融媒体时代广播电视工程技术常见问题及对策

■ 菏泽市定陶区融媒体中心：张蕾

以网络信息技术为依托的融媒体时代，善于利用多元媒介高度集成整合资源，强化宣传效果与资源融通效率，构建以精准服务、结构化传输为特征的经济产业链条。其中媒体融合需要固定介质作为载体才能联合运营。如此形成新形势，需要广播电视媒体通过工程技术完成实体转变，探索新的盈利空间，迎合时代发展。目前，在多年的实践中已经形成“IP+IT+AV”模式，为用户提供直观、沉浸的体验。但融媒体发展速度快，为了实现深度融合，广播电视工程技术需要持续创新，推进自身全方位转型。基于此，有必要准确识别技术问题。本文基于已识别到的资金不足、基础设施不完善、缺乏技术人才支持、技术瓶颈问题，提出了有效、有针对性的解决对策，以期减少广播电视媒体可持续发展中的阻碍。

1. 融媒体时代广播电视工程技术发展现状

1.1 整体趋势

（1）渠道交融。目前，多渠道交融已成为广播电视工程技术的主要发展趋势，并在不断提升融合深度。其中“交融”是指传统广播电视技术与现代网络信息技术的融合，使传统媒体借助网络信息化技术手段、平台发展。该趋势下从深度与广度两个层面对广播电视行业资源、渠道进行整合，打造了整体化且开放化的空间。

（2）移动连接。在互联网、新媒体融合过程中，广播电视工程技术有了明显的改变，其基于移动连接打造多元传播途径，提高自身影响力。未来也会利用便捷的移动连接与更多技术结合，优化广播电视工程技术体系。

（3）方法扩展。融媒体时代下，广播电视工程技术运用网络信息技术实现了多渠道传播，改变单一传播模式，增强互动性与实时性，使传播方法得到有效拓展，也使传播内容与形式更加多样，提供全新的视觉体验，大幅提升吸引力。

1.2 基本特征

从广播电视工程技术的发展趋势来看，其呈现出科技化、自动化、信息化特点。科技化是指科技含量大幅提升，画面传播清晰，传播形式多元、稳定，优化了节目播出效果。自动化是指引入无线设备，支持广播电视工程优化基础设施，新建自动化广电发射台，可以全方位、自动化检测信息传输和节目播出过程。信息化是指利用计算机网络技术掌握观众需求，调整节目播出内容，丰富广大观众的休闲娱乐生活。

1.3 代表技术

在媒体融合的推动下，广播电视工程技术已与网络平台、网络直播、App等载体融合，形成了一系列具有代表性的技术。例如，与App融合后，广播电视工程技术也逐渐转变研发方向，推出新技术，使其与App融合时增设更多满足人们日常使用需求的功能。其中构设的多元视频内容以及多样化信息传播机制，为用户提供更多娱乐功能，使App呈现出娱乐与集成利用发展趋势。最典型的功能则是利用大数据挖掘技术对用户浏览行为进行分析，在推送过程中根据用户的偏好，利用计算机技术、音频技术对信息播放机制做出调整，针对性满足用户娱乐诉求，使广播电视媒体功能与新媒体功能实现深度融合[1]。

2. 融媒体时代广播电视工程技术常见问题

2.1 资金跟进力度不足

融媒体是未来一段时间内传媒行业发展的主流趋势，意在高度集成资源，以终端载体需求为根本，精准化、精细化匹配资源。在此背景下，广播电视工程着手于资源、服务、用户需求之间的多元关系，以扎实的技术基础推进网络融通、资源互通。因此，需要投入更多的资金加强基础设施建设，为技术价值的实现打造坚实物质基础；并筹集大量资金用于后期运维。但是由于目前资金有限，财政资金扶持力度也无法支撑基础建设和后期运营，从而导致广播电视工程技术转型、升级发展愈发被动。

2.2 基础设施亟待优化

融媒体时代背景下，媒体之间的竞争愈发激烈，其竞争的核心体现在技术上。需要广播电视工程技术秉承开拓创新的原则，不断进行技术革命，推出精品化产品。但由于在新媒体起步阶段，广播电视受到严重冲击，总体收益连续多年下降，近年来正处于恢复阶段，为了平衡发展，基础建设部分缺少人力、物力、财力的支持。例如，在拆换光缆、电缆方面，诸多缆线由于更新换代慢，影响数据信号接收质量，降低了广播电视工程技术的实用价值。

2.3 缺乏人才支持

目前，广播电视工程技术转型发展中缺少专业技术人才支持，引发了一系列问题，阻碍广播电视行业的进步与发展，严重影响媒体融合。而导致人才匮乏的原因在于，一部分老员工思想保守，工作中缺少创新，尤其是媒体融合程度加深后，对工程技术要求更高，但未能做出前瞻性的科技创新。同时，人才培养缺少支撑，相关联的培训存在明显弊端，培训活动无法定期进行，也缺少现场技术指导，相关技术工艺、技术管理也未实现预期效果，严重影响人才应用价值[2]。此外，人才供给侧（相关教育院校）未能根据广播电视工程技术转型发展需要培养人才，课程内容与融媒体时代发展形势脱节，导致人才专业知识体系不完善，实践能力与行业实际需求脱节。

2.4 存在技术瓶颈

现阶段，虽然对广播电视信号传输渠道、形式进行了调整，但仍然存在技术瓶颈。如：大量广播电视台仍然借助卫星传输信号，但受卫星设备不稳定的影响，传输信号过程中容易发生风险，导致信号失真，接收内容不完整。同时，卫星与地面间隔距离较远，覆盖面积广，运行期间需要收发大量数据，信号传输速度和传输稳定性容易受到其他因素干扰，进而影响广播电视节目播出效果，降低服务质量。

3. 融媒体时代广播电视工程技术问题解决对策

3.1 拓宽资金来源渠道

为解决技术转型与拓展过程中面临的主要问题，还需要从提高资金支持力度角度出发，减少因资金不足产生的阻碍。广播电视工程技术转型与拓展涉及技术研发、工艺实现、设备采买、基础设施建设、人才引进、后期运营维护等多个环节，均需要资金的支持，任何一个环节出现资金不足，均会导致技术应用脱节。因此，拓宽资金来源渠道应作为重点。

一方面，可以从导致资金匮乏的原因入手，寻找可以拓展的资金渠道。有些地区经济发展水平相对落后，广播电视行业的收入来源也会受到影响，在相关行政管理部门的支持下，可以从公关处理思路出发，增加广告收入的方式，扭转广播电视媒体发展现状，为工程技术落地提供充足资金支持。

另一方面，突破限制因素，加强资本运用，改变单一的资本结构形式、筹融资结构形式。在市场经济环境下，按照企业经营规范标准展开各项经营活动，使广播电视媒体拥有更多收益。例如，在媒体融合的推动下间接上市，以间接途径进入资本市场。在证券市场上，选择一家合适的、已经被掏空的上市公司作为壳公司，其不盈利、无“内质”，但拥有作为上市公司直接进行融资与增资配股的权力，从而使广播电视媒体可以通过间接收购上市公司方式进入到资本市场内，在上市公司内注入可经营性业务，如广告，从而拥有持续融资能力[3]。同时，也可以利用宏观经济政策，激发传媒市场活力，借助市场力量拓宽融资渠道，解决资金不足问题。

除以上策略外，不可忽视项目补助，诸多地区已经出台支持智慧广电媒体建设以及媒体融合发展的专项资金补助办法，对于符合补助要求的项目，要极力争取补助资金，缓解资金紧张问题。

3.2 夯实设施基础

着眼广播电视融合发展需求，不断夯实设施基础。首先，与上级广播电视台进行技术对接，明确建设融媒体平台的具体要求，再根据实际建设需要，针对基础设施价格展开磋商，尽快制定融媒体平台、系统建设的初步方案，作为全面夯实设施基础的依据。其次，完善融媒体中心场所建设，聘请专业技术人员或专家到场地进行实际勘察，规划中心场所，给出合理设计。再次，联合通信企业，加深合作，完善固定网络建设，不断增加固定宽带接入端口数量，增加FTTH/O端口占比；及时拆换线路，增加长途光缆、接入网光缆线路、本地网中继光缆长度，逐步构建新一代信息基础设施，助力互联网宽带扩容[4]。最后，结合5G时代媒体融合发展基本要求，夯实算力基础设施建设，加快数据中心建设进程。积极整合算力资源，建设数据中心，使广播电视行业规模效应与资源优势得以充分发挥，并配备先进、可靠、安全的设备，保障数据存储安全、处理服务稳定。在此基础上，还应建设云管平台，统筹云资源，联合分布式数据库系统，能够自动汇聚、智能交换海量优质资源，促使广播电视行业形成高度集约化、网络化内容资源池。

3.3 加大人才培养力度

一要做好技术人员培训工作，使其适应融媒体时代广播电视工程技术发展形势。聘请专家及上级广播电视台一线技术人员进行培训、传授经验，引导技术人员转变视角，认识到融媒体时代广播电视工程技术的新模式、新特点、新要求，激发创新意识。二要制定人才引进机制，对供给侧提出明确要求，定向培养技术人员，从而引进高质量人才。其中应将确定硬件设备结构知识、性能知识掌握标准作为重点，确保人才能够为广播电视工程技术升级、优化提供思路。三要积极开展业务交流，不断创新人员培训方式，鼓励广大技术人员走出去，向业内专家学者学习，了解融媒体技术的最新资讯。同时，内部也可以定期举办技术交流活动，使技术队伍之间相互借鉴经验，学习技术知识，促进技术队伍整体专业水平的提升。此外，积极与广大融媒体中心合作，掌握各类新兴技术的应用、维护要求，丰富解决融媒体工程技术应用问题的经验。四要加强技术人员考核，制定科学的考核标准，使技术人员准确了解专业素质要求。考核不仅要针对个人，也要针对团队。为推进广播电视工程技术创新发展，组成多个技术团队，如高清数字电视团队、媒资技术系统等，每个团队的整体发展也要做出考核，鼓励团队整体提升，使团队成员均发展成技术骨干。六要采取多元激励措施，如：采取全面绩效管理措施，使技术人员发展目标与技术团队目标一致，但要保证管理措施公平、公正，与个人考核、团队考核成绩挂钩，其中能力、态度、业绩是决定因素，再配套透明的薪酬机制，促进技术人员良性竞争，努力提高技术水平。又如：采取具有个性的激励方法，对核心技术人员的需求进行细分，并结合性格、专业背景、价值取向等划分具体类型，制定合理的物质激励、精神激励措施，保障激励与技术人员需求匹配，从而激发个体内驱力。

3.4 加强技术研究

广播电视媒体融合程度持续加深过程中，需要摆脱技术瓶颈的限制，顺利、加速推进融合进程。

一方面，借助5G技术赋能，促进广播电视工程技术轻量型建设。例如，建设以5G+AI的云端渲染制播平台，以大数据技术、5G技术等新一代信息技术作为载体，使广播电视媒体朝着移动化、智能化、轻量化方向深入发展。创新技术应用，推动5G技术在广播电视媒体制播过程广泛应用，打造移动云制作、VR制作、智能分发等新环节，构建系统、立体、全链条媒体安全技术体系，为广播电视媒体融合发展打造“安全堡垒”[5]。同时，通过5G技术与AI技术的结合，使广播电视媒体制播立足云虚拟与远程协同控制展开制作，实现新的功能，为观众全方位展示新闻直播互动，提供跨时空虚拟全息云访谈等新型体验，有效提高技术服务水平。

另一方面，创新数字技术应用，从技术角度寻找广播电视媒体融合发展新思路。例如，打造融合数据分析平台，覆盖广播电视及其他新媒体平台，对所有媒体渠道数据进行采集与分析，更精准地确定用户阅读习惯、观看习惯和使用习惯，完成智能化、精准化信息推荐。基于此，能够全面反映融媒体下传播效果，突出数据的驱动作用，使广播电视媒体在推进媒体融合中发挥主观能动性，真正适应融媒体时代。

4. 结束语

广播电视工程技术需要持续转型、升级、优化才能适应融媒体时代，努力跟上融媒体的发展步伐，不断加深媒体融合程度。因此，自身要对融合发展实力有客观认识，尤其是技术层面，精准识别问题，对于资金、基础设施、人才、研究等方面频繁出现的问题要引起重视，从长远规划，采取有效的解决措施，摆脱负面影响与干扰，从而不断提升广播电视工程技术发展水平与发展质量，为其在融媒体时代持续发展、提高影响力提供有力支撑。