杂技产业高质量发展的变革之路

文|张玉玺

2023 年8 月23 日，文化和旅游部产业发展司公布了《全国旅游演艺精品名录》，杂技界上海的《时空之旅》、广东的《长隆国际大马戏——魔幻传奇Ⅱ》、黑龙江的“冰秀演艺”获列其中，为中国杂技产业的发展增添了信心。除此之外，现阶段还有很多企业和品牌在中国杂技产业发展的大布局中探索前行，取得了较好的成绩。他们以创意产业为引导、以中国杂技的传承与创新为根本目标、以中国故事的书写与传播为责任使命，创意融合姊妹艺术，形成新的艺术表达，产生了多样的商业属性，创造了较高的产业价值，具有较高的借鉴意义。本文将以周口野生动物世界在杂技艺术传承创新、特色产业打造、文旅融合发展等方面的实践为例，探寻中国杂技产业多元创新的变革之路。

一、聚力“四个创新”，构建多元创新体系

杂技的多元创新不仅有利于深化改革、促进艺术发展、激发企业动力、推进人才培养，更有利于特色杂技产品打造、独有品牌塑造、演艺市场开拓和企业转型发展。管理创新、机制创新、艺术创新、体制创新的同时发力，为提升新时代杂技产业创新发展新势能提供了强劲的引擎。

1.管理创新。即以现代企业方式管理新型杂技企业，使企业具有较强的市场竞争力，能够在市场竞争中占有一席之地。这需要摒弃陈旧、守旧、僵化、固化的思想观念，逐步建立起符合文艺创新发展、文旅深度融合的现代企业管理制度，进而激发创新活力。比如，周口野生动物世界隶属的河南金贵演艺集团，作为一家民营企业，从创业之初便意识到企业目标愿景和内外部环境之辩证关系的重要性，以“校企融合”为方式，实现了“人才为本”的管理要义；以“生命周期”为依循，在企业成长进程中不断探索适合各阶段的现代化企业管理模式，在增强企业内生动力的同时，为周口杂技产业化发展和金贵集团的进一步成长打牢基石。

2.机制创新。机制创新事无巨细，但主要体现在培养机制和分配机制上。对杂技产业来说，“人才是第一资源”，培养机制的创新一直是杂技产业得以繁荣发展的要素之一。随着教育观念和择业观念的转变，以往的培养机制已无法适应时代发展，迫切需要建立起完善、统一、规范的培养体系，从而达到培养高质量杂技人才的目的。因此，培养机制的创新也就成为当务之急。金贵集团根据自身情况和发展需要，以现代企业人力资源管理为基础，制订人才培养的个性化机制，并积极投入实践，取得了一定的成效，逐步从“杂技演员培养”转向“复合型人才培养”，从“演艺劳务输出”转向“演艺品牌输出”。

优化分配机制能够直接或间接为杂技产业发展创造更多动能。因此，一个杂技企业要想真正实现创新发展，就要实现分配机制创新。目前，周口野生动物世界作为河南金贵演艺集团的机制创新基地，积极探索目标绩效考核机制，希望以此进一步调动员工积极性，提高企业劳动生产率，形成个人、部门、集体有机共同体，保障员工和企业利益相统一，力求取得较好的社会效益和经济效益。

3.艺术创新（又称“四维创新”）。艺术创新涵盖剧目创新、道具创新、表演创新及跨界融合等。其中，剧目创新是指演出由“晚会式”向“剧目式”转变，由“单一式”向“综合式”转变，目前在周口野生动物世界上演的狂欢巡游、森林剧场杂技大马戏等剧目，结合园区原汁原味的生态之美、和谐之美，不断创新实践，已经初步实现了以演艺作为文化旅游产业龙头的阶段性转变。道具创新能够实现创意的具象表达，将创新道具融入节目情节，可以为观众带来全新的视觉体验，增加节目的趣味性和观赏性，使节目在同质化的市场竞争中脱颖而出，如森林剧场杂技大马戏中诞生了许多以自然元素为原型的创新道具，与杂技马戏的技巧表演融为一体，使舞台呈现效果更加生动鲜明。表演创新应用新技术、新媒介、新空间持续拓展表演艺术边界，服务多元化受众，使艺术在传承中延续经典，在创新中走向未来，如周口野生动物世界内的杂技表演就很好地诠释了人类模仿自然的艺术创意，依托传统杂技马术的技术技巧，充分调动人与自然相拥的本能，将创新表演与现代舞美相结合，增强了审美体验，丰富了演出内涵。跨界融合是杂技产业发展的现实选择，这种融合不是简单的叠加，而是作为一种突破传统范式的产业创新形式，成为杂技产业转型升级、提高竞争力的重要发展路径。周口野生动物世界内马戏大篷的设计建造是具有自主知识产权和专利技术的，在周口市杂技艺术研发中心的支持下，具有十分可观的创新发展前景，在未来可以根据园区发展需要，结合特色节庆经济、夜经济、季节性休闲娱乐、研学游学等，在艺术创新上实现与当下多种创新杂技艺术品牌的协作，实现与交响乐、现代舞、歌剧，乃至虚拟现实技术的跨界融合。

4.体制创新。体制创新是采取国有、民营、员工等多种方式的股份制改造形式激发企业活力、增强员工的主人翁精神、提升企业凝聚力和向心力的有效途径。对于国有院团来说，体制创新要按照国家关于国有文艺院团深化文化体制改革的总体要求，结合地方的具体指导，围绕院团的实际情况，增强企业内生动力，助力企业转型发展，实现国有资产的保值增值，推动杂技事业和杂技产业的可持续发展。

对于民营企业来说，要尽快完善法人治理结构，进行企业制度创新，建立一套完善且行之有效的现代企业制度，进而保证企业科学地持续发展。

二、依托“四大要素”，驱动杂技产业高质量发展

多元创新的依据和方式要根据企业自身情况进行科学规划，且各维度之间要相互作用、彼此支撑，进而实现产业变革。战略制订、品牌塑造、文化定位、市场开拓四个核心要素，是杂技产业高质量发展的重要支撑。

1.战略制订是产业变革的前提要素。战略是决定企业经营活动成败的关键因素，是实现理性目标的前提条件，是长久高效发展的重要基础，是充满活力的有效保证，是企业及员工的行动纲领。周口野生动物世界在发展战略上，积极融入“行走河南·读懂中国”品牌打造工作，以擦亮“中国杂技之乡”品牌为目标，实现从传统杂技表演向“杂技+制造”和“杂技+文旅”的蜕变。

2.品牌塑造是产业变革的目标要素。品牌塑造就是通过特色文化的挖掘，打造独有IP，以其独一性展现绝对优势，以其差异性展现领先优势，进而提升品牌价值，加强消费者认知，这个过程需要遵循“五度原则”，即从品牌认知度到品牌知名度、再到品牌美誉度、再到品牌倾向度、再到品牌忠诚度，不断深化品牌内涵、提升品牌价值、拓宽品牌边界。周口野生动物世界以创意驱动为本，以产业打造为目标，以多元融合为方式，构建起以品牌为核心的产业矩阵，在文旅融合中凸显创意经济的引领作用，实现品牌的有效增值。

3.文化定位是产业变革的基础要素。文化定位是指对本地文化的挖掘和定位，包括历史文化、民俗文化、民族文化和地域文化。历史文化一般指客观世界运动发展的过程，可分为自然史和人类社会史两方面；民俗文化是指民间民众的风俗生活文化的统称，也泛指某一地区中民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯；民族文化是某一民族在长期共同生产生活实践中产生和创造出来的，能够体现本民族特点的物质和精神财富的总和；地域文化一般是指特定区域源远流长、独具特色，至今仍发挥作用的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等的文明表现。准确的文化定位不仅有助于更好地把握观众文化需求，提高市场的参与程度和主动性，激发观众的热情和共鸣，更有利于传承和发展优秀的中华传统文化。传统文化是一个国家和民族的精神瑰宝，是人民创造和积累的宝贵财富。较为精准的文化定位，可以确定传统文化的创新和传承方向。

周口野生动物世界诞生于河南省周口市，周口是一座文化底蕴深厚的历史名城，拥有伏羲文化、老子文化、农耕文化等特色文化资源。鲜明的差异化属性，使周口野生动物世界生长在创意产业的温床之上，伴随着当代多元文化的注入，让传统文化艺术在“文旅深度融合”的语境中进行着新的诠释，进而赋予艺术实践、人才培养、品牌打造、产业发展“向下扎根并向阳而生”的生命力和巨大潜力。

4.市场开拓是产业变革的根本要素。杂技产业是文化创意产业的重要组成部分，文化创意产业的特征将为进一步理解杂技产业带来启发。文化创意产业是以创造力为核心，通过智慧、科技、金融相融合，以产品化、产业化、市场化、品牌化的方式创造具有独特IP 的新兴产业。它主要包含智慧、科技和金融三大要素，是一种体验经济，具有高附加值、强融合性、带动就业、拉动GDP 等重要特征，这便要求杂技市场开拓要在文化创意产业的市场竞争环境中找准适合自身发展的定位，结合自身特点和各阶段目标，以点带面，持续发力。

周口野生动物世界中的《大飞轮》表演节目照

周口野生动物世界以“动物观赏+杂技演出+机械游乐”三位一体的设计理念，呈现复合式发展态势，并具有较强的裂变能力。同时，它作为国家杂技艺术（周口）产业园的一期项目，吸引了安徽、山东等周边5 省32 个地市的游客前来观光游玩，最高日客流量达5 万人，已累计接待游客近300 万人，是目前中原地区规模最大、功能最全的杂技演艺文化旅游项目。随着二期飞鸟世界、森林部落、主题酒店，三期欢乐世界主题公园的有序推进，周口野生动物世界将对市场进一步细分，满足文旅市场的多样需求，点亮周口夜经济坐标，打造周末微度假目的地，构建“72 小时”文旅经济集聚区，使其成为立足周口、辐射河南、走向全国的文化创意产业示范园区和旅游休闲度假地。

综上所述，杂技的多元创新与产业变革是有理可依、有迹可循、有例可鉴的，它拥有属于自己的方法论，即用国际视角，审视中国杂技产业的变革；用创新理念，驱动中国杂技传承与创新；用资本思维，赋能中国杂技产业化转型；用科学方法，推动中国杂技高质量发展。具体来说，杂技的多元创新与产业变革要通过思想认知创新，助推文化创意产业发展；通过体制机制创新，助力企业转型可持续发展；通过产品产业创新，创造特色品牌提高企业竞争力，进而夯实杂技产业核心、拓宽杂技产业边界、延长杂技产业链条，实现中国杂技事业和杂技产业高质量发展的长久目标。