广东新华：突破自我，打造全民阅读广东样本

记者｜杨帆

线上与线下融合发展，多层次阵地深度赋能，广东新华正在不断突破自我的边界，为文化强国建设持续贡献力量。

广东新华打造的新华严选直播基地

2023 年，是广东新华发行集团（以下简称“广东新华”）全面开花、硕果累累的一年。面对“后疫情时代”的出版市场，广东新华直面不确定性，开拓新阵地，凭借破局出圈的新媒体营销，为新华主渠道找到了开拓市场的新通路。而在公共文化服务领域，广东新华也没有停止探索的脚步，门店升级、开发品牌、服务“百千万”工程、回归的“南国书香节”……线上与线下融合发展，多层次阵地深度赋能，通过不断突破自我的边界，大力推进业务数字化和运营智能化，广东新华正在持续发挥企业文化凝聚共识、激发活力的作用，扛起新华事业责任，为文化强国建设持续贡献力量。

早在2022 年，新媒体强势介入图书销售渠道之际，广东新华就率先行动，投资组建新荷传媒，探索定制化出版业务，打响了新华书店发力新媒体的第一枪。2023 年，坚持“短直双开”的运营策略，广东新华的新媒体电商业务继续大步向前：通过设立“新华严选”直播基地打响“广东新华严选”抖音品牌、设立新华严选供应链公司布局电商中盘全力打造分销爆品、设立新华翰墨公司整合优质出版资源独家策划出版爆品等方式，广东新华在新媒体领域建立完整产业链。2023 年新媒体板块预计实现营收8560万元，定制出版预计实现营收1860 万元。入局新媒体业务以来累计打造四款定制出版爆品，全网累计销售710 万套（册），码洋9.5 亿元。

在线上发力的同时广东新华十分重视线下阅读阵地建设。2023 年，广东新华持续推进实体书店转型升级及多品牌策略，积极推进中心门店、品牌书店的补网、改造、新建工作，其中新建门店4 家、门店改造4 家、微提升3 家。通过主业经营精细化、多元业态复合化、政企业务网格化、线上线下全融合、文化活动高质量发展、渠道建设提质升级、平台业务功能叠加、人才储备和信息技术应用等八大项工作，力促实体书店功能叠加。除了大力推动新华书店升级改造以外，广东新华立足地域差异、定位差异，建立了四阅、渡、泊、吾悦、书笙、楠枫等品牌书店，积极探索实体书店转型升级发展路径。

近年来，广东新华围绕中心，服务大局，以国有企业的责任担当和文化情怀，在后疫情时代积极推动实体书店深度参与公共文化服务体系建设。2023 年，广东新华共建成380 个新华书店新时代文明实践点，191 家新华书店工会爱心驿站，10 家“爱心非遗室”，1187 个乡村学校“红领巾悦读书屋”，启动20 家镇街“新华悦读空间”建设，开展超过310 场“经典诵读”文明实践活动。

在开展全民阅读活动领域，2023 年的广东新华也交出了令岭南读者满意的答卷。拥有30 年历史的南国书香节，被视为内地书展的标杆，多年来，广东新华是南国书香节不可替代的策展、办展和参展单位。2023 年南国书香节重回线下，以“奋进新征程，粤读再出发”为主题，采取“线上线下结合、全省各级联动、分散同期举办”的形式成功举办。主会场设置6 大展区19 个主题馆，展销图书和文创产品超30 万种，在全省设立地市分会场535 个，邀请名家440 多位，举办文化活动2172 场次，惠民累计折扣超1300 万元，线上直播覆盖人群超1400 万人，媒体曝光总量超3.2 亿次，掀起了“书香岭南”全民阅读的新热潮。以“南国书香节”为引领，广东新华还推出了“新华书香节”等品牌活动，充分发挥基层子公司渠道优势，通过广场书展、校园书展、流动售书车等多元办展形式，把书展办在群众家门口、办在日常生活中，构建全民阅读网络，推动全省形成“月月有主题、周周有活动、日日有新书”的浓郁书香氛围，打造出活力迸发的全民阅读广东样本。■