岳麓书社：以数字为媒，让古籍“活”起来

记者 | 李 晶 积极探索传统文化与互联网技术的融合发展，创新古典名著的时代表达。

湖南岳麓书社有限责任公司是中南出版传媒集团股份有限公司旗下的一家专业的地方古籍出版社，综合实力在全国古籍类出版社名列前茅。近年来，岳麓书社按照习近平总书记提出的“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的要求，积极探索传统文化与互联网技术的融合发展，创新古典名著的时代表达，在数字出版方面走到了全国出版社的最前列。

数字化推动古籍出版创新

在融合出版领域，岳麓书社探索较早，早在2011 年，岳麓书社就启动了“中国优秀传统文化数字化出版工程”，以中华传统文化经典名著为开发内容，依托岳麓书社古籍出版优质资源，根据市场需求，选择深受读者喜爱、市场占有率高的常销品种开展工作。这是一个旨在将中华优秀传统文化打造成立体化数字读物的系统工程，依托互联网，以多种数字化产品形式来实现古典名著的数字化阅读特色。具体板块有：有声阅读、数字阅读、专家讲解、互动游戏、名著交流（包含 VR/AR）等。

2016 年8 月，岳麓书社历经5 年的探索，首创《四大名著（名家演播版）》，实现古典文学名著的数字化阅读特色，为读者带来更加舒适的阅读体验。这套书在包头的全国书市上一炮打响，得到了出版界、文化界、新闻界和读者的一片好评。岳麓书社四大名著系列数字出版产品，先后入选国家新闻出版署2019 年度数字出版精品遴选推荐计划、“百佳数字出版精品项目献礼建党百年专栏”。《四大名著（名家演播版）》系列产品累计销售196 万册，码洋7572 万元。岳麓书社承担的“中华优秀传统文化数字化工程”，2017 年入选国家新闻出版广电总局改革发展项目库，2023 年入选2021—2035 年国家古籍工作规划项目。

以《四大名著（名家演播版）》为契机，以纸质图书、音频、视频等多介质为表现手段，岳麓书社正在构建全新的数字产品矩阵，打造岳麓视听产品品牌，整体推进中华优秀传统文化数字化工程，出版《儒林外史》《镜花缘（名家演播版）》《曾国藩（唐浩明讲解版）》《大清相国（王跃文讲解版）》。推进中小学生阅读视听产品品牌建设，引领阅读。该社精心打造的“名著导读名家讲解版”系列图书，“凯叔讲故事·青少年名著”系列图书，“婷婷唱古诗”“婷婷讲成语”，“整本书探究”，“四维阅读笔记”等数字出版产品深受读者喜爱，成为市场爆款。出版的《中华优秀传统文化》读本，与湖南卫视合作，精选湖南卫视品牌栏目《中华文明之美》中的高质量视频，以二维码的形式放在书中，让孩子们在读书的同时，也能通过视频看到一些有趣的故事，从而更加喜爱中华优秀传统文化。目前该读本除在湖南发行外，还进入了广东茂名、佛山，福建泉州等地市场。

探索有特色的出版融合发展模式

40 多年来，岳麓书社与时俱进，守正出新，结合自身出版特色，积极推动内容数字化、产品数字化及传播数字化的多维度转型，利用内容、平台、渠道的共享融通，探索传统文化与互联网技术的融合发展，创新古典名著的时代表达，探索出了有特色的、综合示范性强的出版融合发展模式。

除了开发古典名著富媒体图书之外，岳麓书社在融合发展领域的另一大举措是打造湖湘文化数字化平台。湖湘文化数字化平台是一个以聚集湖湘文化精髓、展示深厚湖湘文化底蕴为理念，以湖湘文化专家、学者、学生、爱好者为核心受众，以所有网民为普遍受众，面向专业人士、爱好者、普通网民，既集纳湖湘文化各典籍、研究资料、学术成果、相关普及知识等各种文献数字资料，又鼓励用户上传、分享优质内容与平台编辑共建平台，融线上线下活动于一体，同时，面向全球充分展示湖湘文化深厚底蕴及湖湘风土人情的宣传推广、开放性的数字化云平台，可通过PC、移动智能设备实时查询、上传更新、互动交流。

湖湘文化数字化平台不仅是湖湘文化数字化资料存储与查询的数据库，还是湖湘文化研究、爱好者发布各自研究成果、互相讨论交流的互动平台、出版平台、宣传平台。本项目的设立，旨在将湖湘文化数字化平台打造成全球最权威、最完备、最活跃的湖湘文化研究、爱好者的交流平台、出版平台和学术圈。

《湖湘文库》共702 册，丛书内容涉及帛书简牍、屈贾辞章、通史传记、书画雕刻、方言楹联等。其中甲编以时间为序，收录从远古至1949 年的湖湘文献，主要为湘籍人士著作和湖南地区的出土文献及晚清至民国时期的部分旧报刊，同时酌收历代寓湘人物在湘作品。乙编包括湖湘历史、人物、考古与古文化、湖湘风物、湖湘文化综合研究、湖湘文史资料汇编和湖湘文化工具书7 个部分。目前平台正在以最能代表湖湘文化的《湖湘文库》进行内容编辑，在此基础上拓展续编、逐步开发数字化平台。项目组成员经过一年多的努力工作，已对《湖湘文库》全702 册的书目、约4 亿字的资源进行了梳理、整理、归类。已扫描565 册、约150G 容量的数字内容，并对已扫描内容全文进行编辑、修改错漏、编目、做检索。

岳麓书社近年在巩固既有图书营销格局的基础上，积极探索新型主流图书营销方式，不断加强全媒体运营推广，建立了天猫、京东、抖音、快手、拼多多等多个网上销售平台，并与当当网及多个自媒体平台建立了长期的合作关系，全电商平台年度销售码洋达8954 万元，获得京东2022 年度“优秀合作伙伴”，新华文轩平台2022 年度“精诚合作奖”，博库平台2022 年度“创新突破奖”。公司在新媒体平台均开设有官方账号，全网粉丝数达20 余万人，其中微博、微信账号保持一日一更的内容更新频率，年阅读访问量超1000 万次。2022 年重点在抖音平台发力短视频与直播带货，“岳麓书社”抖音账号粉丝数7.6 万人，累计直播200+场、直播时长1000+小时，累计观看人数超100 万次，单场销售最高近20 万元。在出版人书业抖音排名中，岳麓书社多次进入综合影响力排名前20 名。