新兴颜色词的社会使用情况调查研究

杜文琦

新兴颜色词是指近年来在商业领域频繁使用的、构词方法和修饰语素新颖的、描述事物色彩的词，如“曜石黑”“克莱因蓝”等。近年来，已有研究主要围绕新兴颜色词的构词、语义、认知进行探讨，在新兴颜色词的构词研究［1-2］、语义研究［3-4］、认知研究［5-6］等方面已经取得了较为丰硕的成果。然而，目前学界对于新兴颜色词社会使用情况的研究较少。新兴颜色词作为一种新兴语言现象，其丰富和发展既满足了社会发展的需要，符合人们更高层次的精神需求，也顺应了人们求新求异的语言表达需求。因此，对这一新兴语言现象的社会使用情况进行较为全面、深入的调查分析，具有十分重要的理论意义和实践意义。

本文随机抽取312 名研究对象，通过对新兴颜色词的使用情况进行调查分析，深入了解社会对新兴颜色词的知晓情况和认可情况。新兴颜色词本质上属于语言的社会变体，因此一切的社会变量都会在其使用上产生变异，为确保调查的可靠性，本次调查充分考虑这些社会变量因素的影响。希望通过此次调查，能够掌握不同社会变量与新兴颜色词使用之间的关系，及时发现新兴颜色词在社会使用中出现的问题，并为新兴颜色词的规范使用提出合适的建议。

一、社会调查

本文基于目前可见的相关研究论文对此话题进行深入发掘，同时利用网络购物平台和官方网站中搜集到的语料，从中选择出具有代表意义的新兴颜色词，并向实验对象发放问卷进行问卷调查，以便了解社会对于新兴颜色词的知晓情况和认可情况，得出更加坚实可靠的研究结果，为新兴颜色词的相关研究做出贡献。

（一）语料概况

为了获得较为全面的调查数据，本文选择近年来相关研究论文，淘宝、天猫、京东等购物平台的产品说明，潘通色卡官方网站中出现过的986 个新兴颜色词作为此次调查研究的语料。鉴于新兴颜色词的语料在构成上有所不同，且在调查总数中所占比例不同，因此笔者根据各类别颜色词比例，选取部分新兴颜色词作为调查问卷选用语料。

（二）调查对象

为系统调查新兴颜色词社会使用情况，笔者通过网络平台发放电子版调查问卷，并通过实地走访发放纸质版调查问卷，共获得有效问卷312 份。考虑调查问卷的适应性因素，问卷中涉及的自变量有性别、年龄、受教育程度等几个方面。

（三）调查内容

调查主要包括新兴颜色词的知晓度、使用情况、使用态度和认可度等内容。

以上调查内容的设置能够很好地考察常用社会变量与新兴颜色词的知晓度和认可度之间的关系。通过对不同类别新兴颜色词的知晓情况和认可情况进行调查，可以总结出知晓度和认可度高的颜色词在语言运用中所具备的共同特征，这对探明新兴颜色词的使用情况受哪些因素影响，以及提高新兴颜色词的社会知晓度和认可度具有十分重要的意义。

二、调查结果

为全面了解新兴颜色词的使用现状，本文通过发放调查问卷，调查不同类型社会人群的新兴颜色词知晓情况、使用情况和认可情况，并对所获数据进行分析，得到以下调查结果。

（一）新兴颜色词的社会使用情况

312 人对新兴颜色词社会知晓度的分布状况：“知道”新兴颜色词的有166 人，占比为53.2%；“见过，但不清楚具体颜色”的有73 人，占比为23.4%；“不知道”新兴颜色词的有73 人，占比为23.4%。总体来看，新兴颜色词的社会知晓度较高。

通过考察“新兴颜色词是否能够帮助您更好地理解产品颜色”，可以在一定程度上了解调查对象对新兴颜色词的使用态度。结果显示：认为新兴颜色词能够帮助更好地理解产品颜色的有144 人，占比46.2%；对新兴颜色词的使用持一般态度的有106 人，占比34.0%；认为新兴颜色词不能够帮助更好地理解产品颜色的有62人，占比19.8%。数据表明，近半数的调查对象认为新兴颜色词能够帮助人们更好地理解产品颜色，这说明人们对新兴颜色词的使用态度偏积极。

关于新兴颜色词的社会认可度，调查结果显示：74.04%的调查对象对新兴颜色词的认可度较高，对新兴颜色词持或“非常认可”或“认可”或“比较认可”的积极状态；对新兴颜色词不认可的调查对象仅占6.73%；还有一部分人持无所谓的态度。从统计数据来看，社会上对于新兴颜色词的总体认可情况整体上是积极的，因而进一步证实新兴颜色词有一定的研究价值。

（二）新兴颜色词社会使用的差异性

新兴颜色词的知晓情况和认可情况，与社会大众的性别、年龄、受教育程度有一定关系。

1.性别差异

本次调查对象根据性别划分，男性有97 人，女性有215 人。该部分根据不同性别调查对象对新兴颜色词的知晓情况和认可情况两个方面进行统计，分析性别是否对新兴颜色词的使用情况产生影响。交叉分析调查结果如下：

（1）知晓情况。对于新兴颜色词的知晓情况，女性知晓率为77.32%，男性知晓率为76.75%，二者相差甚微，仅为0.57%；在“不知道”选项上，男女情况趋近相同。由以上调查结果可知，以性别作为区分新兴颜色词知晓情况评判标准并不可靠。

（2）认可情况。对于新兴颜色词的认可情况，女性对新兴颜色词持认可态度的占比75.82%，男性对新兴颜色词持认可态度的占比70.1%。综上可知，性别对新兴颜色词的认可情况的影响不大，不过总体来说女性更加认可新兴颜色词。

2.年龄差异

随着社会的发展，新兴颜色词越来越频繁地出现在不同年龄段人们的日常生活中。因此，该部分主要对本次调查问卷中不同年龄段的人对新兴颜色词的知晓情况和认可情况进行统计，分析年龄能否成为影响新兴颜色词社会使用情况的重要因素。

（1）知晓情况。通过分析不同年龄段调查对象对“知道”“见过，但不清楚具体颜色”“不知道”等关于新兴颜色词的选项，来观察年龄因素对新兴颜色词知晓情况的影响。综合各年龄段的情况分析，46岁及以上人群“不知道”新兴颜色词的比例最高，26—35 岁人群占比最低，而16—25岁年龄阶段的人是知晓新兴颜色词的主力人群。

（2）认可情况。通过分析不同年龄段调查对象对新兴颜色词的态度（“非常认可”“认可”“比较认可”“不认可”“无所谓”），来观察年龄因素对新兴颜色词认可情况的影响。从显示的数据来看，不论是哪一个年龄阶段的调查对象，都有超过60%的人对新兴颜色词表示认可，这说明大多数人认为新兴颜色词有存在的必要。

综合新兴颜色词的知晓情况和认可情况，46 岁及以上人群对新兴颜色词的知晓度和认可度是所有年龄段中最低的；26—35 岁人群对新兴颜色词的知晓度和认可度是最高的；而16—25 岁的人群在新兴颜色词的知晓度和认可度方面均高于36—45 岁的人群。由此可以肯定，年龄差异对新兴颜色词的社会使用情况有一定的影响。

3.受教育程度差异

本次调查所涉及的312 个调查对象，其受教育程度有一定的差异，其学历有“高中/中专及以下”“大专/本科”“硕士及以上”三类。下面通过分析不同受教育程度的调查对象对新兴颜色词的知晓情况和认可情况，判断受教育程度这一因素与新兴颜色词社会使用情况的关系。

（1）知晓情况。通过分析不同受教育程度的调查对象的选择情况，得出如下结果：受教育程度为大专/本科的调查对象对新兴颜色词的知晓度最高，为77.03%；受教育程度为高中/中专及以下的调查对象对新兴颜色词的知晓度为76.71%；受教育程度为硕士及以上的调查对象对新兴颜色词的知晓度为74.19%。由此可知，受教育程度对新兴颜色词的知晓度影响不大。

（2）认可情况。受教育程度不同的调查对象对新兴颜色词的认可情况如下：受教育程度为高中/中专及以下的调查对象对新兴颜色词的认可度最低，为73.97%；受教育程度为大专/本科的调查对象对新兴颜色词的认可度为74.07%；受教育程度为硕士及以上的调查对象对新兴颜色词的认可度最高，为74.19%。三类群体对新兴颜色词认可度相差极小，由此可以得知，受教育程度对新兴颜色词认可情况的影响很小。

综上，调查对象对新兴颜色词的知晓情况和接受情况与年龄因素密切相关，与性别和受教育程度这一因素的关系不大。

三、结论及建议

（一）调查结论

新兴颜色词在社会大众中的知晓度和认可度都较高，但由于新兴颜色词出现时间较短，在社会使用中仍存在一系列问题。因此，本文通过分析调查问卷中知晓度和认可度较低的新兴颜色词，以及在调查中与调查对象的访谈结果，总结出新兴颜色词在社会使用中存在的问题。

1.构词相对混乱

新兴颜色词在词语构成上有很强的自由性，表现为语素组合任意、词语表意模糊。从构词角度看，颜色词主要有偏正式和联合式两种结构类型，其中大部分为偏正结构。然而，在新兴颜色词中出现了一种“非常规”的偏正结构，即新兴的偏正结构颜色词的核心部分在于前面的修饰成分，后面的中心语只是补充修饰成分。例如“紫玫瑰”“茶色桦木”，这类词仍然是偏正结构，但在结构分析上，核心部分是前面的修饰部分“颜色词A”，在语义理解上也不同于传统颜色词的理解，而是理解为“像B 一样的颜色A”。此外，许多新兴颜色词的内部语素在构词上只是现有语素的生硬拼凑，没有任何语义上的关联，如“胶片姜糖”“海边玻璃蓝”，这些用法打破了已有的语言规范，不利于现代汉语的规范使用。

2.语义内容过于主观

新兴颜色词的语义主观性与其制造者的社会属性有很大关系，其制造者通常是电商和广告商，受众是经常使用网络购物的青年群体，因此新兴颜色词通常具有浓厚的时代色彩和感情色彩，且在语义内容上具有很强的主观性和开放性。一些新兴颜色词可以根据其构成对其进行色彩联想，从而理解它所表示的颜色，如“雀跃小辣椒”，“辣椒”在成熟后是红色的，因此该词表示正红色。还有一些直接使用已有词汇和四字成语的颜色词，原义与其作为新兴颜色词所表示的意义无明显关联，如“等风”本义为“等待微风”，作为新兴颜色词表示“白、粉、灰混合色”。另外，不同的人对这类语义内容过于主观的颜色词有着不同的理解，这往往导致新接触者对部分新兴颜色词产生了理解上的偏差。

3.语用不当引发理解困扰

在新兴颜色词中存在一类极其抽象的喻体表色词，如“夏日晴海”“芋泥枯玫瑰”，如果没有具体的语境或者图片作辅助，人们很难理解这些表示的是什么颜色。有些广告商也考虑到消费者不理解颜色名字的意义，通常在词后备注其颜色，如“气泡可乐色（棕色）”“吧唧无花果色（蜜桃粉）”。这说明新兴颜色词的制造者自身也认识到一些喻体表色词在理解上的不便，但为了求新求异，他们仍然会采用这种命名方式。新兴颜色词的猎奇化倾向使得人们在语用过程中通过新兴颜色词表达出的更多是主观化的信息，而这种主观性由于缺乏共识，会影响信息传递的有效性。

（二）思考与建议

1.关于新兴颜色词构词的相关建议

新兴颜色词和传统颜色词在构词方面存在一些差异，这导致社会大众对部分新兴颜色词的认可度不高。新兴颜色词从构词角度看是偏正结构，前面的基本颜色词修饰后面的具体事物；但从语义角度来看，其重点在于前面的修饰部分，即颜色词，后面的事物只是对该颜色性质特点的补充描述。因此，建议新兴颜色词的构词采用与传统颜色词相类似的形式，这样不仅便于人们理解，而且能够与传统颜色词的词形保持一致，避免新兴颜色词构词相对混乱的问题。

2.关于新兴颜色词语义的相关建议

由于新兴颜色词的出现时间较晚，有着很强的不稳定性，且使用范围主要是在网络环境中，因此这一类词还没有进入《现代汉语词典》。访谈发现，人们对新兴颜色词词义的解读过于多样，对于同一个颜色词，不同人有不同的看法，尤其是对于词语构成中不含有颜色语素的一类词，人们的理解更加主观和随意。针对这一现象，建议各大网络释义平台及时收录新兴颜色词，网络平台能够通过展示图片进行可视化的解释，这样有助于人们理解新兴颜色词。

3.关于新兴颜色词语用的相关建议

针对新兴颜色词现存的语用问题，首先，需要相关部门制定合理的语用规范标准，增强全行业语用规范意识。其次，相关平台和产品网站要做好约束，由于新兴颜色词主要是出现在网络购物中和电子产品的广告简介中，因此相关平台和网站要做好对这类词的管理，避免新兴颜色词构词不合规范。最后，使用者要自觉增强规范使用语言文字的意识，避免或减少使用易引起误解的新兴颜色词，从而做到全社会共同规范，营造良好的语言文字使用氛围。