新媒介生态下曲艺传播的路径与方法探究

张天来

曲艺作为我国的非物质文化遗产，承载着丰富的历史、文化和情感内涵。然而，在现代社会，受到了来自电影、电视、网络等多种媒介形式的竞争，曲艺的传承和发展面临严峻挑战。在数字化和信息化的时代，新媒介的迅速崛起和普及深刻地改变了人们的传媒行为和传播方式。社交媒体平台成为人们获取信息、娱乐和社交的主要渠道之一。而新媒介的兴起为曲艺传播带来了新的机遇，抖音APP作为其中的代表，为曲艺提供了一个全新的传播平台。本文旨在探讨在新媒介生态下曲艺如何通过抖音APP实现传播，以及相关的路径与方法。

曲艺的现代传播有其深刻的核心特点，同时又具备融合新媒介的优势。曲艺借助新媒介渠道进行传播，是因为二者在视听体验、娱乐性、互动性等方面存在着相互契合之处。通过视频创作者的精心创作、社会的关注和支持，以及新媒介平台的技术优势，曲艺可以实现更广泛的传播和更深远的影响，这不仅是对传统文化的传承，更是对传统文化在当代的再创造和发展。

（一）视听上的契合

曲艺，一门融合视听的艺术，借助观众的视觉与听觉，彰显其魅力。①然而传统媒介如报纸、杂志，仅能通过文字与图片传播曲艺，局限于剧本、戏评、介绍等；广播则以声音传播，内容为唱段录音。这些传统媒介难以满足视听需求。电影电视虽结合声画，但制作昂贵且耗时。然而，新媒介平台不仅满足视听传播，还能融合文字、动画虚拟场景，传播手段灵活多样。②视听方面，新媒介与曲艺契合，为二者结合提供基础保障。

（二）娱乐性上的契合

在相当长的历史时期内，曲艺一直是人们闲暇娱乐的重要形式，其娱乐性源于创作、表演和传播中的美的享受，是一种深层次的精神满足。曲艺融合多种技艺，其本身就具有娱乐气质。尽管最初曲艺着重于娱乐，但随着发展，艺术性与娱乐性逐渐平衡。但娱乐性永远是曲艺艺术的显著特征。③现代社会因各种因素使人们面临较高的精神压力，因此精神娱乐成为减压的重要途径。新媒介平台因此应运而生，通常具有明显的娱乐性质。这些平台作为信息与大众之间的纽带，直接影响着传播效果。

（三）交互性上的契合

曲艺演员在舞臺表演过程中，有时需要和观众交流和互动来创造演出效果。此外，观众的掌声和喝彩也是重要的互动元素，它交互性贯穿整个曲艺演出过程，构建了曲艺演员与观众之间的沟通桥梁，既肯定了曲艺演员的表演，也传递了观演情感。可以说，观众和交互都是曲艺不可或缺的一部分。新媒介通过网络技术，实现了即时传播和交互。以抖音APP为例，观众可以通过点赞、评论、私信等方式与传播者互动，提高了信息传播效率。这些平台满足了曲艺演员、观众、评论者表达自己的需求。

新媒介与曲艺各方面的相互契合，开拓了曲艺在新媒介平台传播的新路径。通过新媒介，曲艺可以获得更大范围的传播和更多样化的表现形式，观众也能够更方便地接触和享受曲艺。因此，曲艺传播者在新媒介生态下可以寻找创新路径，通过抖音APP创作吸引人的内容，利用互动功能增强观众的参与感，并借助社交分享和转发功能扩大影响力，无形中形成各曲种和曲艺演员的宣传阵地。通过与新媒介的融合与发展，曲艺得以更好地适应现代社会的需求。

在新媒介生态下，曲艺传播需要寻找创新路径。首先，曲艺演员可以通过抖音APP创作更具吸引力和多样化的内容，以吸引更多观众。其次，曲艺演员可以利用抖音等短视频APP提供的互动功能与观众进行互动，增强观众的参与感。此外，曲艺传播者还可以借助抖音APP的社交分享和转发功能扩大曲艺演员的影响力，无形地形成了曲艺的宣传阵地。

（一）扩大曲艺演员知名度和粉丝群体

新媒介能够帮助曲艺演员扩大知名度和吸引更多的粉丝群体。通过抖音APP的直播功能，曲艺演员可以直接面对更多的观众，表演自己的才艺。通过直播间观众的人数，曲艺演员可以及时调整自己的表演方式和方法，以满足观众的需求。同时，观众可以通过分享、转发等方式扩大曲艺演员的知名度。一些曲艺演员在抖音平台上拥有大量的粉丝，他们在曲艺演员的表演视频下留言、转发和分享，帮助曲艺演员积累更多的关注度和粉丝群体。④例如，山西评书主播王青在抖音APP上直播《隋唐演义》《呼家将》等袍带书，天津评书主播“隔壁老齐”直播《济公传》《西游记》等神怪书，二人粉丝量均已超过35万；北京相声曲艺演员曹云金直播相声表演，其粉丝量已超过700万，连续的直播培养了一批忠实粉丝的固定观看习惯，后续流量数据仍有上升的空间；曲艺主播“郭大力·快板小妹”直播快板书表演，粉丝量超过30万；曲艺主播“丐帮谣（胖瘦仙童）”直播莲花落表演，粉丝量超过70万；“苏州知弦社评弹”直播评弹表演，粉丝量超过58万。这些曲艺演员不仅通过新媒介扩大了知名度，同时还收获了大量“粉丝”。

（二）增加曲艺演员收入和线下观众

新媒介可以增加曲艺演员的收入和带动线下观众。通过在APP直播平台进行表演，曲艺演员可以通过两种方式获得收入：免费观看和买票观看。观众在观看精彩的表演时，可以通过刷礼物打赏的方式为曲艺演员增加收入。这种形式让观众更加有参与感，同时也为曲艺演员提供了额外的收入来源。据了解，在抖音APP上，评书主播“隔壁老齐”首次售票直播3小时收入超过2500元，评书主播“浩然书馆（守艺人）”每天直播收入平均500元。此外，曲艺主播通过直播和短视频吸引了观众，进而带动了线下演出观众的增加，刺激网友成为线下消费群体。例如，曲艺主播曹云金通过直播带动了听云轩相声茶馆的全国商业巡演，效果显著。另外，曲艺主播“乐呵兄弟”二人通过在抖音APP录制搞笑短视频和直播成为曲艺网红，随后在天津成立了葫芦相声社，网友通过观看短视频熟知他们，并因追求看网红的心理而到线下观看他们的相声演出，线上“粉丝”变为线下“粉丝”。

（三）提供网络教学平台

随着抖音APP的兴起，曲艺演员可以通过直播或录制视频的方式，向曲艺爱好者教授曲艺表演技巧。曲艺爱好者也可以通过曲艺演员的表演视频和教学视频，学习曲艺的基本表演方法。同时，抖音APP还通过视频连线功能搭建了曲艺评论者的交流平台，使得观众可以通过连线进行交流和学习。⑤例如，非物质文化遗产快板书传承人曲艺演员李少杰通过线上直播教学，带动了线下竹韵斋的线下收费教学。在寒暑假期间他还举办集训班，让更多的青少年学习快板书艺术。此外，“板歌曲艺”和“赵虎快板”等抖音博主在抖音举办线上收费快板教学，得到了网友的认可。

（四）搭建曲艺赏析和评论平台

抖音APP为观众欣赏经典曲艺作品提供了便捷的途径。这些新媒介为网友提供了了解曲艺的机会，也促进了曲艺作品的传播和传承。例如，抖音号“中国曲艺资料赏析”发布了200多部已故曲艺名家的表演视频，网友们通过抖音APP欣赏到了百年前的双簧、相声表演和已故曲艺名家名段儿，提供了欣赏曲艺的平台。此外，抖音APP团队还召集了曲艺和戏曲网红，举办了抖音戏曲文化节，将抖音已认证的曲艺博主的在线表演汇集起来，宣传曲艺艺术。同样，抖音博主“综合十三郎”通过短视频对相声演出、相声名家、相声名作以及相声轶事进行系统分析，也获得了许多网友的认可。

抖音APP在曲艺传播和发展上起到了重要的推动作用。它们为曲艺演员提供了宣传和表演的平台，为曲艺教学和评论提供了便捷的渠道，也为网友提供了欣赏和了解曲艺的机会。这种融合了传统艺术和新兴媒介的发展方式，为曲艺的传承和创新注入了新的活力。

（一）适应抖音观众群体欣赏口味

在抖音APP上，曲艺演员正在勇敢地尝试着创造出全新的表演方式，以吸引更广泛的观众群体。这一努力的核心在于将曲艺与新媒介技术巧妙结合，以创造更为丰富多彩的曲艺传播形式。这不仅为曲艺传统注入了新的活力，也为观众带来了全新的艺术体验。例如，相声曲艺演员曹云金在其直播间与琵琶演奏员合作，将相声《八扇屏》中贯口《浑人》与琵琶名曲《十面埋伏》相结合，两种艺术形式的融合既尊重传统艺术，又进行了大胆的创新尝试。这种合作不仅扩展了观众的审美领域，也为两种不同形式的表演者提供了互相学习、借鉴的机会，从而推动了曲艺的传播。

此外，曲艺演员还通过灵活运用幽默音配像等方法，使得作品更富有趣味性和情感共鸣。他们借助剪辑、特效等技术手段，将曲艺与现代元素有机融合，从而创造出视觉冲击力强、娱乐性十足的作品。例如：抖音剧情搞笑主播“没6的沈龙”利用动漫人物与天津快板结合来介绍家乡天津，吸引了众多粉丝的关注。观众在欣赏和创作这些作品的过程中，既能感受到曲艺艺术的深厚文化底蕴，又能体验到现代科技带来的惊喜和创意，形成一种文化与时尚的碰撞，给人耳目一新的感受。這种创新表演形式不仅丰富了曲艺的表现形式，也为观众提供了更多元化的选择，这种创新的表演形式正成为曲艺界的一股新风潮。

通过抖音APP，曲艺在观众眼前得以全新的面貌展现，无论是从没接触过曲艺的年轻人，还是铁杆曲艺爱好者，都可以找到自己感兴趣的曲艺相关内容。这种融合不仅拓展了曲艺的受众群体，也为曲艺的传承和发展注入了新的活力。同时，将曲艺与抖音APP结合，曲艺演员们不仅让传统艺术“拥抱”上新媒介，更在各艺术门类的融合中开拓了曲艺表达的新领域。这种创新不仅丰富了观众的文化生活，也为曲艺的传承和发展提供了全新可能。

（二）灵活运用新媒介规则

随着抖音A PP的迅速发展，曲艺演员们正在积极寻求创新和探索适应新媒介规则的表演方式，以更好地吸引观众。他们利用直播、评论回复和话题讨论等多种形式，与观众建立紧密联系，并通过抖音APP的互动功能与观众进行实时互动，从而将新媒介规则融入表演中。这种趋势不仅丰富了曲艺的现代表达，还为观众提供了更深层次的参与体验。

直播作为一种实时互动方式，已经成为抖音APP平台上曲艺表演的重要组成部分。在这个过程中，观众可以在曲艺演员演出的同时进行即时评论和点赞，这种实时的互动形式不仅拉近了演员与观众之间的距离，还为观众创造了一种身临其境的参与感。通过在直播中与观众互动，曲艺演员可以根据观众的反馈进行实时调整，使表演更加贴近观众的喜好和需求。评论回复也已经成为曲艺演员与观众之间交流的重要桥梁。观众可以在视频下方留下评论，而曲艺演员则可以通过回复评论的方式与观众进行直接的互动。这种一对一的互动方式不仅增强了观众的参与感，还建立了更亲密的关系，使观众感受到自己在整个表演过程中的重要性。此外，话题讨论也为观众提供了一个集体参与的平台。曲艺演员可以利用抖音APP话题功能，发起与曲艺相关的讨论，吸引观众的参与。这种话题讨论不仅可以增加观众之间的互动，还可以促进交流和分享，进一步扩大曲艺在人民群众中的影响力。APP的互动功能为曲艺演员与观众之间的互动提供了新的渠道和方式。通过直播、评论回复、话题讨论等形式，演员与观众之间的联系变得更加紧密，观众的参与度和粘性也得到了显著提升。

（三）将线上观众带入线下

剧场演出是曲艺传播的重要途径之一。在新媒介背景下，曲艺传播不仅仅局限于线上，而是逐渐延伸到线下的剧场演出，形成线上线下相互促进的传播格局。曲艺演员通过短视频录制和直播积累了一定的粉丝基础后，开始尝试将线上观众带入线下，开展一系列线下演出活动。曲艺演员可以在直播过程中向观众提供线下演出门票的优惠券或折扣码，鼓励他们前往现场观看演出。这可以通过在直播中进行抽奖或赠送礼品等方式来实现。此外，线上观众还可以通过抖音购票、预约等方式参与到线下演出和活动中，实现线上线下的有效衔接。也可通过分析线上观众分布大数据，和线上观众的喜爱来制定线下演出的地点和宣传策略。新媒介背景下，曲艺传播路径与方法不断拓展，线上线下的互动成为重要的传播手段。通过将线上观众带入线下，曲艺传播得以全方位、多角度地展开，进一步扩大了曲艺的影响力。同时，新媒介与传统剧场之间相互促进的传播格局也为曲艺的创新和发展注入了新的活力。

正如习近平总书记在文化传承发展座谈会上的讲话中所言：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”未来曲艺在新媒介的传播前景充满希望。随着技术的不断进步，未来新媒介会为曲艺带来更广阔的发展空间，成为曲艺多层面展现和创新的重要平台。作为曲艺工作者，我们肩负着传承与创新的使命，希望未来曲艺的传承和发展，利用新媒介发挥更大的影响力，让曲艺这门传统艺术在当代社会继续熠熠生辉，为人们带来更多欢笑和思考。

注释：

①陈曦、万书亮：《中国戏曲传承与传播新途径探究—以抖音短视频为例》，《戏剧文学》， 2021年第7期，第5页。

②陈旭、李嘉莉：《新型社交媒介环境下山西红色文化高效传播的路径研究—以抖音APP分析为例》，《三晋基层治理》， 2021年第2期，第85-89页。

③韩继军：《试析传统文化内容在新媒介短视频中的传播路径—以抖音为例》，《传播力研究》， 2021年第5期，第56-57页。

④祁雪莲、金振剑：《浅谈"反框架"视域下新媒体短视频的传播发展—以抖音APP为例》，《中国传媒科技》， 2018年第7期，第2页。

⑤文婧、金丽娜：《传播学视角下APP的发展及传播特点分析—以抖音APP为例》，《国际公关》， 2020年。

（作者：辽宁省文化艺术研究院副研究馆员）

（责任编辑/邓科）