“山水阅读”品牌激活创造力，打造文化IP新势能

文｜黄小菲 秦 念 创新打造情境式阅读体验文化IP——“山水阅读”。

2023 年6 月，广西师范大学出版社集团和新华出版社等各方响应当前“以文促旅”的文旅发展态势，将生态文明建设与全民阅读相结合，创新打造了情境式阅读体验文化IP“山水阅读”。围绕“山水阅读”品牌，打造文化IP 新势能，多场活动精彩落地。自广西师范大学出版社集团与新华出版社联合倡议，发起“山水阅读”文化品牌以来，已经开展了“跨·阅”文化沙龙、“山水清音·漓江渔火”名家朗诵会和“2023大学问年度学术出版论坛”“风雅中国系列文化沙龙”等系列活动。

10 月的桂林，正值深秋，在山水美景之下，“山水阅读”这一文化品牌，迎来了山水音乐诗会暨2023 年度“新华荐书·山水阅读书单”发布礼、“加油！书店”生活美学市集暨“世界的阅读者”&“桂林的阅读者”户外摄影展两大高潮活动。

未来的“山水阅读”文化品牌，将常态化开展多层次、多形态的山水阅读文化活动与集中开展“山水阅读节”年度活动结合起来，推动全民阅读创新开展，促推文旅融合，激活文化创造力，为建设中华民族现代文明贡献出版力量。

山水音乐诗会诗意隽永，“新华荐书·山水阅读书单”发布

10 月28 日晚，由广西壮族自治区党委宣传部指导，广西师范大学出版社集团、新华出版社、桂林市委宣传部等单位联合主办的2023 年“山水阅读节”标志性活动——山水音乐诗会暨2023 年度“新华荐书·山水阅读书单”发布礼在桂林举行，会上同时发布了《山水阅读桂林宣言》，倡导读万卷书、行万里路，将阅读与山水结合起来，营造书香社会、书香中国的阅读氛围。

广西师范大学出版社集团有限公司党委书记、董事长黄轩庄表示，在青山绿水间细细品味高雅的文学艺术作品，欣赏自然与人文的交相辉映，感受生态文明与人文精神的双重滋润，是此次“山水阅读节”想要带给参与者的美好体验。集团和新华出版社等多方于今年6 月联合推出情境式阅读体验文化品牌——“山水阅读”，倡导“阅读，在山水之间”，聚焦自然与人文主题，通过开展一系列丰富多彩的文化活动，构建全民阅读活动新形态，传播践行“人与自然和谐共生”的生态文明理念。

新华出版社党委书记、社长匡乐成表示，具有情境式阅读特质的“山水阅读”文化IP 将阅读与自然融合、与文旅融合，“阅读，在山水之间”的理念已产生持续而广泛的社会影响，成为出版行业优势互补、跨界破圈，创新丰富全民阅读活动形态的典型案例。新华出版社将与包括广西师范大学出版社集团在内的相关单位一起，凝聚各方力量，持续开发好“新华荐书·山水阅读书单”，共同运营好“山水阅读”文化品牌。

桂林市委常委、宣传部部长李军表示，此次活动将生态文明建设与全民阅读结合，不仅是对优秀创作者与一本本好书的高度赞誉，也是对书香文化的继承弘扬，更是桂林作为文化之城的潜心实践。相信在各方的共同努力下，“山水阅读”品牌将成为文化赋能打造世界级旅游城市的重要载体，为广大读者和市民奉献不谢幕的文化盛宴。

活动发布了山水阅读logo 和2023 年度“新华荐书·山水阅读书单”。《我的阿勒泰》《草木有本心：生活中的博物学》《唐诗中的绿水青山》《寻根——冯骥才文化散文系列》《寂静的石头：喜马拉雅科考随笔》《文明的韧性：溯源长江文明带》《绿耳》《西高地行记》《山水天地间》《王璜生·珠江溯源记1984》10 种图书入选。部分作者及图书编辑现场与嘉宾及观众分享创作历程和阅读心得。

活动现场同时还发布《山水阅读桂林宣言》，“山水阅读”推广大使、韬奋基金会理事长、中国出版集团原总裁聂震宁宣读宣言。宣言说：“我们倡导，读万卷书、行万里路，俯仰天地间、胸中有丘壑，用脚步和汗水丈量万里河山，以知行合一的姿态探索世界和未来，将青春才智书写在祖国的大地上。我们希望，阅读融入生活，生活融入自然，体认发扬艺术人文与自然天文交融合一的中华智慧，在人与自然的和谐共生中创造更多的中国特色、中国风格、中国气派，让中华人文之光薪火相传，生生不息。我们相信，山水能滋养人生，阅读能改变世界，求索能推动发展。让我们一起阅山、阅水、阅春秋，让我们共同读天、读地、读世界，心游万仞，思接千载，回答好世界之问、人民之问、时代之问，为中华民族伟大复兴和人类命运共同体的构建接续奉献智慧和力量！”

桂林因山水而扬名，因历史而厚重，因文化而隽永。此次活动还将民谣、诗歌、朗诵、声音剧场等多种元素融合。在明亮月色和山水美景的辉映之下，来自全国各地的出版人、编辑、作家、音乐人等文化界人士及读者在现场诵诗咏歌，在山水美景间品读优秀作品，以文学作品致敬山水美景。诗歌朗诵和音乐演奏交替上演，让山水音乐诗会充满浪漫色彩。中国作家协会诗歌委员会主任，中国作家协会原副主席、书记处书记吉狄马加参加了音乐诗会。张抗抗、西川、欧阳江河、张清华、江弱水、郭晓勇、李海洲纷纷登台朗诵了自己创作的诗歌或散文作品，刘文飞还用中俄双语朗诵了吉狄马加创作的一首诗。太阳部落、贾巴阿叁等众多音乐人奉献了精彩的节目。

“加油！书店”生活美学市集引爆滨江路

11 月4—5 日，由广西壮族自治区党委宣传部指导，广西师范大学出版社集团、桂林市委宣传部、桂林市文化广电和旅游局联合主办的“加油！书店”生活美学市集暨“世界的阅读者”&“桂林的阅读者”户外摄影展在桂林滨江路举行。

这是桂林首个以独立书店为主体的文化市集。来自全国各地的数十家书店、出版社、文创品牌齐聚桂林，为读者奉上了一场集摄影、阅读、文化、市集活动于一体的文化盛宴。

11 月4 日上午，桂林市委宣传部副部长周恒志，桂林市文化广电和旅游局党组成员、副局长袁桂兵，广西师范大学出版社集团党委书记、董事长黄轩庄，广西师范大学出版社集团党委副书记、总编辑汤文辉，设计师、艺术策展人、摄影师简枫，中小书店组织“书萌”创始人孙谦等出席了开幕式。

汤文辉表示，“加油！书店”生活美学市集暨“世界的阅读者”&“桂林的阅读者”户外摄影展是广西师范大学出版社集团、新华出版社等单位携手打造的“山水阅读”品牌系列活动的重要组成部分，既是自然山水与历史人文语境下对全民阅读活动开展方式的探索，也是广西出版深入推进全民阅读和公共文化服务，助推社会主义文化强国建设的重要举措。希望能通过本次活动，打破传统阅读和自然的界限，将精神文明与自然人文连接起来，构建全民阅读活动的新形态，让读者感受“阅读，在山水之间”的阅读体验，进一步践行中国式现代化“丰富人民精神世界”“促进人与自然和谐共生”的发展理念。

袁桂兵谈到，桂林历来重视文化建设，也致力于不断拓展全民阅读的新载体和新形态。近年来，桂林市文化广电和旅游局打造了走读桂林文化旅游精品线路，依托广西桂林图书馆推出了遇龙河景区“遇龙书屋”、灵川县灵田镇长岗岭村“山边水边书屋”等一批“主客共享”新型阅读服务空间。此次广西师大出版社集团精心打造的“山水阅读”文化品牌，是以文塑旅、以旅彰文推动文旅融合发展的生动实践，形成了一条“山水与阅读者”的文化长廊，让阅读走进人民生活，彰显了桂林山水人文相互融合、充满时尚活力的新形象。希望与各界一道奋力谱写新时代文化建设、文旅融合发展的新篇章，助力桂林打造世界级文化旅游之都。

周恒志认为，为贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记对桂林工作的重要指示精神，在自治区党委宣传部的关心支持下，桂林市委宣传部联合广西师范大学出版社集团、新华出版社共同主办了“山水阅读节·2023”系列文化活动，聚焦自然与人文主题，将生态文明建设与全民阅读结合，倡导“阅读，在山水之间”，开展了一系列文化艺术活动，着力塑造地域阅读新名片。此次活动汇集了知名摄影师简枫老师和来自全国各地出版业的各位老师、独立书店、非遗传承者、生活美学达人，为广大读者和市民带来了一场全新的文化阅读体验。希望借此次活动，能够进一步推动全民阅读深度发展，促推书香艺趣润泽桂林，助力桂林打造世界级旅游城市。

简枫则表示，“山水阅读”让“世界的阅读者”和“桂林的阅读者”在山水如画的桂林相遇，是一件很有意义的事情。展览中的阅读者出现在世界各地的不同场景，其实也在告诉我们，阅读不需要特意的时间和场合，它像一个日常的行为习惯，是生活中非常微小的事情。希望阅读能像种花种菜一样，成为大家的日常行为，也希望大家能在阅读中发现世界，在阅读中找到自己。

孙谦作为书店代表进行了发言，她感谢广西师范大学出版社、桂林市委宣传部、桂林市文化广电和旅游局等单位的精心组织，让来自全国各地的书店能相聚于此，共谱流动的阅读盛宴。她表示，在桂林感受到了非常热烈的阅读氛围，让参展的书店感受到了与桂林山水齐名的“桂林的阅读者”之美。

该活动为期两天，设置有“世界的阅读者”摄影展展区、“桂林的阅读者”摄影展展区、生活美学市集三个部分。“世界的阅读者”展区集中展出了简枫在世界各地拍摄的阅读者读书时的场景，到访的市民、游客络绎不绝，仿佛置身于阅读的世界现场，在山水间，感受阅读的力量。“桂林的阅读者”摄影展由桂林本地的落霞影像团队供稿，集中展出了桂林的阅读者影像，现场还设置有留言墙，让市民、游客写下关于阅读的感受。生活美学市集则汇集了来自全国各地的40 多家知名书店、出版社、生活美学达人、非遗传承者，通过为市民提供优质的图书、文创、艺术产品和服务，引导读者“阅读，在山水之间”，感悟生活与自然之美。

此外，据了解，11 月19 日，“山水阅读节·2023”系列活动之吉列尔梅·卡斯滕绘本装置艺术展暨童书嘉年华在广西师大出版社集团3 楼美术馆开幕。广西师范大学出版社集团党委副书记、总编辑汤文辉，副总编辑赵运仕，董事长助理张俊显等出席此次活动。此次展览特别邀请了巴西新锐图画书作家、艺术家吉列尔梅·卡斯滕亲临现场，与桂林市民共同分享他的艺术创作和阅读体验。

开幕式上，汤文辉发表致辞表示，希望本次展览让儿童群体切实感受到阅读的乐趣与魅力。桂林魔法象文化传播有限公司总经理伍丽云具体介绍了“童书嘉年华”活动，本次嘉年华将展示吉列尔梅·卡斯滕的时尚插画、艺术互动装置、中外绘本、绘本视频动画等艺术，同时开展创意亲子手工互动、绘本故事会、科学实验秀、童书文创市集等。她表示希望通过这个展览，让每一个到来的读者，都能置身绘本之间，在艺术中阅读，更强烈地感受到艺术的魅力与阅读的乐趣。本次展览的主角吉列尔梅·卡斯滕表示：“象鼻山是桂林山水之美的体现，有着令人惊叹的神奇美感。我对象鼻山这个名字很好奇，能够让人们发挥想象力。阅读时也是如此，我们想象着不同的世界、不同的人物和不同的场景，通过想象我们可以看到不存在的东西。在我们阅读时，我们沉浸在书中，和外面的世界断开联系，有一种轻盈的感觉，这与身处大自然的感觉非常相似。阅读使我们与忙碌的生活断开联系，呼吸着新鲜的空气，自由自在，走向自己的内心深处。”