文旅融合背景下的临清城市品牌化建设

2018年3月9日，国务院办公厅印发并实施《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》，指导各地促进全域旅游发展，推动旅游与城镇化、工业化和商贸业融合发展。文化和旅游的融合发展作为当前城市品牌形象传播的重要突破点，具有极强的现实意义。

文旅融合发展对城市品牌化的重要意义

文旅融合能够赋能城市品牌化。每一座城市都有自己的历史书写自己独特的篇章。文旅融合的发展为城市品牌建立提供了更多的商业价值和社会效益。不同的城市在时代发展中逐渐找到自己的特色，例如中轴线上的城市北京、上有天堂下有苏杭的杭州、六朝古都的南京、十三朝古都的西安等，以历史文化和人文气息等为基础为城市品牌定位和赋能。

文旅融合为城市品牌化打造新价值。文化是一座城市的灵魂，旅游业的发展有利于当地文化资源的多样化。文旅的融合发展使得更多的城市注重当地文化与旅游的结合，对当地旅游产品进行地域文化赋能，为城市品牌化提供深厚的文化底蕴和多元化的元素。各个城市独有的文化资源为其发展提供了文化创意多样性，旅游业的蓬勃发展也为城市品牌化创造了更多的经济价值和产业附加值。

文旅融合能更高效地传播城市品牌。文化软实力是一个国家或地区文化的影响力、凝聚力和感召力的综合表现。文化与旅游的高度融合，为城市品牌塑造与传播提供了广阔的发展空间。城市品牌的塑造离不开地域特色的元素呈现，离不开优秀人才的引进，更离不开受众的支持，这是城市品牌化长久发展的基础保障。同时，旅游业的发展为当地文化的传承提供了空间、物质和精神上的帮助。

临清城市品牌构建与传播着力点

临清位于山东省西北部，有着“小天津”之称。在西汉初年即设县制，明清时期京杭大运河使得漕运发展迅速。临清的贡砖在当时非常著名，北京故宫、天坛、钟鼓楼、文庙、国子监及各王府中，临清贡砖处处可见，以烧造时间长久、格式有序统一、数量众多为特点。发达的漕运加上劳动人民的智慧使得临清经济社会繁荣500余年，成为当时全国重要的枢纽城市和商业都会，曾被乾隆皇帝誉为“富庶甲齐郡”。悠久的历史、深厚的人文底蕴给临清这座运河古城的民间艺术留下浓墨重彩的一笔。临清的民间艺术种类繁多，临清乱弹、临清肘捶、冯圈竹马、田庄吹腔、金郝庄木板大鼓、剪纸等在运河两岸蓬勃发展，至今仍熠熠生辉。铁路、公路、航空等交通方式的便捷，使得当年依靠漕运发展的临清稍显落寞，在此背景下构建临清城市品牌尤为重要。

临清城市品牌的构建要依托独特的地域资源优势。运河文化为这个古城留下了特有的印迹，穿越历史的长河，推开古老的大门，临清市区元代运河与明代运河分岔处，有着明代的传统古建筑群。其布局严谨，幽静雅致，院内构筑着竹木花草以及一些石刻，还有寓意着“独占鳌头”的鳌头矶。几百年来，不知有多少文人雅士为之倾倒。现在，人们走在用临清贡砖建造的楼梯上，追忆着当年商贾云集的热闹景象，如玉带一般穿越临清城的运河，历经百年的鳌头矶，都是临清文化的代表性符号，更是临清历史的见证者。

临清运河钞关是目前大运河上仅存的一座钞关，是明清两代中央政府设于运河督理漕运税收的直属机构。在临清运河钞关，贡砖铺制的地面，圆形方孔的井盖，点点滴滴，无声地讲述着运河钞关的繁荣。明代设立的钞关一览表、临清钞关复原图、民国时期钞关仪门、古代钞关胜景等无一不透露出临清运河钞关曾经的辉煌。随着临清老城区的改造推进，运河文化得到了更好的保护。

源远流长的历史文化是品牌构建中需要考量的重要因素。作为运河光辉下的城市，临清有着丰富的文化资源。比如，2008年列入国家非物质文化遗产的贡砖，就有着“临清砖，北京城”的赞誉。临清砖又名贡砖，始于明永乐初期，临清劳动人民在生产实践中练就了独特的烧制技艺。临清贡砖质地好，色泽适宜，形状各异，不碱不蚀。临清的砖有其“敲之有声，断之无孔，坚硬茁实”的独特品质。近年来，贡砖文化在临清文创发展中做出了巨大贡献，紧密结合时事，充分调动城市特有的文化资源，与文化产业相结合，例如与北京冬奥会的“冬梦”标志相结合。临清还拥有江北最大的苏式园林—宛园，具有曲径通幽、小中见大、以少胜多、别具匠心，缩千里江山于方寸间的特点，富有江南园林的山水意境和诗情画意，是临清市最靓丽的城市名片。临清还有冯圈竹马、临清乱弹、临清肘捶等绚丽多彩的风情技艺。自古以来，习武之风盛行于临清。作为武术之乡，临潭腿流传多年，至今枝繁叶茂。无论在城镇还是乡村，习武者众，门派林立，比如坦推、少林、茶拳、大甲、通北、肘打、佛汉等。临清还因京剧而出名，2008年，临清市被文化部（现为“文化和旅游部”）命名为“中国京剧艺术之乡”。地理位置的优越使得临清这座小城成为京杭大运河上重要的码头和物资集聚地，是当时徽班进京演出的必经之地，由此博大精深的国粹京剧艺术在临清沉淀下来。

临清的文旅资源，还有五样松、舍利塔等。此外，临清的美食也非常著名，应当打响临清美食文化这张牌。临清的小吃众多，比如清真八大碗、运河什香面、临清烧麦、尹阁下凡肉等。

在传播临清城市品牌时应当聚焦大运河文化发展历史、传承运河文化，同时加强运河沿线遗址和当地特色建筑、民俗的保护与传承，深入挖掘文化价值，打造更多的精品项目。例如位于古运河东岸的顺河清真寺，其建筑风格既具有伊斯兰宗教建筑特点，还能够体现出我国特色的传统木结构建筑风貌。在鲁西北地区可称寺庙之冠，极具个性，充分表现出古代劳动人民的聪明才智，又体现出中华各民族大融合、大团结的优良传统。寺内采用羊毛闷灰抹墙，在其上创作壁画，这在全国绝无仅有。临清清真寺的壁画与其他寺庙单线平涂技法明显不同，具有宣纸洇润的艺术效果。历经百年色彩不褪，依然栩栩如生，在中国绘画史上有着特殊地位，极具研究价值。在打造城市IP的过程中应当合理整合临清特色建筑和特色文化，提升民众心中的临清城市形象，展示当地风采。

临清城市品牌化的数字化转型

当下正值旅游业回暖之时，消费者外出旅游的需求日益高涨。前有淄博以烧烤文化带动当地城市发展，深化文化赋能，聚力打造淄博特色文化，良好的服务和文化氛围得到广大消费者的认可。临清在城市品牌化过程中，同样应将自身的传统文化与旅游业和特色产业相结合，让游客不再单纯地游览式旅行，而是以更加个性化的旅游项目提升消费者的体验感。临清城市形象的打造承载着这个城市的精神价值，是临清文化软实力的体现，发达的互联网使得传播变得更加简单迅速便捷。在城市品牌化建设中，可以利用互联网的传播力、互动性、体验性，打造有趣的城市形象，依托抖音、快手、小红书、微博等新媒體平台，将视听体验感带给受众，展示城市的包容性和幸福感。

文旅融合背景下，临清城市品牌化的数字传播更容易实现文化产业和旅游业的价值提升，不仅能够传播当地文化，更能够用文化带动经济发展。城市文化在网络上的迅速传播能够成为城市品牌建设与发展的有力驱动，在临清城市品牌数字化转型中，应当作为重点。比如临清宛园每年都有花灯会，临清的龙灯也是重要的文化资源，当下应该与新媒体结合让更多的人认识到龙灯的价值。

临清融媒等视频号的出现使临清的地方特色、传统文化、时尚创意凭借网媒优势，在抖音、小红书等短视频平台以及知乎等问答类社区网站上对临清城市品牌进行了解读，让更多的人多渠道、多层次地了解临清、熟悉临清、感悟临清。我们应该针对城市品牌传播的特点，讲好临清故事，展现临清人民的真实生活，展示临清的特色和优势。

在数字化转型中还应当用文化创意对接城市文脉，培育城市文化IP。临清的品牌建设，要有运河特色和深厚的文化内涵，这是区别于别的城市的名片。临清作为运河名城，有着丰厚的漕运历史和地域文化资源，可以打造以运河文化为主题的临清旅游形象，突出鲜明的城市文化特色，与时俱进。通过文创手段激活静态资源，形成更具生命力的文博业态和文博IP等。

结 语

文旅融合赋能城市品牌化。在临清城市品牌化建设中，文化旅游是促进品牌建设的重要方式，文化艺术与旅游的有机结合，有助于形成特色文化旅游市场，增强文化组织与企业的合作，实现文旅融合，达到经济双赢。

作者简介：姚思佳，女，汉族，山东临清人，硕士，聊城大学美术与设计学院；研究方向：视觉传达设计。