媒体融合视域下电视新闻传播影响力提升策略

◎宋 炜

(河北广播电视台，河北 石家庄 050031)

时代的发展和技术的进步，推动新闻事业不断发展与完善。相较于过去而言，当代人更喜欢利用智能移动终端来随时随地获取信息，新闻事业再度焕发生命力，但是却不得不改变赛道。信息的速传播让新闻的传播速度和时效性得到极大提升，新闻的获取渠道也更加多元，对于社会意识与舆论的引导有着正向和积极的作用。但是在媒体融合的当下，以电视为代表的传统媒体行业发展却受到影响，尤其是传统电视新闻的竞争力出现了明显的下降，受众群体不断地流失。要改变这种不利的状况，电视新闻就必须要提升自己的传播影响力，如何达到这样的目的是电视新闻行业亟待解决的问题，需要更深入地进行研究和探索。

一、媒体融合概述

媒体融合是互联网技术发展的产物，主要指的是一种媒介发展的理念，是在互联网的基础上对各种类型的媒体做出有效的整合，具体体现在两个方面：一是技术融合，二是运营方式的融合。媒体融合成为当下传播界的专业术语，并且已经成为我国媒体行业重点关注和研究的话题。

所谓的媒体融合有广义和狭义之分。狭义的概念是指将不同的媒体形态融合在一起产生质变，最终形成一种新的媒介形态，比如，近些年出现的电子杂志、博客新闻等等。广义分析的媒体融合所覆盖的范围十分广泛，包含了媒介以及其他相关的要素，对其进行整合与融合，不但有媒介形态的融合，而且也有传播方式、媒介功能、组织结构和所有权等多方面的融合。简单来讲，媒介融合主要是多元化的信息传输渠道之下的一种新的作业模式，电视、报纸和电台等传统媒体都被有效地整合起来，发挥各自的优势，实现资源的共享，做好信息集中处理再生产出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台进行推送，受众可以选择适合自己的方式接收信息[1]。

我国的现代化技术发展迅速，新闻行业在这样的大环境下迎来新的机遇。新闻行业要想在国际市场当中获得更高的地位，就必须把握好时间和技术这两个层面。从时间层面进行分析，需要将媒体融合引进的时间作为新闻行业改革和创新的新契机。对于任何一个行业来讲，新的技术或者理念的融入都会影响行业的发展，所以电视新闻行业要抓住这个机会，完善和优化自身的发展模式，进而吸引更多的受众进来，提升自身的影响力[2]。从技术层面来进行分析，媒体融合的过程实际上就是传播媒介的更新过程，这其中融入了现代技术和数字化技术，电子设备成为了人们接收信息的主要工具，受众可以通过电子设备在多个终端进行智能化的交互，电视新闻工作者也可以在新闻发布页与受众之间进行交流，通过这样的方式更清晰地了解用户的需要，以便于后续优化新闻推送，让电视新闻的社会影响力更大，公信力更强，重新抢占新闻传播市场。

二、电视新闻舆论传播影响力的价值分析

电视新闻在传统媒体时代是人们了解新闻事件的主要载体和途径，在电视新闻的制作过程中，工作人员要针对某个新闻事件或者是受众关注的热点来确定新闻的选题，然后抵达事件发生的现场进行采访、完成节目的制作，经过这些环节新闻节目才能在电视上播放，将所发生的事情传递给观众。观众则通过电视机来接收新闻信息，了解发生的事情，与周围的亲朋好友就事情进行讨论，进而在全社会的范围内形成舆论反响与共鸣。电视新闻报道能对受众的行为和想法造成影响，因此通过电视新闻来引导舆论，是保证国家和社会稳定发展的有效手段。随着互联网的发展，我国的电视新闻受到了冲击，新闻传播媒介的多样化导致电视新闻的受众正在不断流失，电视新闻影响力在不断下降，但是由于电视新闻的制作流程严谨，公信力强，所以在社会正向舆论引导方面依然有不可小觑的作用，甚至居于社会正向舆论引导的核心地位。但是只有影响力大的电视新闻内容才能实现大面积的传播，引起社会更多人的关注和讨论，也只有这样才能对舆论进行引导和影响，保证社会的稳定与和谐。因此，在媒体融合的背景下，电视新闻的舆论传播要扩大影响力，需要相关从业者和学界做好深入的研究和实践探索，了解并且掌握融媒体时代各种类型的信息传播方式，能熟练地应用各种平台进行信息的传播，同时从业者也要有整合媒介进行信息传播的思维。在信息传播方面要实现资源的集中共享，然后结合不同的平台做好新闻的传播工作[3]。另外，对于电视新闻而言，还要充分利用自己的权威性，与其他媒介之间实现取长补短，提升电视新闻的舆论影响力和传播能力，以便于更好地适应融媒体时代的实际发展，让自身的竞争优势更加明显，进而推动行业顺利转型，实现可持续发展。

媒体融合时代的到来，对于电视新闻的影响有利也有弊。一方面，信息传递的精准性更高。通过不同媒介进行信息传播，方便受众利用自己习惯的方式来收集和分析信息，信息传递更加完整，满足了受众对于信息的需求。同时，电视新闻与其他媒介形式融合发展，能对信息的真实性和准确性进行监管，避免不实信息和负面消息的扩散。另一方面，融媒体对于电视新闻媒体行业也有一定的负面影响。比如，资料内部流失，因此应加大电视新闻行业的管理力度，对于各个渠道当中的信息传播都要及时地进行整合与辨认，否则容易出现假新闻，进而影响电视新闻行业的口碑和威信。另外，电视新闻行业容易受到融媒体的影响，导致信息同质化问题。出现这样的问题会进一步影响电视对受众的吸引力，导致电视新闻的独特性丧失。此外，融媒体时代如果新闻资料传递的有效性受到影响，电视新闻行业的发展也将受到严重的限制和冲击。

三、媒体融合视域下电视新闻传播影响力的提升策略

(一)合理选题

对于电视新闻的制作而言，选题是非常重要的一个环节，能帮助电视新闻提升影响力。电视新闻媒体面临着新媒体的挑战，所以其要基于自身优势，同时融合新媒体平台的长处和优点，将自身的优势与各种媒介的优势进行整合利用，实现共同发展，为受众打造出最适合的新闻信息，吸引受众的关注。这样就能让受众对电视新闻的关注度和忠诚度更高，让电视新闻拥有较强的舆论影响力，进而制胜媒体融合时代。也只有这样，电视新闻节目才能更贴合受众需求，让新闻选题和老百姓的生活更近，报道他们所关心的社会问题和民生问题。所以在进行新闻选题的时候，新闻工作者要关注的是选题的合理性，同时也要兼顾选题能否带动受众的情绪，对新闻事件的内容进行讨论，激发受众自发地、主动地参与到社会民生问题当中，提升电视新闻舆论的传播和影响效果[4]。另外，新闻工作者在进行选题工作的时候，还要兼顾突发性新闻，突发性的事件一般来讲会在短时间内有比较高的社会关注度，所以要求新闻信息有很强的时效性和舆论影响力。电视新闻工作者要筛选合理的选题，从正面立场出发树立正确的舆论导向。此外，还要关注典型事件做好特色报道，尤其是在选题上更要突出典型事件的典型性，突出社会主义核心价值观，正确地引导社会舆论，发挥导向性作用。

(二)创新传播渠道

在融媒体时代下，要做好电视新闻舆论传播影响力的提升，就要注意积极地拓展信息传播渠道，同时也要做好创新。相较于传统媒体，各类型的新媒体平台信息传播速度快、渠道多、覆盖面广，这都是传统媒体无法比拟的。电视新闻信息传播的过程中主要以电视作为途径，时间方面有的局限，需要在固定的时间进行收看，否则就很难了解事件的实际进展，所以就导致舆论的扩散不能顺利进行，受到了一定的限制和影响。进入到媒体融合的时代，电视新闻要获得更好的发展，提升影响力，那么就要丰富其信息的传播渠道，改变传统电视新闻信息单一的传播情况，将电视新闻舆论的影响力和导向作用充分发挥出来。另外，电视新闻媒体还要积极地利用新媒体发挥新闻播报的优势，通过客户端、电子报刊和论坛以及微信公众号、微博等平台对电视新闻进行传播，让受众能从更多的渠道参与到电视新闻节目的传播和讨论当中，强化电视新闻节目的影响力，同时也能更加精准地了解社会受众的想法和动态，在舆论引导方面发挥电视新闻应有的作用[5]。

此外，电视新闻的内容上也要与时代的发展契合，青年人也有信息获取的需求，所以电视新闻要做出针对性的调整，采用全知性的事实传播，通过社会案例、人物的传记、相关的影视画面等来对新闻事件进行多个层面的编辑与报道，让新闻信息更具吸引力，同时细节处理方面也更加饱满，吸引受众的注意，这样才能达到更加理想的传播效果。比如，在进行一个社会案件的报道中，电视新闻可以先展示案件现场的画面，让电视机前的受众更有现场感，进而感受到和谐社会的必要性和重要性。然后主持人要对事件进行口播和简单解说，配合破案的现场画面，让受众跟随主持人的思路了解案件，进而更加透彻地了解事件的始末，提升参与积极性。最后，还要采访相关民警和专家、现场群众等，对事件的始末进行还原。总之，电视新闻要发挥自己的优势和长处，通过声画字一体的方式，将新闻报道变得更加真实和立体，现场感更强，带给受众更好的收看体验，提升舆论影响力。

(三)与受众积极互动

对于电视新闻媒体而言，在媒体融合时代下要更好地实现发展，提升影响力，就必须要重视与受众之间的互动，拉近电视新闻与受众之间的距离，使沟通更顺畅。在传统的新闻报道中，电视节目的受众都处于被动地位，只是单方面地接收来电视台传递的信息，电视台却没有办法及时地接收受众对于新闻事件的看法和建议，受众进行观点表达的实际需求不能得到满足，所以电视新闻的收视率不断下降，影响力自然越来越低。在媒体行业的变革下，电视新闻要与受众之间进行更多的交流和互动，通过各种类型的新媒体平台和渠道让受众能将新闻事件的看法以及对节目的建议表达出来，然后电视台对这些意见进行收集和整理，同时做出及时的响应，体现在电视新闻节目当中，潜移默化地影响受众的思想和观念。所以电视新闻媒体要设立专门的人员来监督舆情，了解并收集受众的意见并作出反馈，以此为参考做好电视新闻节目的改革，让人民群众能更有效地监督电视新闻媒体，同时强化电视新闻的竞争力，也让电视新闻的内容更贴近受众，更加真实。

(四)强化时效性

媒体融合的背景下电视新闻要想获得更好的发展机会，只有摆脱同质化，走出一条适合自己的道路，才能凸显自身的舆论影响力。事实上无论是微信公众号、微博，还是当下流行的短视频平台，其新闻传播特点都是短平快，但是这些都不是社会主流媒体，所以报道的内容的严肃性相对较差，更偏向于娱乐化。尤其是一些社会和时政新闻的报道，有很多个人账号都可以转发并且评论，所以很容易导致受众讨论的关键点出现偏移，从而不利于舆论的引导和把控。因此，电视新闻媒体要积极搭乘时代的东风，抓住新时代的特点，将电视新闻的严谨和真实性优势凸显出来，加快信息传播速度，赢得受众的信赖。

首先，电视新闻媒体要发挥监控受众舆论的作用。通过新闻来反映社会热点问题，然后深挖新闻背后的事实，开展后续报道，关注政府的应急预案以及受众反应，更权威地展现事件的发展走向，让受众更加信赖电视新闻。同时，面对一些社会热门话题电视新闻不能采取回避的态度，这样很难吸引受众的关注。要更加主动地探索社会热点新闻背后与老百姓生活的实际关系，这样才能让受众更加喜欢电视新闻，扩大舆论覆盖面。其次，对网络平台要合理利用。网络平台信息传播时效性更强，能实时向网民播报新闻，这就让电视新闻的新颖性更强，更符合时代特点。最后，电视新闻媒体要勇敢面对来自时代的挑战和机遇，发挥电视新闻的正面监督作用，但是不能过于娱乐化播报社会新闻，要肩负起大众价值观引导的重任[6]。

(五)创新电视新闻传播方式

提升电视新闻影响力的核心在于创新，不但要创新内容，还要做好传播方式和渠道的创新，让电视新闻在新的模式之下焕发新生。电视新闻可以设置回放功能，打破收看新闻节目的时间限制。比如，可以利用新兴的数字技术来进行电视新闻的采写和播出，使原本只能传送一套节目的模拟频道在数字技术支持下可以传送十套左右的节目。而且数字技术的融入也让电视新闻节目更加多元化地进行呈现，吸引各年龄段的受众观看，甚至还可以结合用户的不同偏好进行个性化的新闻推送，让受众能及时看到自己喜欢的或者是关心的内容，实现媒体融合。

四、结语

综上所述，媒体融合是发展的必然，同时也是适应受众信息获取需求的必需。在这样的时代背景下，传统电视新闻媒体面临着前所未有的冲击和挑战。电视新闻媒体是一种传统的信息传播媒介，新闻的传播真实性强，但是时效性差、传播方式过于单一，即便是有好的主题和栏目，往往也不能让受众第一时间获取到，所以舆论影响在媒体融合时代愈加萎缩。面对这样的困局，电视新闻媒体要做的是与时俱进，积极整合各种媒体渠道，其中要有有思想、有深度的新闻评论分析报道，同时也要有短小精练的快讯，可以与受众进行交流的栏目，顺应时代的要求，让电视新闻重新获得受众的喜爱，为我国的舆论阵地巩固和精神文明建设作出贡献。