融媒体时代下的用户参与与短视频内容生产研究

2024-01-16遂宁市船山区融媒体中心苏杰

卫星电视与宽带多媒体 2023年23期

■ 遂宁市船山区融媒体中心：苏杰

随着移动互联网和社交媒体的快速发展，融媒体时代已经到来。在融媒体时代，用户参与和短视频内容生产成为行业关注的焦点。因此，深入研究融媒体时代下的用户参与与短视频内容生产具有重要意义。

1. 融媒体时代的定义及特点

融媒体时代是指在移动互联网和社交媒体的快速发展下，传统媒体与新媒体之间相互融合、互动交织的时代。在融媒体时代，信息传播不再受限于时间、空间和媒介形式，用户可以随时随地获取和分享信息，成为信息的生产者和传播者。融媒体时代的特点主要体现在以下几个方面：首先，融媒体时代具有多媒体特性。传统媒体的文字、图片、音频和视频等多种形式在融媒体时代得到了更广泛的应用，丰富了信息传播的方式和内容。其次，融媒体时代具有互动性。用户可以通过社交媒体平台进行互动交流，参与讨论和评论，与媒体和其他用户产生互动关系，实现信息的共享和传播。再次，融媒体时代具有个性化特点。用户可以根据自己的兴趣和需求选择和定制信息，获取符合个人喜好的内容，实现信息的个性化传播和接收。最后，融媒体时代具有实时性。在融媒体时代，信息传播的速度更快，用户可以实时获取和分享信息，使信息传播更加迅速和广泛。

2. 用户参与与短视频内容生产的关系

2.1 用户参与的动机分析

在融媒体时代，用户参与短视频内容生产的动机多种多样。首先，个人表达和展示的需求是用户参与的主要动机之一。通过参与短视频内容生产，用户可以展示自己的才华和个性，获得他人的认可和赞赏。其次，社交互动的需求也是用户参与的重要动力。用户通过参与短视频内容生产，可以与其他用户进行互动和交流，建立社交关系，增加社交资本。此外，用户对于创造性和创新性的追求也是参与短视频内容生产的动机之一。用户希望通过自己的创意和创新，产生独特的短视频内容，吸引他人的注意和关注。最后，经济利益也是用户参与的动机之一。一些用户通过参与短视频内容生产，获得广告收益或者与品牌合作的机会，实现经济价值。

2.2 用户参与的行为类型

用户参与短视频内容生产的行为类型多种多样。首先是内容创作型的参与行为。这类用户通过自己的创意和创作，制作出独特的短视频内容。他们可能是专业的视频制作人员，也可能是普通用户具备一定的创作能力。其次是内容分享型的参与行为。这类用户通过分享自己喜欢的短视频内容，推荐给其他用户观看。他们可能是通过社交媒体平台分享，也可能是通过短视频平台的分享功能进行传播。再次是内容评论和评价型的参与行为。这类用户通过评论和评价短视频内容，表达自己的观点和意见。他们可以提供有价值的反馈，帮助内容制作者改进和优化。最后是内容推荐和传播型的参与行为。这类用户通过推荐和传播短视频内容，扩大其影响力和传播范围。他们可以通过社交分享、转发等方式，将优质的短视频内容推荐给更多的用户。用户参与的行为类型不仅多样，还存在一定的交叉和重叠。用户可能同时具备多种参与行为的特点，根据自身的需求和兴趣进行选择和参与。这些不同的参与行为形式共同构成了用户参与短视频内容生产的多元化和丰富性。通过深入了解用户参与的动机和行为类型，可以更好地理解用户参与短视频内容生产的现象和规律，为短视频内容生产的发展提供有益的参考。

2.3 用户参与的效果评价

用户参与短视频内容生产的效果可以从多个方面进行评价。首先，用户参与可以增加内容的多样性和创新性。通过用户参与，短视频内容可以涵盖更广泛的主题和领域，展现出不同的观点和创意，丰富了内容的形式和风格。用户参与还可以带来新鲜感和创新性，推动短视频内容的不断更新和发展。其次，用户参与可以增强内容的真实性和可信度。用户作为内容的创作者和参与者，可以提供真实的经验和观点，使短视频内容更加贴近生活和用户需求。用户参与还可以通过互动和评论的形式，增加内容的可信度和权威性，促进信息的交流和共享。再次，用户参与可以提高内容的传播效果和影响力。用户作为内容的传播者和分享者，可以通过社交媒体平台将短视频内容传播给更多的人群，扩大影响力和传播范围。用户参与还可以通过分享和推荐的方式，增加内容的曝光度和传播速度，提高内容的传播效果。最后，用户参与可以增加用户参与感和参与满意度。用户参与短视频内容生产，可以获得自我表达和展示的机会，增强自信心和满足感。用户参与还可以获得其他用户的认可和赞赏，增加社交资本和满足社交需求。用户参与的满意度和参与感可以进一步激发用户的积极参与和创作热情，形成良性的用户参与循环。

3. 短视频内容生产激发用户参与的策略与方法

3.1 内容策划与创意

要激发用户参与短视频内容生产，内容策划与创意至关重要。首先，要确定一个明确的主题或者故事情节，以便引起用户的兴趣和参与。可以选择热门话题、时事事件或者用户关注度高的内容作为切入点，吸引用户的关注和参与。其次，要注重创意和独特性。在内容创作过程中，要鼓励用户发挥创造力，提供多样化的创意元素，使短视频内容与众不同，引起用户的注意和共鸣。同时，要注重情感因素的表达，通过情感共鸣来吸引用户的参与和关注。最后，要注重内容的可玩性和互动性。可以设计一些互动环节，鼓励用户参与其中，例如投票、评论、挑战等，增加用户的参与度和活跃度。

3.2 传播渠道与平台

选择合适的传播渠道和平台也是激发用户参与的重要策略。首先，要选择适合目标用户群体的传播渠道。不同的用户群体有着不同的偏好和习惯，需要根据目标用户的特点选择合适的传播渠道。例如，年轻人更倾向于使用社交媒体平台，而中老年人更倾向于使用视频网站或者电视媒体。其次，要选择用户活跃度高的平台。在众多的短视频平台中，要选择用户活跃度高、用户黏性强的平台进行内容生产和传播，以确保用户参与度和影响力。此外，要善于利用平台的推广工具和功能，例如热门标签、话题榜单、推荐算法等，提高内容的曝光度和传播效果。同时，要与平台进行合作，参与平台举办的活动和赛事，扩大内容的影响力和用户参与度。

3.3 互动机制与反馈

互动机制和反馈是激发用户参与短视频内容生产的重要策略和方法。首先，建立起与用户之间的互动机制。可以通过提供评论、点赞、分享等功能，让用户可以直接参与到内容创作和交流中。这样的互动机制可以增加用户的参与感和归属感，激发用户的积极性和创作热情。其次，要及时给予用户反馈和回应。对于用户的评论和互动，要及时回复和反馈，让用户感受到被关注和重视。这样可以增加用户的满意度和参与度，促进用户的长期参与和忠诚度。另外，可以设计一些互动活动和挑战，鼓励用户参与和创作。例如，可以设立短视频创作比赛，邀请用户提交自己的作品并进行评选，给予优秀作品奖励和曝光机会。这样可以激发用户的创作欲望和竞争性，增加用户参与的积极性和热情。同时，还可以设置一些互动关卡和任务，要求用户完成特定的挑战或者任务，以获得奖励和认可。这样可以增加用户的参与度和活跃度，提高用户留存和参与的持续性。此外，可以利用用户生成内容（UGC）的方式，鼓励用户参与短视频内容的创作和分享。可以设立UGC专区，鼓励用户上传自己的作品，并提供奖励和曝光机会。同时，可以设置UGC主题活动，邀请用户围绕特定的主题进行创作，增加用户的参与和互动。通过这样的互动机制和反馈，可以打造一个用户参与的社区，让用户感受到参与的乐趣和价值，促进用户的积极参与和创作热情。

4. 实证分析与案例研究

4.1 实证分析

通过实证分析可以更好地了解用户参与短视频内容生产的效果。首先，可以通过数据分析来评估用户参与的程度和效果。可以统计用户参与的数量、频率和持续时间以及用户生成的内容质量和创新性。通过这些数据可以了解用户参与的规模和质量以及用户对内容生产的热情和投入程度。其次，可以通过用户反馈和评论来评估用户参与的满意度和体验。可以收集用户的意见和建议，了解他们对参与过程和结果的评价以及他们的参与动机和需求。最后，可以通过内容的传播和影响力来评估用户参与的效果。可以通过浏览量、分享量、点赞量等指标衡量内容的受欢迎程度和传播效果。

4.2 案例研究

以抖音为例，该平台通过创新的互动机制和内容策划，成功激发了用户的参与。抖音提供了丰富的特效和滤镜，使用户可以轻松创作独特、有趣的短视频内容。同时，抖音还推出了挑战赛等活动，鼓励用户参与和创作。例如，抖音的“跳舞挑战”活动，用户可以通过跳舞视频参与挑战，并与其他用户进行比拼。这种互动机制和活动设计，吸引了大量用户的参与和关注，使抖音成为了一个充满活力和创造力的内容平台。另外，以B站为例，该平台通过用户生成的内容和社区互动，成功激发了用户的参与。B站提供了丰富的创作工具和功能，使用户可以自由发挥创意，创作出多样化、有深度的短视频内容。同时，B站还设立了UP主（原创作者）的概念，鼓励用户成为内容创作者，并通过粉丝互动和打赏等方式，给予UP主更多的支持和回报。这种社区互动和用户参与的机制，使B站成为了一个充满创造力和独特性的内容社区。

5. 研究结论与展望

5.1 研究结论

通过对用户参与短视频内容生产的效果评价的讨论和实证分析，可以得出以下结论。首先，用户参与短视频内容生产可以增加内容的多样性和创新性。用户具有不同的背景和经验，他们的参与可以带来新鲜的创意和独特的视角，丰富和拓展短视频内容的表达方式。其次，用户参与可以增加内容的互动性和社交性。用户可以通过评论、点赞、分享等方式与其他用户进行互动和交流，形成社群和共同体，增强用户的参与感和归属感。同时，用户参与也可以促进内容的传播和影响力，通过用户的分享和推荐，扩大内容的传播范围和影响力。最后，用户参与可以提高用户的参与度和活跃度，增加用户的满意度和忠诚度。用户参与的过程本身就是一种享受和乐趣，可以满足用户的个人表达和创造需求，提升用户的使用体验和参与动机。

5.2 研究局限和未来研究方向

本研究虽然对用户参与短视频内容生产的效果进行了初步的探讨和评价，但仍存在一些局限性。首先，本研究主要侧重于用户参与的效果评价，对于用户参与的动机和行为类型等方面的研究还不够深入。未来的研究可以进一步探讨用户参与的动机和行为类型以及不同类型的参与对内容生产的影响。其次，本研究主要集中在短视频内容生产的角度，对于用户参与的其他方面，如短视频观看、评论和分享等方面的研究还有待深入。未来的研究可以从更多的角度和维度来评价用户参与的效果和影响。最后，本研究主要以定性分析和实证分析为主，对于用户参与的社会和文化影响等方面的研究还有待进一步深入。未来的研究可以从以下几个方向展开。首先，可以进一步研究用户参与的动机和行为类型，了解用户参与的深层次原因和动力，以及不同类型的参与对内容生产的影响。其次，可以研究用户参与的社会和文化影响，了解用户参与对社会和文化变迁的影响和作用。例如，研究用户参与对社交关系的影响、对价值观念的影响等。最后，可以研究用户参与的效果评价的方法和指标，探索更全面和准确的评价方法，以更好地指导实际应用和实践。