打造主题宣传强磁场推动新闻报道高质量

2023-12-28顾立峰

视听界 2023年5期

顾立峰

做好主题报道，为当地经济社会发展营造良好的舆论氛围，是每个县级融媒体中心肩负的天职、必须完成的任务。在目前媒体纷杂、“众声喧哗”的形势下，舆论氛围如何形成，是每个县级融媒体中心都面临的问题。江阴市融媒体中心从打造新闻宣传“强磁场”出发，围绕受众做文章，内容、形式、传播三方面齐着力，构建了深受受众欢迎的内容体系、包装体系和传播体系，推动了新闻宣传高质量发展。

一、打造受众欢迎的内容体系

打造受众欢迎的内容体系，就是要用带露珠、沾泥土的生动故事，展示党委政府推动重点工作的历史逻辑、时代要求、未来趋势，以积极向上的力量凝聚人。

2022年，迎接党的二十大、宣传贯彻党的二十大精神是全国新闻宣传工作的主题主线，县级融媒体中心如何立足本地实际，守正创新、融合传播，为大会营造良好的舆论氛围，是每一家县融的必答题。江阴市融媒体中心紧紧围绕“主流舆论阵地、社会信息枢纽、综合服务平台”的职责定位，坚持以人民为中心的工作导向，全媒体策划、多体裁创作、融媒体传播，构建高质量内容体系、广平台互动传播格局，高扬主旋律，打好主动仗，用生动鲜活的作品告诉群众“中国共产党为什么能”，为党的二十大胜利召开营造了浓厚氛围。策划推出了一系列符合时代要求、人民心声、地方特色的新闻宣传产品，引导广大群众深刻认识时代之变、江阴之变、生活之变，唱响共产党好、中国特色社会主义好，深刻领悟和把握“两个确立”的决定性意义，始终忠诚核心、信赖核心、紧跟核心、维护核心。会前，持续开展“奋进新征程建功新时代”“非凡十年”“二十大时光”“喜迎二十大全景看江阴”等系列报道，牢牢把握“时度效”，全方位解读、全链条发力、全媒体呈现，充分报道暨阳大地十年来的辉煌成就，生动展现全市上下喜迎盛会的浓厚氛围。会中和会后，及时、准确、全面报道大会直播实况和江阴全市学习贯彻党的二十大精神热潮，刊发报道《阔步奋进新征程谱写发展新篇章》《坚决扛起新使命奋力谱写新篇章》《踔厉奋发谱新篇勇毅前行向未来》等，结合江阴特点，从实体经济、改革创新、生态环境、文明创建等方面浓墨重彩展示江阴十年巨变，用企业家创业、市民日常生活的切身体验，讲清楚江阴高质量发展路径选择逻辑，讲清楚科创江阴、现代化花园港口城市、创建全国文明典范城市等各项工作的重大意义，全面展现江阴广大干部群众的心声与愿景，既有思想上的理论认知，也有情感上的共鸣，有力推动党的二十大精神宣传走深走实，确保党中央决策部署在江阴落地生根、开花结果。

江阴市融媒体中心在推进重大主题报道过程中十分注重讲好来自火热的生产一线和丰富的社会生活的故事，围绕江阴撤县建市35周年，江阴市融媒体中心策划推出“ 砥砺奋进卅五载风华正茂再出发”专题报道，组织记者深入夏港街道长江村、周庄镇山泉村等明星村，从村民生产生活故事揭示小康村的富民发展路径，《长江村：全民共享产业发展成果奋力打造共同富裕样本》《红豆村：“桃花源”的幸福密码》《蒲市村：“红”“绿”交织绘出村庄幸福图景》等，为受众呈现多视角组合报道，全景展示江阴乡村振兴的绚丽画卷，奏响共同富裕的时代凯歌。围绕实施《长江保护法》和长江十年禁渔，报道文学作品《追鱼》,通过对长江放流第一人——江阴长江三鲜养殖场负责人郑金良及其孙女郑冰清的采访，反映了江阴人从捕鱼到“补鱼”之变，展现了长江江阴段生态之变，体现了江阴人对身边环境关系的重新认识和建设，有力践行了习近平生态文明思想。

江阴市融媒体中心高度重视地方优秀文化传播，激励广大市民增强历史自信、见贤思齐，凝心聚力担使命促发展。视频号“江阴映像”先后推出“找寻老江阴”“红色江阴”“江阴榜样”等几个系列，用江阴古迹古街、老字号老地名，带领市民回望江阴两千年发展，知自己之所从来；用一个个革命先烈为了人民利益抛头颅洒热血的故事，带领市民学习共产党在江阴开展斗争的历史，坚定全体市民的道路自信；用乡镇企业家筚路蓝缕闯市场、千方百计促转型的生动事迹，带领市民感悟今天幸福生活的来之不易，提高他们对“四千四万”精神的理解，进一步弘扬“人心齐，民性刚、敢攀登、创一流”的江阴精神，提增“四敢”精气神。

二、推动新闻宣传形态创新

坚持守正创新，江阴市融媒体中心围绕受众喜闻乐见，推动新闻宣传形态创新，揭秘解码、适度艺术化，用新颖独特的形式贴近人。

在实际操作当中，江阴市融媒体中心注意解读新闻背后的新闻，揭示新闻发生的必然性。人的好奇心往往会促使自己碰到事情时总爱问“为什么”，解码新闻不仅是讲故事的需要，更是揭示事情发生逻辑的需要，能更好满足受众的求知欲。2022年，“喜迎二十大”主题宣传策划推出了江阴推进县域改革的系列报道，解读了改革措施推出之前的决策背后、改革措施实施带来的新变化新成效，令人信服地证明改革创新是推动江阴持续高质量发展的重要动力。推出生态环境巨变、企业“智转数改”等系列解读，邀请当年的开山人讲述护山的故事，走进生产现场讲述智转数改给企业转型带来的变化，让新闻更有说服力、更有亲和力。围绕撤县建市35周年、非凡十年、“南征北战、东西互搏”战略、科创江阴建设、工改进行时、疫情防控等大事要事，发挥媒体融合手段丰富、制作能力强的特点，通过快讯、微信、海报、短视频等新媒体手段，使主题报道更加生动感人、深入人心，实现了传播效率、影响力的提升。

视频号“江阴时刻”不断突破框界，创新表现形式，逐步使用杂志化的封面，在视觉呈现上更加体现江阴融媒的精品特质，内容上改变原先单一老套的表现手法，更加注重同期声、采访、画外音、实况等形式的融合，实现了主题宣传质的飞跃。“江阴时刻”还不断尝试人物类、记者体验Vlog类作品，在增加网感和可看性上下功夫，推出的《大桥公园彼岸花海》《爱你我的祖国》《海澜之家“多一克温暖”公益行动》《超燃“村BA”》等，均在表现形式和手法上进行新的尝试，得到了不错的反馈。

围绕讲好江阴故事，新闻解读之外，江阴融媒体注重多体裁、多形式呈现，形成新闻宣传“集群效应”。一是改变叙事方式，艺术地还原故事。建党一百周年的重大主题宣传中，江阴的一些革命先烈的感人事迹以真人秀的方式得以还原和释读演绎，在青年受众当中引起了强烈震动。二是运用媒体新技术，沉浸式体验故事，常态化运用VR、AR等媒体技术，增强新闻的现场效果，让主题宣传更具时代感，真正贴近受众。

三、用新闻宣传“强磁场”吸引人

坚持移动优先，坚持现场首发，江阴市融媒体中心不断扩大宣传阵地，构建传播矩阵，强化互动传播，用新闻宣传“强磁场”吸引人。

移动传播时代，受众在哪里阵地就在哪里，做好重大主题报道尤其如此。江阴市融媒体中心在巩固提升报、台、网、端的同时，强化微、屏的建设，移动端打造了“最江阴”“江阴发布”等 40多个微信公号、“江阴融媒新闻”“江阴时刻”“江阴映像”等视频号和“最江阴评论部”抖音号，与“最江阴”APP共同构成了江阴市融媒体中心移动传播格局，主题活动实现了常态化移动端现场直播或图文直播，让受众第一时间了解资讯，极大地吸引了市民注意力。2022年，“最江阴”微信通过调整推送时间、增加推送条数、放大头条效应等手段，牢牢锁定全国县级媒体微信榜单和无锡媒体微信榜单第一的位置，累计10万+稿件241条。“江阴发布”微信共发稿2879条，其中10万+稿件116条，总阅读量超6853.6万，《强国复兴有我追梦踏浪前行——长江边的“开学第一课”》直播，观看人数超4.5万，点赞次数超过270万。同时，对主题报道进行常态化短视频呈现，视频号“江阴融媒新闻”2022年共发布332条短视频新闻，《江阴制造首款核酸采样机器人亮相！》单篇最高阅读量超320万。视频号 “江阴映像” 坚守精品人文视频号定位，探索创作多种形态短视频作品，与江阴档案馆合作推出“童谣里的江阴”“澄牍”系列，关注童谣里的江阴变迁与档案里的江阴往事，传播效果良好；“四时四景”系列，记录江阴四季美景，辅以精彩人文解读，为城市留下时光影像记忆；人文故事类短视频《曙光村的日与夜》《校门口的胖叔叔》等以小见大，细节的把握和真挚情感的流露，使作品取得了不错的口碑；乡村振兴“村里”系列，在精选题材、人物与故事的同时，拍摄制作方面尝试网络化表达，让作品迸发出了别样的新鲜活力。

互动作为即时传播方式，是让党的重大理论成果入脑入心的重要手段，江阴市融媒体中心注重与受众的互动，寓“理”于互动之中，更好地引导群众。现场直播实现实时互动，每一场二十大主题活动均开设互动，吸引群众参与讨论，不断凝聚共识；移动端专人与受众进行互动，了解受众所思所想，掌握受众意见建议；结合二十大报告设置话题与受众互动，与群众一道学习二十大报告，畅谈学习心得。在互动中江阴市融媒体中心打造了宣传“强磁场”，群众的参与度得以提高。