新媒体时代记者高质量短视频设计途径及方法

2024-01-16河北广播电视台张鑫彤

卫星电视与宽带多媒体 2023年23期

■ 河北广播电视台：张鑫彤

设计高质量的短视频，不仅需要记者具备一定的创造力和想象力，更需要有对社会的深入了解和敏锐触觉。只有凭借优秀的新闻素养和专业技能，结合创新的思维和多样化的表现手法，才能为观众带来有足够吸引力和深度的内容，为新媒体传播掀起一股新的热潮。对此，本文以新媒体时代短视频内容特点为出发点，结合新媒体时代背景下记者从业人员面临的挑战，提出行之有效的高质量短视频设计路径，为相关行业发展提供有力参考。

1. 新媒体时代短视频内容特点

1.1 内容碎片化

随着移动互联网和智能设备的普及，短视频成为新媒体时代最受欢迎的内容形式之一。其独特的特点在于内容碎片化，这是因为短视频的时长通常只有几分钟甚至更短，因此需要迅速吸引观众的注意力，并传达出高效、精练的信息。首先，内容碎片化使得短视频具有了高度可消费性。观众可以快速浏览和吸收大量的短视频内容，无需耗费过多时间和精力。与传统的长视频相比，短视频更便于观众随时随地进行观看，并在短时间内获得信息和娱乐。其次，内容碎片化使短视频更适应观众的碎片化时间。在快节奏的现代社会中，观众的时间碎片化越来越明显，长时间的视频内容难以满足他们的需求。而短视频恰好可以在碎片化时间内提供刺激和娱乐，例如在公交车上、排队等待或休息时间。

1.2 主题草根化

在新媒体时代，短视频内容的一个显著特点是主题草根化。相比传统媒体，短视频内容更加接地气，更贴近普通人的生活，更多关注普通人的故事和日常经历。首先，短视频平台的开放性和低门槛使得更多的草根创作者能够进入其中，分享自己的观点、经验和故事。他们可以通过手机和简单的拍摄设备，将自己的创作直接上传至平台，与更广大的观众分享。这种低成本和高效率的创作方式打破了传统媒体的门槛，让更多人有机会成为内容创作者。其次，短视频内容草根化也与内容的真实性和个人化有关。由于短视频的拍摄方式简单且快速，草根创作者可以更加真实地展示自己的人生、观点和情感，与观众建立更加亲密的连接。观众可以通过观看草根内容获取到真实的生活体验，与创作者产生共鸣，进一步推动内容的传播和分享。

1.3 传播及时化

在新媒体时代，短视频的内容特点之一是传播及时化。与传统媒体相比，短视频在制作和传播上更加敏捷和迅速，能够更快地跟随时事和热点，传达最新的信息和话题。首先，短视频的制作方式简单快捷。随着智能手机和移动互联网的普及，人们可以随时随地使用手机进行拍摄和剪辑。这种便捷性使得创作者能够立即回应和记录现场事件，将其转化为短视频，并迅速传播给观众。例如，在重大突发事件或社会热点出现后，记者和普通人可以迅速现场报道并通过短视频分享给观众。其次，短视频平台的实时互动性促进了传播的及时化。在短视频平台上，创作者和观众可以直接进行实时互动，包括点赞、评论和分享。这使得优质内容能够迅速走红，相关信息能够以更快的速度传播。当有重大新闻事件发生时，观众可以通过刷屏或热门标签等方式快速获取到相关信息，并与其他观众进行交流和讨论。

2. 新媒体时代记者面临的挑战

2.1 报道及时性难以得到有效保证

当前，新媒体技术的快速发展给新闻报道带来了许多便利，但同时也让记者面临了一些挑战，其中之一是报道及时性难以得到有效保证。首先，信息的泛滥使得记者需要从海量的信息中筛选出真实、准确的新闻素材，这需要耗费大量的时间和精力。虽然新媒体提供了更多的信息来源，但信息的真实性和可靠性往往难以验证，这为记者增加了保证报道真实性的难度。其次，社交媒体的快速传播使得新闻报道的时间窗口变得更加狭窄。新闻不再是只有记者可以报道，任何有互联网接入的人都有可能成为新闻的报道者。因此，记者需要更快地获取信息、准确地分析事件以及更敏锐地预测和抓住新闻的爆发点。这对记者的专业能力和应变能力提出了更高的要求。另外，社交媒体平台的话语权争夺和信息流瞬息万变也给记者带来了困扰。一些不准确的、虚假的信息在社交媒体平台上迅速传播，会引起公众的关注，但在事实查证之前就会被记者广泛报道，从而产生不良后果。为了保持新闻的可信度和专业性，记者需要花更多时间和精力来调查、核实信息来源，避免被虚假信息所误导。最后，新媒体的快速发展也增加了记者与公众的互动，这既是机遇，也是挑战。记者需要与公众建立密切联系，通过社交媒体和其他渠道获取新闻线索和反馈意见。然而，记者也需要面对公众质疑、抨击的风险，需要不断改进和提升自身的专业素养和报道质量。

2.2 信息真实性困扰

新媒体的兴起使得新闻报道面临了前所未有的挑战，其中之一是信息真实性的困扰。在这个数字时代，信息的快速传播和广泛流通给记者带来了许多困扰，他们需要应对以下挑战来保证新闻的真实性。首先，大量社交媒体和新闻平台上充斥着大量的虚假信息。不真实的内容、编造的故事、恶意的谣言在网络上迅速传播，很容易误导读者和观众。记者需要面对真假难辨的信息洪流，对每一条新闻进行仔细地核实和调查，以确保报道的真实性。然而，这需要耗费大量的时间和资源。记者需要坚守自己的职业道德和新闻伦理，在真实性和独立性之间找到平衡点，并不被外界影响。此外，技术的迅速发展也为信息真实性带来了新挑战。深度伪造技术和人工智能算法可以生成逼真的虚假视频和图像，使得真假难辨成为一种现实。记者需要不断学习和适应新技术，利用现有的工具和方法来检测和辨别真假信息，以保证报道的可信度。最后，公众对媒体的不信任也是一个挑战。因为信息泛滥和虚假新闻的存在，大众对新闻的真实性持怀疑态度。记者需要积极与公众进行沟通和互动，提供准确、可靠的信息，增强公众对新闻的信任。

3. 新媒体背景下记者高质量短视频设计路径

3.1 实现选题多元化

报纸编辑记者应以充分满足受众需求和要求作为依据和基础，深入了解并掌握自媒体内容多元优势和重要性，实现选题多样化、多元性发展。应有效保证高质量短视频内容整体新颖性和积极性，且具有极为显著的内容特色和特点。在全面符合主流价值观相关要求和规定范围的条件下，短视频内容可以逐渐向大胆创新方向靠拢，对于现阶段短视频平台中未开发或深入挖掘的新鲜内容进行积极尝试和不断探索，凭借不断探索与实践获得更为理想的成效。所以，对于报纸编辑记者而言，可针对各领域、各行业以及各阶层进行深入探索和全面收集，并以所获取和整理的数据信息作为短视频创作的依据和基础，除此之外，也应针对信息内容所具备的潜在价值深层含义以及导向作用等进行精准判断，对所采用的呈现方式以及传播途径等开展严格审视和科学选取工作，以此让所制作的短视频内容质量以及深度得到进一步提升。如此一来，能够让现阶段受众的多元化需求得到充分满足的同时，也能够为媒体市场整体发展带来崭新且强劲的生机和活力。

3.2 适时提升引导力

在新时代脚步不断推进的环境背景下，短视频已不再只是一种传播途径，“分享即社交”的传播模式初具雏形。就抖音和快手两大短视频平台而言，其自身在社交方面具有显著优势，用户在其中担任内容生产者和内容消费者两种角色，而内容的高效持续传递，则是借助虚实场景不断变化而产生的，特别是对于部分现象级短视频而言，其潜在价值以及深层含义，则可通过深入广泛传播以及分享得以全面展现。总而言之，高质量的短视频内容在通过受众自主积极转发以及分享期间实现二次甚至多次传播成效，从而让自身流量和热度得到进一步增长，短视频质量以及影响成效得到显著强化。所以，就报纸编辑记者而言，应进一步提升对内容引导力的关注力度和重视程度，对内容潜在价值以及深层含义进行深度挖掘和不断开发。

3.3 充分发挥专业性作用

借助专业性作用的充分发挥和全面施展，实现内容上的创新和进阶，在实际工作中，可通过如下几点入手。

其一，应结合时代发展需求，对短视频标题，样式以及规格进行合理调整和创新完善，极大避免“标题党”现象产生。结合相关数据信息可以得出，相同的短视频，倘若加以具有极强吸引力的标题进行辅助和支撑，所获得的关注以及流量将成倍增长。基于此种状况，要求编辑记者提升对标题与内容契合度的关注力度和重视程度，避免成为“标题党”，并在实际工作中时刻秉持求真务实的态度和原则，有效保证标题与内容的契合度和适配性。

其二，应进一步提升正确的社会舆论导向能力，并在实际工作中坚持以社会主义核心价值观作为依据和意识导向。对于线下环境背景下的编辑记者而言，应时刻秉持原则、坚守本心，有效保证新闻质量和品质，做到内容真实、评价客观、呈现完整，注重并推广正能量传播，为受众打造并提供一个正确的意识导向，以此为促进社会发展和进步提供强劲助力和必要支持。

3.4 有效提升采写能力

在新媒体环境背景下，记者要想提升自身核心能力和职业水平，唯有基本功得到进一步巩固和强化，方能实现现阶段短视频所面临的挑战得到有效解决和优化。

首先，相关记者应具备对身边任何事物均充满强烈好奇的能力。采访工作的开展并不只是绝大多数人眼中简单的对话，而是记者在其自身好奇心的驱使下进行的，这是记者针对某个事件进行深入挖掘的核心动力。唯有时刻秉持对任何事物均充满好奇的能力和动力，加之记者自身独特的职业敏感，方能获取更多更为细微的环节，从而挖掘出核心或者事件潜藏的“秘密”。

其次，应适时提升自身协作能力。记者需以文字作为媒介和桥梁将采访所获取的内容精准传达给受众，在时代不断推进的影响和带动下，多看书，丰富自身知识储备，以此让自身对文字运用以及驾驭的能力得到显著强化，此为现阶段记者在发展和创新工作中的重中之重。

再次，注重对故事核心以及潜在价值的提炼和挖掘能力。一个故事的讲解或者表达成效得到有效保证的关键在于，对核心的深入了解和全面掌握，记者相较于普通人而言，能够在极短的时间内借助较为简洁的语言，将故事核心进行有效提炼，实现将故事进行清楚讲解，并将其转变为新闻。

最后，学习的能力。我国著名的新闻史研究专家方汉奇先生曾说，新闻工作是一个持续学习、不断挖掘的工作，对于相关采访以及新领域的了解，均需要进行大量准备，新闻工作者总是在完成一个战役后迅速投入到另一个战役中，对新的信息以及知识进行深入学习和全面掌握。记者每完成一次新闻事件的报道工作，均会从其中获取部分知识和经验，在实际工作中，始终秉持强烈的求知欲和学习能力，以此让自身实力得到显著强化。

3.5 化被动为主动

在新媒体环境下，对于记者工作人员而言，应充分利用自身所特有的新闻敏感性，将被动逐渐转变成主动，以短视频作为桥梁和媒介实现创新发展。对于实现短视频为己所用，可通过如下几点入手。

（1）以短视频作为依据和基础，对自身新闻作品进行包装。在此之前，已有部分新闻从业者对网络短视频以及新闻行业的融合发展给予关注和重视，并从新闻行业发展角度出发，短视频与新闻的有机融合是新闻未来发展的必然趋势，也是未来新闻得以传播的重要途径。

与以往文图新闻稿件相较而言，短视频新闻将语音，文字以及音乐等诸多元素进行有机结合，其表达形式更具直观性和立体性，同时，对于互联网，移动化以及碎片化发展所提出的要求和标准进行充分满足。对于记者从业人员而言，应充分利用短视频对自身进行包装，针对短视频从新闻传播方面开展深入分析，以此为后期融合发展提供必要支持和正确思路。例如，鲸云在近几年采访的部分重大主题系列报道中，在采取文图稿件的同时，在实际采访期间，相关记者工作人员也会借助拍摄视频等形式，将视频进行合理剪辑后，与稿件进行融合，让稿件整体生动性得到进一步提升的同时，为读者和受众带来更为强烈和丰富的感官体验，以此赋予文字温度。

（2）进一步提升对短视频平台的关注力度和重视程度，并将其转变为线索池。记者获取新闻线索的渠道主要包括两方面，其一是单位派遣的采访任务或者对接相关部门的各类新闻发布；其二就是结合新闻敏感性，自主挖掘新闻线索。

在科学技术不断提升和发展的影响带动下，2009年起新浪微博正式迈入人们生活，并逐渐成为记者获取新闻线索、寻找新闻当事人的关键平台。而在抖音以及快手等短视频平台的不断深入发展和进一步完善，短视频已逐渐成为记者们的线索池。

除此之外，针对抖音和快手而言，部分国内热点的新闻事件相关短视频发布者，在绝大多数情况下就是该事件的目击者，此外借助在短视频下方留言的网友，能够挖掘出更多目击者，抑或是相关事件的亲历者，以此为记者采访提供极大便利和必要支持。