高质量发展引领下农产品区域品牌发展路径分析

河南省农产品质量安全和绿色食品发展中心 张琪

农业供给侧结构性改革在创新过程中，需要加快推进农产品区域品牌发展，打造农产品区域品牌，对具有地方特色的农产品进行包装和宣传，发展地方标志性产品，提升农产品品牌的知名度、影响力以及市场竞争力。农产品品牌化能够扩大其增值空间，提升农产品的附加值，更好地应对市场冲击。农产品品牌在建设和发展中，应当对市场需求和农产品资源进行调研，重视农产品区域品牌的推广宣传工作，为品牌建设和发展提供技术和政策上的支持，树立良好的农产品品牌形象，使农产品获得市场的认可。为了实现高质量发展的目标，对农产品区域品牌发展路径进行研究。

一、农产品区域品牌发展中的困境

农产品区域品牌的建设和发展中面临一定的现实难题，需要着重解决以下这些问题。

（一）农产品区域品牌宣传投入不够充分，品牌建设效果差异较大

有些特色农产品因为缺少宣传投入，导致农产品的知名度不高，没有形成较强的品牌影响力。要想解决这一问题，需要加大人力和资金的投入，对农产品包装进行设计，对宣传语、产品形象进行创新，大力宣传农产品，引导消费者购买优质的农产品，以此来提升品牌竞争力。

（二）农产品区域品牌的维护意识比较薄弱

在品牌建设中，部分企业不注重品牌维护。农产品投入市场初期，获得了消费者的喜爱和认可，树立了良好的品牌形象，但是在后期的生产管理中，没有严格把控农产品的质量，出现劣质产品，或者因为设备落后，无法按时完成订单，给农产品区域品牌造成不良影响。

（三）缺少健全的产销体系

没有实现规模化生产，产品与超市无法顺利对接。在运输、批发、零售的过程中，农产品的质量和价格会受到较大影响，进一步影响农产品的区域品牌形象。

（四）产业集群化发展比较落后

部分企业受到资金和技术等方面的制约，没有引进先进的设备和技术，没有充分发挥当地龙头企业的带头作用，各产业的合作不够紧密，无法实现规模化经营和集群化发展。

二、高质量发展引领下的农产品区域品牌

（一）加大品牌宣传投入力度

农产品要实现高质量发展，需要重视品牌宣传工作，强化品牌意识，认识到农产品区域品牌发展的重要意义。在品牌宣传中要突出农产品的特色，增加农产品包装的辨识度，为品牌推广和宣传提供充足的资金支持，让更多消费者了解农产品的优点和特点。通过品牌宣传，提升农产品的市场影响力。在宣传农产品区域品牌之前，应当明确农产品区域品牌的定位，分析农产品的特色，对目标受众进行调查。只有做到定位准确，才能采取有针对性的宣传策略，保证宣传效果，成功扩大客户群。在明确定位的基础上，对农产品区域品牌的宣传方式进行创新，传统的品牌宣传方式比较落后，传播效果较差，难以扩大品牌影响力。在新媒体时代，可以开通线上品牌旗舰店，借助新媒体平台进行推广和宣传，同时还可以采用直播带货的方式进行宣传销售。此外，还可以寻求政府支持。为了促进乡村振兴，政府应大力支持区域特色农产品的发展，可以在政府的引领和帮助下进行宣传，比如，举办农产品博览会，拓宽品牌宣传渠道，形成更好的农产品区域品牌宣传效果，带来更高的经济效益。

（二）主动维护品牌形象

农产品区域品牌推广到市场后，需要注重后期的品牌维护。部分农户和小微企业的产销经验较少，当农产品获得市场的认可后，会出现恶性竞争的情况，例如，出现假冒伪劣产品。新兴品牌应当强化品牌意识，对农产品进行包装设计，在包装上显示出品牌标识，同时还要申请和制作防伪码，以此来打击市场中的假冒伪劣产品。对品牌形象进行维护，能够进一步提升品牌的识别度和影响力，彰显出品牌的竞争优势。为了保证品牌的影响力具有一定的持续性，应当加大品牌宣传力度。要树立良好的品牌形象，同时还要引入先进的技术，健全农产品品牌防伪体系。在农产品区域品牌的持续发展中，要不断完善产品体系，打造多样化的产品，避免产品过于单一。应当积极进行创新，满足不同消费者的需求，对具有特色的农产品进行宣传，有效维护品牌形象。

（三）促进产销模式升级

特色农产品产销模式进行升级，是促进农产品区域品牌发展的重要举措。为了推进区域品牌建设，应当促进农村三产融合。

1.应当加强农业内部融合。农产品生产向着上下游不断延伸，形成完整的农业产业链和完善的农业生产体系。为了促进农业内部融合，还要加强种植业、畜牧业、养殖业的结合，有关部门要加强合作，打造循环农业模式，对农业资源进行整合，提高农业资源利用率，在品牌发展的同时，实现绿色发展。

2.应当加强农村三产融合。以农业生产为核心，将先进的技术和管理理念应用到农业生产领域，打造集约化、现代化农业，实现农业的高质量发展。还可以将农业和旅游业相结合，打造农业生态景观，开发旅游区，通过产业融合促进农产品区域品牌发展，提升农产品的知名度，扩大农产品的销量。

3.改变传统的产销模式。对农产品的产销模式进行升级，改变传统的产销模式，将线上线下结合起来进行营销，同时还要做好线下的物流管理和售后服务工作。充分发挥电商平台的优势，为消费者提供更加优质的服务，让消费者产生良好的消费体验。在产销模式的创新发展中，需要构建完善的品牌销售服务网络，对市场信息进行收集和分析。在品牌建设过程中要加强风险预测，明确农产品区域品牌的发展方向，制定科学的农产品销售方案，采用现代化的营销手段，通过产销模式升级促进农产品区域品牌发展。

（四）推动产业品牌集群化发展

在农产品区域品牌的建设和发展中，应当以集群化发展为主要目标。在产业集群化发展中，应当引入先进的技术，利用技术提升农产品的附加值。对具有特色的农业资源进行整合，充分利用农业资源，同时要完善农业产业链，严格控制农产品的质量，实现集群化发展目标。在技术支持下，可以对农产品的加工方式进行创新，建设农产品生产基地，研发新的农产品，形成多个特色农产品。在集群化发展的基础上，可以借助网络进行农产品销售，利用线上平台提升农产品的影响力。为了促进产业品牌集群化发展，政府可以通过政策予以支持，为农业产业集群化发展和农产品区域品牌发展提供良好的环境。为了实现集群化发展，应当加强技术创新，构建完善的服务网络。有关部门可以安排专家和技术人员提供指导，为农产品生产者提供技术培训，引入先进的土壤检测技术、配方施肥技术、冷藏技术等，大力支持不同产业的发展，充分利用各产业的资源。在政府的引领下，促进产业联合，为产业集群化发展提供支持，在产业集群化发展的基础上推动农产品区域品牌建设。

为了促进农业现代化发展和加快推进乡村振兴，应当重视农产品区域品牌的建设、维护与发展。在农产品区域品牌的发展过程中，应当加强农户、企业、政府的合作，共同发展区域特色农产品，提升品牌的价值，对品牌进行培育和维护。在多元主体的统筹协调下，促进农业产业化、集群化发展，不断扩大农业产业规模，为农产品区域品牌发展提供良好的环境。