世界上另一个我

把时间往前拨一些。2018年，Jennie的第一支单曲发布，那一年，她22岁；2022年，Blackpink的第二张专辑Born Pink 发布，组合同年启动了全新的世界巡回演唱会。22，对Jennie而言，意味着一次又一次全新的开始。

而在更广阔的语境中，22这个数字称得上神奇。塔罗牌里，22是卓越数之一，拥有令梦想成真的巨大力量；命理学中，22代表着终极目标的实现。数字在Chanel的品牌历史中有着很强的存在感，笃信数字的Gabrielle Chanel女士曾在1922年推出了第二款香水作品——二十二号香水；在Chanel的2022春夏高级成衣系列发布会上，现任创意总监Virginie Viard首度呈献了22手袋。跨越一个世纪，数字的魅力依旧延续，见证着Chanel新经典的诞生。

Chanel 女孩：流行偶像的另一面

同所有的Gen-Z世代一样，Jennie乐于在Instagram上分享日常的点滴，与超7000万的追随者保持互动。舞台之外，社交媒体让大众一睹流行偶像在舞台之外的生活。

那么，Chanel又是如何挖掘这位活跃的代言人与品牌的深层联结？Chanel22手袋的广告大片为二者提供了契机，将流行文化元素与品牌风格符号交融，讲述了一个非常当下的Chanel女孩故事——背景来到韩国首尔，故事的主人公就是Jennie。

“我们一致认为，Jennie的身上还有我们不曾见过的另一面。我们都熟悉她身为偶像艺人的惊艳形象，但和所有人一样，她也会有不完美、混乱、欢乐与欣喜若狂的时刻，关键是找到平衡。我们决定将这些元素化作‘第二个Jennie’，演绎天马行空、仿若精灵般的形象。”摄影师组合Inez & Vinoodh如此阐述这支全新广告大片的幕后灵感。

以神秘而有趣的两面性为原点，拍摄现场被布置得格外精美，融入了仙境般的元素，混合着漫画涂鸦的笔触。“我们都有那么一位朋友，有趣的、疯狂的、没什么耐心……”想象中的Jennie携带全新的迷你款22手袋登场，化身带着翅膀的精灵，她是朋克的、跳脱的，以一种兼具个性与共性的方式，诠释着她所代表的时代。

22是一种美学光环

正如Gabrielle Chanel女士所说，“流行稍纵即逝，风格永存”，在时间的试炼中，Chanel被赋予了更多象征意义，是美学，是符号，更是风格。延续着数字的经典命名方式，Chanel 22手袋应运而生。

当下，女性的生活日常难逃“手袋是否仍是必要”的争议，秀场上不同尺寸造型的包袋设计层出不穷，但Chanel 22手袋的设计以简约舒适且多尺寸选择的外形设计满足了日常生活的需要。遵循Chanel的自由精神和女性主体意识，22手袋轻便且独具功能性，以极致柔软又耐用的皮革制成，内部精致且实用，采用磁吸扣与抽绳束口设计，内置拉链口袋以及用弹簧扣固定的可拆卸式随身包。

大众对于时尚消费的态度越来越审慎，何谓有价值的消费？怎样的单品具备长久的实用价值、拥有不被潮流淘汰的样貌？Chanel 22手袋演绎品牌风格符号，从菱格纹绗缝皮革到金属皮穿链，再到以金色或漆面金属打造的“CHANEL”字母，连同饰以镂空双C标志的“CHANEL Paris”吊坠，摩登而不失考究，是品牌创意的结晶，散发着Chanel创作永恒经典的气质。