新媒体时代下广播电视与新媒体融合发展的策略探讨

李方南

（赤峰市广播电视台 内蒙古 024000）

新媒体包括但不限于互联网、数字报刊、数字电视等，受到了广大青年人的喜爱，推动了信息的快速传播，这对传统媒体造成了冲击。传统广播电视行业要深入分析当前融合发展的困境，在了解自身优势的前提下，反思信息传播速度慢、获取信息渠道单一以及缺乏互动性等问题，抓住发展机遇，明确发展方向，从而制定适合自身发展的策略。传统广播电视媒体应在保持自身优势前提下对工作方式进行创新，加强与受众的互动，发挥自身的影响力，改革传统的新闻传播方式，迎合时代的发展和现代人的需求。传统媒体具有一定的受众基础和社会影响力，但是为了在新媒体时代下得到持续发展、获得新生，必须要与新媒体相互融合发展，才能实现自我发展最大化。

一、新媒体与传统广播电视行业发展现状简述

在新媒体时代到来之前，传统媒体是人们获取信息的主要媒介，因此，当前传统媒体的受众人群逐渐趋于老龄化。但是随着新媒体时代的发展，传统媒体依旧只利用广播、电视和报纸的方式传播新闻，具有一定的局限性。例如广播和电视有固定的播出时间，如果错过播出时间，人们将很难重新获取信息，因此这会导致人们获取的信息具有延迟性。报纸媒体因其版面设计和篇幅有限，受众了解到的信息不够全面和具体。广播媒体和报纸媒体的另一个缺点是只能通过单一的感官来获取信息，人们需要通过自己对文字理解与想象来获取现场感。即使是电视媒体，带给受众的信息量也有一定的局限性。例如新闻类节目由于时长要求，大多数以简讯形式发布，受众不能获取完整的信息；而深度报道和专访类节目的制作规模大，受到许多因素的限制。新媒体技术的发展能够有效解决以上弊端，通过与传统广播电视的融合，实现共赢。

新媒体运用了现代化先进的技术，新闻信息能够通过多种方式传播、信息的内容更加丰富、信息传播的速度不断加快，而且具有独特的双向传播的优势，能够让受众的满意度提高。新媒体技术能够对新闻信息进行高度的整合，从而为受众提供更加完整、及时的新闻信息，从而规避新闻信息滞后的风险。

二、新媒体技术融入传统广播电视媒体的必要性

（一）扩大传统广播电视媒体的受众群体

传统广播电视媒体由于各种条件的限制，受众群体逐渐老龄化，并且随着新媒体时代的到来，传统广播电视媒体的地位逐渐下降，青年人更倾向于通过网络等新媒体手段获取信息。将新媒体技术与传统广播电视媒体有效融合，利用新媒体技术能够提高传播速度、创新信息传播的内容和形式，从而扩大传统广播电视媒体的传播范围和影响力，让传统广播电视媒体在新时代蓬勃发展。另外，新媒体技术还为传统广播电视媒体创造了发展机遇，受众在网络环境下，能够随时掌握相关的信息和动态。新媒体发布的新闻不仅有文字描述，还有图片和音视频的补充，这些改变能给受众带来强烈的视觉和听觉上的感受，满足他们多元化的需求。

随着时代发展，单一的传统广播电视媒体逐渐被淘汰，现代化技术的发展吸引了年轻一代的目光。如今传统广播电视媒体的受众已经变得越来越少，这对于传统媒体的发展是不利的，但是只要传统媒体转变思想，把握机遇，将新媒体技术融入传统广播电视媒体的发展之中，就能够化劣势为优势。同时，传统媒体应该认清现实发展现状，力争在新媒体技术的帮助下扬长避短，合理地利用新媒体技术的优势，制定出一套适合时代发展的策略，为受众提供更加多元化的服务，这样才能够扩大受众群体，让新一代的青年人逐渐接受和喜爱传统广播电视媒体。

（二）提高传统广播电视媒体的传播效率

传统广播电视媒体在传播速度方面与新媒体相比处于劣势地位，其传播速度难以满足受众的需求。当前是信息“快餐化”时代，人们追求获取多元化信息的同时，更倾向于碎片化的信息，他们对于获取信息的效率有了更高的要求。这时新媒体逐渐走进了大众的视野，并开始融入和影响人们的生活。新媒体具有符合现代化的许多优势，因此人们更愿意使用新媒体。传统广播电视媒体在信息传播的时效性方面存在缺陷，这是因为传统媒体需要对信息的来源和流程进行审查，审查要经过大量复杂的程序，审查之后还需要对信息进行整合，最后才发布信息。这些流程需要很多的人力、物力以及时间，并且会受到各种不可控因素的影响，这是传统广播电视媒体的一个致命缺点。因为这不仅会使受众对媒体失去信心，而且会导致信息传播延迟，偏离了媒体的本质属性。在新媒体技术的加持下，传统广播电视媒体能够克服这一缺点，利用网络技术提高信息传播的效率，扩大信息的传播范围，让受众能够在第一时间获取信息，了解社会的变化。

（三）增加传统广播电视媒体的经济效益

一方面，新媒体技术和传统广播电视媒体的有效融合能够建立集成化平台，从而产生经济效益。目前，传统媒体单一的传播功能已经不适应行业的发展需求，传统广播电视媒体和新媒体融合后，要积极建立集成化的平台，使传统媒体成为信息生产、交换、消费于一体的媒介，提高传统媒体的服务能力，在提升受众群体满意度的同时获取经济效益。另一方面，传统媒体可以开放受众群体互动通道，充分了解受众的兴趣爱好，根据此来调整媒体运营工作。例如，媒体单位可以借助已有的网络平台或者建立专属的运营平台，在平台上更新相关新闻信息，让受众群体可以在相关文章或视频下方留言，提出建议，参与互动；传统媒体也可以利用直播平台，与受众群体实时互动。总之，新媒体技术为传统广播电视媒体提供了发展思路，两者在不断互补中获取经济效益，实现利益最大化。

三、新媒体技术对传统广播电视媒体带来的影响

（一）技术方面的影响

随着信息技术的不断发展，新媒体技术得到普及，例如各种软件、移动终端设备得到广泛运用等等，这些新颖的传播方式改变了传统媒体固有的思维方式，促进传统媒体进行技术革新。随着新媒体时代的到来，传统媒体的技术设备也在不断地更新换代，原有的设备不易保存媒体素材信息。由此，新媒体技术融入传统广播电视媒体之后的任务之一，就是将原有重要的素材进行重新分类保存，以避免信息丢失。新媒体与传统媒体相比，有更加先进的技术作为支撑，这些技术能够在后台对信息进行整合和保存，确保了信息的完整度，并且新媒体具有自动备份的功能，即使更换设备，也可以通过登录账号来查找之前的信息。新媒体技术的先进性能够帮助传统广播电视媒体得到技术更新，实现可持续发展。

（二）提高节目收视率

在新媒体时代下，传统电视媒体的收视率面临着挑战。传统广播电视媒体的重要作用是让人们了解时事和新闻，如果没有得到人们关注，收视率低下，那么作为一个媒体，它是不合格的。并且，收视率与经济效益息息相关，收视率低，那么所获取的资金就不足以支撑媒体的发展。新媒体时代注重信息的时效性，新媒体往往会抢先发布一个热点新闻，引起受众的关注，而传统广播电视媒体由于审核信息的流程过于烦琐，导致新闻不能及时发布，这也是造成传统广播电视媒体收视率低的原因之一。因而，在传统广播电视媒体中融入了新媒体技术，一方面，通过利用新媒体技术的剪辑和整合功能，填补传统媒体的缺陷，使得新闻能在第一时间进行传播，并且新闻内容简洁，适应大众的需求；另一方面，新媒体技术能够根据受众的需求创新节目形式，提高节目的趣味性，从而来提高收视率。例如芒果TV的《全员加速中》这个节目充分利用了明星的流量效应以及竞技节目的特性，引起了许多人的关注。再者，一些新闻类节目也可以通过邀请专业的嘉宾，利用对话访谈的方式，结合嘉宾自身的经历，以生动的口才和有趣的故事讲述新闻情况。总之，要提高收视率必须要求传统广播电视媒体与新媒体技术高效融合，做到以受众为主体，了解他们的喜好，根据他们的需求来制定节目策略，只有这样，收视率才能得到提高。

四、传统广播电视媒体与新媒体技术的融合发展策略

（一）加强传统广播电视媒体与新媒体技术优势互补

传统广播电视媒体与新媒体技术的融合不仅仅是将新媒体技术运用于传统媒体，而是要包括两者的渠道融合、内容融合以及经营方式融合，多方面共同发展。传统媒体由于发展历史悠久，许多传统理念受到国家相关部门的认证，在媒体行业是具有权威性的存在，这是传统广播电视媒体的优势，但同时也具有缺乏时效性、传播速度慢、信息内容冗长等不可忽视的缺陷。新媒体技术相比较之下缺乏历史基础，但是新媒体具有的新兴技术能够适应时代的快速发展，支持媒体行业在时代长河中稳步前行。因此，传统广播电视媒体与新媒体在融合时，首先要认清自身和对方的特点，再通过扬长避短、优势互补，最后实现高效融合[1]。

（二）增强传统广播电视媒体与新媒体的技术融合

传统广播电视媒体可以充分利用新媒体的先进技术。第一，传统媒体可以创新传播方式。传统媒体通过与各种视频媒体合作，达到宣传的目的。由于多数青年人喜欢短视频，传统媒体可以借助短视频的传播技术，扩大传播范围，吸引受众。第二，传统媒体可以利用新媒体技术分析信息。传统媒体由于落后的信息分析技术而错失发展机会，目前，借助先进的网络技术可以快速高效地处理信息，在短时间内完成信息审查和发布的工作。第三，利用新媒体技术加强与受众的联系。传统媒体的工作人员要重视受众的反馈信息，从观众的角度了解目前发展存在的问题，才能及时进行改进。传统媒体必须要依靠人民群众发展，只有与受众群体密切联系，了解他们的兴趣爱好，才能制作出受欢迎的节目，提高收视率，为传统广播电视媒体的发展注入活力[2]。

（三）促进传统广播电视媒体与新媒体的内容融合

在发展的过程中，两者的内容融合是必然要求，媒体在信息传播的过程中，内容是重点，是传统媒体发展的核心竞争力。新旧媒体融合应该加强内容的整合，促进传统媒体内容的转型和优化。传统广播电视媒体具有权威性，其内容也具有真实性，这样的特点能够使受众信服，这也是传统媒体区别于新媒体的重要优势。许多新媒体是从传统媒体中获取信息内容，再对内容进行整合。由此可见，在二者融合的过程中，要做到优势互补，在合作交流下，构建信息整合体系，将信息内容进行分类整合和优化，保证新闻内容的完整性和真实性，实现新闻审查流程的创新。传统媒体要积极与新媒体技术合作，在两者的共同努力下，增强新闻采编工作的真实性，确保受众群体能够接收到最真实的新闻内容，为受众提供高质量的服务。

（四）加强传统广播电视媒体与新媒体技术的渠道融合

在两者的融合发展中，渠道融合是前提条件。在传播渠道方面，新媒体的传播渠道更加多元化、更加智能，这是传统媒体不具备的特点。例如，新媒体技术能够通过智能手机建立起与大众交流的平台，拉近与受众的距离，便捷地收集受众的反馈。传统媒体应该融合这一特点，利用新媒体的多元化渠道，搭建传播信息的技术平台。例如，可以利用抖音、快手等短视频平台，大范围地传播信息，及时推送相关的新闻信息，保证能够实现新闻信息短时间内多元传播的目标。传统媒体也可以通过直播的形式，与受众进行实时的互动，不再以电视台节目或者广播频率作为主要的传播渠道。两者的有效融合会使传播渠道更加多元化，接触到多种类型的受众，向他们输送实时的信息，进一步扩大信息的传播范围[3]。

（五）建立两者有效融合的保障制度

要实现传统广播电视媒体与新媒体的融合，不仅需要两者的共同努力，还需要建立制度为两者的有效融合提供基础保障。相关部门制定的保障制度必须要符合媒体的发展特点，从实际出发，运用科学的理念，保障制度的合理性。并且为了媒体行业的可持续发展，相关部门要出台措施来保证媒体行业的经济效益。再者，相关的媒体学校要积极开展人才培养策略，不断为媒体行业输送年轻的人才，推动媒体行业的创新发展。

结语

时代发展得越来越快，与新媒体技术融合，是传统广播电视媒体在新媒体时代发展的出路，为了让传统媒体行业能够长远地发展下去，只有与时俱进才能跟上时代步伐。传统广播电视媒体与新媒体的融合需要做到渠道、内容和技术方面的融合，新媒体的新兴技术能为传统广播电视媒体提供许多转型机遇，同时传统广播电视媒体的权威性与真实性也为新媒体在新时代下站稳脚跟提供了坚实的基础。由此可见，传统广播电视媒体和新媒体是相辅相成的，只有共同应对挑战，通过优势互补、扩大受众群体、提高传播速度、增加经济效益，才能在新媒体时代下更好地发展。虽然新媒体的创新任重道远，但是传统广播电视媒体与新媒体的有效融合能够为媒体行业提供源源不断的动力，实现媒体行业的良性发展。