从央视“春晚”风向标窥视融媒体时代的“流量密码”

■ 青岛市市北区宣传部融媒体中心：丁飞

虽然新媒体的出现改变了社会传播形态，但每年的央视春晚仍旧是万众瞩目的重大议题，导演组要在完成国家命题、折射发展进步、呈现大国记忆的同时，尽可能满足每一个层次观众的审美和趣味，于是总在四平八稳中波澜不惊。中国三级办电视的广播电视体制，决定了对于我们广大基层媒体人来说，春晚类似于另一种意义上的“两会”，细细解读这届春晚“具体办成了什么样”，广电总台的导演“为什么”这么办，比“我”认为应该怎么办，重要得多。2023年，春晚40周年，笔者觉察到一些力图接地气的崭新的风格与不同往昔的惊喜。即使在某些节奏把握上存在明显的瑕疵，但细细品味，这未尝不折射出一种领先时代的大胆探索。笔者认为，2023年央视，也为新兴媒体产业发展提供了参考路径，甚至昭示着未来这一年中国媒体从业人员的努力方向。

在笔者看来，本届春晚有三大革命。

1. “场景革命”——数字技术成为“角色”与“意义”

在当前融媒体环境下，思考如何进一步探索提升新闻媒体传播力、引导力显得尤为重要，而传播力和引导力，建立在增强影响力、表现力和共情力的基础上。习总书记指出：“互联网、大数据、人工智能等催生了文艺形式创新，拓宽了文艺空间。我们必须明白一个道理，一切创作技巧和手段都是为内容服务的。”本届春晚，无论是舞台美术、联欢互动、节目编排、裸眼3D、飞屏技术、VNIS和串接创意，都到达了当下数字技术的运用巅峰，展现出加强融合转型的步伐，逐步纵深推进、成果不断涌现的高质量发展成效，折射出我国主流媒体正在加快探索深度融合的新模式、新场景、新路径，也为我们广大基层媒体从业人员勾勒出以高科技舞台空间塑造传播矩阵的崭新图景。

1.1 虚实交互创造“舞台角色”

与时代同行，永远是媒体人立身的根本，策划符合时代主流的价值观、策划与党性和人民性统一的选题，也是媒体人的天职所在。数字经济时代不仅为我们带来了一场虚实相生的场景革命，也为新兴媒体产业发展提供了全新路径，沉浸式实时互动与全3D虚拟技术创新对于春晚来说并不陌生。牛年春晚上，刘德华与即墨古城墨小牛的互动表演，让许多观众在晚会后依然质疑刘德华到底是否来到了晚会现场。而在本届春晚上，虚实场景深度融合、数字仿真与智能控制等技术更是日臻成熟，打造出虚拟现实多媒体场景舞台，为现场嘉宾和电视前的观众带来了身临其境的沉浸式体验，同时有效节约了布景成本，拓展了专业级晚会舞台的呈现边界。以赵文卓带领少林武僧团演绎的少林寺壁画《武僧演武图》为例，舞台使用绿箱录排、数据追踪技术，活灵活现，身临其境。以LED背板光景的变换搭配现场的AR技术，展现春夏秋冬四季轮转，连雨水反光都逼真如许，中华武术的精气神用数字视听科技讲出最浪漫的中国故事。

1.2 科技支撑展现人屏互动

春晚舞台以LED模块屏幕打造720度穹顶空间及三维立体舞台，巨幕穹顶设计使观众席与主舞台浑然一体。在裸眼3D、XR等多种技术的融合下，显示屏不再仅仅是单纯地传递画面，而是开始成为参与节目的角色。例如《当“神兽”遇见神兽》音乐剧，舞台呈现出现代孩子遇见“远古”神兽的奇遇，利用长时间动作捕捉、现场实时地VR绘画、展示了善良的麒麟、博学的白泽、勇敢的貔貅、吉祥的凤凰，自强的路端与自由的鲲，这些神兽在现代科技的加持下，可以从《山海经》与《庄子》等典籍之中复活，与现代孩子一同舞蹈，一起击掌，实现人屏互动，打造出数字化多维空间特效。

1.3 科技创新呈现内容为本

广电总台春晚永远是时下最前沿媒体科技创新展示的舞台。舞台地面显示系统运用LED屏构成一个延展性极强的立体演播空间，8个8K分辨率完美呈现裸眼3D效果，突破了空间局限，搭建出沉浸式体验空间。从今年春晚舞台中可以看到，5G+8K高清舞台技术呈现视频多样态趋势，然而，其主旨都是服务于“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”的晚会主题。通过5G、AR（增强现实）、数字建模等技术，打造出一方由集科技感、体验感、沉浸感于一体的春晚舞台。

2. 叙事革命——讲好故事压倒一切

中国春节的年味，既在一岁一枯荣的爆竹声里，也在全球华人齐聚春晚的年夜饭里。这场凝结着十几亿中国人集体记忆的文化盛会，已成为世界独有的超大规模的文化现象与对外文化传播的饕餮盛宴。内容是新闻媒体安身立命之本，是提升舆论引导能力最重要的支撑。数字文化产品要始终坚持内容为本，让数字化手段为内容服务，在当前媒体格局和舆论生态都急剧变革的大环境下，央视春晚在如此万众瞩目的重大时刻，如此在艺术形式和细节上都力求“接地气”，是以往所没有过的。除了微电影与春晚歌曲，在主持环境也有较大突破，例如，撒贝宁主动诙谐cue网友调侃自己的高跟鞋和兔头帽，与脱口秀演员互动，成为观众的嘴替。

尽管每年春晚都折射着国家的发展进步，也关照到百姓家庭的变化印记。但在今年，宏伟主题的叙事更着重小切口的故事影射，因为观众可能更愿意看到这些寻常温暖与细节。由此可见，在新媒体时代，我们媒体人尤其要抓住“创作风向标”，要抓住热点，在聚光灯下起舞，每届春晚，都高度关注可以引发老百姓共鸣的话题，选取和平台用户相关联的主题，围绕着受众的“痛点”和“吐槽点”作内容讨论。生活，只有成为春晚最具感染力的节目；人民，才能永远成为春晚最稳定的“铁粉”。同理，瞄准民生需求，策划有深度、有温度、有思想的选题，才能用专业塑造价值，扩大传播效果。

2.1 “视角”——从“主题化”转向“故事化”

如果可以将央视春晚比作中国媒体人的开年风向标，那么在融媒体时代，这场春晚同时也隐喻了如何让“正能量成为大能量”，助力我们的党媒“独唱”拓展升级为社会“大合唱”的创新路径。历年来，春晚导演组都要在这场文化盛宴中力图完成国家命题，导致历届春晚从主持词到语言类节目主题的设计，都力求呈现大国记忆的同时尽其可能纪录社会热点，过度强调主流叙事。而2023年春晚却有史以来第一次在晚会中录制了首个微电影《我和春晚的故事》，一个观众写信39年最终成功圆梦，在晚会现场吹响开饭号的故事，时长居然奢侈地给到6分5秒。春晚40年的舞台上，以讲故事的方式，阐述内蒙古炊事员张建国一遍遍给春晚导演组写信自荐的历程，并且让多位明星大腕来给他配戏，实在寓意深刻。在这样一个数据化时代里，反哺以信为媒的老年受众群体，回望相互陪伴的每个国人，节奏或许拖沓，但是却彰显了一种破天荒的“叙事转向”的决心。

《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告》指出，中国的新媒体发展全球最快，远超过发达国家以及很多发展中国家，放眼世界，中国是新媒体发展最快，用户最多，应用最丰富的国家。如何练就时代慧眼，在融媒体时代更好地进行“国际表达”，抓住“流量密码”从而凝心聚力，讲好中国故事，是摆在每个媒体人面前的重大课题。笔者认为，新媒体的对外传播，尤其需要寻求“中国故事、国际表达”的最佳方式，将微电影和短片如此密集地与文艺晚会融合，这绝不仅仅是一种晚会范式的大胆革新，而正代表着中央级主流媒体对于传播叙事范式的竭力转型，一种对于讲好故事的决心，一种聚焦百姓视野、书写百姓视野的执着。我们只有从感性视角入手，对中国话题进行小切口的解读和分析，并且找准情感最强的最大公约数，让全世界人民体会到“人类命运共同体”的深刻内涵，才能做到对外传播的“先声夺人”，从而实现新媒体对外传播的效果最大化。

2.2 舞台——从重视“明星”转为重视“素人”

在把握党性原则的根本前提下，如何“鼓舞大众、团结大众、服务大众”，是新时代媒体人奋勇前行的思想旗帜和力量源泉。正如在大众日报创刊80周年之际，习近平总书记曾对大众日报重要批示中所说的，我们要“始终把坚持党性原则、坚持正确政治方向放在第一位，弘扬沂蒙精神，加强改革创新，为鼓舞大众、团结大众、服务大众作出新的贡献”。“家是最小国，国是千万家。”今年的春晚舞台，讲述了很多普通人的故事：地铁上借肩膀给工人倚靠的小伙；各行各业的群众代表合唱《早安，阳光》；黄渤带领快递小哥、外卖小哥、司机小哥们演绎《小哥》小哥们的心声，不同职业不同岗位的劳动者加入声音素材；毛不易的歌词太戳心窝“谁让我刚好经过了你，谁让我看到你的哭泣。”《是妈妈是女儿》写实的歌词彰显中国家庭的现代图景，让网友直呼不忍“杀我别用妈妈刀”……这些热气腾腾的人间真实，流淌着朴素的“生活的情感”，输出一幅幅生动的时代浮世绘，发掘人与人之间最动人的联结，直白地插进人的心底柔软，让观众共喜共鸣“春风化雨”。

3. 审美革命——文化自信史无前例

3.1 艺术上彰显中华自信

由于众口难调且受众趣味的不断升级，春晚越来越难办成为现实，从而日趋四平八稳。然而，春晚四十周年舞台的所有细节都值得反复咀嚼。今年春晚无论是花团锦簇的舞台穹顶创意，还是错落有致的舞台层次感，抑或通过科技光影实现的意境空间，无不体现出编导对中国古典美学的敬意。从春晚开篇小兔子由花海遨游太空的路线图，到巨幕穹顶呈现的仰韶文化的花朵（寓意中华）的舞台创意，从烟雨江南碇步桥边的曼妙舞姿到千年古刹嵩山少林的《演武》，今年春晚舞台以充沛的自信之情，让诗文、戏曲、绘画等古代文艺作品直观地呈现在人们眼前，尽展中华文明的风采。据悉与2022年春晚相比，本届春晚海外传播覆盖国家和地区数增长40%，媒体平台数增长216%，外媒采用次数提升201%，外媒播出总时长增长166%。以高传播率、高收视率，成为中国文化对外传播的重要途径。

3.2 视觉上着重东方美学

“一线桥光通越水，半帆寒影带吴歌。”美上热搜的《碇步桥》的一舞一动，都氤氲出了江南水乡的柔美雾气，灵动秀美又沁人心脾，重现山涧溪水之美。这活色生香的东方传奇，舞出中华文明。《锦绣》“五星出东方利中国”的织锦护臂图案悬在空中，仿佛汉朝“舞俑”活了过来舞者们的服装、妆容处处透露着汉制美学。服饰参考了曲裾袍，衣袂款式尽显大汉威仪，长眉红妆的妆面深度还原了馥郁恢宏的国风美学；《满庭芳· 国色》则将诗意具象呈现为色彩，“桃红、湘叶、群青、凝脂、沉香”承载着天地四时的自然法则。在五色的基础上，又分别加入水袖、伞、扇子、花翎、剑五种传统器物，将东方美学表达到了极致。这场国风盛宴之上，无论是歌舞选择，还是配色服饰，那些融入骨血的民族情怀在一舞一曲中被放大，我们也得以见到千年沉淀的国风美学的觉醒与更迭。

3.3 载体上重视非遗传承

历经千百年流传的文献典籍、古乐古画，是古人留给今人继续放飞奇思妙想的艺术载体。2023年春晚继续突出非遗和民俗项目的展示。到《锦绣》从国之重宝“五星出东方利中国”锦护膊中汲取灵感，依托千年织锦的瑰丽讲述了关于国宝文物的故事《我和爷爷踩高跷》中孩子们着喜庆踩着高跷欢腾，舞龙、花饽饽尽显出北方年俗特色。戏曲节目《华彩梨园》中的《踏伞行》选段，让观众首次在春晚舞台上领略到非遗莆仙戏的独特浓郁声腔。杂技《龙跃神州》展现了历史悠久的传统杂技中幡。《百鸟归巢》中，首次选取南音著名的大谱，中国音乐活化石与谭维维的演唱有机融合。从而让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，传承并革新传统文化审美，以“非遗+春晚”模式为优秀传统文化融入当代审美提供了新形式。

今年的春晚舞台有诗词歌赋可赏，有山川大河可观，有古物瑰宝可颂，还有各地民俗可触。包括非遗在内的中华优秀传统文化是文艺创新取之不尽的重要源泉。唯有民族的，才是世界的。唯其搭建起中华审美风范的春晚美学体系，折射出大国厚重的文明底蕴，春晚才能构成一代代人温暖的集体回忆，成为全体中国人的共同年俗，也成为世界上独一无二、超大规模的文化现象。

4. 结束语

央视春晚是中国走向世界的文化呈现。作为党的基层新闻媒体工作者，我们务必以党的二十大精神为重要指引，发挥使命担当，不断激发数字技术的要素潜能，踔厉奋发推进媒体深度融合进程，学习真诚清新、简约质朴、以人为本的叙事风格，营造热气腾腾、暖意融融的宣传效果，倘若心有余力则求索一下中华文化精髓、江南诗画中式审美，希望跟上这个时代。最起码，欣赏这个时代。在“讲好中国故事”之路上谋定新篇、笃定前行，这是我们媒体工作者的前进方向和根本遵循。