分析媒体融合视域下传统媒体写作视角转型的路径

◎吕 臻

(聊城市新闻传媒中心(聊城日报社)，山东 聊城 252000)

在当今数字科技迅猛发展的时代，传统媒体与新媒体的融合日益显著，这不仅带来了全新的机遇，也迫使传统媒体重新审视其写作视角。随着互联网信息技术的快速发展，媒体融合提供了一个更为广阔的舞台，使传统媒体能够更好地与新兴技术、多媒体形式融合，更好地满足现代受众的多元需求。然而，要在这个变革潮流中脱颖而出，传统媒体需要寻找新的创作路径，以更加深入的视角审视其写作方式，从而更好地与受众产生共鸣，并积极适应这个多元而动态的媒体环境。因此，必须契合新时代新媒体的发展潮流，主动开展媒体转型，创新传统媒体的运营模式与传播方式，才能不被时代所淘汰。

一、媒体融合的概念

媒体融合是指不同类型的传媒形式、媒体平台和技术手段在数字化时代相互交融、融合发展的现象和趋势。传统上，媒体包括文字媒体、广播、电视和印刷媒体等，而随着信息技术的发展，媒体融合逐渐将这些传统媒体形式整合在一起，以适应人们多样化的信息获取和交流需求。媒体融合不仅仅是媒体形式的融合，还包括内容、技术和商业模式等方面的融合。在媒体融合中，不同类型的媒体可以通过数字化技术互相渗透，比如将文字、音频、视频等多种内容形式结合在一起，以创造更丰富的传播体验。此外，媒体融合还推动了不同媒体平台之间的融合，比如将新闻、娱乐、社交等功能集成在同一平台上。媒体融合的目标之一是提供更便捷、个性化的信息获取和传播方式，同时也为传媒业带来了新的商业机会和挑战。媒体融合已经改变了人们获取信息和互动的方式，对于传统媒体写作而言，也带来了许多新的视角和策略。

二、传统媒体写作的特点

传统媒体写作的一些特点在媒体融合时代依然具有重要意义，以下是传统媒体写作的一些主要特点。一是严谨性与客观性。传统媒体强调事实准确、真实客观的报道，写作风格通常严肃、正式，以确保信息的可信度和可靠性。二是以文字为主导。传统媒体如报纸、杂志等以文字为主要传播形式，因此在写作中文字表达的清晰性、准确性和逻辑性非常重要。三是专业性。传统媒体通常有专业的编辑团队和记者，他们在特定领域具备专业知识，能够提供深入的报道和分析。四是中立与客观。传统媒体强调中立和客观，避免在报道中引入个人观点和情感色彩，以确保信息的公正性。五是定期发布。传统媒体通常有固定的出版周期，如日报、周刊等，因此写作需要适应这种周期性的发布节奏。六是内容深度。传统媒体写作注重深度报道和分析，以满足读者对于详尽信息的需求。七是有限互动性。在传统媒体中，读者参与的渠道有限，很少有直接的互动和反馈机制。八是注重版面设计。传统媒体的版面设计也是重要的，写作需要考虑文本与图像的结合，以及排版的美观性和易读性。

三、媒体融合视域下传统媒体写作视角转型的重要性

在媒体融合视角下，传统媒体写作视角的转型的重要性主要体现在以下几个方面。一是适应读者多样化需求。在媒体融合时代，读者对信息的获取和消费方式变得更加多样化，涵盖了文字、音频、视频等不同形式。传统媒体写作需要转型，以适应不同类型的读者需求，提供更丰富多样的内容。二是拓展传播渠道。媒体融合使得传媒平台多样化，不再局限于纸质媒体，还包括了网络、社交媒体、移动应用等多种渠道。传统媒体写作需要转型，使内容适应不同的传播渠道，实现更广泛的传播。三是加强互动与参与。在媒体融合时代，读者更加渴求与媒体内容的互动和参与，而不仅仅是被动接收信息。传统媒体写作需要转型，引入互动元素，与读者进行更紧密的互动，增强读者的参与感。四是创新内容表达方式。媒体融合使得文字、图像、音频、视频等多种内容形式可以结合使用，传统媒体写作需要转型，创新内容的表达方式，以提供更富有吸引力和沉浸感的体验。五是把握商业机会。媒体融合带来了新的商业模式和机会，传统媒体写作需要转型，结合广告、赞助、订阅等多种方式，实现商业价值的最大化。六是跨界合作与创新。媒体融合鼓励不同领域的合作和创新，传统媒体写作需要转型，与其他领域的专业人士合作，创造出更具创新性和多维度的内容。

四、媒体融合视域下传统媒体写作视角转型的路径

(一)构建多平台写作策略

在媒体融合视角下，传统媒体写作的转型路径之一是构建多平台写作策略。这意味着传统媒体需要将内容适应不同的媒体平台，以满足不同受众的需求。首先，要分析受众，了解不同媒体平台上受众的需求和兴趣，以及他们的信息获取习惯。这有助于确定适合各平台的内容风格和主题。将传统的文字内容与多媒体元素结合，如图片、音频、视频等，以增强内容的吸引力和互动性，这些元素的融入有利于新闻信息在社交媒体、移动应用和在线平台上更好地传播。不同媒体平台可能对内容格式有不同的要求，如微博需要简短精练的内容，而长篇文章适合在网站上发布。其次，根据平台的特点调整内容格式。在不同平台发布的内容之间建立联系，通过互相引用和链接，加强读者在不同平台之间的流转和互动。针对不同平台的即时性需求，及时更新发布内容，如社交媒体上的实时报道、直播等，与读者保持紧密互动。尽管在不同平台上采用不同的写作风格，但仍需保持品牌的一致性，确保传播的信息一致性和可识别性。不同平台的特点和读者需求会不断变化，因此需要持续学习新的媒体技术，不断创新写作策略。通过构建多平台写作策略，传统媒体可以更好地适应媒体融合时代的变化，扩大受众范围，提升内容传播效果，增强品牌影响力。

(二)数据驱动内容创作

通过利用数据分析和洞察，传统媒体可以更加精准地了解受众需求和趋势，从而优化内容创作和传播策略。收集来自不同渠道的数据，包括网站流量、社交媒体互动、搜索引擎排名等。通过数据分析工具，深入研究读者行为和兴趣，找出热门话题和内容类型。基于数据分析，发现受众关注的热门话题和趋势，这可以帮助传统媒体把握时事，针对热点问题进行创作。根据数据分析的结果，不断优化内容的质量、深度和互动性，通过分析读者反馈，了解他们的喜好，进而改进写作策略。数据分析可以揭示读者对于不同内容形式的喜好，如文章、视频、图像等。根据数据调整创作策略，提供多样化的内容。基于数据分析，预测未来可能的发展趋势，为写作提前做好准备，以抢占先机。通过数据分析，了解读者对于跨界合作和创新内容的兴趣。与其他领域的专业人士合作，创造出更具创新性的内容。通过分析不同平台的数据，了解受众在各平台上的行为差异，调整内容在不同平台上的呈现方式。数据驱动的内容创作需要持续监测和改进，根据数据分析结果，及时调整策略，以适应读者的变化需求。通过数据驱动的内容创作，传统媒体可以更加精准地满足读者需求，提升内容的影响力和传播效果，同时也为传媒业的可持续发展提供强有力的支持。

(三)参与式写作与社交媒体互动

在媒体融合视角下，传统媒体写作的转型路径之一是通过参与式写作与社交媒体互动，与读者建立更紧密的互动关系，提升内容的亲和力和共鸣度。在传统媒体的内容中引入互动元素，如投票、调查、提问等，鼓励读者参与，增强读者的参与感。将传统媒体内容分享到社交媒体平台，与读者进行互动。回复评论、与读者互动，建立更亲近的关系。用户生成内容，鼓励读者分享自己的观点、故事和经验，将他们的声音融入内容中，增强内容的多样性和共鸣性。提出有争议的话题，鼓励读者参与讨论和辩论，促进深入思考和交流。举办读者参与的活动，如征文比赛、摄影比赛等，增强读者与媒体之间的互动性。在社交媒体上及时回应读者的评论和提问，加强与读者的实时互动，鼓励读者提出意见和建议，根据他们的反馈进行调整和改进。在社交媒体上进行专题讨论或直播活动，与读者实时互动，回答问题，分享见解。向读者展示内容创作的幕后故事，增强内容的亲切感和互动性。制作社交媒体友好的内容，如有趣的 GIF 图片、短视频等，以便在社交平台上分享和传播。通过参与式写作与社交媒体互动，传统媒体可以与读者建立更紧密的联系，促进内容的传播和共享，同时也能够从读者的反馈中得到启发，不断改进和创新写作策略。这种互动性能够增强媒体品牌的影响力，提升读者对媒体的忠诚度。

(四)内容创意与形式创新

在媒体融合视角下，传统媒体写作的转型路径之一是通过内容创意与形式创新，以更有创意和吸引力的方式呈现内容，吸引读者的注意力并提升内容的传播效果。鼓励写作者提出多样化的创意，尝试不同的内容主题、故事情节、视角等，以吸引读者的兴趣。将内容呈现为故事，通过情感共鸣和情节引发读者的关注，增强内容的人情味和亲近感。将文字与图像、音频、视频等多媒体形式结合，创造更生动、有趣的内容体验。利用虚拟现实和增强现实技术，将读者带入内容所描述的场景中，增强沉浸感和参与感。制作互动式内容，如游戏、问答等，让读者能够积极参与，增强内容的吸引力和互动性。尝试非线性的写作结构，通过分支故事、多线索等方式，让读者可以根据兴趣自主选择阅读路径。通过内容创意与形式创新，传统媒体可以在媒体融合时代中脱颖而出，提供更富有创意和创新性的内容，吸引更多读者的关注和共鸣，从而增强内容的影响力和传播效果。这种创意和创新有助于媒体在不断变化的传播环境中保持竞争力。

(五)采用合作与联合创作模式

在媒体融合视角下，传统媒体写作的转型路径之一是通过合作与联合创作模式，与其他媒体、专业人士或读者共同合作创作内容，拓展创作思路和丰富内容形式。在不同领域中寻找具有专业知识和创意的合作伙伴，如其他媒体人、学者、艺术家等。与其他领域的专业人士合作，将不同领域的创意融入内容中，增强内容的多维度性和创新性。与其他媒体或记者进行联合报道，共同探讨事件、话题，丰富报道的角度。利用线上协作工具，方便不同地区、不同团队之间的合作创作，实现实时协同。邀请多个创作者就特定主题进行联合创作，创造更丰富的内容体验。定期举办内容交流会议，汇集各领域专家和创作者，分享经验、启发创意。在合作中共享资源，如数据、图片、视频等，提升内容的丰富度和多样性。与其他品牌合作，共同创作内容，增强内容的影响力，扩大传播范围。不断尝试新的合作模式和形式，如群体写作、创意马拉松等，从而推动创作的创新。通过合作与联合创作模式，传统媒体可以融合不同领域的专业知识和创意，创造更丰富多样的内容，拓展内容的形式和深度。这种跨界合作能够带来创意的碰撞和多维度的内容体验，提升媒体在媒体融合时代的影响力和创新性。

五、结语

综上所述，在媒体融合的时代，传统媒体写作正站在转型的十字路口。本文深入剖析了媒体融合视域下传统媒体写作视角的转型路径，从多平台策略到数据驱动，从参与式写作到创意与形式创新，再到合作模式，为传统媒体描绘了一幅充满活力的未来蓝图。传统媒体的价值与影响力不会因新媒体的涌现而黯然失色，而是应当在融合中焕发新生。多平台写作策略能够将深度与广度结合，使信息得以跨越不同平台，触达更广泛的受众。数据驱动的内容创作则使传统媒体更加精准地满足读者需求，实现互动与共鸣。参与式写作与社交媒体互动则赋予读者更强的参与感，从而打造一个共同参与的传媒信息生态。创意与形式创新是传统媒体写作转型的灵魂，能够唤醒读者的好奇心与想象力。而合作与联合创作模式，则在集结智慧、拓展影响上发挥着巨大的作用。在新的合作中，传统媒体不仅融合了不同媒体的优势，也吸纳了更多创新的力量。媒体融合的道路或许不易，但正是这条道路赋予了传统媒体焕发新生的机会。正如涓涓细流汇聚成大海，传统媒体在融合的大潮中，必将凭借其深厚的底蕴和不断创新的动力，绽放出更加耀眼的光芒。让我们携手迈向这个崭新的时代，见证传统媒体写作的华丽蜕变，为读者呈现出更加丰富多彩的信息世界。