论大数据时代短视频制作及传播机制

■ 东莞广播电视台：曾闽

当前，短视频的发展迎来了前所未有的发展契机，基于大数据时代下的短视频制作及传播机制已经成为当下媒体行业关注的重点问题。新媒体时代下，随着数字技术与网络技术的不断发展，新媒体行业发展迅速，在移动互联、大数据、云计算等新兴技术的支撑下，我国新媒体行业已经迈入了大数据时代。短视频作为一种新兴传播方式，以其鲜明的特点和优势在短时间内就吸引了众多网民的关注与青睐。目前，我国短视频已经成为网络媒体中最大的传播平台之一，各类短视频平台如雨后春笋般涌现出来，为广大网民提供了优质的视听体验。本文首先探讨了大数据对短视频制作和传播的重要性，然后分析了大数据时代下短视频的制作方法，最后阐述了大数据时代下短视频的传播机制，以期为相关从业人员提供一定的参考和借鉴。

1. 大数据在短视频制作和传播过程中的重要作用

1.1 为短视频内容制作提供素材

在大数据时代，短视频制作和传播机制得到了极大的发展和应用。大数据技术为短视频制作提供了更多的素材和资源，为短视频的传播提供了更广泛的渠道和更精准的定位，同时也为短视频的创作和编辑提供了更多的工具和功能。首先，大数据技术为短视频制作提供了更多的素材和资源。在大数据时代，海量的数据被收集和分析，这些数据中包含了丰富的素材，如图片、视频、音频等。短视频制作者可以利用大数据技术分析用户的喜好和行为，从而获取到符合用户口味的素材使短视频内容更加吸引人。此外，大数据技术还可以挖掘和整理出高质量的素材库为短视频制作人员提供丰富的素材选择。其次，大数据技术为短视频的传播提供了更广泛的渠道和更精准的定位。大数据时代，短视频传播渠道变得更加广泛，这为短视频的制作和传播提供了更广阔的平台，使短视频制作者可以通过网络平台进行视频的发布和传播。此外，大数据技术还为短视频制作者提供了更加精准的定位。在大数据时代，人们获取信息的渠道变得更加广泛，短视频制作者可以通过分析用户的浏览数据和评论数据了解用户的需求和喜好，从而确定自己所制作的短视频是否能够得到用户的喜爱。大数据技术不仅可以帮助短视频制作者了解用户对其短视频的喜好和需求，还可以为其提供更精准的定位，使其制作出来的短视频更加符合用户需求。

1.2 为短视频的传播提供更多可能性

短视频作为一种新的信息传播媒介，具有广泛的传播优势。而在大数据时代，通过大数据技术，短视频制作者可以对用户的信息进行分析，了解用户的兴趣和需求，从而为短视频的传播提供更多可能性。首先，大数据技术可以通过分析用户的喜好和兴趣，为短视频的传播提供更精准的定位。通过收集和分析用户的浏览数据、搜索数据、社交媒体互动数据等，大数据技术可以了解用户的兴趣和需求，从而将相关的短视频推荐给用户。这样不仅可以提高用户的观看体验，还可以增加短视频的传播效果。其次，大数据技术可以为短视频的传播提供更广泛的渠道。在大数据时代，社交媒体平台、视频分享平台等成为了短视频传播的重要渠道。通过大数据技术，短视频制作者可以将短视频发布到各个平台上，使其得到更多的曝光和传播。此外，大数据技术还可以通过精准的广告投放，将短视频推送给目标受众，提高传播效果。另外，大数据技术可以为短视频的制作和编辑提供更多的工具和功能。通过大数据技术的应用，短视频制作者可以利用各种编辑软件和平台进行视频的剪辑、特效添加、字幕制作等操作，使短视频制作更加专业和精细。大数据技术还可以对短视频的素材和内容进行分析和优化，提供创作灵感和指导，使短视频的制作更加高效[1]。

1.3 提高了短视频的创作质量

在大数据时代，短视频制作者可以通过大数据技术的应用提高短视频的创作质量。首先，大数据技术可以帮助短视频制作者了解用户的喜好和需求。在大数据时代，用户的短视频观看时间、浏览次数、点赞数、评论数等数据都会被记录和保存，这为短视频制作者了解用户的喜好和需求提供了可能。短视频制作者可以利用大数据技术分析用户对某一主题的偏好，从而设计制作相应的短视频。例如，在某一地区，人们比较喜欢吃辣的食物，因此，短视频制作者可以设计制作出以辣为主题的短视频，从而吸引更多用户的关注和参与。大数据技术可以帮助短视频制作者分析用户对某一主题的偏好和需求，从而提高短视频的创作质量。其次，大数据技术可以提供数据支持和优化建议。短视频制作者可以通过大数据技术分析短视频的播放量、点赞数、评论数等数据，了解用户对短视频的反馈和评价，从而优化短视频的制作和编辑。大数据技术可以提供数据支持和优化建议，指导短视频制作者在剧情、镜头、音效等方面进行优化和改进，提高短视频的创作质量。总之，大数据技术在短视频制作中发挥了重要的作用，帮助短视频制作者了解用户的喜好和需求，提供数据支持和优化建议，提供丰富的编辑工具和功能，从而提高短视频的创作质量[2]。

2. 大数据时代下短视频的制作方法

2.1 PGC创作

PGC（Professional Generated Content）是指由专业团队创作的内容。在短视频制作中，PGC创作是一种常见的制作模式。PGC创作是指通过专业的剧本编写、导演拍摄和后期制作等环节，制作出具有较高质量和专业水平的短视频。PGC创作的短视频通常具有精良的画面质量、完整的剧情结构和专业的表演演技，更容易吸引观众的关注和喜爱。PGC创作的短视频制作过程通常包括以下几个步骤。第一，剧本创作：PGC创作的短视频通常需要先编写剧本。剧本是短视频制作的基础，通过剧本可以确定短视频的故事情节、角色设定和对白等内容。剧本创作需要考虑观众的兴趣和喜好，力求创作出具有吸引力的故事情节，同时也要考虑短视频的时长和结构，使其符合短视频的特点。第二，拍摄制作：在剧本编写完成之后，需要进行拍摄制作。拍摄制作是PGC创作中非常重要的环节，通过专业的摄影师和摄像团队，利用高质量的拍摄设备和技术，将剧本中的故事情节拍摄成实际的画面。拍摄制作需要进行场景布置、角色造型和灯光设置等工作，确保拍摄出具有高质量的画面。第三，后期制作：拍摄完成之后，需要进行后期制作。后期制作是PGC创作中的最后一个环节，通过专业的剪辑师和特效团队，对拍摄的素材进行剪辑、特效添加、音效处理等工作。后期制作可以提高短视频的观赏性和表现力，通过剪辑可以使剧情更加连贯流畅，通过特效可以增加画面的视觉冲击力，通过音效可以提升短视频的音乐和声效效果。通过PGC创作模式，短视频制作者可以借助专业团队和技术设备，制作出具有较高质量和专业水平的短视频，从而提高短视频的观看体验和传播效果。PGC创作模式适用于有一定制作经验和资源的短视频制作者，可以通过团队的协作和专业的制作流程，提高短视频的创作质量和竞争力。

2.2 UGC创作

UGC（User Generated Content）是指由普通用户创作的内容。在短视频制作中，UGC创作是另一种常见的制作模式。UGC创作是指通过个人手机或其他录制设备，由普通用户自行创作、拍摄和编辑的短视频。UGC创作的短视频通常具有个人化和原创性，更加贴近用户的生活和兴趣，更容易引起用户的共鸣和关注。UGC创作的短视频制作过程通常包括以下几个步骤。其一，创意和策划：UGC创作的短视频通常基于个人的创意和想法，因此创意和策划是非常重要的。短视频制作者需要根据自己的观点和经验，确定短视频的主题和内容，设计短视频的剧情和结构。创意和策划需要考虑观众的兴趣和需求，力求创作出有趣和有价值的短视频。其二，拍摄和剪辑：在创意和策划完成之后，需要进行拍摄和剪辑。短视频制作者可以使用个人手机或其他录制设备进行拍摄，将创意转化为实际的画面。拍摄过程中，需要选择合适的拍摄角度、光线和背景，确保拍摄出具有良好质量的画面。拍摄完成之后，需要进行剪辑和编辑，将拍摄的素材进行剪辑、特效添加、音效处理等工作，制作出符合短视频要求的成品。其三，发布和传播：短视频制作完成之后，需要进行发布和传播。短视频制作者可以选择将短视频发布到各个短视频平台、社交媒体平台或自己的个人网站上，通过分享和传播，使短视频得到更多的曝光和关注。通过UGC创作模式，普通用户可以通过个人手机或其他录制设备，自行创作、拍摄和编辑短视频，从而实现个人创意和想法的表达。UGC创作模式适用于任何人，无需依赖于专业团队和技术设备，可以灵活地创作出个性化和原创性的短视频[3]。

2.3 UGC+PGC创作

UGC(User Generated Content)和PGC(Professional Generated Content)创作模式的结合是一种较为综合的短视频制作方式。UGC+PGC创作模式既融合了普通用户的个人创意和原创性，又借助了专业团队的技术和资源，从而提高短视频的制作质量和观看体验。在UGC+PGC创作模式中，短视频制作者可以利用UGC创作模式的灵活性和个性化自行创作和编辑短视频的内容与形式。通过个人手机或其他录制设备，短视频制作者可以随时随地记录自己的生活、经历和见闻，将个人的创意和想法转化为实际的画面。这种创作方式可以更好地表达个人的观点和情感，更贴近用户的生活和兴趣，更容易引起用户的共鸣和关注。同时，UGC+PGC创作模式还可以借助PGC创作模式的专业性和高质量，提高短视频的制作水平和竞争力。短视频制作者可以将自己录制的素材交给专业的剪辑师和特效团队进行后期制作，利用高级的剪辑、特效和音效技术，提升短视频的观赏性和表现力。专业团队可以对素材进行剪辑、特效添加、音效处理等工作，使短视频的剧情更加连贯流畅，画面更具视觉冲击力，音乐和声效更加丰富多样。

3. 大数据时代下短视频的传播机制

3.1 以算法为导向的个性化推荐

与传统媒体相比，新媒体传播的信息来源更为广泛，内容形式更为丰富，互动性更强。在这样的背景下，以算法为导向的个性化推荐应运而生。算法是大数据时代下基于用户画像和行为数据分析，通过对用户喜好和需求进行预测，为其推荐相关信息的一种技术手段。短视频平台通过大数据技术，根据用户的观看习惯和兴趣爱好，基于用户的观看历史和行为数据为其进行个性化推荐，实现“千人千面”的信息推送。算法可以帮助短视频平台更好地了解用户行为偏好。从用户角度出发，了解其对内容的喜好程度、浏览历史、收藏内容等行为信息。例如：在抖音上，用户会在浏览视频前浏览“点赞”“评论”等行为数据信息；在观看视频时会根据点击次数、评论数等行为数据判断用户的兴趣爱好；在观看视频后则会根据观看时长、观看时长等数据进行分析判断[4]。

3.2 社交裂变式的传播渠道

社交裂变式的传播渠道是指借助社交网络和用户的社交关系，通过用户之间的分享和传播，迅速扩散短视频内容的传播方式。在短视频平台中，用户可以通过一键分享功能将自己喜欢的短视频分享到社交媒体平台。通过社交媒体平台的用户群体和社交关系，短视频内容可以被更多的用户看到和分享。这种传播方式具有很强的裂变性，一条短视频通过用户的分享和传播，可以快速扩散到更多的用户，形成传播链条。在社交裂变式的传播渠道中，用户是信息的传播者和接收者，他们通过分享和传播短视频内容，同时也可以通过社交媒体平台获取其他用户分享的短视频内容。通过社交裂变式的传播渠道，短视频内容可以迅速传播到更多的用户，提高短视频的曝光量和传播效果。此外，短视频平台也可以通过与社交媒体平台的合作，将短视频内容直接发布到社交媒体平台上，扩大短视频的传播范围和影响力。通过社交裂变式的传播渠道，短视频制作者可以借助用户的社交关系和传播力量，将短视频内容传播到更多的用户，增加短视频的曝光量和观看量，提高短视频的传播效果和影响力[5]。

3.3 多媒体化的传播形式

大数据时代，信息技术的飞速发展，为短视频制作和传播提供了更多的可能性。在短视频平台上，可以通过文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，向用户展现更多的信息和内容。同时，也为短视频制作者提供了更多的表现形式和可能。短视频平台通过多媒体化的传播形式，使短视频内容更加丰富多样，更能吸引用户的注意力和兴趣。在短视频制作中，可以通过文字和图像等方式给短视频添加标题、标签和封面，提供更多的信息和引导。同时，可以利用音频和视频的特点，采用配乐、配音、音效等手段，增强短视频的表现力和观赏性。通过多媒体化的传播形式，短视频制作者可以更好地展示自己的创意和想法，提高短视频的观看体验和吸引力。通过多媒体化的传播形式，短视频制作者可以利用不同的媒体形式和传播渠道，将短视频内容传播到更多的用户，提高短视频的传播范围和影响力。

4. 结束语

随着网络信息技术的快速发展，各种新兴媒体不断涌现，人们获取信息的渠道也变得更加广泛，短视频成为人们获取信息的重要途径。大数据时代下，短视频制作及传播机制得到了进一步优化，基于大数据背景下的短视频制作及传播机制对促进网络媒体行业发展具有重要意义。因此，在未来发展中，要想推动短视频行业进一步发展，就需要重视对大数据时代下短视频制作及传播机制进行深入研究，结合时代背景和媒体行业发展要求不断完善和优化短视频制作及传播机制，为广大网民提供更加优质的视听体验。