集聚优势资源 推动农业品牌创新发展

| 韩一军

品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。党中央、国务院高度重视农业品牌建设。2022 年，习近平总书记在中央农村工作会议上强调，产业振兴是乡村振兴的重中之重，各地推动产业振兴，要把“土特产”这3 个字琢磨透，“向一二三产业融合发展要效益，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。”2023 年中央一号文件提出，支持脱贫地区打造区域公用品牌。产业振兴是乡村全面振兴的基础和关键，品牌建设是培育乡村产业，促进农业高质量发展，助推做大产业经济的有效手段。

在党中央、国务院的坚强领导下，在各级政府部门、行业协会和市场主体的积极探索与共同推动下，近年来，农业品牌建设取得积极进展，政策体系逐步完善，品牌数量显著增长，品牌溢价效应逐步显现，品牌影响力持续提升，品牌对加快农业农村现代化，全面推进乡村振兴的作用日益凸显。农产品区域公用品牌、农业企业品牌和产品品牌等领域的理论和政策研究对推动我国农业品牌发展也起到了重要的推动作用。

从理论研究和应用实践成果来看，打造农业品牌要遵循品牌建设规律，做到七手共抓，即提升品牌产品质量、统一品牌建设标准、壮大品牌建设主体、抓好品牌技术创新、挖掘品牌文化内涵、强化品牌营销推广、做好品牌监管保护。

从我国农业品牌建设的重点来看，作为农业生产“三品一标”的重要方面，加快推进品牌建设，要坚持质量第一、创新驱动、市场主导，加快推进调优品种、调高品质、调绿模式，带动补齐农产品商品化处理和仓储保鲜冷链物流设施短板，推动发展农产品产地初加工和精深加工，构建完整的现代农业全产业链标准体系，促进农业产业链、供应链和价值链全面提升，推动品牌与二三产业相融合，不断实现农业的多功能性。

从农业品牌建设路径来看，农业品牌建设需充分借鉴国际农业品牌打造先进做法与经验，推动农业品牌高质量发展。如美国政府在农业法案中不断增加对农业品牌的政策扶持，在基础研究、消费调研、海外推广、保护监督等方面给予财政支持；法国政府根据经济、社会、科技的发展，及时出台具有政策指导性的法令，支持农业品牌化战略目标的实现，在不同时期修订的《农业指导法》，根据社会公众、国际市场对农产品质量的要求，提出对生态农业和农业品牌发展的政策指导，均为农业品牌的发展奠定了坚实基础。

2023 年中国农业品牌创新发展大会实现内容创新、方式创新，汇集多位三农领域，尤其是农业品牌领域专家观点，对新时代新征程如何打造农业品牌，助力实现乡村全面振兴和农业农村现代化提供了科学方法和理论依据。中国农业正全面进入品牌时代，需要我们将创新作为农业品牌发展的重要驱动，立足国情和发展阶段，对标农业农村产业发展实际，不断丰富农业品牌内涵和外延，让品牌理论研究科学指导农业品牌建设实践，为我国三农事业发展做出更大的贡献！