新媒体技术在新闻传播中的运用与发展

◎武 静

(安徽日报报业集团安徽新闻网，安徽 合肥 230071)

新媒体技术是基于计算机技术和网络信息技术逐渐发展起来的新型媒体技术，传媒行业在新时代背景下，可以依据新媒体技术来创新新闻信息传播和发展的方式，推动自身的发展。从这一方面来说，新媒体技术能够成为推动传媒行业发展的重要力量。如何在新闻传播中有效运用新媒体技术、促进新闻传播的发展，成为了当前新闻媒体在不断探索和研究的课题。

一、新媒体技术及新闻传播概述

(一)新媒体技术的内涵

新媒体是互联网与信息技术发展到一定程度的产物，是与传统媒体相对的一种新的媒体环境与媒体形态，每一类以数字化形式来呈现信息、传播信息的媒介形态和平台都是新媒体形式，而在这个形态和环境中新闻传播所依赖的技术也要发生变化，从传统的文字、图片这样的单一且静止化的技术方式转化成数字化、信息化、智能化，使其能够满足新媒体时代的特征和发展需求[1]。具体分析新媒体技术指的就是以互联网为载体，依托具有现代化特征的数字技术、网络技术、计算技术以及其他通讯技术，向受众提供更加多元、更加立体、更具广度和深度的信息服务，以此满足不同受众不同需求的媒介方法和技术手段。这样的技术完美地将图片、文字、音频、视频等元素融合在了一起，使信息传播所呈现出的效果更加直观、更具动态化。日常中常见的新媒体技术包括触控感应技术、虚拟现实技术、全息投影技术等。

(二)新媒体技术的特征

新媒体技术是伴随着新媒体时代的来临而产生的，因此它所具有的特征与新媒体特征有着极大的相似性。

1.动态性

新媒体是信息时代发展的必然，新媒体技术也是在社会发展以及科学技术发展的推动下形成的，并且由于社会及科学技术是处于不断发展变化的状态中的，新媒体技术也并非是止步不前，而是会随着客观因素的变化而变化。另外，新媒体技术是相对于传统媒体技术而言的。比如，相对于书信，报纸是一种新型的媒体技术，而电视、广播对于报纸、杂志来讲可以看作是新媒体技术。在数字化时代，电视、广播就被视为与杂志、报纸处于同等地位的传统媒体。

2.高效性

新媒体的载体是发达的互联网及先进的信息技术，利用这些平台和技术可以实现信息的快速、及时传播，并且受众可以不受时间、空间的影响，利用手中的各类终端设备去收集、公布和传播自身感兴趣的信息。这就使得信息传播的速度、广度都得到了大幅度的提升。

3.多样性

新媒体技术的使用主体并不局限于某一个特定的领域，不论是传媒行业、普通受众，还是其他的单位、个体都可以利用新媒体技术来实现信息的发布与传播。同时信息传播的渠道可以是手机、电脑，也可以是其他智能设备，传播的形式可以是文字、语言、视频或者多种类型并存，而传播信息的内容也包括了政治、经济、娱乐以及百姓生活，大到国家政事、小到个人生活，内容上是没有限制的。这就最大程度地满足了受众不同的需求[2]。

二、新媒体时代新闻传播的特点及新媒体技术的影响

(一)新闻传播的特点

1.时效性

新闻的时效性是影响新闻传播竞争力的核心要素之一，全媒体时代，受众接受信息的途径愈加广泛，这就对信息传播的时效性提出了更高的要求。新闻传播若是不具备这样的时效性，很大程度上会影响到新闻传播市场以及受众对其的接受度、认可度。因此，全媒体时代下新闻传播必须要具备极高的时效性，以便能够在第一时间抓住受众眼球，让受众对新闻有所关注。

2.互动性

全媒体时代下受众不再是信息被动的接收者，而是信息传播的参与者，通过多样的媒体形式将自己的所见所闻以及身边的新闻素材进行发布，并与新闻媒体之间进行互动。这是广电媒体行业在新媒体发展中最大的亮点。基于此，新闻传播也具备了这样的特点，能够利用网络及其他媒体平台、新媒体技术与受众进行互动交流，不仅可以扩大新闻传播的覆盖面，而且也能为新闻编辑工作者提供新的素材、提供一些建议等，实现新闻在服务过程中的价值，让受众可以享受到新闻带来的便利[3]。

3.碎片化

这是由新媒体时代人们的碎片化阅读习惯所决定的，当前社会生活节奏快，大多数的人都会利用学习与工作的空闲时间去浏览、阅读一些自己感兴趣的信息内容。因此，新闻传播也受到了一定的影响，在传播过程中信息更加碎片化。

(二)新媒体技术对新闻传播的影响

1.优势互补，提升竞争力

新闻传播借助新媒体技术可以极大地提升时效性和速度，也会拓展新闻传播的范围。同时，受众能够及时且无阻碍地与媒体进行互动交流，这是新媒体下新闻传播最明显的特征和优势，但这并不意味着传统媒体就毫无优势，传统媒体下的新闻传播经过长期的发展逐渐形成了极为完善与成熟的传播机制，同时所拥有的资源、技术和人才队伍是丰富且庞大的，受众群体是固定的，并且它在受众的认知里是权威的，这些优势是新媒体不具备的。因此，通过将新媒体技术运用在新闻传播中就可以有效地将新旧媒体各自的优势充分融合起来，实现互补，这些元素的融合在提升新闻质量的同时，可以更好地增强新闻传播的竞争力。

2.强化互动，增强受众参与感

新媒体技术在社会各领域中的广泛应用，以及人们对其的喜爱很大程度上取决于它通过网络可以收集到海量的信息、通过更加多样的渠道和形式来传播信息，为受众提供具有个性化的信息服务，满足其不同需求。同时，受众在新媒体环境中可以与媒体进行互动和交流，新闻传播过程中也始终将“受众体验和需求满足”作为出发点和落脚点，受众可以通过新媒体技术、网络来发布自己的所感所想、阐述对新闻信息的观点及看法。媒体与受众之间的有效互动可以不断提升受众的体验感，激发用户的使用热情。此外，处于开放性的网络环境中，受众之间彼此是不认识的，这就会给受众创设了一个相对轻松的交流空间，受众不会有很多的顾虑，从而能够畅所欲言，更加客观地去评价任何信息。

三、新媒体技术在新闻传播中运用与发展存在的问题

(一)新闻的严谨性受到冲击

这是当前存在的最明显、却又无法完全去控制的问题。新媒体技术的运用虽然给新闻媒体带来广阔的发展空间和工作上的便利，但它也同时催化了各种非官方媒介平台的产生，尤其是自媒体，已经对新闻传媒造成了巨大的冲击。自媒体利用新媒体技术收集和传播各种类型的信息，但他们并不具备新闻领域的专业性，传播出的信息难免会失真，甚至会带有浓厚的个人主观情感色彩，使得新闻严重缺乏客观性、真实性，无形中严重冲击了新闻的严谨性。比如，曾沸腾于网络的“胡XX 失踪事件”，很多不明真相的自媒体人靠着自己的想象以及不完整的网络信息去杜撰一个不存在的事件，然后在网络上公布，这影响的不仅是新闻的真实性和严谨性，而且有着明显的带节奏、蹭流量的嫌疑。若是得不到有效的控制，则会威胁到受众的体验、新闻媒体的发展以及社会的和谐与稳定。

(二)新闻的创新性严重不足

相较于传统媒体，新媒体在新闻传播速度上与传播范围方面具有较大的优势，但是在新闻质量方面，不能同日而语[4]。目前来看，多数情况下就是媒体在拿到新闻信息的同时并不会对其进行深入且全面的分析与筛选，而是简单整理过后就立即发布，甚至有些媒体都不经过分析、查证便直接发布，以此来抢占时间、抢占热搜，从而吸引受众。暂且不说新闻的真实与否，新闻信息内在的逻辑关系就没有理顺，新闻重点也没有突出，受众在观看时往往只依靠自己的主观意识去分析，这样的新闻内容就失去了其本身的价值。同时，互联网新闻传播的速度快、范围广，导致大部分媒体平台传播的新闻消息大同小异，在热点事件方面的报道几乎相同，新闻来源趋同。用户在观看中重复刷到相似的内容，会对新闻传播行业产生怀疑。

(三)新闻的监管体系不完整

互联网时代本身是一个开放、共享时代，并且在互联网及相关技术的加持下，时间与空间对新闻传播的限制性影响已经基本消除，这就说明新闻传播覆盖面积在不断扩大、传播时效也在不断增强。同时，鉴于受众角色定位的变化，媒体不再是唯一的新闻传播者，由此就延伸了新闻传播的内容，使其更加广泛。这样的环境虽然能够满足受众不同的需求，但是对新闻的监管力度却在不断削弱。即使国家当前出台了多项政策、措施来强化对网络的监管，实际情况却并不理想，网络活动要比想象中的更加复杂、变化速度更快，此外，随着受众基数的不断增加、新闻传播频率的不断提高，网络平台在监管过程中也难免会出现失误，信息真伪的辨别能力降低，很多虚假信息趁虚而入，影响了受众的体验。因此，新闻监管体系需要不断完善，监管能力和执行力度需要不断提升[5]。

四、新媒体技术在新闻传播运用与发展的具体体现

(一)在内容上的运用与发展

首先，要利用新媒体技术实现个人空间与社交网络的融合。在各种社会交流网络平台中，每个参与的受众都可以在平台中传播和分享各种信息，结识更多的网友，而网友之间还可以分享彼此感兴趣的信息或话题。由此可见，受众获取信息的渠道不再唯一，可以从媒体中获取，也可以通过其他途径获取，并且信息之间的互动始终是处于相对良好的循环状态中。比如，受众在抖音上发布了一条信息，评论区中就会有全国各地甚至世界各地的其他受众做出评价、讲述自己遇到或看到的同类事件，如此新闻信息的内容就会越来越丰富。同时，社交网络服务是具有一定权威性的，其与微博、微信等平台也是相关联的，每个在这些平台中发布信息或参与的受众都要实名注册，在确保新闻传播责任得到切实落实的同时，也能保护受众的隐私。基于这些优势，社交平台及其推广的各种服务备受关注，并且成为了新闻传播最有效、最快速、影响力最大的工具。其次，在网络新闻传播中的运用。新闻传播的形态不再是单一的电视新闻、广播新闻或者报纸新闻，而是随着网络和现代科学技术的发展而衍生出了网络新闻形态。在这样的环境中，媒体的成本大幅度降低，但网络收益有所增加。网络媒体技术的充分利用丰富了传播内容、拓展了新闻资源，进一步提升了新闻传播的竞争力。而受众不同的喜好，不同的阅读需求、阅读习惯等也通过各种网络技术、大数据技术、流媒体技术等得到了充分挖掘分析，媒体通过分析结果就可以实现向受众推送精准的信息传播服务，从而保障不同受众的不同需求得到全面满足。

(二)在传播形式上的运用与发展

首先，新闻传播最关键的就是要有传播的内容，而传播的内容也就是新闻素材信息，需要记者编辑去发现和挖掘。但是只发现信息是远远不够的，而是要通过运用专业知识、技术以及严格的流程来对发现的信息进行筛选、整理，最后让真实性、客观性及逻辑性强的新闻信息呈现在受众面前。这个过程中，新媒体技术的利用就带来更加便利的条件。比如，受众提供了一些素材，记者围绕这个素材，在网络搜索引擎中输入关键词就会出现大量相关的信息，记者会从专业角度上去分析、筛选这些信息，如此发现信息的速度变快，信息也更加全面和准确，那么最后传播的新闻信息就更加真实、可靠和稳定。其次，鉴于新媒体技术的多样性，新闻传播形式在利用新媒体技术时也要多种多样，便于新媒体技术的作用得到充分的发挥，进一步增强新闻传播的时效性、提升传播的影响力。比如，虚拟现实VR 技术在“两会”报道中就得到了有效应用。各纸媒、网媒用全景摄影机将两会的盛况记录了下来，受众就可以在手机上点开各大媒体的VR专题网页去阅读全景式的新闻报道，受众在观看过程中就如同身临其境，从而提升观看体验。或者利用直播技术实现对新闻的广泛传播[6]。新媒体技术在新闻传播内容中的应用并不是要摒弃传统媒体的优势，而是要在利用新媒体技术的同时挖掘和融合传统媒体的优势，从多维度进行合作，实现新闻传播的发展。比如，四川广电与央视联动推出的《三星堆新发现之揭秘》这一直播形态的新闻传播就是最成功的案例。仅仅通过三场直播，四川观察APP 统计的受众人数就达到了80 万次之多，全网的阅读量也已经突破1.3 亿次。同时，新媒体端也与传统媒体联合开发了与之相关的系列新媒体产品，使得关于三星堆的内容实现了二次发展。

五、结语

综上所述，新媒体技术对新闻传播的影响和冲击是巨大的，同时也进一步推动了传统新闻传播的变革与发展，快速与新媒体时代的发展趋势相融合。在新闻传播中运用新媒体技术不仅拓展了新闻传播的渠道、丰富了新闻信息资源、改善了新闻信息传播的环境，也极大地提升了受众对新闻的了解程度与参与程度，促使新闻传播进入了新的发展阶段。但新技术的运用时间对于我国传统媒体来讲是比较短的，还未形成完善且成熟的体系，这就需要新闻传媒在利用新媒体技术的过程中不断去探索和创新，让新媒体技术更好地服务新时代的新闻传播。