红色文化视角下原子城纪念馆文创产品优化设计研究

近年来，随着爱国主义教育活动的不断推广，纪念馆文创产品热度不断增加，红色文创产品作为纪念馆文创产品的重要组成部分，关注度与日俱增。同时，党和政府十分重视红色文化，并制定了相应的政策文件，针对纪念馆等文化文物单位的文创产品创意开发工作作出了具体部署。在政策的鼓励下，红色文创产品出现了蓬勃发展的态势。在此背景下，如何强化位于青海省的原子城纪念馆文创产品的开发、弘扬红色文化是目前亟待解决的问题。本文从红色文化的视角进行调研、分析原子城纪念馆文创产品的设计现状，并提出相应的优化设计策略，以提高消费者对原子城纪念馆文创产品的满意度，为原子城纪念馆文创产品的研发与设计提供参考，推动原子城纪念馆的文创产品高质量

发展。

一、原子城纪念馆概况

原子城纪念馆于2009年对外开放，是一座集宣传教育、收藏展示、开发研究、旅游观光于一体的纪念馆。馆内凝聚的“两弹一星”精神是老一辈科技工作者的心血结晶。这座纪念馆有着特殊的历史背景，现在已经成为传承“两弹一星”精神的爱国主义教育基地。近年来，原子城纪念馆工作人员深入学习和领会了习近平同志在庆祝中国共产党成立一百周年大会上的重要讲话精神，深入挖掘展示红色文化中最独特、最丰富、最鲜活的资源，积极发挥国家爱国主义教育示范基地的作用，让伟大的“两弹一星”精神永放光芒。原子城纪念馆的发展与建设，是中国原子能科学事业取得辉煌成就的重要标志，是原子城红色精神与红色文化的形象代表，展现原子城的红色文化资源对于保护、传播和促进红色文化以及推动该地区的经济和社会发展至关重要。

二、原子城纪念馆文创产品现状

2018年，中共中央办公厅、国务院办公厅出台了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》，“鼓励文物博物馆单位开发文化创意产品”。虽然原子城纪念馆拥有丰富的红色文化资源，但实地调查发现原子城纪念馆文创产品现状不尽如人意，可供消费者驻留的文创产品和项目太少。调研过程中发现，青海文博商店原子城纪念馆店所陈设的有关原子城纪念馆的文创产品种类较少且形式单一，大多为缺乏设计理念和文化内涵的包、纪念章、书签等，不管是色彩还是陈列，都没有吸引消费者的目光，因此很少有消费者购买。深入研究青海文博商城官网可以发现，目前官方网站上的纪念品尚处于待开发阶段，对文创产品的规划和标准不够完善。目前原子城纪念馆市面上的文创产品在开发上存在以下问题：

一是市场定位不清晰。原子城纪念馆的文创产品没有根据消费者年龄、收入、职业等对消费群体进行细分，并未形成清晰的市场定位，因此产品的设计也很难展开。二是缺少红色文化内涵。通过实地考察可以发现，这些产品大同小异，大多都是在产品上印刷一些带有红色文化标志的符号，这种设计方式比较生硬，没有太多的设计创意。由于缺乏红色文化的内涵，这些文创产品逐渐失去了本身的纪念功能，变成了一种单纯追求经济效益的商品。三是产品形式相对落后。目前原子城纪念馆市场上的文创产品大部分都缺乏创造性、实用性，产品形式也不能满足消费者的需求。文创产品的形式大部分由各种类型的小物品构成，缺少创意，形式单一是当前原子城纪念馆文创产品存在的突出问题。四是产品工艺粗糙、质量不佳。原子城纪念馆的文创产品基本上都存在质量低劣、样式老旧的问题，难以在短时间内引起消费者的兴趣，激发其购买欲望，因此销量并不高。

三、红色文化应用于原子城纪念馆文创产品的意义

红色文化是中国共产党与中国人民在漫长的革命斗争中形成的，具有浓郁的革命精神和深厚的历史文化内涵，其强烈的爱国主义情感、坚定不移的理想信念和崇高的价值追求是中华民族宝贵的精神财富。红色文化作为资源丰富的一种特殊文化，对继承革命的优良传统、传播优秀文化具有十分重要的意义。红色文创产品作为纪念馆红色文化传播的物质载体之一，对红色文化的弘扬和传播具有非常重要的意义，它能够帮助人们更好地了解红色文化，感知红色文化的魅力和内涵，因此提高文创产品的红色文化属性是其发展的重要内容。红色文化包括具有革命意义的各类精神、文化及与之相关的事件、事物等，目前，红色文化主要包含两种形态：一是物质形态，因其具体性、显现性，一般表现为红色遗址、红色纪念地、红色文物等；二是非物质形态，具有内在性、抽象性的观念意识内核，包含红色精神、红色故

事等。

红色文化是原子城纪念馆向消费者展示的优秀文化，发挥着其本身具有的育人功能，而原子城纪念馆的文创产品则是对自身的一种衍生。红色文化是中国传统优秀文化的重要组成部分，有着深厚的文化底蕴，并且在发展过程中形成了新的时代特色，将其应用于原子城纪念馆文创产品有着非常重要的作用。

首先，红色文化的传播范围更广。红色文创产品是原子城纪念馆红色文化传播的重要物质载体之一，凝聚了众多红色元素，将其融入文创产品中，采用贴合消费者生活的方式讲述红色故事、展示红色精神、弘扬红色文化，可以更好地满足消费者对原子城纪念馆文创产品的需求，从而进一步促进原子城纪念馆红色文创产品的发展。其次，文化产业具有更大的发展空间。红色文创是文创产业的重要组成部分，充分利用和发展红色文化资源，既可以使文创产业体系更加多元、更加完善，又可以发挥其独特的政治导向作用，使文化产业朝着积极、正能量的方向发展。再次，加强精神文明建设。习近平总书记曾多次就红色资源发表重要讲话，原子城纪念馆深入挖掘红色文化的内涵、整合红色文化资源、开发红色文创产品，是推动新时期红色文化传承和精神文明建设的重要途径。

四、原子城文创产品的优化设计策略

（一）立足于消费者日常生活需求

原子城纪念馆的文创产品目前仍处于起始阶段，形式与种类较为单一，缺乏设计感，不能使消费者在文化和精神上得到满足。在社会发展过程中，消费者对消费的要求发生了转变，因此在进行文创产品设计时一定要了解消费者的日常需求。这与当今人们的日常生活方式以及社会经济、技术和文化带来的变化等因素密切相关，设计人员要做好消费者调研和分析工作，对消费者的不同需要和习惯有全面的认识和把握，准确地定位和细分市场，保证开发与设计的文创产品能够满足消费者的日常生活需要。多从消费者的角度进行全方位分析，以红色文化为视角，将原子城纪念馆的文创产品设计与消费者的日常生活相结合，设计出符合消费者日常需求的既美观又实用的文创产品。根据市场调查，目前原子城纪念馆的文创产品中最受欢迎的是性价比高又有设计感的生活小物件，文具用品是消费者日常生活中最常用的一种，同时拥有广泛的受众群体，不同年龄、不同性别的人群都有需要，未来可以将其作为原子城纪念馆的文创产品进行优化

设计。

（二）发挥纪念馆馆藏资源的优势

原子城纪念馆拥有丰富的红色文化资源和浓厚的红色文化底蕴，丰富的馆藏资源为其设计提供了有利的条件。从纪念馆开幕至今，共征集和展出了3 500多件实物，其中比较有价值的是原子弹和导弹结合飞行试验的DF-2A导弹、苏联生产的高速转镜扫描照相机和镜头以及221基地的工作证和通行证等。在进行文创产品设计优化的过程中，原子城纪念馆相关人员应当充分利用馆藏资源的优势，对其进行梳理，选择有代表性的红色文化资源，并将其作为典型。例如，原子城纪念馆特有的“两弹一星”精神文化，“两弹一星”精神内涵的表达是以文物为基础，通过物把人的故事演绎出来。在原子弹、氢弹的研发中，科技工作者、工人一直都在与实物打交道，这些实物和材料都是历史的见证，具有很强的纪念和教育作用。“两弹一星”精神文化是红色文化的重要组成部分，更是原子城纪念馆优势馆藏资源的代表，将“两弹一星”精神文化符号融入设计，可以让消费者体会到原子城纪念馆特有的红色文化魅力。

（三）凝练红色文化形式语言要素

原子城纪念馆的形式要素来自纪念馆收藏的文物，通过对造型、图案、色彩等进行提取，运用适当的表现手法，将其表现在作品中。原子城纪念馆文创产品的开发应侧重于形式语言的表达，收集、分类和组织各种形式设计元素，对馆内资源造型、颜色、图案等进行形式语言解析，提取可以利用的形式表现要素，并将其应用于文创产品设计，增强文创产品的红色文化特征，打造出能与消费者产生情感共鸣的产品，满足消费者对文创产品的文化需求。原子城纪念馆拥有丰富的形式语言，将其与现代设计形式语言相结合，可以产生意想不到的效果。例如，提取原子城纪念馆“两弹一星”的造型、图案、色彩等元素，以此提升文创产品的设计感。在造型和图案设计上，可以选用原子弹、导弹爆炸和人造卫星发射时的剪影作为设计元素，来塑造文创产品的造型形态，赋予产品“两弹一星”的形态美，增加产品的红色特征。在色彩上，要与红色文化的主题紧密联系，并使用现有的色彩语言，如红色和黄色等颜色进行搭配，凸显产品质朴的特征。

（四）融入纪念馆的红色故事

原子城纪念馆除了文物收藏之外还有红色故事，将红色故事融入文创产品的设计过程中，实际上也是对红色故事的诠释，二者互为补充，因此，应借助红色故事赋予原子城纪念馆文创产品鲜活的生命。红色文化视角下的文创产品不仅要有感情，同时还要具备传情功能，将消费者带入故事场景中，让其可以体会到背后的故事，被红色故事打动。在原子城纪念馆中有许多故事元素，其中包括一些背景故事、生动典型的细节故事、遗迹故事等。在红色故事的融入过程中，运用现代的设计方法，将故事正能量、厚重的内容用叙事的手法转化为开放、轻松的情感元素，可以为消费者提供愉快的心理体验。这里文创产品的优化设计可主要以“两弹一星”科学伟人的故事为主线，采用行为叙事的思维方式，将“两弹一星”科学伟人的故事情节设定在消费者的使用习惯上，以消费者对产品的操作、使用过程亲身体验引导和推动故事的发展，同时让消费者在积极的探究中潜移默化地体会到其中的文化内涵，真正做到“有东西可看、有故事可说”。

五、结语

在文旅融合的大环境下，国内红色旅游业迎来了快速发展，国家和当地政府在政策和经济上对红色旅游业进行了相应的扶持，同时促进了原子城红色旅游业的发展，给原子城纪念馆的文创产品提供了一个新的发展机会。本文从红色文化的视角出发，分析了文创产品在功能、文化内涵、设计创意等方面的不足，提出了与之相对应的优化设计策略。一方面，有利于打造符合消费者心理需求的红色文创产品，鼓励消费者积极传播红色文化，发挥红色文化育人的功能；另一方面，符合习近平总书记关于“红色基因就是要继承”的思想和文化要求，对其他纪念馆文创产品的开发和创意设计也有一定的参考价值。

（青海师范大学）