突围创新 以“精品内容”连接“新大众”

冯刚

2023年，走过9个年头的柠萌影视，在长期主义和专业主义理念下，通过产品战略、组织文化的全面迭变，正从成功驱动向使命驱动转型，积极构建“赋能共创组织生态”。

柠萌影视坚持“精品主义”创作理念，2023年不断拓宽创作赛道，多部电视剧取得不俗收视成绩。年初，高口碑都市情感剧《爱情而已》在CCTV-8、腾讯视频等平台播出，位列腾讯视频上半年播出剧集热度榜Top3，豆瓣评分8.2分，14万网友参与评分；医疗剧《问心》温情底色洞察人间百态、还原医疗本质，探索生命價值，收获豆瓣评分8.4分；正在热播的古装剧《一念关山》，吸引了大量关注，爱奇艺播出热度快速破万。

在不断丰富版权剧品类的同时，柠萌影视深耕微短剧赛道，通过微短剧作品的精品化创作尝试，打造头部厂牌。2023年年初，《二十九》领跑微短剧春节档，在抖音平台正片总播放量超8.3亿次，集均播放量超4100万次，相关话题全站总播放量15.4亿次，位列抖音生态PGC（专业生产内容）第一。陆续上线的《流量背后》及《二十九》第二季也取得亮眼成绩。在积极扩大产能规模的同时，柠萌影视不断探索多维度商业化路径，《二十九》第二季播出后，连续5周霸榜抖音短剧榜Top1，实现了可观的商务合作营收。

海外传播方面，柠萌影视积极探索自制版权内容海外播出和IP作品海外本土化制作两条路径。2023年上半年，《小敏家》上线Disney+，在多个地区独家播出；《爱情而已》在Netflix、Viu等多个一线国际平台上线，均取得良好播出效果。下半年，《问心》在马来西亚、中国台湾、北美、欧洲、大洋洲等地播出；《一念关山》在美国、加拿大、新加坡、泰国等超100个国家及地区同步与观众见面。此外，柠萌影视原创剧集《三十而已》《猎罪图鉴》泰版分别进入制作、筹备阶段，两部作品将分别邀请泰国一线演员和幕后主创参与创作。