新媒体时代如何发挥基层广播新闻的舆论引导力

◎王雨湄

(南通广播电视台，江苏 南通 226001)

基层广播新闻报道是基层社区居民获取信息的主要途径之一，也是政府和社区组织宣传政策及活动的重要手段。在新媒体发展中，基层广播新闻作为传统媒体的一种重要形式，其舆论引导力的发挥仍然具有重要意义。基层广播新闻作为一种面向基层、服务群众的媒体形式，其舆论导向性应该紧密联系基层实际，深入挖掘群众关心的问题，通过正面宣传引导受众正确的价值观和行为方式，增强受众的社会责任感和公民意识，促进社会和谐发展。

一、新媒体对基层广播新闻发展的积极影响

(一)广播新闻传播方式多样化

在新媒体时代下，基层广播新闻资讯传播方式呈现多样化形式，这为广播新闻传播带来了一定的影响，不仅使传统的新闻传播方式发生了改变，而且也为新闻行业的发展带来了新的机遇。多样化的传播方式促使新闻报道更加全面，传播速度更快，传统的单一化的新闻报道已经不适应当下受众的需求。基于新媒体技术的发展，广播新闻记者可以通过网络、社交媒体等多种渠道获得相关信息，并且可以从多个角度进行报道，这样的报道方式可以更好地呈现事实，让受众了解更多的信息。随着新媒体的发展，新闻报道的传播速度极大加快，新闻工作者可以通过手机、笔记本电脑等设备随时随地对新闻事件进行报道，为受众获取信息提供保障，使其第一时间了解到最新的新闻资讯[1]。另外，基层广播新闻多元化传播也带来了新的挑战，由于信息的多样性和碎片化，受众的注意力往往难以集中，尤其是在当下新媒体盛行的时代，虚假新闻的传播也变得更加容易，这些都给新闻行业的发展带来了新的挑战，影响并改变了传统的新闻传播方式。对于新闻从业者来说，要适应新媒体时代的发展，采用多种方式进行报道，提高新闻报道成效。

(二)舆论观点集中且传播快

在新媒体时代下，基层广播新闻舆论观点汇集的速度显著提高，这对社会和个人都带来了一定的影响。现阶段，受众可以通过各种渠道获取新闻和舆论信息，不再局限于传统的媒体渠道。因此，社会信息传播的速度极大加快，受众可以更快地了解到最新的社会事件和舆论动态，从而更及时地参与到社会舆论的讨论和表达中。同时，受众群体可以通过网络、社交媒体、短视频等多种平台发表自己的观点，这使得社会舆论的来源更加广泛，观点更加多样化，不仅促进社会的多元化发展，而且还能够增强社会的包容性和开放性。此外，基层广播的新闻舆论汇集速度加快也给个人带来了更多的参与和表达的机会。在过去，普通人很难在传统媒体上发表自己的观点，但是现在每个人都可以通过网络和社交媒体发表自己的观点，表达自己的看法，这使得每个人都能够参与到社会舆论的讨论和表达中，从而增强了个人的参与感和社会归属感。

(三)广播新闻出现情绪化言论

与以往相比，广播新闻在新媒体时代下的传播速度更快，传播范围更广，传播形式更多样，但同时也带来了一些负面影响，如情绪化言论，其产生的影响尤为明显。以往基层广播新闻的传播往往受到政策、地域、人员等多种因素的限制，但新媒体时代，通过互联网、微博、微信等新媒体平台，基层广播新闻的传播自由度得到了大幅度的提升，这种自由性使得基层广播新闻的报道更加真实、客观，能够更加准确地反映社会现实，提高了新闻的价值和影响力[2]。然而，随着自由性的提高，新媒体时代下基层广播新闻的情绪化问题也日益严重，在新闻消息快速传播带动下，受众对新闻事件的关注度越来越高，因此一些基层广播新闻往往在报道中加入了情绪化的元素，以吸引受众的关注和点击率，这种情绪化的报道，不仅失去了新闻报道的客观性和真实性，而且也极易引发受众的不良情绪，甚至会增加社会不稳定因素。因此，为了更好地保障基层广播新闻的客观性和真实性，作为媒体工作者还需要通过加强新闻媒体的自律，强化新闻媒体的职业道德，来解决新媒体时代下基层广播新闻的情绪化问题。

二、提高基层广播新闻舆论引导力的对策

(一)重视基层民生需求

基层广播新闻报道可以直接面向社区居民，提供及时、准确、全面的信息，及时传达党和国家以及地方政府的相关政策，同时也能够反映社区居民的需求和意见。此外，广播新闻报道还能够提高社区居民的文化素质和文化认同，促进社区居民的文化交流和互动，与基层居民的生活和工作息息相关。在新媒体时代下，基层广播新闻需要更加注重关注地方民生问题报道，深入体察区域内居民的需求，并且引导舆论，从而更好地适应当前媒体发展的新趋势，这就需要基层广播新闻媒体在创作过程中，明确基层民生需求的定位，将其放在首要报道的位置，这也是广播新闻工作的重要组成部分。为此，基层广播新闻工作者还需要充分了解基层民生发展情况，加大调研力度，在掌握基层民生需求的基础上，广泛采集、传递和反映基层民生信息，让广大群众了解到当地的相关政策、措施和服务。广播新闻工作者不仅仅是报道基层民生的需求，还需要正确引导社会舆论，促进社会稳定和谐。在广播新闻报道过程中，广播新闻工作者应该坚持客观、公正的报道原则，不断提升广播新闻的品质和水平，引导受众理性看待和评价社会问题，避免一些不必要的社会矛盾和冲突[3]。另外，基层广播新闻媒体应该注重信息的互动和反馈效果，信息互动和反馈对广播新闻报道工作具有重要意义，也是当前新闻报道中的重要环节之一，广播新闻工作者应该通过各种方式和渠道，与基层民众进行互动和交流，了解基层民众的意见和建议，及时反馈和回应基层民众的诉求和疑虑，提高广播新闻的针对性和时效性，通过加强与基层民众的互动，加大他们对媒体的信任和支持力度，为促进社会进步和发展作出应有的贡献。

(二)传播正面导向的声音

在新媒体时代下，基层广播新闻报道的作用日益凸显，对于基层宣传工作而言，广播新闻的传播信息、引导公众舆论、反映社会热点、弘扬社会正气等方面是其最为根本的职责。因此，在信息传播过程中，还应该注重挖掘和报道正能量、阳光事迹、先进人物等积极向上的信息，形成良好的正能量氛围，还应该重视社会舆论的引导效果，让受众认识到正面信息的重要性，鼓励人们在生活中关注正能量，积极向上，共同营造和谐、美好的社会氛围。基层广播新闻报道中，应当注重新闻内容的筛选，基于基层信息深入挖掘有价值、有深度的新闻信息进行报道，使新闻报道能够准确、客观、全面地反映社会热点、民生问题等，传达权威、可信的声音。除了注重新闻内容，还应该实现报道方式的多样化，以增强新闻的传播力和影响力。在此基础上，积极引导社会舆论朝着正确的方向发展，让受众正确理解和时政新闻、社会热点等，在区域内打造良好的社会舆论环境。同时，还应该注重信息的权威性、可靠性，避免虚假信息和谣言的传播，维护社会稳定和公共秩序。因此，基层广播新闻作为基层宣传工作的重要组成部分，应当正面引导受众的思想，传递积极向上的信息，营造和谐、美好的社会环境。

(三)提高新闻编辑效果

面对日益复杂的传媒环境和受众需求的多样化，基层广播新闻应加强新闻编排，提高舆论导向性。在新闻编排方面，基层广播媒体还应该注重新闻的时效性、准确性和权威性，力求让新闻更加精准。同时，还要重视新闻的语言表达能力，运用生动、形象、简练的语言，在表达清楚事件内容的基础上吸引受众的注意力，并且适当融入一些声音效果和音乐元素，使新闻更加生动有趣[4]。另外，还需要重视新闻报道的及时性，这就需要工作人员随时关注社会热点、民生事件、政策法规等，及时对上述问题进行报道，从而加强人们对社会以及政策的了解，以此引导受众群体的思想，在广大受众群体了解事情本质的基础上，其他错误舆论导向都无法对其造成影响。基层广播新闻还需要重视基层新闻事件的重要性和紧迫性，通过新闻信息报道引起受众的关注和反响，同时还需要注重挖掘新闻背后的更深刻的问题，分析研究新闻事件的原因和影响，以引导公众正确看待事件，并提出合理的解决方案。

(四)构建网络平台，加大监督力度

在新媒体时代下，传统的广播媒体已经不再是唯一的舆论阵地，网络媒体成为了广泛传播信息和引导舆论的新平台，为了加强舆论管理和监督，基层广播新闻媒体需要打造自己的网络平台，积极引导舆论，塑造良好的社会风尚。基层广播新闻媒体网络平台应重视提高信息的互动性和传播力，基层广播媒体可以借助互联网技术建立官方网站、微博、微信等平台，及时发布新闻信息和公告，与广大网民进行交流互动，积极回应社会热点和受众关注的话题。利用互联网技术，创新新闻报道形式，制作多媒体新闻，丰富媒体内容，提升媒体传播效果。通过网络平台，广播媒体可以及时发布批评报道新闻事件，加大监督力度，监督公共机构和企业的职责履行情况，曝光不良现象和问题，引导受众关注社会问题，提高受众的社会责任感和参与度，这样也可以加强对网络谣言和不实信息的澄清，维护社会稳定和公共秩序[5]。广播媒体可以在网络平台上开设专题栏目，积极引导受众关注热点话题和重大事件，倡导文明礼仪和社会公德，传递正能量和积极向上的价值观念，通过网络平台进行公益宣传和教育，提高受众的文化素质和科学素养，推动社会文明进步，这样才能更好地发挥广播新闻媒体在舆论引导和社会建设中的作用。

(五)媒体融合提高传播能力

随着新媒体时代的到来，广播新闻媒体面临着前所未有的挑战，如何整合传播能力，实现媒体融合发展，已成为基层广播新闻媒体必须应对的关键问题。首先，基层广播新闻媒体需要加强传统媒体与新媒体的融合。随着新媒体的崛起，传统媒体的传播渠道和方式受到了冲击，当下是一个基层广播新闻媒体发展的黄金时期，可以借助新媒体的优势，整合广播新闻报道内容，实现媒体融合发展，通过在新媒体平台上进行直播、微博互动、短视频制作等方式，扩大传播的覆盖面和影响力，吸引更多的受众。其次，在新媒体时代下，社会各界对广播媒体的需求和期望发生较大变化，基层广播新闻媒体需要更加贴近社会，这就需要广播新闻媒体积极与政府、企业、社会组织等各界建立更加紧密的合作关系，共同推动媒体融合发展。例如，与地方政府合作开展公益宣传活动，与企业合作开展品牌宣传活动，与社会组织合作开展公益活动等，通过合作与交流，增强媒体的传播力和影响力。随着社会的不断发展变化，基层广播新闻媒体需要及时引进先进技术，以保持竞争力，在市场中立于不败之地。因此，基层广播新闻媒体还需要注重技术创新，不断提升自身的竞争力[6]。只有这样才能适应新媒体时代的发展趋势，提高传播力和影响力，实现媒体融合发展。

(六)加大广播新闻媒体人才培养力度

在互联网、移动互联网等新型媒介迅速崛起的环境下，广播新闻媒体的作用依然不可忽视。现阶段广播新闻媒体面临的人才短缺问题也日渐突出，因此加大基层广播新闻媒体人才培养力度已经成为了必然选择。基层广播新闻媒体是广播新闻媒体人才的摇篮，加强基层广播新闻媒体人才的培养，可以提高整个广播新闻媒体的素质，为新闻广播媒体培养优秀的专业人员，为广播新闻媒体事业的发展提供人才支持。对于广播新闻媒体从业人员而言，基层广播新闻媒体是一个重要的职业发展平台，通过在基层广播新闻媒体的工作经历，可以积累宝贵的工作经验，提高自身的职业素质[7]。因此，加大基层广播新闻媒体人才培养力度，有利于推广广播新闻媒体的创新发展。在新媒体时代下，广播新闻媒体需要不断创新，以适应新媒体环境的变化，基层广播新闻媒体是广播新闻媒体创新发展的重要突破口，通过加强基层广播新闻媒体人才培养，可以为广播新闻媒体的创新发展提供更多的源动力，为广播新闻媒体事业的发展提供更好的人才支持。

三、结语

综上所述，新媒体的不断发展，对基层广播新闻产生了一定的影响。在新媒体时代下，新闻传播方式更加多样化，舆论观点集中且传播快，广播新闻传播中情绪化舆论居多，要求广播新闻报道具备更高的水平。为此，基层广播媒体需要重视满足基层民生需求的新闻报道内容，提高新闻编辑效果，通过媒体融合提高传播能力，传播正面导向的声音，构建网络平台，加大监督力度，加强广播新闻媒体人才培养，为增强广播新闻报道的舆论引导效果提供基础保障[8]。