融媒体背景下广播电视新闻编辑创新意识提升策略

■ 广东省梅州市广播电视台：王丹妮

融媒体时代的到来促使各行业发生了天翻地覆的变化，要求行业转变传统的经营管理理念，尤其对于传统广播电视行业来说面临着前所未有的冲击。在机遇和挑战共存的前提下，广播电视迫切与新媒体融合，寻求新的发展途径。在过去，广播电视是主要的信息传播方式，但是现在收听、收看广播电视的群体越来越少，传统媒体的生存和发展受到了威胁。当下，借助科技手段，受众能在短时间内获取全面的、最新的新闻资讯，这改变了媒体的传播速度和传播方式。同时也给传统的广播电视媒体带来了巨大的挑战，为了满足新媒体时代受众对信息传播速度的要求，广播电视媒体急需变革，编辑人员要树立创新意识，探索与新媒体融合的途径，以确保广播电视行业的稳定可持续发展。本文围绕着融媒体背景下广播电视新闻编辑创新问题展开了研究，发现新闻内容缺乏吸引力、忽视受众需求以及信息传播时效性不足等都是目前亟待解决的问题。为了解决这些问题，广播电视新闻编辑要转变观念，要拓宽信息来源，要加强与受众互动并寻找受众兴趣点，要提高自身的综合素养，同时还要培养叠加思维和互换思维。

1. 融媒体概念

融媒体是一种媒介融合的概念，20世纪80年代，伊契尔索勒普尔提出媒介融合的概念。他表示，媒介融合重视各媒介多功能、一体化发展，是所有能使人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质。过去的媒体主要有报纸、广播、电视。随着科技的发展，媒体形式更为多样化，信息传播媒介也不再单一。根据国内外研究，可以认为融媒体是以数字化技术和网络化技术为基础，将广播、电视、网络、报纸等不同媒介形态融合而产生的一种新媒介形态。融媒体消除了传统媒体和核心媒体在信息传播过程中的缺陷，融合了两者的优势，促进了媒体价值的全面提升，使媒体效能发挥到极致。

媒体互融离不开互联网优势的发挥。社会经济的发展加速了信息的共享和技术的发展，让传统媒体的弊端逐渐显现出来，同时也为传统媒体的进一步发展提供了更多的机遇。融媒体时代，互联网获得了大众的喜爱，微信、微博等传播媒介已经成为了年轻人获取信息的主要途径，这使大众可以不受时间、空间的限制，随时随地浏览资讯。

2. 融媒体背景下广播电视新闻受到的影响

2.1 拓展了广播电视新闻的深度和广度

在传统的广播电视新闻传播模式下，受众主要是利用零散化的时间来获取新闻资讯的。在融媒体背景下，受众获取新闻渠道和方式都得到有效的拓展。新闻更新的速度加快，信息传播方式呈现出多元化的状态。广播电视编辑需要在新闻的深度和广度方面不断拓展，根据受众的需求提升新闻质量，充分挖掘广播电视新闻的价值。

2.2 受众的参与度不断提高

融媒体背景下，广播电视新闻的接收者不再被动接收信息，而是参与到新闻的产生、传播、接收的过程中。融媒体时代人人平等，本着共享的理念，信息传递更为迅速。人们可以通过匿名的方式将个人的想法表达出来，展示个人立场。同时，新闻内容传播也更具有互动性，受众在发布个人想法或相关资讯后还会收到即时的回复、能够与其他受众进行互动，找到思想共鸣者，这会不断激发人们表达自我的欲望，强化了“人即媒体”这一概念。这给广播电视新闻工作者带来了变革压力，因此在新闻传播过程中，应尽可能增加互动环节，从而吸引更多的受众。

2.3 权威性更加明显

融媒体时代，很多信息不加筛选地充斥在网络上，信息质量良莠不齐，很容易误导受众。而广播电视媒体经过长期发展，具有统一完善的管理制度、操作流程以及较为专业的媒体队伍。节目内容质量较高，新闻可信度较高，新闻制作、播放等整个流程也有监督部门严格把关，具有较强的权威性，很容易获得受众的认同和信任。梅州市广播电视台《民生820》栏目作为一档服务百姓的节目，已连续16年成为梅州收视率第一。其一直致力于为老百姓发声、为老百姓解决难题，微信公众号从起初480的阅读量，一路飙升到近220万的历史最高阅读量，已成为老百姓心中当之无愧的权威发布。

3. 融媒体背景下广播电视新闻编辑的发展现状

3.1 融媒体环境压力下，挑战重重

融媒体时代，自媒体快速涌现，新闻受众只要具备一部手机就可以实时接收资讯信息。同时，每个人都可以成为自媒体的主体，这冲击了传统广播电视新闻媒体的发展。电视新闻虽然具备声画效果，但却不如新媒体的传播迅速。在融媒体时代，人们可以很容易在网络上搜索和浏览自己感兴趣的内容，但是广播电视新闻的传播方式却将受众置于被动接收的位置，缺乏选择性。为了维护自身在媒体市场的地位，广播电视新闻编辑可以在节目中增加趣味性元素，充分发挥广播电视新闻的优势。但是，目前很多广播电视新闻编辑虽重视内容的更新，同时能够与新媒体融合、改变新闻的表现形式，但是在新闻内容上仍缺乏创新性。

3.2 广播电视新闻缺乏吸引力

随着社会经济水平或人民生活水平的提高，受众对新闻媒体内容的要求和判断标准也在不断提升。但是目前，传统广播电视媒体新闻信息缺乏创意，只是机械地播放新闻内容，这导致很多年轻受众逐渐流失。据全球前沿科技产业生态服务平台——洛图科技今年8月发布的数据显示，2016年中国电视开机率还在70%左右，到2021年时已下降至27.7%。

3.3 忽视受众的实际需求

广播电视新闻媒体的传播价值就是不断提高新闻的真实性，满足受众的需求。但是在融媒体背景下，广播电视忽视了受众的信息需求，这就迫切要求电视新闻编辑不断提高创新意识，站在受众的角度完善新闻编辑。

3.4 信息传播缺乏时效性

互联网的发展给新闻传播带来的最大便利就是让人们能够在第一时间了解全国各地甚至世界各地发生的新闻，增强了新闻传播的时效性。但是，传统广播电视新闻不能保证新闻传播的时效性。在传播过程中，需要由专业的新闻编辑人员对新闻信息进行整理和编辑，但这往往需要较长的时间，很难与新媒体信息传播速度匹敌。另外，新闻信息事件从发生到传播往往会经过多次实时更新，广播电视新闻的更新效率明显较低，必然会导致流量的缺失。

4. 广播电视新闻编辑创新意识提升策略

4.1 转变自身观念，重新审视新闻编辑工作

长期受到传统媒体的影响，很多广播电视新闻编辑人员出现认识偏差，对编辑工作的认识过于片面化，很难适应融媒体环境，甚至出现消极怠工的局面。因此，编辑人员应该认识到融媒体给广播电视媒体带来的优势，充分利用便利条件多维度剖析新闻传播内容，正确定位新闻编辑工作，从受众的角度思考问题，深入社会基层，了解民生，拓宽新闻创编的维度，透析社会现状，展示人们的真实生活，提高新闻的真实性。另外，广播电视新闻编辑人员也要提高个人的责任感，突破传统的新闻传播方式，创新新闻内容。梅州市广播电视台电视栏目《民生820》同样面临来自新媒体的挑战，为避免流量的流失，抢占新闻热度，每天节目播出前几个小时会在微信公众号提前发布热点新闻，如今年7月初报道了五华三名村干部冒险救下被洪水卷走的两名小孩的事件，微信公众号发布的内容为对当事人的采访和监控所拍摄的救人画面，通过文字、图片和视频相结合的方式，从深度和广度层面再现新闻现场，使受众第一时间了解新闻事实，有效避免了因制作及等待播出时间过长而造成的受众流失问题。同时，栏目后续还跟踪报道了三名村干部获得正气奖的新闻，对好人好事的正能量报道进行延续。

4.2 拓宽信息来源

广播电视新闻编辑应该充分发挥融媒体环境的优势，不断拓宽新闻内容的来源，为创新意识的提升提供更多的灵感，不断更新编辑内容，迎合大众的口味。

首先，可以与新媒体相融合，将信息获取渠道的选择权交给观众，增加传统媒体与受众的互动，让观众能够根据个人的兴趣爱好和需求选择合适的渠道获取内容，最终从“要我看”转变为“我要看”。广播电视新闻编辑可以将更多的优质内容发布到移动客户端来提高广播电视内容的点击率和分享率，实现与新媒体的真正融合，最终形成小屏首发、多屏分发、大屏选发的新格局。

其次，可以密切联系受众群体，鼓励老百姓向新闻编辑报料，提高新闻信息的鲜活性。对于报料的参与者，可以给予现金奖励或者颁发新闻达人的证书，让更多的老百姓加入到报料队伍中。为获取更多的新闻素材，《民生820》栏目在保留传统的电话报料方式外，还在微信公众号开通了留言功能，给观众提供报料和反馈的平台。不仅如此，公众号还开设了《失物招领》的板块，让物品遗失的观众有机会通过栏目找回物品，这使该节目在无形中获取了更多人的认可和关注。

再次，联系社会公共服务部门，借此拓宽新闻获取渠道，挖掘隐藏于新闻背后的故事。梅州广播电视台的《梅州新闻联播》作为党政机关的权威发布，为了获取更多高质量的新闻素材，除了为各个系统设立对应联络人外，今年还为梅州的六县一区一市建立联络机制，由编辑记者组成联络团，负责相应市县区的新闻采编及把关工作。

4.3 加强受众互动性

广播电视新闻内容要想更加贴近受众需求，必须采取新的方式加强受众的互动性与参与性。首先，使社会热点与广播电视新闻内容充分联系，满足受众在融媒体环境下的新闻胃口。梅州交通广播作为一档电台节目，其内容涵盖了老百姓的衣食住行。为突破广播无画面感的局限，他们通过设立微信公众号、建立微信分享群和组织线下体验活动来与听众进行互动。如受欢迎的《美食分享》栏目，受众除了可以在广播中能听到主播们的点评之外，还可以通过微信公众号及微信分享群看到主播们现场拍摄的图片及视频，参加与主播们线上抢美食优惠券的互动活动，这使该栏目吸引了一大批忠实粉丝。

其次，创新新闻稿件的形式，增强灵活性。改变传统的语言传播方式，拉近与受众的距离。《服务900》作为梅州市广播电视台的客家话栏目，节目语言使用了接地气的“阿姆话”，还在报道中融入了“李鬼”“神兽”等热门词语。轻松幽默的报道方式让观众产生了亲切感和认同感，并逐渐对节目产生兴趣，也使节目逐渐形成了固定的观众群。

最后，可以创新广播形式，搭建现场互动平台，为受众表达自己的观点提供渠道。每年的1月1日被定为梅州市广播电视台的“观众节”，顾名思义，这一天是属于广大观众的节日。梅州市广播电视台的各个栏目将在这一天会悉数在设立的档口与听众、观众见面，与他们近距离互动，倾听他们的心声，也让他们走上舞台，表达自己的想法和展示自己的才艺。

4.4 提高新闻编辑者的综合素养

在网络环境下，各式各样的信息纷繁复杂，这就要求新闻编辑工作人员在处理大量新闻稿件的时候注意挖掘新闻内容和新闻价值，独具慧眼、迎合大众的需求。这需要新闻编辑人员不断提高个人的工作能力和职业素养，确保新闻传递的新鲜性、即时性和严肃性。同时，广播电视媒体单位可以对新闻从业者进行定期培训，不断学习融媒体时代的新理念、新方针。

4.5 培养叠加思维和互换思维

广播电视新闻编辑要加强对国内外热点事件的重视，不断剖析热点、探究热点，提高自身的创新意识和综合能力，将个人的工作经验和融媒体时代下的创新思维相结合，进而提高叠加思维意识。另外，广播电视新闻编辑要独辟蹊径，站在当事人和听众的角度思考问题，通过换位思考为受众提供更全面的观点。

4.6 寻找受众的兴趣点

由于互联网信息技术的发展，自媒体不断涌现，各类新闻信息充斥于网络。由于雷同性或者千篇一律，很多新闻信息都会让受众产生审美疲劳。广播电视新闻编辑要想在众多媒体中凸显出来，就要独树一帜，在众多新闻信息中找到创新点和突破口，拓宽广播电视新闻信息的传播途径，挖掘受众的兴趣点，贴近百姓的生活。

5. 结束语

在融媒体背景下，广播电视媒体的新闻编辑只有不断创新，才能屹立于媒体市场，成为媒体市场中的核心力量。广大新闻编辑人员只有不断提高个人的综合素养和编辑技能，积极学习专业知识，突破传统媒体观念的限制，强化创新意识，才能为广播电视注入新鲜血液，实现可持续发展。新闻编辑既要看到融媒体给传统媒体带来的挑战，也要把握机遇，将广播电视与新媒体融合在一起，制作出吸引观众的广播电视新闻节目。