新形势下广播电视台记者适应融媒体建设的路径

◎王羽丰

(深圳广播电影电视集团，广东 深圳 518000)

一、当前广播电视台记者面临的困境

(一)新媒体的强烈冲击

电视记者是主流媒体的代表，无论在哪个时期，广播电视台记者都在向人民群众推送各种新闻和信息，不仅体现了他们的工作精神，更是体现了职责和担当。在改革开放40 多年的征程中，广大广播电视新闻记者应顺应时代发展潮流，锐意进取，改革创新，保证传播信息的真实性和及时性，坚守正确的舆论导向，弘扬爱国敬业的职业精神[1]。同时，也要坚守责任底线和审美底线，书写中国广播电视发展的壮丽诗篇，电视记者成为人们心中光鲜的职业，与影视演员和流行歌手一样成为人们喜爱和追捧的明星。如今，互联网技术的深入发展和新媒体的不断壮大，影响和改变了传统新闻传播的方式和媒体行业的格局。人民群众获取信息的渠道越来越宽，获取新闻的途径和方法也日益多元化和复杂化。尤其是近年来以微博、微信、移动客户端、抖音为代表的“两微一微一抖”彻底改变了人们获取新闻的方式和习惯，从传统媒体中获取新闻和与娱乐的人断崖式下降是不争的事实，也是一种大势。新媒体技术的不断进步使得人人都是麦克风，人人都是自媒体，都可以随时随地发声，很多新闻都首先是从抖音和客户端发出的，而电视媒体和广播媒体则相对滞后。很多广播电视媒体依然坚守几十年不变的白天采编，晚上播出的传统，观众在电视上看到的新闻，已经成了过去的旧闻。新媒体的强烈撞击，导致了广播电视记者不再只是新闻的采集者和生产者，他们更多的是扮演着新闻的加工者，地位一落千丈，职业发展前景堪忧。

(二)舆论生态环境日趋复杂

随着科学技术的迅猛发展，信息更新速度不断加快，信息传播稍纵即逝，确保新闻信息的时效性对于广播电视台记者来讲显得尤为重要。广播电视台记者要保持新闻的时效性，就必须不断拓展新闻来源渠道，要具备敏锐的新闻观察力和信息分析力，要重视和应用新媒体技术，进行多样化的选题、深入化的报道，追求新闻传播的快、准、稳[2]。但是当前舆论生态环境日趋复杂，舆论生态逐步呈现出了全球性、多样性、复杂性和不确定性的特征。具体讲，国内与国际舆论场关联更加密切，不管是俄乌进行的一年多的战争、美国夏威夷大火还是苏丹的持续暴动，新闻能及时在世界各地传播，关联和互动成为当前新闻舆论生态的普遍现象。舆论生态的多样性主要表现在“去中心化”的传播格局的建立和完善，算法技术不断发展，多样性和个性化越发明显。传播新闻和信息的动机越发多样和复杂，有的新闻媒体尽量保持对新闻的客观和翔实的报道，一些新闻媒体尤其是欧美新闻媒体则以意识形态的好恶和政治观点的不同，进行主观化的报道。从某种程度上讲，这已经超越了传统媒体以新闻传播进行事实发布的功能诉求。在融媒体时代中信息内容的真伪和传播效果的好坏都难以预测，呈现出了不确定的特征。面临复杂的舆论环境，很多广播电视台记者也没有采取有效的应对策略，表现出了缺乏职业精神和工匠精神的初心，新闻生产模式更加快餐化，难以制作出有品质、有温度和有良心的新闻[3]。广播电视新闻选题呈现出了先天不足，他们选的时政新闻都是大话、套话和官话，不接地气。而民生新闻则缺乏力度和深度，看不到对事实的客观评价和真相的深入揭露，受众没有获得感。

(三)业内改革未能同频共振

广播电视台很多领导和记者也看到了当前融媒体发展的趋势，他们也力图进行全方位的改革，并进行了艰辛的探索和勇毅的实践，但是效果并不如意。新闻改革孤军深入，在广播电视台内部，冲在改革前列的都是宣传一线人员，不管是新闻的栏目还是新闻的选题，他们都想进行进一步的改革，想通过改革融入融媒体建设中，可以说也做到了与改革创新的同频共振，一起赛跑[4]。但是在广播电视台内部的整体改革却显得尤为滞后。广播电视体制改革和创新需要有与之配套的人、财、物制度，需要进行人、财、物的全面改革，但是目前有些地方的广播电视台空喊口号，唱着不变的歌谣，却不能深入实践。各个地方依然存在着熟人圈子，对于一些他们认为的“负面新闻”往往压住不播。各类新闻评价规则沿用传统方式，没有创新，论资排辈比较盛行。在受众需求日益多样化和节目形态发生重大变化的情况下，广播电视评奖项目和标准少有变化，导致节目不能出新，媒体转型困难重重，也导致了广播电视台记者出头很难，面临来自职业淘汰和薪资不高的各种压力[5]。很多广播电视台记者新闻理想渐行渐远，由于电视新闻单调的选题难以有效提高记者的技能和素养，也降低了他们对新闻职业的崇敬感和新鲜度。电视受众数量断崖式下降，让电视记者失去光环，降低了他们的存在感，也降低了对职业本身的成就感。

二、新形势下广播电视台记者适应融媒体建设的路径

(一)坚定媒体初心，及时调整心态

在新的历史形势下，广播电视台记者要适应融媒体建设就要坚定媒体初心，及时调整心态。不管遇到什么情况、什么事情，都要摆正自己记者的身份，维护记者的地位，要有强烈的社会责任心，正确地引领社会舆论。广播电视台记者始终是主流媒体的代表，要时刻坚定马克思主义的新闻观，坚持党的领导，以传播社会主义先进文化、积极引领社会文明风尚和全心全意为人民群众服务为重要职责和不变的初心[6]。广播电视台记者要始终与人民同呼吸，共命运，心连心，手牵手。广播电视台记者要与党同心同德，坚定政治方向和正确的宣传导向，自觉履行新闻报道的职责和使命，抓中心工作，服务中心大局，做融媒体时代党的声音的忠诚传播者。广播电视台记者在融媒体建设中要不断提高思想觉悟和道德水平，以专业的新闻素养、较强的媒体技能和创新的媒体观念适应融媒体时代的发展和迎接各种挑战。作为新闻工作者，广播电视记者要认识到互联网对媒体格局的重塑，认识到舆论新生态的打造，更要认识到传统媒体与新媒体的融合是时代发展的必然结果。广播电视台记者要跳出传统媒体的狭小范围，关注以微博、微信、移动客户端、抖音为代表的“两微一端一抖”，要成为新媒体人。要利用融媒体渠道采集新闻素材，要走出演播室，进入田间地头，与人民群众打成一片。要更好地利用融媒体手段和方式，增强新闻采集和生产的时效性和科学性[7]。

(二)加强各方面学习，不断提升专业能力

在新形势下，广播电视台记者要与时俱进，守正创新，加强各方面学习，不断提升专业能力，成为传统媒体和新媒体融合的行家里手。面对融媒体的大环境和层出不穷的新技术，只有保持终身学习的精神，才能勇往直前，立于时代的潮头。广播电视台记者要在工作和生活中积极参与融媒体建设，要重点提高新闻采访能力、素材整理能力、新闻编辑能力和数据信息分析能力[8]。鉴于当前新媒体技术的发展，为了适应融媒体的环境，就要具备敏锐的新闻洞察力和信息分析力，要重视和应用新媒体的各项技术，比如影像、音频、远程交互、AI 等技术，进行多样化的选题和深入化的报道，积极传媒新闻价值，吸引更多的电视观众。当前，由于科学技术的高速发展，电视、电脑、手机、平板等都成了信息传播和新闻发布的平台，在网络播放平台上如抖音和今日头条等，也能像在传统媒体那样准时地观看中央电视台的《新闻联播》，同时网络播放平台包含的节目应有尽有，比如电影、电视剧、新闻直播、体育直播等，也就是说通过电视可以播放的节目，在网络播放平台上也能找到、看到，可以说这是个全民皆记者、人人都有麦克风的时代，每个人都可以发布新闻和传播信息。对于电视台记者而言，必须发挥主观能动性和创造性，以自身的专业能力和综合素养精准地采访和深入报道，确保新闻报道的真实、快捷和准确，在融媒体建设中找准定位、持续发力[9]。电视台记者不但要开通微信公众号和微博公众号，也要进行适当的新闻直播，对于电视上播放过的新闻再进行深入的讲解，吸引更多的粉丝，比如近期大火的贵州“村超”。记者可以现场进行感受，并搜集相关新闻材料，了解到“村超”为什么能够火爆出圈，红到全中国，这与当地深厚的足球文化有关，也与当前中国足球生态环境有关。同时，要不断提高信息和数据真实性的验证速度与质量，积极地净化融媒体空间，凸显主流媒体的报道价值。

(三)积极做好新闻内容的更新，强调用户本位

在融媒体的环境下，广播电视台记者必须及时更新新闻内容，以奋发有为的实干精神来适应融媒体建设的趋势。对于广播电视台记者来讲，不仅仅要做好新闻的传播和生产，而且更要对所有采集的信息和数据进行筛选与审核。传统的广播电视台记者的工作内容比较单一，无法满足融媒体的需要。因此，要增加和创新媒体工作内容，适当增加新媒体的内容，重点的核心新闻信息要保证真实性、及时性和准确性，坚决不做“信息的搬运工”[10]。对于虚假报道要以严谨的工作态度进行筛查和核实。当前一些消极言论、腐朽思想和反动思潮都在侵蚀整个社会的肌体，尤其是影响了广大青少年。主流媒体要引领正确的宣传导向和新闻导向，广播电视记者应时刻保持职业道德和操守，在节目内容创新和丰富的基础上传播更多的社会正能量。要结合自身工作实际和经验，科学利用今日头条、微信、抖音等平台，进而实现多维度的信息报道和价值的正确引导，在新闻工作中始终保持新闻事件的客观性和及时性。电视台记者变身融媒体记者不但是身份的转变，更是责任的转变，电视台记者不但要成为内容的生产者，更要成为运营平台的内容组织者。随着传播载体全面走向融合之路，电视、电脑、手机已经呈现出了“三屏”融合的态势。广播电视台记者要坚持以用户为导向，基于用户诉求整理新闻内容，根据不同的传播形式、不同的内容需求，通过不同的传播介质传递给不同的用户。

(四)构建广播电视台记者成长新格局

广播电视台记者要固本开新，与时俱进，主动适应融媒体发展的趋势。要不忘初心，开拓创新，向梦想再出发。同时，广播电视台自身，也要采取各种培养手段和培养方式，不断加强广播电视台人员业务技能和综合素质建设。比如，开展内部轮岗交流，加强外部培训合作，积极开拓广播电视记者的视野，提高广播电视台记者在融媒体时代的现场直播能力、稿件撰写能力和多终端发稿能力。要加强培训广播电视台记者选题策划的能力，让电视新闻重新占据人们的心智，让电视新闻真正动起来，通过记者实现电视与观众全方位的互动、交流和融合，使得电视新闻媒体成为人们发表意见和表达想法的重要平台[11]。广播电视台记者要注重挖掘新闻背后的前因后果，不断拓展报道的领域和渠道，让新闻有厚度和温度，进而提高选题策划的水平。广播电视记者腰杆一定要硬，始终作为主流媒体为广大人民群众服务。努力增强记者的职业成就感和崇高感，要在职级晋升、荣誉评定上给予广播电视新闻记者更多的优先权。同时，在党员发展、干部晋升上要始终坚持向一线记者倾斜。

三、结语

电视记者是主流媒体的代表，广播电视台记者向人民群众推送各种新闻和信息，这体现他们的工作精神，更是体现了职责和担当。但是在新形势下广播电视台记者面临着各种问题和困境。因此，要主动适用融媒体建设的趋势，坚定媒体初心，及时调整心态，加强各方面学习，不断提升专业能力，积极做好新闻内容的更新，强调用户本位，构建广播电视台记者成长新格局。