电视栏目片头设计包装的个性化美术设计

摘 要：在电视栏目片头设计包装中引入个性化美术设计元素，能够有效提升视觉效果，增强电视节目感染力，制作出更多精品节目，满足人们对电视栏目的观赏需要。基于此，本文将以电视栏目片头设计包装为背景，围绕个性化美术设计展开研究，首先阐述了个性化美术设计融入电视栏目片头包装的价值，其次分析了电视栏目片头中的个性化美术设计思路，最后结合电视栏目片头设计内容，提出几點关于个性化美术设计的注意事项，如有不足之处，还望相关同仁不吝赐教。

关键词：电视栏目；片头设计包装；个性化美术设计

中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）34-0-03

电视栏目片头设计包装是集文化、艺术、科技为一体的艺术创作，在电视节目制作中占据重要地位，近年来随着高新技术在电视节目制作领域的广泛应用，为电视栏目片头艺术创作带来诸多便利，特别是个性化美术元素的融入，使电视栏目片头设计包装发生质的飞跃。自进入21世纪以来，我国电视行业快速发展，专业频道与电视栏目走向新的发展道路，受众需求逐渐多元化，对电视栏目的艺术性要求愈发严格，需要做好电视栏目片头设计包装，提升节目观赏价值，更好地吸引受众群体。然而，电视栏目片头设计包装的涉及领域广泛，包含版式、色彩、造型等多项内容，需要适当引入个性化美术设计理念，深挖美术元素在电视栏目制作领域的艺术价值，创作出美轮美奂的艺术作品，使人们对电视作品的审美需求得到最大化满足。

一、电视栏目片头包装中个性化美术设计的价值

（一）提升栏目视觉效果

片头是指放在电视栏目片头字幕前的一场戏，通过对一定精彩片段的叙述与剪接，以故事大致情节为核心，激发观众对后续内容的兴趣。在电视栏目片头包装中应用个性化美术设计理念，深度挖掘个性化美术元素，从版式、色彩搭配等环节入手，设计出美轮美奂的影像内容，有助于电视栏目内容质量与视觉效果的同步提升。在电视栏目片头设计包装过程中，借助个性化美术设计的基本元素与创作技巧，为单调的节目内容增添一些艺术色彩，在声情并茂的内容冲击下，创建出更优秀且具有观赏价值的电视节目，让受众在观赏中感受到实际的差别，使其得到良好的视觉体验，以此来提高电视栏目的收视率[1]。

（二）增强电视栏目的感染力

在电视栏目的设计与制作过程中，个性化美术设计占据重要地位，被公认为艺术、人物、图像等艺术的核心载体，以个性化为理念的电视栏目片头设计，有助于栏目内容得以具体形象化的表达出来，人们在观赏栏目内容时能够身临其境，根据电视栏目片头内容联想栏目全部内容，引导人们展开深入思考，然后对电视节目价值有更深刻的体验，使人们体会到更深刻的视觉体验，增强电视节目的感染力，在每个人心中留下更深刻的印象，有助于受众范围的扩大，形成良好的品牌效应。并且，个性化的美术设计能够营造良好的电视栏目播放氛围，便于受众对电视节目本身的深层次了解，只需通过电视栏目片头的观看，便可从中体会到节目整体对人们的情感传递，丰富节目情感色彩，陶冶人们的情感节操，进一步强化栏目自身的感染力，促进电视栏目价值与意义的更好发挥。

（三）创造更多精品节目

在我国文化产业高速发展的背景下，各种类型的媒体形态呈现出了蓬勃的发展趋势，电视节目也因此成为当下电视产业的核心战略[2]。现阶段，我国电视节目的包装水平与质量不再局限在节目技术与内容的拼接层面，更加注重对电视平台、电视频道整体项目的品牌塑造。在这种情况下，电视节目制作要与时俱进，紧跟市场发展趋势，并适当引入美术设计元素，这样可以全面提升电视节目的艺术感与文化含量，丰富电视栏目呈现形式，由此制作出内容丰富的高质量电视栏目，保证创作出精品型节目，提高电视栏目片头包装水平，进而促进电视节目的品牌化发展。

二、电视栏目片头设计包装的个性化美术设计思路

（一）片头画面构图

画面构图是电视栏目片头设计的关键一步，也是对视觉元素选择与运用的有效手段，能够促进多种视觉元素的有效排列与组合，对主体所在空间做出正确的取舍与界定。片头构图的成功与否，将决定着能否精确定位栏目并正确表达风格，这就需要在个性化美术设计中，始终围绕栏目定位与风格来进行，保证画面构图内容简洁，色彩搭配合理，突出栏目本身的主体表现力，形成新颖独特的艺术表达效果。一般情况下，电视栏目片头时间有限，通常在几秒或几十秒内，想要在短时间内使栏目主旨得到有效表达，需要保证栏目片头个性化设计做到内容精、篇幅短，争取在短时间内表达无限内涵，构图要连贯，内容要丰富，恰当运用特技，保证音乐与画面内容、字幕与画面构图的和谐统一[3]。在电视栏目片头设计中，字母是重要的构成元素，按照个性化美术设计要求，画面内容设计时字母元素尽可能地靠在画面左方位置，打破以往的画面居中平衡性，使画面形成动感。部分电视栏目片头包装由字母排列组成主体部分，通常安排在画面的左上方靠中间部位，下方是字母组成的线，靠近主体下方，达到画面平衡的效果，与画面上方的主体部分相互对应，重点突出字母元素面与线及元素形状大小，进而对画面本身实施多种分隔，丰富画面构成内容，充分利用美术元素，精心设计出丰富的电视栏目片头。

（二）片头版式设计

基于个性化美术设计的电视栏目版式编排，需要设计人员准确掌握形式美的基本法则，优化版式设计流程，注重画面美感的突出，增强节目自身视觉冲击力，更好地发挥其艺术表现力。按照形式美法则的相关要求，片头版式设计需要保证画面的平衡性与对称性。前者指的是通过对力和重心的平衡，达到平衡、安定、和谐的效果；后者则是在美术设计中，通过重心与力的平衡，达到稳定的形式，这在现阶段的片头版式设计中广泛应用。设计人员在准确理解平衡、对称两种构图形式的差异后，需要根据实际情况，选取具有感染力与说服力的构图形式。另外，统一和变化在片头版式设计中也极为关键，其中统一是和谐之美的重要代表，也就是电视栏目片头内容要和谐统一，避免物象杂乱影响观赏体验，同时要避免物象过于单调，无法打动观众进而产生愉悦的心理。而在统一的个性化美术设计中，要保证具有和谐性、秩序感、条理感，让人通过视觉感受到持久的美感，创造更多的和谐之美，在凌乱中梳理秩序，在统一中寻求变化。

为保证电视栏目片头版式设计效果，我们还需详细了解人的视觉流程规律，也可以视为“空间的运动”，主要指视觉跟随不同元素，在空间内沿着轨迹运动的过程，这种形式以“虚线”为主，片头排版设计往往属于被忽视的那一部分，要求设计时在详细了解栏目片头版面主线的前提下，充分利用视觉流程，严格把控片头设计质量与效果[4]。在多种视觉流程的应用过程中，设计人员要对视觉流程的停留点进行重点关注，需要合理安排在视觉价值较高的位置中，以此保证视域设计的最优化。考虑到电视栏目片头时间的局限性，版面设计中对不同视域的注目程度不同，心理感受也不尽相同，这就需要在画面上方设置形象，让人体会到漂浮感、轻快感，减少下方给人们带来的消沉、压抑、承重等感受，将形象合理放置在画面左侧，使人们在观赏的过程中体会到自由感和轻便感，放置右侧则体现出节目整体的庄重感、局限感与局促感。

（三）片头造型设计

在电视节目制作过程中，片头造型被视为信息传达的视觉载体，首先要做到形状与形象的合理设计，尤其字幕要有特定的形状，这样才能更好地吸引观众，在了解画面形象，研究电视画面美术设计的基础上，优化片头造型设计效果。无论是电视栏目片头设计，还是人们生活中的万事万物，点、线、面均是可以构成全部的基本形式，这些需要在片头造型设计中得到重视，根据节目主题与内容形式，通过点、线、面的有机结合，丰富电视画面内容，使节目设计与制作获得更多有价值的设计素材。例如，在片头造型设计过程中，设计人员可以根据节目画面的整体布局，以间隔排列的方式，使片头造型形成有序的美感，并在点大小变化的辅助下，提升画面视觉效果，结合其水平或垂直方向，依次排列然后组成静态结合的画面。在此过程中，设计人员要充分利用点的大小、多少、连接等变化排列，在保证画面视觉效果的前提下，提升节奏韵律感，优化画面肌理效果。

作为电视节目制作与播放的关键，片头画面及内容决定着节目整体质量，在个性化美术设計中要在点的基础上，以及线的有序结合与排列下，生成丰富的视觉画面。在此过程中，设计人员要根据线的粗细、长短、疏密等变化进行排列，保证片头造型本身具有深度感与运动感，通过线的距离与粗细、大小的变化，形成规律性极强的空间感，然后在多元化的线交叉方式作用下，形成强烈的放射、旋转等画面结构。另外，设计人员要着重提高对点与线、线与面的重视程度，通过以上艺术元素的有机结合，可以丰富视觉语言的表达，通过灵活应用色彩、数量、方向、位置、明暗等诸多要素，最终形成千变万化的视觉图形，优化片头造型设计效果。另外，在基本勾勒出电视栏目片头基本形象后，合理安排好各“形”间的位置，保证片头画面色彩的灵活搭配，由此更好地表达主题，带给受众更好的观赏体验感。

（四）片头色彩设计

在电视栏目片头的画面构图与造型方面确定大致方向后，我们需要根据画面整体来确定颜色搭配方案，保证片头色调的协调统一性。在色彩设计中，要与作品整体风格保持高度一致，以保证片头内容及相关信息的准确表达，使观众加深对节目本身的印象[5]。例如，在我们常见的新闻类电视节目中，片头色彩设计更多以冷色调为主，这些在《新闻联播》《焦点访谈》等节目中能够充分体现出来，在蓝、紫、银等不同色彩的灵活搭配下，突出栏目本身的严肃性；而在节日晚会中，片头色彩则主要应用到红、黄等相对热烈的色调，以与节日的喜庆欢乐气息相契合，营造良好的节日气氛。为保证电视栏目片头色彩搭配的合理性，设计人员应详细掌握色彩规律，并意识到“光”是视觉感知色彩的前提条件，同时，应考虑到色彩的构成要素，其中，色相也是不可忽视的重要元素，这是因为在不同振幅光谱中，不同的色相对人们的视觉体验也存在明显的差异，整体明度差别比较明显，需要在电视栏目片头色彩搭配中给予高度重视，从现实生活中获取色彩设计要素，根据色彩纯度变化应用色彩调和与色彩对比，以此保证色彩搭配的丰富性。

在电视栏目片头色彩设计过程中，设计者还需注重色彩使用的创新性，运用好片头中的对比色，能够使栏目片头生动活泼，具有张力，凸显片头内容重点，使画面类比色的层次更加丰富，具有较强的活泼感。并且，片头色彩设计中对类比色的合理运用，能够在丰富片头内容的同时，使节目画面更加具有流动感与丰富性，适当借助色彩中的点、线、面等艺术特征，优化片头制作效果，由此创作出更具活力的色彩节奏。

三、电视栏目片头个性化美术设计注意事项

（一）主题及创意的表现形式

在目前的电视栏目片头设计包装中，通常分为写实、写意两种表现形式。写实形式指的是，通常将栏目题材内容作为设计的核心元素，或者整合采编阶段的艺术要素，突出片头设计的特殊性，便于人们更好地掌握栏目本身的定位及特点。而以写意形式为主导的电视栏目片头设计，更多侧重于对栏目识别符号的应用，借助三维动画进行处理，在抽象的视觉语言应用下，充分体现出电视栏目的具象内涵[6]。例如，在《新闻联播》节目中，片头包装设计便应用到写意表现形式，片头色彩搭配中将深蓝渐变色相作为主要背景，将三维运动字幕作为主标题设计要点，并在转动的地球卫星的搭配下起到艺术点缀效果，配合鲜明大气的背景音乐，使栏目片头中的光影、明暗等交错更加和谐，这样所设计出的片头造型更具有庄重气息，与电视栏目的定位和特点相契合。而在《生活空间》这档以“百姓故事”为主题的节目中，栏目片头设计采取了写实的表现形式，深度挖掘美术元素处理百姓生活画面，以“讲述老百姓自己的故事”作为节目宣传的标语，丰富栏目本身的艺术形式，使栏目主题得到更好表达。

（二）保证片头设计具有艺术性

艺术性是电视栏目设计中的关键要素，要求设计人员梳理设计思路，深挖个性化美术设计元素，为电视栏目设计指明方向，确保最终设计成果满足受众需求。具体来讲，在实际设计过程中，设计人员可以通过意境进行体现，有助于电视栏目设计艺术性的精确呈现，这是因为意境是栏目设计中对于不同诗意空间的充分体现，需要在个性化美术设计的引导下，营造良好的电视栏目意境，使人们有身临其境的体验感，通过观看片头掌握电视栏目中心思想，由此产生更为深刻的认识与感受。

四、结束语

个性化美术设计在电视栏目片头设计包装中占据重要地位，既能丰富片头内容，提升栏目整体艺术感，又能提高电视栏目设计水平，这需要有关设计人员给予高度重视，从画面构图、片头造型、片头排版、色彩搭配等角度入手，深挖美术元素在电视栏目片头设计中的应用价值，最终设计制作出更有艺术价值的电视栏目。

参考文献：

[1]李亚男.当代影视美术设计的发展及主要特点分析[J].艺术品鉴，2022（09）：130-132.

[2]丁宁.电视节目制作中美术设计的重要性探讨[J].记者摇篮，2022（03）：99-101.

[3]吴晓彤.电视栏目片头设计探析[J].大观（论坛），2021（03）：87-88.

[4]高航.浅析电视美术中的色彩搭配与空间造景[J].记者摇篮，2020（11）：105-106.

[5]陈剑飞.电视栏目片头创意设计应用[D].山东师范大学，2019.

[6]赖守亮，刘静柔.谈地域特色文化电视栏目包装之片头设计中的构图[J].艺术科技，2019，32（02）：72.

作者简介：刘占华（1968-），男，吉林榆树人，本科，中级美术编辑，从事哲学社会科学与研究（美术方面）。