新媒体时代传统电视的转型路径

■ 娄烦县融媒体中心：李进

与传统的媒体技术相比，新媒体技术具有强大的信息传播速度优势和体量优势，这得益于互联网技术的发展，互联网信息技术的迅速发展为新媒体发展提供了可能性，拓宽了人们获取新闻、了解新闻的途径。当然，新媒体的迅速发展也为传统电视媒体带来新的挑战与机遇，能否抓住机遇，迎接挑战是传统电视媒体能否顺利转型的关键。传统电视媒体与新媒体相比有专业优势、制度优势、组织优势。但是，缺陷也非常明显，传统电视媒体传播速度受限，传播互动性不足，且传播渠道有限，广告收益逐渐减少，并且缺乏复合型的新媒体人才。因此，在新形势下，传统电视媒体应该结合自身优势，充分利用新媒体，促进新媒体与传统电视媒体深度融合，培养全媒体人才，坚持内容第一，不断创新，加快转型之路。

1. 新媒体时代下，传统电视媒体面临的挑战

1.1 传播互动性不足

与新媒体相比，传统电视媒体传播互动性明显不足，主要是因为传统电视媒体的传播是一种单向的、线性的传播，这种传播方式在信息不发达，互联网技术不发达的社会有一定竞争力，在现代社会则竞争力不强。并且，从现实情况来看，新媒体更加符合现代人们的需求，通过移动互联网技术可实现即时互动，大大增强了传播互动性，人们可针对信息资讯进行实时互动，有效增加了话题讨论度，扩大了社会影响。受传统电视节目制作特点的影响，普通群众难以参与其中，电视台很难得到观众的及时反馈，即时反馈效果不佳。为改善当前现状，传统电视媒体应该加强与新媒体的融合，充分利用新媒体的传播互动优势，有效增强电视媒体的传播互动性[1]。

1.2 新媒体人才匮乏

由于新媒体技术的迅速发展，传统电视媒体对新媒体人才的需求越来越大，要求电视新闻工作人员不仅具备新闻专业知识，还具有一定运用新媒体技术的能力。但是，据当前现状分析，电视台新媒体人才相对匮乏，主要体现在。第一，对新媒体运营工作重视程度不高，忽视新媒体运营的积极作用。在新媒体时代，新媒体运营与新闻内容制作同样重要，有效的媒体运营手段可以达到良好的宣传效果，进而扩大电视新闻节目的社会影响力。第二，为新媒体设置的工作岗位较少，新媒体的优势未能充分发挥。第三，其他新闻工作人员新媒体应用能力较差，在工作中仍然采用传统的新闻工作方式，工作效率低下，效果甚微。为此，电视台相关部门应该重视人才引进，通过培训、学习等方式提升新闻工作人员的新媒体技术应用能力。

1.3 造成受众群体流失

新媒体时代的到来在一定程度上分流了传统电视媒体的受众人群，造成大量观众流失，社会传播力和社会影响力减弱。由于社会经济的迅速发展，人们生活节奏加快，年轻一代生活压力大，大部分时间用于工作学习，只能利用碎片化时间进行娱乐活动，较少观看电视节目，造成当前电视新闻节目的主要受众人群集中在中老年人，受众群体受限，社会话题度、讨论度受到影响。其次，电视新闻节目的表现形式单一，内容不够丰富，缺乏吸引力，年轻人不感兴趣。并且，电视节目内容和呈现形式同质化现象严重，同类型节目过多，内容和形式都缺乏新意，部分节目抄袭严重，观众容易审美疲劳。为扩大电视媒体的受众群体，电视媒体工作者应该加快创新，适应时代发展，提升自身专业水平及综合素质，打造精品化电视节目。

1.4 广告收益减少

在新媒体的影响下，传统电视媒体的广告收益逐渐减少，传统电视媒体的收益基本靠广告，广告收益的减少直接影响电视媒体的经济收益。与传统电视媒体相比，新媒体平台市场化更加明显，收益模式更加多样，例如，直播打赏、直播带货、广告收入、视频收费、IP授权等，收益项目较多，经济收益较高。

2. 新媒体时代下，传统电视媒体的优势及机遇

2.1 专业优势

与新媒体相比，传统电视媒体具有较强的专业优势，大部分电视媒体工作人员都是新闻专业出身，专业知识较丰富，且具备一定新闻专业素养，职业道德素质较高。而新媒体行业门槛较低，对专业水平和职业素养没有过高要求，造成新媒体市场鱼龙混杂，质量参差不齐。其次，电视媒体常常以团队为单位开展工作，各团队成员积极配合，团队综合素质较高，工作效率较高。部分体量较小的自媒体者通常以个人名义开展工作，不仅缺乏专业知识，还缺乏团队支持，工作效率低下，视频质量不能保证。

2.2 制度和组织优势

与新媒体相比，传统电视媒体还具有制度优势，电视台内部组织相对完善，各项制度也基本健全，各部门配合密切，团队工作效率高，工作质量有保障，电视节目质量也有保障。并且，电视台属于国家单位，地方财政会根据实际情况适当给予资金支持，后勤保障到位。其次，电视台有明确的工作流程，不仅能有效提升工作效率，保证工作质量，还能科学、合理地管理工作人员，最大程度发挥员工的价值，创造更大的经济价值和社会价值。

2.3 国家出台了更多政策指导

为促进传统电视媒体的发展，国家出台了相应的政策指导，例如，《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》。在融媒体时代下，传统电视媒体要打破媒介传播壁垒，加强联系，互相配合，共同发展，有效开发各种新媒体资源，把握机遇，充分利用新媒体资源，努力寻求转型之路，进一步推动传统电视媒体转型发展，在融媒体时代下重新焕发活力，增强社会影响力[2]。

2.4 技术的发展提升了媒体工作的便捷性

现代社会科学技术迅速发展，技术的发展为新媒体提供了便利，也提升了媒体工作的便捷性。传统电视媒体转型变革是必然趋势，这不仅是我国电视媒体发展的必经之路，更是全球范围内一场“大革命”。在信息爆炸的时代，网络技术和通信技术的发展都为电视媒体转型发展提供技术便利。电视新闻采编、新闻制作、新闻报道等工作都变得更加高效快捷。作为电视媒体工作者应该紧紧抓住时代技术优势，充分利用网络技术、5G技术、信息储存等技术优势，抓住机遇，迎接挑战，推动电视媒体转型升级[3]。

2.5 新媒体带来的机遇

新媒体的迅速发展，既给传统电视媒体带来巨大挑战，使电视媒体面临严峻的发展危机，也带来了不少发展机会，为电视媒体带来新的发展机遇。首先，新媒体给予受众发声机会，让普通群众参与电视节目评论，针对节目内容和节目形式发表自己的观点和看法，一方面，增强了节目互动，方便节目制作方及时调整节目内容和形式，保证节目质量；另一方面，有助于扩大电视媒体的社会讨论度及社会影响力，有效防止观众流失。在新媒体时代，电视媒体工作者要紧紧抓住新媒体带来的发展机遇，重视自身转型发展，利用新媒体拓宽媒体传播途径，扩大社会影响力，努力挖掘节目素材，从用户发声中寻找新闻素材，坚持以用户为中心，把握好发展机遇。

3. 新媒体时代下，电视媒体的转型路径分析

3.1 坚持内容第一，创新为先

在任何时候，电视节目内容都是重中之重，不管是新媒体还是传统电视媒体都应该坚持内容第一，注重节目内容质量，在保证节目内容质量的前提下，创新节目表现形式，丰富节目内容，吸引观众。第一，立足新闻素材，从新闻素材中不断挖掘新闻内涵，讲好新闻故事，通过新闻节目折射新闻事件背后的故事和道理。第二，立足社会实际，深入人民群众，从人民群众的基层生活出发，讲好民生故事，反应社会民生问题，努力改善社会现状，促进社会发展。第三，提升新闻专业水平。准确使用新闻语言，升华新闻内容，提升新闻节目质量。第四，不断创新，在保证节目内容质量的前提下创新节目呈现形式，设计各式各样的活动，丰富节目内容。因为人们生活水平的提高，人们对生活质量要求越来越高，对电视节目有了更高要求。为满足人民群众日益增长的需求，电视媒体工作人员应该加强创新，不断丰富节目内容，适当增加趣味性，吸引观众，合理设置活动，增加互动，扩大社会影响力[4]。

3.2 增强电视媒体工作者的责任意识

面对新媒体的冲击，电视媒体工作者应该主动增强责任意识，自觉承担促进电视媒体转型发展的重担。第一，增强职业责任意识，树立正确的职业道德观，自觉抵制各种诱惑，坚守新闻创作本心，坚持内容第一，自觉抵制低俗、落后的内容。第二，增强社会责任意识。电视媒体作为社会公共组织机构，承担着传播社会舆论的重担。作为新时期电视媒体工作者，应该主动承担传播社会舆论的职业责任，正确引导社会舆论，树立正确的是非观和社会价值观，合理引导群众。第三，增强政治责任意识，树立正确的政治观念，自觉维护党和国家的统治。在新闻编辑与新闻报道过程中，严格审查新闻内容，保证政治方向明确，坚定政治方向，做社会主义接班人。

3.3 充分发挥专业、资源、管理优势，促进融合发展

上文提到传统电视媒体具有专业优势、制度优势、组织优势和管理优势，而新媒体具有传播速度优势和传播途径优势。在融合媒体时代下，电视媒体工作者应该充分利用自身及新媒体优势，促进融合发展，寻求转型升级之路。首先，充分发挥电视媒体的专业优势，立足内容，坚持以内容取胜。发挥电视新闻媒体团队的作用，加强团队配合，做好新闻素材收集，新闻编辑，新闻采访与新闻报道工作。其次，发挥资源优势，加强与地方政府的联系，充分利用政策优势，引进专业人才。同时，加强地方社区部门的联系，及时获取新闻素材，掌握一手新闻，保证新闻工作的即时性。最后，充分发挥管理优势，不断完善电视台内部组织，建立健全各项制度。规范工作流程，规范新闻创作流程，督促工作人员认真工作，提高工作效率，提升电视节目质量[5]。

3.4 加强与受众的交流互动

交流互动不足是当前电视媒体存在的主要问题之一，因此，电视媒体工作者要通过各种措施加强互动。首先，积极转变新闻工作理念，树立以人为中心的电视新闻制作理念，将观众看作“用户”，积极营造公共话语空间。加大电视节目前期宣传力度，在节目宣传期间积极向用户寻求节目意见，适当根据用户意见进行调整，最大程度满足用户的需求。其次，利用新媒体平台进行宣传，拓宽宣传途径和传播途径。例如，电视媒体工作者可利用微信公众号、微博、小红书、抖音、快手等新媒体平台进行电视节目宣传，一方面起到节目预热的作用，拓宽传播途径；另一方面加强了传统电视媒体与新媒体的融合。最后，调整节目制作方式及呈现方式，拉近电视节目与观众之间的距离。有效增强受众互动，使电视节目更加具有趣味[6]。例如，以湖南电视台的《你好，星期六》为例，通过现场互动增强观众与节目、观众与节目主持人的互动，为电视节目增添色彩，丰富节目内容，吸引观众兴趣。

3.5 充分利用大数据技术

在信息技术和互联网技术迅速发展的背景下，大数据技术也发展迅速，为现代社会提供诸多便利。在当下时代，电视媒体要抓住这一技术优势，充分利用大数据技术。第一，利用大数据分析用户的爱好和偏向，做好个性化服务，为用户精准推送节目内容，满足不同层次用户的多样化需求，进一步增强电视媒体的黏性。第二，利用大数据实现广告信息与电视节目精准投放，在一定程度上提升内容的转化率，提升节目质量。第三，利用大数据构建电视节目收视效果数据化模型。具体分析该节目的收视效果，方便及时调整节目方案，为电视台对节目的引进，制作计划确定等指明方向，有助于实现收视率稳步增长[7]。

3.6 培养全媒体专业人才

在融合媒体时代下，社会对综合性全媒体人才的需求越来越大，为满足人才需求，电视台应加快人才培养，加快培育专业的全媒体人才。第一，重视人才引进，借助编制或提高工资福利待遇等方式引进高素质全媒体人才，对优秀的全媒体人才发出邀请。同时，加强对内部优秀人才的挽留，避免人才过度流失。第二，重点聚焦人才的全媒体能力。采用多种举措，通过培训，学习等活动增强视媒体人的全媒体能力，掌握新媒体运营技术，熟练运用互联网与计算机。第三，进一步优化人力资源机制，完善员工绩效考核标准，健全人才职业发展路径，建立多渠道晋升机制。以能力为晋升标准，改变论资排辈的年代[8]。

4. 结束语

本文分析了新媒体时代下，传统电视新闻媒体的优势与发展困境，提出了改革转型是传统电视媒体发展的必经之路。在转型发展过程中，要坚持内容第一，从新闻素材、社会实际出发，不断创新节目内容和节目形式，使电视节目更加丰满。其次，充分发挥自身优势，培养复合型的全媒体人才，合理应用新媒体技术，促进传统电视媒体与新媒体深度融合，努力构建一条积极有效的转型之路，促进电视媒体转型升级。