新媒体背景下广播电视新闻写作创新思考

◎伍倍司

(黔西南广播电视台，贵州 黔西南 562400)

新媒体时代的快速发展给广播电视新闻写作带来了前所未有的挑战和机遇。传统广播电视媒体不再是唯一的信息来源，受众获取新闻的方式多样化且碎片化。移动互联网、社交媒体等新兴平台为受众提供了更便捷和个性化的新闻获取途径。因此，如何提升广播电视新闻写作能力，以满足受众对即时性、多样化呈现形式和互动性的需求成为重要课题。

一、新媒体背景下广播电视新闻写作的基本原则

(一)多样化呈现形式

在新媒体环境下，受众对于多样化的内容表达方式有更高的期望。除了文字报道外，广播电视新闻还可以通过音频、视频、图片等元素来丰富表达形式。例如，在报道中加入相关音频片段或者采访录音，使用视频素材展示事件现场或人物访谈，并配以生动的图片来增强报道效果。这样可以提供更具吸引力和互动性的内容，满足受众对于多媒体呈现的需求[1]。

(二)即时性与实时性

在新媒体环境下，受众对于信息的获取速度有更高的要求。广播电视新闻写作需要具备即时更新和实时报道的特点。记者或编辑应该紧跟时事动态，及时收集、整理和发布相关信息。在重大事件发生或热点话题出现时，能够第一时间提供准确、全面的报道，并随着事件的进展进行更新。这样可以满足受众对于即时性新闻的需求，提升新闻报道的影响力和可信度。

(三)互动性与参与性

在新媒体环境下，受众不再是被动接收信息的对象，而是可以积极参与讨论和互动的主体。因此，在广播电视新闻写作中注重互动性和参与性成为重要原则。写作者需要引导受众参与讨论、提问或分享意见，并通过社交媒体等渠道开展互动活动。同时，在报道中融入社交媒体元素，如引用受众的评论或分享，以增强用户的参与感和互动体验。这样可以使受众与新闻内容形成更紧密的联系，提升用户体验和忠诚度。

二、新媒体背景下提升广播电视新闻写作能力的重要性

(一)适应新媒体时代的需求

随着互联网和社交媒体的普及，受众对于获取信息的方式发生了巨大变化。他们期望即时获得最新消息，并希望通过多种形式与内容进行互动。因此，提升广播电视新闻写作能力可以更好地满足这些需求[2]。记者或编辑通过迅速掌握热点事件并及时发布相关报道，在报道中运用多样化的表达方式，如音频、视频、图片等元素来丰富内容呈现。同时，通过引导受众参与讨论、分享意见等方式，增强用户的参与感，建立更紧密的联系。

(二)加强与受众的互动交流

新媒体平台提供了与受众直接互动的机会。受众不再是被动接收信息的对象，而是可以积极参与讨论、提问或分享意见。具有较强的广播电视新闻写作能力，可以促进与受众之间的有效沟通和互动交流。通过回应评论、关注受众反馈，并及时调整报道内容，可以建立起更紧密的联系，提升受众对于新闻节目的黏性和忠诚度。

(三)提高新闻制作效率

在快节奏的新闻环境中，提升广播电视新闻写作能力可以帮助记者或编辑更快地收集、整理和发布信息。熟练掌握搜索引擎、社交媒体监测工具等技术工具，能够迅速获取相关信息并进行筛选和分析。此外，在撰写稿件时合理规划结构、组织内容，并灵活运用写作模板和样式库等工具，也能够提高新闻制作的效率和质量。

(四)推进新闻业的转型升级

新媒体背景下，提升广播电视新闻写作能力不仅对个人而言十分重要，而且对整个新闻业的发展也至关重要。随着互联网和社交媒体的兴起，传统广播电视行业面临着巨大的挑战。通过提升写作能力，记者或编辑可以更好地适应新媒体环境，推动广播电视新闻业的转型升级。他们可以积极探索创新方式和表达形式，在多平台传播、内容创新、用户参与等方面取得突破，并把握新的发展机遇。

三、新媒体背景下广播电视新闻写作面临的挑战

(一)多样化的受众获取方式

在新媒体时代，受众获取新闻的渠道更加多元化。移动网络的发展使越来越多的受众通过手机等移动终端获取新闻信息，新兴的自媒体平台也成为了许多受众获取新闻的主要来源。受众不再简单依赖传统的报纸、广播、电视等媒体。这种多样化和碎片化的新闻获取方式给传统的广播电视新闻带来了冲击和挑战。在新媒体高度发达的时代背景下，若广播电视新闻无法适应受众获取新闻方式的多样化变化，其受众占有量和渗透力将面临下降的风险。如何在多样化的受众环境中保持广播电视新闻的传播力和竞争力，是新媒体时代对其提出的重大挑战。

(二)新闻生产效率的考验

新媒体时代的特征是新闻传播节奏极快，新闻内容需要频繁进行更新。然而传统的广播电视新闻生产流程效率较低，难以适应这种高频次的新闻产出。从新闻采集到编辑加工再到播出，整个流程环节较多，仍需大量手工操作。这种生产方式难以适应新媒体时代对新闻即时性和频次的要求，新闻生产效率成为广播电视新闻面临的巨大挑战。如何实现新闻工作流程再造，提高新闻制作效率，使之可以适应更快节奏的新媒体时代，是广播电视新闻亟待解决的难题。

(三)新闻表达的单一性

长期以来，广播电视新闻的表达手段较为单一，主要采用语言文字的叙述方式。这种表达方式难以适应新媒体环境下受众对新闻形式多样性的需求。长时间单调的文本阅读也会让人产生疲劳，语言叙述的吸引力逐渐下降。相比之下，新媒体具有丰富的新闻表达方式，如视频、图片、音频等直观形式更受青睐。如果广播电视新闻无法打破新闻表达的惯性，仍然停留在语言文字为主的传统模式上，其表现手段的单一性将损害新闻的传播力。如何进行新闻表达方式的多样化创新，使新闻更具吸引力和感染力，是广播电视新闻亟待解决的难题。

(四)新闻的权威性削弱

在传统媒体时代，广播电视新闻凭借自身的专业性，建立起较高的公信力和权威性。但新媒体时代的到来削弱了这一权威性。由于新媒体打破了新闻生产的壁垒，实现了生产主体的多元化，各类自媒体也开始进行新闻生产和传播。这种非专业力量的介入，给广播电视新闻的专业权威带来了冲击。同时，新媒体也提供了更开放的表达渠道，受众可以对新闻内容进行质疑或反驳。在这个过程中，广播电视新闻的绝对权威地位被削弱。如何在新环境下维护新闻的权威性是一个重大挑战。

(五)内容创新和多媒体融合

一方面，新媒体强调新闻内容的创新，而长期以来，广播电视新闻的内容较为单调，创新意识不强。在新媒体环境下，如果不能进行内容创新，很难吸引受众。另一方面，多媒体融合也是新媒体发展的重要趋势。而传统的广播电视媒体之间信息壁垒较多，不同媒体之间的融合度不高，这也与新媒体追求的高度融合形成了鲜明对比。如何进行新闻内容创新，打破不同媒体之间的壁垒，实现真正的多媒体融合，是广播电视新闻亟待解决的难题。

四、新媒体背景下广播电视新闻写作的创新策略

(一)优化新闻内容结构

在新媒体时代，受众获取信息的方式多样化，他们更加注重快速浏览和理解信息。因此，优化广播电视新闻的内容结构至关重要[3]。

首先，进行模块化内容编排。将新闻内容分割为标题、导语、正文等模块，使受众可以快速抓住新闻的关键信息。标题应简明扼要地概括主题，并具有吸引力；导语则起到引人入胜的作用，通过简短而生动的文字描述引发受众兴趣；正文部分则展开详细报道，包含事实陈述、相关背景和专家评论等。

其次，增加引导性内容。例如，在文章开头或适当位置设置加强式摘要，以精练的语言提供整个报道的核心要点。这样做可以帮助受众迅速了解新闻事件的关键信息，并决定是否深入阅读全文。此外，图文提取也是一种有效的方式。通过选取具有代表性和吸引力的图片与配文相结合，形成一个小故事或亮点突出的视觉呈现形式，吸引受众点击进一步了解。

第三，在写作过程中，要注意信息的层次性和逻辑性。将重要信息放在前面，突出核心内容，避免冗长的叙述和细节堆砌。采用简洁明了的语言表达，避免使用复杂的句子结构和专业术语，以便受众快速理解。

(二)强化新闻表达形式

传统广播电视新闻主要依靠口头语言进行传达，而在新媒体环境中，受众对于丰富表达形式的需求不断增加。

首先，运用音频来丰富报道形式。通过采访录音、专家解读等方式，将声音元素融入报道中。例如，在重大事件报道中，可以引入现场直播或实时电话连线，使受众能够听到真实的声音和情感表达。

其次，视频也是丰富新闻表现形式的重要手段。通过拍摄现场视频、制作短片或纪录片等方式，将画面与文字相结合，提供更生动、直观的信息呈现方式。视频可以展示事态发展过程、人物故事以及相关背景等内容，并通过图像、动画和配乐等元素提升观众的感知和参与度。

第三，图片也是丰富新闻表现形式的有效工具。选取具有代表性和吸引力的图片与配文相结合，可以迅速吸引受众的注意力，并激发他们对于新闻事件的兴趣。图片可以展示现场情况、人物表情和相关细节，通过视觉的冲击力传递信息。

第四，除了音频、视频和图片，还可以运用数据可视化技术来丰富新闻表现形式。通过图表、地图、动态图等方式呈现统计数据或趋势变化，使受众更直观地理解信息，并获得更加良好的阅读体验。

(三)发挥新媒体即时更新优势

在新媒体时代，受众对于即时性和实时性的信息需求越来越高。广播电视新闻可以充分发挥新媒体即时更新的优势，以满足受众的需求[4]。

首先，记者或编辑需要紧跟时事动态，及时收集、整理并发布相关信息。通过快速反应和迅速报道重要事件、突发状况等，广播电视新闻能够保持与时事的同步，并提供最新、准确的报道内容。

其次，在报道中加入实时更新的元素是发挥新媒体即时更新优势的有效方式之一。例如，在直播节目中引入实况转播、现场连线等形式，使受众能够亲身感受到事件正在发生的现场氛围。同时，在社交媒体平台上积极互动与回应受众的评论和问题，加强与受众之间的互动交流。

第三，利用推送技术向用户发送实时消息也是发挥新媒体即时更新优势的重要手段。通过移动应用程序或社交媒体平台向用户推送重要消息、热点话题等内容，让受众第一时间获取到最新的信息。

(四)构建全媒体传播矩阵，实现全平台传播

在新媒体背景下，广播电视新闻需要构建全媒体传播矩阵，以实现全平台传播。这意味着将广播电视新闻与互联网、社交媒体等多个平台进行有机结合，使内容能够灵活地在不同平台上传播。

首先，广播电视新闻可以通过自己的官方网站和移动应用程序提供在线内容。这样可以让受众随时随地获取最新的报道，并提供更丰富的信息形式，如图文、音频和视频等。

其次，利用社交媒体平台扩大广播电视新闻的影响力。通过在社交媒体上发布新闻摘要、链接或短视频等形式的内容，吸引受众点击进一步了解完整报道。同时，积极回应受众的评论和问题，加强与受众之间的互动交流。

第三，在移动终端上提供定制化的内容推送服务也是重要的一环。根据用户兴趣和偏好进行个性化推荐，使受众能够接收到他们感兴趣的相关报道，并及时获得更新。

(五)推动新闻聚合，实现资源整合与共享

在新媒体背景下，广播电视新闻面临着信息过载和竞争激烈的挑战。为了更好地应对这些挑战，推动新闻聚合平台的建设变得至关重要。通过建立新闻聚合平台，不同媒体机构可以将各自的优质内容进行整合和共享[5]。

首先，积极参与新闻聚合平台，将自身的报道内容发布到这些平台上。通过与其他媒体机构的合作，可以实现资源的整合和共享。不同媒体机构之间可以共享报道素材、采访资源等，从而提高报道质量和效率。

其次，跨媒体资源整合。广播电视新闻可以与其他媒体机构进行战略性合作，在内容生产、信息交流等方面进行深度协作。例如，在重大事件报道中，各个媒体机构可以共同派遣记者团队，并分享采访成果和独家消息。

第三，应用个性化推荐算法。通过分析用户的兴趣偏好和阅读行为，智能化系统可以向受众推荐相关的广播电视新闻内容。这样做不仅提升了用户体验和参与度，而且也为广播电视新闻带来了更多的曝光机会。

(六)构建智能化新闻产制系统

在新媒体背景下，广播电视新闻写作可以借助智能化技术构建智能化的新闻产制系统，以提高生产效率和质量。

首先，运用语音识别技术辅助。通过将采访录音自动转换为文字稿件，节省了手动转录的时间和工作量，并降低了错误率。

其次，运用图像处理技术。自动化的图像识别和分类算法可以帮助编辑记者从大量图片中快速选择合适的素材，并进行必要的后期处理。

第三，运用自然语言处理技术。通过分析文本数据，系统可以自动识别关键信息、实体命名等，并为编辑提供参考和支持。

五、结语

综上所述，在新媒体背景下广播电视新闻写作面临着多样化的挑战和机遇。提升广播电视新闻写作能力对于适应新媒体时代需求、丰富表现手段、加强与受众互动交流、提高制作效率，以及推进新闻业转型升级具有重要意义。为了创新广播电视新闻写作，我们应优化内容结构、丰富表现形式、发挥即时更新优势、构建全媒体传播矩阵、推动资源整合与共享，并构建智能化新闻产制系统。这些创新策略有效地提高广播电视新闻质量和影响力，促进行业持续发展。