吉林桦甸：搭平台 筑品牌 全力推进文旅产业高质量发展

进入冰雪季，吉林桦甸以“大东山水迎天下，吉林桦甸欢迎您”为主题的桦甸市名优特产专题推介会在龙嘉国际机场“桦甸印象”城市展厅举办，当地名优特产携手冰雪文旅线路一同亮相，现场热闹非常。

据了解，“桦甸印象”城市展厅是桦甸市2024年推出的一张重要宣传名片，旨在打响桦甸城市品牌，推动桦甸文旅项目，拓宽桦甸名优特产销售渠道。展厅内设置LED屏、广告机、触摸屏等，全天候循环播放桦甸市的城市风貌、文化旅游、名优特产、招商引资等的内容的宣传片。现场以展台形式，充分展示桦甸人参、白桦树汁、黑参蜜片、“桦牛”牛肉等二十余款桦甸名优特产。

这次推介会共分冰雪文化、山野雾凇、桦甸人参和东北风格4个板块。线下集中展示名优特产品，并播放桦甸冰雪旅游宣传片，工作人员对桦甸冰雪产业资源、发展潜力及投资机会进行介绍，让旅客们切实感受到桦甸冰雪文旅的独特魅力。线上直播带动桦甸特产销售，“桦甸礼物”抖音直播间评论刷屏，游客纷纷下单购买。线上线下齐发力，推动农商旅互促互进，将桦甸得天独厚的生态优势转化为另辟蹊径的发展优势，打通冰天雪地向金山银山的转化通道。

据了解，桦甸市位于吉林省东南部，长白山余脉、桦花江上游，面积6521平方公里，由吉林市代管，辖3乡6镇5个街道，1个省级经济开发区、156个行政村23个城乡社区，总人口43.4万。辖内多山地、丘陵，总体地貌“八山一水一分田”。

目前，桦甸的文化产业基本形成了文艺培训演出、民间画（剪纸）、文化旅游、广播影视、广告网络、婚庆司仪、印刷发行等7个板块的业态。“十四五”期间，当地始终结合地域实情，挖掘传统资源，突出品牌打造，强化文旅融合，积极探索新思路、新举措，努力将文化资源优势转化为产业发展优势。

“中国最美乡村旅游名县”“中国最佳旅游目的地”“美丽中国优秀旅游县（市）”“中国最具绿色（旅游）投资价值城市”“首批国民休闲旅游胜地”“中国旅游总评榜年度最受欢迎自驾游线路”“中国最佳生态康养旅游名城”“首批中国最佳品质旅游胜地”……多年来，桦甸市这座山水之城向公众晒出了多个版本的名片。

名片上的表述虽各有不同，但“旅游”无一例外是核心体现。透过名片，人们不仅可以看到淌金流银的山水风光，还可以感受底蕴深厚的五彩文化。纵观桦甸，并非某一个或几个景点的出圈，而是处处皆景，置于“全域”背景下的整体嬗变。

以旅兴农

乡村旅游蓬勃发展

炎炎夏日，走进桦甸市色洛河漂流旅游区，游客们身穿救生衣，在青山绿水间激流勇进。漂流中，俯首可见溪水清澈见底，依山蜿蜒，穿石而泻，急流险滩，落差区交替纵生。

“这个天气太适合漂流了，过程很刺激，也很开心，有机会还要再来。”来自长春的游客盛女士说。

桦甸市乡村旅游以其独特的魅力吸引四方游客纷至沓来，悄然成为全域旅游中“一道靓丽的风景线”。以旅兴村，以旅兴乡，以旅富民，乡村旅游已经成为桦甸市推动乡村振兴的重要抓手。

擘画乡村最美蓝图，大力发展乡村旅游。桦甸市明确乡村旅游发展目标、路径和措施，打造不同地域特色、不同文化内涵、不同发展类型的美丽乡村。依托桦甸资源、环境、产业等各方面优势，高品位推出乡村游、民俗游、文化游、冰雪游等具有桦甸特色的乡村旅游发展模式，打造一系列具有特色体验感的乡村旅游产品。朝鲜族辣白菜节、乡村采摘节、美食节、冰雪节等系列乡村体验式活动，备受省内外游客的青睐。

推动整体多元化发展，业态融合精彩纷呈。近年来，桦甸市积极发挥旅游产业关联性强、辐射带动作用大的优势，做足“旅游+”文章，有效推进旅游业与一、二、三产业融合发展，丰富旅游业态。打造“乡村旅游+电子商务”“乡村旅游+特色产品”“乡村旅游+文化”等多元化业态，逐步成为推动乡村产业高质量发展的新动能。

发挥特色资源优势，打造乡村文化品牌。桦甸市先后举办“魅力画乡五彩金城”“农民画家看桦甸”活动、“美丽乡村·白桦相约”全国农民画展，在国家各级农民画展会上展售农民画作品，农民画作者实现创收近百万元。桦甸市因“农民画”这一宝贵的特色乡村文化品牌，被文化和旅游部评为“中国民间绘画之乡”“中国民间文化艺术之乡”。

产业强市

文旅项目提质增效

森林慢谷、枫雪部落、红石雪乡等一批项目“乔装打扮”，向世人展露绝美容颜；红石湖“如意山谷”项目初长成，构建“一带一廊一谷五乐园”旅游构架；辉发溪谷森林康养度假区、小根山田园综合体等项目建设正全力重点推进……“齐头并进”于桦甸市项目建设与招商引资而言，不仅仅是一种姿态，更是实实在在的行动。

近年来，桦甸市充分运用招商这一重要举措，加速建设旅游产业链，把绿水青山变成了金山银山。年初以来，桦甸市全域旅游产业链专班外出招商，桦甸市委相关负责人带领桦甸市文广旅局、文旅公司、红石镇、八道河子镇、桦郊乡等相关负责人，赴成都、重庆、北京等地，就文旅项目进行洽谈，取得良好成效。

在桦甸市文广旅局相关负责人看来，若要蓄势赋能高质量发展，就要加强项目谋划开发。“我们依托山水生态和四季自然景观，深入挖掘开发湖光山色、森林康养、人文景观、民俗文化、抗联遗迹等独有的优势资源，在前期已开发的重点项目基础上，再谋划开发一批以生态观光、避暑康养、乡村休闲、冰雪运动、工业体验、红色教育等为主题的、拉动效应明显的旅游项目，保证项目储备接续供给。”

项目连珠成串，发展鼓点相闻。如何推进项目建设高效发展？桦甸市坚持项目引领，切实把正在推进的项目抓在手上，加大项目跟踪跟进力度，破解制约项目推进的瓶颈难题，推动项目有实质性进展。

创新业态

文旅产业高质量发展

崭新明亮的中心大厅里，弧形LED大屏犹如忙碌的智慧城市“大脑”，实时监测着桦甸市各景区的流量数据。

近年来，桦甸市积极推进“数字桦甸”智慧旅游大数据中心平台建设，进一步完善平台基础信息，对辖区内的景区景点、酒店民宿、休闲娱乐场所、购物场所、特色餐馆、交通集散地的基础数据进行规范化采集，对游客总量及重点区域的客流、销售、舆情、安全等情况进行实时监测，直观了解旅游产业运行动态情况。建设一机游平台，为游客提供一站式咨询、购物等服务，包括旅游产品订购、旅游信息获取、信息资讯推送等服务。通过智慧化建设，推动旅游消费方式由传统向现代转变，并引导游客产生新的旅游习惯，创造新的旅游文化。

同时，桦甸市还精心打造文旅精品景区，促进文旅产业提质升级。进一步完善红石国家森林公园、南楼山景区、森林慢谷、枫雪部落等旅游景区、乡村旅游示范单位游客服务中心、旅游厕所、停车场、信息网络、标志标识系统等基础设施建设，使景区环境更加宜居宜游，进一步打响桦甸旅游品牌。“我们整合打造长白山下最美驿站风景线、北大湖——辉南乡村振兴风景线、‘一江三湖’自然山水风景线3条精品旅游带，推广周边游、周末游、自驾游，持续推出自然生态之旅、休闲避暑之旅、红色经典之旅、静享田园之旅等10条精品旅游线路，努力为游客打造‘宿在民居、乐在林间、游在山水’的极致体验。”桦甸市文广旅局副局长王智臣说。桦甸市合理布局、科学规划，让各个景区串点成线、连线成网，形成了全域景区、景城融合、差异互补的全域旅游发展格局，“小盆景”真正串成了“大风景”。

据统计，2024年1—11月，桦甸市接待游客147.09万人次，同比增长40.9%，实现旅游收入11.62亿元，同比增长73.47%。