红色旅游资源开发现状及策略——以锦州市为例

钟品妍,李姣琦,李云飞

(1.辽宁农业职业技术学院 高职教育研究所,辽宁 营口 115009;2.辽宁农业职业技术学院 经济管理学院,辽宁 营口 115009)

习近平作出重要指示:“红色旅游关乎爱国主义和革命传统教育,关乎培育和践行社会主义核心价值观。”[1]这一重要论述为开发地方红色旅游资源、开辟红色旅游发展新境界提供了科学指导与方向指引。辽宁省锦州市是著名的历史文化名城,红色文化底蕴丰厚、红色旅游资源十分丰富,震惊中外的辽沈战役让这座城市赢得了“英雄城市”的美誉,以辽沈战役的历史遗存为代表的红色旅游资源备受关注。锦州红色旅游资源是传送锦州红色血脉的“主动脉”,具有丰富而厚重的革命精神内涵和历史文化内涵。对锦州市红色旅游资源的开发与利用现状进行探究,有利于游客在旅游过程中重温革命历史、继承革命传统、弘扬民族精神、培育家国情怀、传承红色基因,进一步提升锦州市红色旅游景区的吸引力与锦州红色文化的影响力。

1 锦州市红色旅游资源开发现状

锦州市是著名的“英雄城市”,以辽沈战役的历史遗存为代表的红色旅游资源是中国共产党领导锦州人民英勇革命的历史记载,是传承红色基因的鲜活教材。锦州市红色旅游资源是中国共产党带领人民解放东北地区的重大历史见证,具有独特的历史价值与文化内涵。锦州地区现存着以物质形态表现的红色旅游资源,红色文化主题鲜明且类型多样,主要包括重大战斗遗址遗迹、重大纪念设施、重要机构旧址、重要历史事件及人物活动纪念地、烈士陵园等,都是重要的爱国主义教育与研学基地。以辽沈战役纪念馆为例,它是反映东北地区解放战争历史的纪念性博物馆,是我国著名的爱国主义教育基地,每年接待游客的数量达到近百万人,锦州市几乎所有的中小学都在辽沈战役纪念馆举行过以红色文化为主题的研学活动,目的是让广大青少年接受爱国主义和革命传统教育,激励其继承革命传统、传承红色基因,养成爱国情怀。[2]目前,锦州市红色旅游资源开发建设成效较为明显,是游客感受锦州红色文化深刻内涵的优良载体,有效发挥出了传播和弘扬爱国主义、革命精神和革命传统的重要功能。

2 锦州市红色旅游资源开发中存在的问题

2.1 红色旅游资源开发缺乏整体规划

锦州市红色旅游资源种类丰富,分布广泛,但除在市区内有所分布以外,其余大都分布在市区周边的各县区内,所处位置一般都比较分散,如:位于义县的朱瑞烈士陵园、位于黑山的黑山阻击战“101”高地战斗遗址、位于凌海的萧军纪念馆等。由于各红色旅游资源属于不同区域的不同单位,在开发与建设上缺乏整体协调与统筹规划,导致各红色旅游景区之间缺乏内在联系,很难串点成线形成红色旅游精品线路,难以打造成为高品质的红色旅游活动和红色旅游产品。如:辽沈战役是锦州市红色旅游资源的重要标签,但目前还没有形成可以全面展现辽沈战役具体情况的红色旅游精品线路。

2.2 工作人员红色文化素养参差不齐

锦州市红色旅游景区的工作人员的专业知识水平与红色文化素养参差不齐,部分工作人员对锦州市红色旅游资源相关的革命历史背景了解不深,红色文化知识储备量不够,红色文化素养欠缺。特别是有的讲解员缺乏开拓创新意识与讲解技巧,在解说过程中不能深入挖掘红色旅游资源的历史背景及其蕴含的深厚文化内涵,不能结合新时代文化精神与游客类型进行有针对性的讲解,讲解词内容千篇一律,使游客感到枯燥无味,降低了其满意度和体验感,既影响了锦州市红色文化的传播效果,也导致了红色景区的吸引力下降。[3]

2.3 红色旅游景区监管与维护工作不到位

锦州市红色旅游景区都具有公益性质,景区的开发与维护资金都来自相关政府部门的支持。目前,各红色旅游景区的基础设施和基本公共服务水平存在参差不齐的现象。除辽沈战役纪念馆的公共配套设施相对完善以外,其他各红色景区附近的食、住、行、游、购、娱等要素还不够齐全,对红色旅游资源的开发与维护工作还不到位。特别是部分处于市区周边地区的红色旅游景区,由于红色旅游资源规模较小且分布比较零散,交通不便,公共文化服务设施与配套设施不齐全,致使红色旅游资源的集群效应难以充分发挥,降低了锦州市红色旅游资源的影响力。[4]

2.4 红色旅游景区的宣传推广力度不够

目前,锦州市红色旅游资源的宣传推广力度仍然不足,传播红色文化的方式存在局限性,红色旅游在全国范围内的知名度不高、影响力不大。一是红色景区广告宣传不到位,红色旅游的宣传思路未能得到更好拓展。锦州市红色旅游景区的宣传平台较为单一,大多采用微信公众号发送推文的方式进行宣传推广,但在其他自媒体平台没有官方推送账号,特别是各大旅游网站和App的联合宣传力度不足,也没有建立沟通反馈机制,宣传内容单调且缺乏品牌效应,降低了锦州市红色旅游资源的知名度。二是在宣传对象上对重点群体特别是锦州市内高校大学生的宣传有所忽视。目前,锦州市多数大学生只参观过辽沈战役纪念馆,但对其中的历史背景与文化内涵也只是浅层次的了解,对于锦州市内其他红色旅游资源的认知度更是相对较低。[5]

3 锦州市红色旅游资源开发策略

3.1 制定红色旅游资源开发整体规划,设计红色旅游精品线路

为增强锦州市红色旅游资源的影响力与吸引力,锦州市文旅部门要从科学性、整体性的角度出发,统筹制定锦州重点区域的红色旅游资源开发规划。锦州市红色旅游资源的位置分布范围比较广,主要分布在锦州市下辖的凌河、古塔、太和、黑山、义县、凌海(原锦县)、北镇、沟帮子等镇县区市。代表性的重点资源,如:位于凌河区的辽沈战役纪念馆、位于黑山县的黑山阻击战纪念馆和黑山阻击战“101”高地战斗遗址、位于太和区的解放锦州烈士陵园、位于凌海市的东北野战军锦州战前指挥所旧址、位于古塔区的白老虎屯革命战争遗址等,这些红色旅游资源都是锦州市重要的爱国主义教育基地。因此,根据锦州市红色旅游资源的分布特点,有针对性地开发红色旅游资源,可以划分成锦州市区、凌海市、北镇市、黑山县、义县五个片区,对这五个片区内的红色旅游资源进行整体规划,归类融合,围绕核心区形成红色旅游资源多点集聚、连点成片的分布态势,且要与重大历史事件的分布高度耦合,将同类型的红色旅游资源有机整合,设计出主题鲜明的红色旅游精品线路,使游客能够全面清晰地掌握到各红色旅游资源的历史背景与发展情况。

一是可以将辽沈战役相关的战斗遗址类红色资源按照时空顺序整合在一起,形成一条以重温辽沈战役为主题的红色旅游精品线路。游览线路的主要地点包括:辽沈战役纪念馆及相关战斗遗址、遗迹,为增强游客在旅游过程中的体验感,可以设计游客参与度较高的互动性项目,还可以将一些战斗遗址中的战斗工事复制还原,为游客创造回归革命时代的直接体验,使游客产生身临其境的感觉;二是可以将锦州市的重大纪念设施进行有机整合,形成一条以缅怀先烈、感受今天幸福生活来之不易为主题的红色旅游精品线路;三是可以把锦州的重要机构旧址类红色资源进行有机整合,设计一条“感党恩、跟党走”为主题的红色旅游精品线路,发挥出红色旅游资源的政治与教育功能。[6]

3.2 提高红色旅游工作人员综合素质,创新红色景区讲解方式方法

锦州市红色旅游资源具有深刻的历史文化内涵,红色旅游工作人员要对景区的红色文化历史有全面了解并能融会贯通。因此,必须加强专业培训,培养红色旅游工作人员的开拓创新精神及文化保护意识,提高其专业知识水平与红色文化素养,丰富其红色文化底蕴、规范其服务行为,这样才能为游客提供更好的旅游体验。红色旅游中游客对于红色文化历史背景与内涵的了解多来自景区讲解,提高工作人员的讲解艺术与水平、创新讲解方式方法尤为重要。讲解员要对红色文化素材进行提炼,分析不同类型游客的个性需求,结合新时代发展和锦州地方红色文化对讲解词进行创新,将讲解词与历史资料进行优化组合,创造不同版本的讲解词,突显红色文化的精神内核;要理清讲解思路和线索,传递给游客清晰的主题线,使讲解词内容得以延伸、主题得以升华,同时突出严肃性、客观性与教育性,使游客产生深刻印象并达到情感上的认同与精神上的共鸣。

3.3 加强锦州市红色景区监管力度,保护好红色旅游资源周边环境

锦州市红色旅游资源的监管部门应加大工作力度,把监督工作落实到位,按照红色资源的开发程度,合理划分出发展成熟景区、发展欠成熟景区和亟待开发景区,有针对性地制定不同的开发与监管办法。为解决各地区经济社会发展程度不一、红色旅游景点发展水平良莠不齐的问题,可以与社会各界合作,联合开发、保护红色旅游资源。[7]针对红色旅游资源周边环境遭到占用甚至被破坏的现象,政府各部门应协同合作,严格制定红色旅游景区周围土地的保护计划,以确保红色旅游景区景点整体环境的庄严肃穆,以免游客对红色旅游景区产生不良体验。此外,锦州市文化旅游部门和各红色旅游景区单位还要加强景区周边的配套设施建设,积极与餐饮、住宿、交通、娱乐等行业进行深度合作,使各红色旅游景区中的基础设施与配套设施达到完善,使游客在游览过程中身心愉悦,提高其对红色文化的体验感、获得感与满足感。

3.4 丰富红色旅游宣传渠道,提升锦州市红色文化影响力

数字化转型时代,锦州市文旅部门应与时俱进,充分利用先进、方便、快捷的信息技术,创新红色文化的传播方式,丰富红色旅游的宣传渠道,全面展示和宣传、推广具有锦州特色的红色文化,有效提高锦州红色文化的教育效果与影响力。

一是可以利用数字媒体技术在网络社交媒体平台上向游客推出锦州红色旅游IP,绘制锦州“红色地图”,将锦州市红色旅游资源以图画、文字目录的形式在地图上呈现出来,使游客清晰地了解锦州红色旅游景区的分布状况;二是可以在“锦州旅游”公众号中对锦州市各红色旅游景区进行红色文化特色化宣传,使游客深入了解锦州的红色文化内涵、红色旅游资源的类型与特色,激发到锦州去红色旅游的极大兴趣;三是可以在红色景区内运用5G、VR体验、视频云等技术手段,通过历史性、真实性和现代性的建设,使革命精神、革命历史与革命遗址三维复合,使红色旅游资源得到全景式、立体式、延伸性展示。[8]运用新媒体技术如动画、微视频等方式在景区展厅内讲述红色故事,激发游客对红色旅游资源历史背景的探索兴趣;四是可以设计具有特色的红色旅游文创产品,打造具有锦州红色文化特点的文创品牌,体现出博大精深的锦州红色文化核心精髓,使游客在增强体验感的同时,也增长了文化知识、开阔了眼界;五是锦州市的各大高校要多开展以红色文化为主题的教育与实践活动。各大高校是开展红色文化主题活动、宣传锦州红色文化资源的主要场所。锦州市各大高校要结合重大事件及重要节日庆典,多开展以红色文化为主题的教育活动,吸引大学生积极参与到红色文化主题活动中;要积极组织大学生参观考察具有代表性的锦州红色文化遗址、遗迹,打造全方位、立体化的红色文化实践教育课堂,激发其了解、热爱锦州红色文化的兴趣与动力,使青年学生在亲身体验中感受到心灵上的震撼,自觉接受红色文化的熏陶与教育,能更好地将宣传、传承与保护锦州红色文化资源内化于心、外化于行。