LV也来争做“显眼包”

本刊编辑部

近日，上海外滩出现了一只超大的LV包，不仅在一夜之间闪现外滩，还自带灯光乘船在黄浦江转了一圈，吸引了大量游客驻足并转发。LV这么做的目的是为新品发布做预热。即将要发布的新品有红色、绿色、蓝色等多款颜色，除了上海外滩出现的这只红色包外，上海张园出现了蓝色同款，成都太古里出现在了绿色同款。

除了LV，其他品牌也尝试过“显眼包”营销。2023年10月卫龙模仿苹果风格，办起了“显眼包”发布会，把主推的一款35英寸大小的双肩包周边产品比作手机厂商产品，介绍其尺寸、容量和UI设计，主打造梗和反差。2023年淘宝在“双11”期间发放的绿色环保袋，有将近半个人那么高，在社交媒体上掀起了一阵分享求购狂潮。

巨大的“显眼包”，究竟是不是很受年轻人欢迎也许并不重要，重要的是，通过“显眼包”制造视觉冲击，吸引消费者的注意力，并借助“显眼包”自带的吸引眼球的效果推动二次传播，能够帮助品牌持续不断地扩大曝光度。在注意力越发稀缺、信息碎片化的时代，品牌营销比以往更难。招摇过市的巨型LV包，确实是一次成功的巨物营销案例。

作为以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构PANTONE（潘通），正式宣布了PANTONE Color of the Year 2024（潘通2024年度代表色）—PANTONE 13-1023 Peach Fuzz（柔和桃）。据官方介绍，“PANTONE 13-1023 Peach Fuzz”是一种天鹅绒毛般柔和的桃色色调，其包容的精神丰富了心灵、思想和身体。

“PANTONE 13-1023 Peach Fuzz”在粉色和橙色之间柔和交融，是一种温暖而舒适的色调，表达了我们想要与所爱的人亲近的愿望，以及当我们允许自己调整自己的身份并享受独处的安静时光时所获得的快乐。

潘通色彩研究所执行董事Leatrice Eiseman表示：“寻找一种能反映我们内在对亲近和连接渴望的色调时，我们选择了一种充满温暖和现代优雅气息的颜色。这是一种能引发同情心的色调，提供触感般的拥抱，并轻松地连接了青春与永恒之间的桥梁。”

该色处于粉色和橘色之间，色调清新，很有治愈感。如今，随着生活和工作压力越来越大，人们不得不时刻绷紧神经，而柔和桃的颜色则能让人在视觉和心里感到宁静和舒缓，托住我们的情绪。

每年的潘通色都是商家、品牌的营销契机，通过包装、设计上的更新，展现紧跟潮流的品牌形象。有行业人士认为，“Peach Fuzz柔和桃色”更适用于家装、服饰、彩妆、科技等行业领域。

“不是羽绒服买不起，而是军大衣、花棉袄更有性价比。”网友们纷纷感叹道。近日，微博热搜话题#国产羽绒服卖到7000元#引发了大家的关注和讨论。

在此话题下，出现了诸多不同声音的评论。如“买军大衣还不到100元，不香吗？”“好看的价格贵，便宜的不好看。我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000元。”

在军大衣、花棉袄成为“御寒顶流”之际，品牌们还趁势收割了一波流量。以蜜雪冰城为例，以花棉袄为灵感，推出了“花棉袄雪王”杯套，不仅有花棉袄的纹样，还还原了温暖的毛绒领口，带给消费者满满的秋冬氛围。与此同时，为了扩大宣传，蜜雪冰城还在官方微博上同时分享了这款杯套的图片，并配文“雪王也入乡随俗，在已经被白雪覆盖的东北穿上花棉袄扭起了秧歌”。

在当前的消费市场中，年轻人更加注重实用主义和性价比。他们不再过分追求高价位的品牌，而是更加注重商品的品质与价格的平衡。但是这种反向消费的趋势，并不意味着低价消费，更多是消费者对产品更加挑剔、对产品的要求更高，希望获得的商品能够有更多的超出预期。军大衣和花棉袄的流行，以及年轻人消费观念的转变，都反映了当前营销环境的变化。品牌需要紧跟这种变化，及时调整自己的营销策略，以满足新一代消费者的需求。

近期，港剧《新闻女王》的热播，引起了广泛关注和讨论。这部剧不仅在豆瓣评分上获得高分，还引发了一系列爆梗金句。与传统女性职场剧不同，《新闻女王》打破了家长里短、丈夫背叛、重返职场的俗套开局，它呈现了一群野心勃勃、不拘泥于情爱的女性职场众生相。这种新颖的叙事方式为观众带来了耳目一新的体验，也符合当今“她力量”崛起的潮流。

《新闻女王》凭借其真实、生动的职场描写和深刻的人性剖析，成功地吸引了觀众的目光，成了一部热门电视剧。在这个信息爆炸的时代，营销也必须找到新的方式来吸引消费者的目光。

有热度的地方，就肯定会有品牌想方设法地去蹭热度。令人不解的是，霸王茶姬什么都没有做，就喜提了《新闻女王》一大波流量，成为最大的赢家，其原因竟然是由于剧中某一角色的衣着花色与霸王茶姬的杯身相似，从而引起了网友热议。

从颜色、花纹到设计，二者极其相似。随着霸王茶姬同款花色的乱入，霸王茶姬也成为了话题中心，甚至有网友特意买一杯奶茶作为看剧搭配。值得一提的是，关于此热点，霸王茶姬官方并未作任何回应，但该“撞衫”设计事件不失为植入营销提供了一个新思路。

《地球脉动III》开播后，一直保持较高的热度，收获了广泛好评。《地球脉动III》的拍摄历时1904天，探访了全球六大洲的43个国家和地区。该片围绕“海陆之间”“波涛之下”“广袤之地”“滴水之源”“林木之中”“极端之境”“与人共舞”和“家园卫士”8个不同的主题，呈现自然界的奇观与野生动物们的生存传奇，揭示大自然发生的变化及其影响，让观众感受生命的延续与轮回。

制作团队运用大量机位布置，呈现多角度的感官体验，捕捉到沙土里的绿海龟趴窝孵卵；深海的冰海天使“持靓行凶”，张开触角捕猎瞬间。观众能在纪录片中看到多样的岛屿，越过起伏的山脉，神秘的雨林，静谧的深海……伴随着音乐的跌宕起伏，感受地球的脉动旋律。有观众感叹：“不可能有比这个更好的自然纪录片了！”对于该系列创作团队BBC Studios自然历史部而言，最大的挑战莫过于如何实现自我超越。

BBC Studios自然历史部负责人、《地球脉动III》系列制片人之一乔尼·基林介绍，《地球脉动》运用航拍的方式来展现地球的恢宏与壮阔；《地球脉动II》尽可能地将镜头拉近，聚焦于动物本身；《地球脉动III》则在承袭前两部特质的基础上，以全新的叙事角度，呈现大自然的韧性和适应能力。

《地球脉动》系列自2006年首播以来，通过记录大自然的神奇之力，构筑起人类与自然的生命共同体。该系列纪录片试图传达给观众的理念是：保护环境不是一句口号，而是对自由的向往，对生存的渴望，对爱的召唤。

前不久，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，产品一经推出，便受到消费者追捧。#喜茶 我佛持杯#的话题也一度登上微博热搜第一。不得不说，此款产品确实戳中了打工人的心窝：喝着“佛系拿铁”，敲着“佛系木鱼”，用着“佛系周边”，感觉上班都没那么难熬了。

精准抓住打工人的职场痛点，喜茶的“无语佛”联名无疑是一次出色的联名营销。然而，好景不长，喜茶联名“无语佛”涉嫌擦边宗教，被紧急叫停。“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”登上微博热搜。深圳市民族宗教事务局工作人员称已约谈了喜茶，同时“佛喜”联名款系列已经下架，这一结果也宣告喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆结束联名。

人民日报评论对此表示：近年来，品牌搞联名、营销求创新，成为热潮和趋势。诸如老字号与新品牌的“联手”，本地白酒与西式咖啡的“融合”，还有各式“玩梗”、花样传播的包装、广告，赚足了眼球。但创意可以有，底线不能无。想要创意营销立得住、跨界合作走得远，首先必须稳稳地站在法律法规的一边、公序良俗的一边。

显然，喜茶的这次联名给品牌敲响了警钟：在联名的时候，除了考虑营销够不够新颖，也要注意内容和方向，只有品牌契合、尺度合适，才能实现“1+1>2”的效果。

近日，B站UP主“麦田农夫”发布分析视频称，经其通过专业软件鉴定，由网友投稿的五月天2023年11月16日上海演唱会12首歌曲音频中，近半为假唱。

视频一经发出，立马冲上热搜第一。网友对此众说纷纭：有人质疑音乐博主的鉴定行为和水平；也有人觉得歌手假唱，欺骗了自己的感情。还有人则认为，五月天演唱会看的主要是氛围，假唱并不影响自己看演唱会的体验。

随着假唱风波的发酵，12月3日，五月天经纪公司相信音乐在社交平台回应称，在即将举行的巴黎站演唱会上，“全程热唱3小时，真正唱到天亮”，但该声明被指转移话题，避重就轻。随着舆情越闹越大，12月4日，上海市文旅局执法总队公开表示，高度重视此次涉嫌“假唱”舆情，已按照《营业性演出管理条例》要求主办方配合调查。

当日傍晚，五月天经纪公司再次发文表示，不存在任何假唱行为，正积极配合相关执法部门开展调查工作。

在市场火热的情形下，演出公司、经纪公司要最大限度地安排歌手进行商演，不可避免地超出了不少歌手所能承载的负荷。虽然部分歌迷表示理解，但音乐业内普遍认为，涉嫌在营业性商演假唱已属于违法违规行为，欺骗观众和消费者，已经是关乎行业风气的严肃问题。

五月天此次不仅没有正面回应假唱质疑，反而借助流量宣传巴黎演唱会，令不少歌迷失望、心寒。其实，五月天之于我们，不仅是偶像，更是青春的见证。正如一位网友说的：喜欢和底线并不冲突。支持他们和抵制假唱也并不矛盾。才华、真诚、一如既往的初心是大众爱他们的原因。但曾经的偶像失去了底线，不爱惜羽毛，那也就失去了被大众喜欢的资本。

谁也没想到，被外界视为直播带货界一股清流的东方甄选，近日上演了一场内讧失控危机。

2023年12月8日，在东方甄选开启的3天“吉林行”中，董宇辉现场朗诵了一篇关于吉林省的文案惊艳全网。有网友询问董宇辉关于吉林的小作文出自谁之手时，“东方甄选”抖音账号回应称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

這番言论引起董宇辉粉丝的不满，有粉丝认为这是东方甄选背刺董宇辉。东方甄选的文案团队也不甘示弱，给予了强硬回击，就这样点燃了东方甄选的一场小作文危机。

12月12日晚间，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件。但是，本次回应并没有平息“丈母娘们”的怒火。12月14日晚间，孙东旭不得已发布了道歉视频，依然没有平息舆论。随着事件愈演愈烈，东方甄选股价连续暴跌，抖音关注持续掉粉，东方甄选一度处于多方失控局面，孙东旭为此承担管理失职的责任，被免去CEO职位。

从此次事件不难看出，东方甄选的本意或许是以“去董宇辉化”去试探市场的反应，结果翻车了。

直播风口下，培养自己的头部主播能带来话题、流量，提高销售额，但过于依赖头部主播也会遭到反噬。此次小作文事件，东方甄选暴露出的最大问题，一方面是内部的管理问题；另一方面，东方甄选能走红，离不开粉丝的支持，但如何引导个人粉丝理性看待主播IP，最终将个人粉丝转化为品牌粉丝，考验的是公司的能力，显然东方甄选还不具备。

其实，摆脱头部主播依赖，是平台普遍需要面对的问题，并非东方甄选独遇的瓶颈。不管是东方甄选还是其他电商平台要想走得更远，眼下确实要好好反思正在面临的难题。

前不久，央视《焦点访谈》节目曝光了一条“涉黄手办”产业链，震惊众人，引发热议。

记者在调查中发现，在一些中小学校园周边，有些小卖部在售卖各种贴纸类的小奖状、表情贴、小证书、桌游卡片等，上面充斥着很多不文明用语，有些内容还十分低俗。

不仅是校园周边，网络平台上售卖的未成年人不良产品更多，更不堪入目。比如“美少女”系列手办。这类手办虽然有些部位有所遮挡，但基本上是以接近“全裸”为主，有的虽然穿着少量的衣服，却备注着“可脱”或“可爆甲”，也就是可以瞬间脱光全裸的意思。

这些面向未成年人的不良产品，俗称“妈见打”，很多学生和家长都很愤慨。

近期，国家有关部门通过对多家电商平台进行巡查，发现有9个平台存在向未成年人售卖不雅文具和手办的情况。据不完全统计，不良商品数达3万多个，这些商品还标注着适用人群为“少年”“学生”等未成年人。

记者探访背后产业链发现，低俗涉黄手办之所以屡禁不绝，一个重要原因是在利益的驱动下，不良商家已经建立了分工明确、行事隐蔽的黑色产业链。一方面，涉黄手办的生产加工被细化，分散至不同的区域，由不同的加工区域完成；另一方面，为了掩人耳目，不良商家通常将生产线、仓库和销售分隔开来，使外部人士难以了解整个生产流程。

未成年人本就心智不够成熟，控制能力差，而涉事厂商为了牟利，再以涉黄手办试图模糊“软色情”与“二次元”边界，迎合未成年人对性好奇的诱惑，对社会显然百害而无一利。无论是学校附近的商铺，还是网络平台，对于“妈见打”，理应坚持“人人喊打”，让问题文具和玩具远离青少年的生活，才能为孩子们营造更加清朗的生活空间和成长环境。

2023年11月24日，淘宝网商家服务大厅显示，淘宝“双12”活动取消不再举办，取而代之的是“淘宝年终好價节”。淘宝取消“双12”的消息一出，就登上了热搜第一。要说这个消息来得突然，是因为淘宝没有提前释放任何信号，甚至官宣取消都十分低调，以至于部分商家、消费者感到猝不及防。

一方面，星图数据发布的《2023年“双11”全网销售数据解读报告》显示，2023年“双11”总交易额达到11385亿元，同比增长降至个位数2.1%。头部平台拼命内卷、店家们也纷纷拿出诚意，企图为消费者送上真挚优惠，但最后的结果却是三方都不开心，吃力不讨好。过往的低价、省心，已然被各种算术题、满减套路所取代，消费者的耐心也消失殆尽了。“双11”购物节的战绩并不出彩，随之而来的“双12”直接被取消，也在情理之中。

另一方面，近几年“双12”萎靡不振的数据，逐渐下滑的关注度，和“双11”、年货节的时间冲突，都让其沦为食之无味弃之可惜的鸡肋，走向终结、转型都是可以预料的结果。

这同时也揭露了电商行业一个残酷的真相：造节已经不再是一种高效的促销手段。对于平台来说，这是不可逆的趋势。但对于消费者而言，真心换真心的买卖，容不得掺假。平台应当站在消费者的立场，关注大促本身的价值，回归初心，多点真诚，少点套路，或许才是电商节可持续发展的关键。