“美美与共”

周洁

“巴黎圣母院增强现实感沉浸式展览”被列入中法文化旅游年官方庆祝活动的一部分。

欧莱雅是最早来到中国的法国企业之一，作为全球最大的化妆品集团，数十年来，欧莱雅一直是两国友好关系的见证者、推动者和受益者。

一直以来，欧莱雅始终专注于一件事：创造美。欧莱雅也致力于用美的力量，为中法两国传递文化和友谊，成为两国交流中“美的使者”。

“今年是中法建交60周年，同時也是欧莱雅集团成立的115周年。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞向《新民周刊》表示，“欧莱雅始终以‘创造美，让世界为之所动’为唯一使命，不断挖掘和创造美作为人类共通语言的文化价值，支持用文化交流浇灌中国与法国、中国与世界的友谊之花，在文化互通互鉴的美好氛围下，开拓更广泛的合作共识。”

巴黎圣母院是法国的标志性建筑，850年来，她见证法兰西的荣耀，也经历着苦难。2019年4月，一场突如其来的火灾让这座举世闻名的中世纪建筑损毁严重，标志性的中央尖塔断裂倒塌。

经过5年的重建，巴黎圣母院将于2024年底向公众开放。开放之前，中国观众有机会通过“巴黎圣母院：增强现实展”提前踏上沉浸式互动之旅，回溯大教堂850年的悠久历史，并亲历12世纪的建筑工地直到2019年火灾后的修复现场。这一活动，正是由欧莱雅独家赞助支持。

2023年初，欧莱雅中国和上海久事美术馆在黄浦江畔举办了巴黎圣母院全球首个增强现实感沉浸式展览，记者拿着配发的平板，扫描遍布展馆的“时空”之门——从昔日圣母院的第一块奠基石被铺下，到拿破仑一世加冕仪式，再到今天的修缮现场，记者仿佛“亲历”了巴黎圣母院数个世纪的峥嵘变迁和历史故事，也了解了她的最新修复进展。

当时由于参观观众热情高涨，原定于今年1月2日结束的展览延期到1月8日。在巴黎圣母院重新开放倒计时开启后， “巴黎圣母院：增强现实展”也将在北京开展。“为庆祝中法建交60周年，我们的巴黎圣母院增强现实感沉浸式展览被列入中法文化旅游年官方庆祝活动的一部分。今年，我们将把该展览带到北京，邀请更多中国观众体验巴黎圣母院的文化和建筑之美。”费博瑞说。

巴黎圣母院凝聚着文明之美，生生不息，中国观众可以不出国门，通过AR的方式沉浸式参观巴黎圣母院，无疑是了解巴黎、了解法国文化的绝佳体验。

事实上，把美的点点滴滴去用艺术阐述，用科技来赋能，通过大家最平常的生活体验来将它深入，让更多人发现美、创造美，一直是欧莱雅的初心。

2023年9月，欧莱雅中国“美·万象人间”主题展在成都宽巷子一号院匠心呈现，以一场精彩纷呈的跨界论坛，开启了为期一个月的人文、艺术和科技相交织的盛宴。国内外知名艺术家期待以美为媒介，联结共同谱写万象人间之美的所有人。

开幕式上，活力满满的大运会学生志愿者、退休后走在潮流一线的银发族康康爷爷……14位不同年龄、性别、职业和背景的嘉宾，以生活中最自然和本真的样子轮番登场，呈现了一场别开生面的秀，也将源自每个真实个体、多元而包容的美，直观地传递给在场所有人。费博瑞在现场介绍，这是欧莱雅首次在全球范围内举办以“美·万象人间”为主题的展览，“借此展览，我们由衷地感谢过去携手同行的所有人，也期待它成为中法建交60周年到来之际，一场特别的致敬与庆典”。

美，是人类亘古不变的追求，也是跨越古今、国别和文化的共通语言。自1997年进入中国内地市场以来，欧莱雅始终在两国往来中扮演着“美的使者”，促进中法文化艺术的交流。从1998年赵无极的“绘画六十年回顾展”到2010年上海世博会与法国馆的赞助，到近年“西岸美术馆-蓬皮杜中心五年展陈合作”，再到巴黎圣母院AR展以及近期的敦煌公益行。记者了解到，巴黎欧莱雅与景德镇合作推出的限量礼盒将在巴黎中国文化中心举办的中国陶瓷文化展上亮相。费博瑞表示：“在中国，60周年又称为甲子，具有重要的象征意义，标志着一个新周期的开始。展望未来，我们将继续把我们在法国做得最好的东西引入中国市场，同时以中国灵感启迪世界。”

欧莱雅与中国的渊源最早可以追溯到1970年7月14日，欧莱雅集团创始人欧仁舒莱尔之女莉莉安曾陪同其丈夫贝当古先生，率领首支法国官方代表团访问中国，是中法建交以来首个法国官方代表团，受到了毛泽东、周恩来等中国最高层领导的亲切接见。

进入21世纪，中法两国关系得到进一步发展，2003年到2005年的中法文化年系列活动无疑是两国交流的高潮之一。作为中法交流的积极推动者，欧莱雅在2005年举办了首届“欧莱雅——北京大学中法文化节”，参与者对企业文化及在华法企情况、旅游、美食、体育、文学历史、电影、法中关系、法国的高等教育等方面进行了深入了解，为中国学生们架起一座了解法国的桥梁。

巴黎圣母院凝聚着文明之美，生生不息，中国观众可以不出国门，通过AR的方式沉浸式参观巴黎圣母院，无疑是了解巴黎、了解法国文化的绝佳体验。

2023年4月5日，法国总统马克龙抵达中国，进行为期三天的正式访问。法方随同马克龙访问中国的代表团将近百人。其中，最为引人注目的是包括欧莱雅在内的60多家知名法国企业的经贸代表团，他们的随行突显出法国将着力通过加强中法经贸合作来“重启”与中国的全面战略伙伴关系。

费博瑞曾表示，美妆行业是中法经贸交流的一颗掌上明珠。

值得一提的是，法国总统马克龙访华期间，欧莱雅集团董事长安巩也代表欧莱雅，就两项中法战略合作项目签署了合作备忘录——同法国商务投资署和东方美谷企业集团股份有限公司共创的“法国初创企业和中小企业孵化平台”，以及与阿里巴巴集团的首个“数字美妆循环经济共建项目”。

这两大前瞻性的项目标志着欧莱雅将进一步释放和聚集“美丽新势能”，持续提升中国市场在集团全球创新版图中的能级。“中法双方在经贸合作上已形成全方位、宽领域、多层次的互利合作格局。随着中国发展进入转型升级、提质增效的新阶段，中法合作潜力不断释放。”费博瑞说。

在中法战略合作项目中，欧莱雅集团、法国商务投资署与东方美谷三方拟进一步整合各自资源和平台，加大对法国创新企业在华交流合作、项目孵化与投资落地的支持力度，同时为中国科技企业出海交流、拓展国际合作提供新窗口。

在这一点上，欧莱雅早有布局。2022年5月，欧莱雅正式宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投資有限公司，携手政府合作伙伴、投资者、创业者，共同搭建生态圈。当年10月，美次方对中国本土高端香氛品牌闻献DOCUMENTS进行了少数股权投资。

2023年9月，欧莱雅集团宣布对中国生物科技公司杉海创新进行少数股权投资，这是欧莱雅集团在中国首次通过旗下上海美次方投资有限公司进行的开放式创新投资，也是四年来由欧莱雅BIG BANG孵化的首个获投项目。

2020年，为进一步挖掘、孵化中国的美妆科技企业，欧莱雅率先在中国启动了“欧莱雅Big Bang美妆科技创造营”，开辟了中国美妆科技领域初创挑战赛的先河。BIG BANG以初创挑战赛为形式，邀请全国科技初创企业参与，共同探索和孵化革命性的美妆科技解决方案。

过去三年，BIG BANG已吸引超过1500家中国初创公司及近20家法国企业参与，成功孵化超过50个落地项目。包括开发生物可降解聚合物、智能拣选机器人、数字品牌代言人等等，费博瑞表示，BIG BANG也期待为中法开放创新生态圈贡献更多力量。

欧莱雅集团发布的最新一份财报显示，其在2023年前9个月继续实现销量和销售额的双增长。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在评价经营状况数据时表示：美妆市场始终充满活力，欧莱雅也再创佳绩，巩固了全球美妆领导者的地位。中国大陆的美妆市场整体稳定，欧莱雅保持稳定增速，同比增长7.7%，所有事业部均赢得了显著的市场份额；所有品类的增长均充满活力。欧莱雅对整体美妆市场的前景保持乐观，并对未来满怀信心。

费博瑞对《新民周刊》表示，在过去的25年中，中国不断开放和优化美妆市场，欧莱雅也始终与中国同频共振，受益良多。越来越国际化的营商环境和政策创新，为全球创新成果能够第一时间进入中国市场，实现全球首发打开了大门，也给国际、国内品牌共同发展创造了良好的环境，这为欧莱雅等在华企业带来了无限机遇。

1998年，时任集团CEO的欧文中先生在外滩具有象征性的欧莱雅广告牌前留影，留下了“让每一位中国女性拥有一支唇膏”的梦想。

2023年“欧莱雅Big Bang美妆科技创造营”中国赛区颁奖典礼。

在2023年的进博会展台上，欧莱雅将“天圆地方”的传统理念和具有未来科技感的“美视魔方”结合在一起，首次携手来自中国、法国、日本及韩国近30家潜力无限的初创企业和中小企业，以及美次方投资的中国本土高端香水香氛品牌闻献和中国创新型生物科技公司杉海创新，共同亮相欧莱雅主展台和进博会的创新孵化区。作为进博会6年的回头客和常驻客，欧莱雅积极探索开放式创新，从“参展商”变“投资商”，从“投资商”变“合伙人”。

此外，为支持上海和中国促消费、扩开放、优化营商环境，欧莱雅是连续4年参与上海五五购物节的全勤生，上百款新品、近10家全球首店在沪首发。

中法两国都很重视创新，这为法中企业的创新合作奠定了基础。近年，创新运营模式正是欧莱雅在中国市场持续的投资之一。

2022年10月，欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心在苏州正式奠基，2023年3月，欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心落户南通。

在线下服务创新方面，2023年4月，欧莱雅中国获得上海市药品监督管理局颁发的中国首张“现场个性化服务”化妆品生产许可证，这意味着欧莱雅成为中国内地市场首家能“持证”在门店里提供化妆品定制服务的企业。相关门店依托迷你生产台，针对消费者皮肤状态，基于预制配方进行现场加料与调配，为消费者提供定制精华液，并附有专门的配方和姓名，为市场打开了个性化服务的新蓝海。

在引领消费的可持续发展转型方面，欧莱雅也是全情投入。2019年，中国成为欧莱雅集团第一个所有运营设施碳中和的市场，早于全球目标6年，并在2022年带动北亚区五大市场全部实现碳中和。2023年，欧莱雅作为唯一国际美妆企业参展了首届碳博会，为不同行业的可持续转型带来启发。

在费博瑞看来，美能成为中法民心相通、相向而行的纽带。欧莱雅从中国的发展中受益良多，进博会、消博会等诸多开放性的重要举措，也帮助了更多像欧莱雅这样的跨国企业在中国开展合作、把握开放式创新机遇。今年是中法建交60周年，欧莱雅希望在这个重要的时间节点里策划更多跨国交流活动，助力经贸合作和文化交流更上一层楼。

1997年，欧莱雅正式进入中国，从最初怀揣“让每一位中国女性都能拥有一支口红”的世纪梦想，到现在成为中国最大的化妆品集团，并成为法国全球化企业代表，欧莱雅在中国成长和发展正是中法两国“美美与共”的最好写照。