语言类精编节目如何在春节档焕发新机

陈 静

每年的春节假期，都是电视台的收视黄金周。中国视听大数据显示，2023年1月21日至1月27日春节假期，每日的开机用户户均收视时长6.1小时，正月初一观众收视黏性最强，当日的开机用户户均收视时长达6.5小时，同比明显高于其他时间段。为了提高收视竞争力，满足春节档观众对语言类节目的偏好，江苏卫视连续八年推出《卫视大拜年》春节特别节目。这是一档以小品相声等语言类节目为主、歌舞杂技加创新内容为辅的精编节目。索福瑞数据显示，该节目受众喜爱度逐年增长，2023年的除夕和初一，均取得了当天同时段第一的佳绩。这档年播节目，预算几乎为零，内容多为老素材，如何被挑剔的春节档观众所接纳？从2016年到2023年，《卫视大拜年》用八年时间，积累沉淀了丰富的经验。

一、版面编排：大框架小单元都兼顾

版面编排是一档节目的指挥棒，它在一定程度上影响着播放效果。《卫视大拜年》是由多条独立主题的视频组成的，但是各视频之间又相互呼应共同的大主题。它既可以整体合播，也可以分开拆播。这也给版面编排提出了新挑战：集中时间段播出，能否产生1+1＞2的效果？分散在不同时间段播出，灵活适应广告、牺牲收视是否值得？同时，《卫视大拜年》每年的编排还综合考虑多个因素：不同时间段，播放哪个主题单元，效果可以最大化？傍晚次黄档，是播精编节目《卫视大拜年》划算，还是播新节目合适？在省级卫视节目竞争强劲的时段，是田忌赛马还是迎头顶上？等等。

通过对以上因素的分析调整，《卫视大拜年》的版面每年都有很大的迭代创新。从播出时长来看，《卫视大拜年》从第一年的单日约2小时，到2023年单日约10小时，节目体量成倍增长；从播出方式来看，从最初两年的见缝插播，到2019年集中半天版面播出，到2023年起首次打通全天段；从播出效果来看，多年数据显示，春节期间傍晚次黄档，精编节目收视不比新节目差。《卫视大拜年》不仅在全天的大框架上做了编排调整，还在细节上进行了微调。比如在历年收视爬坡的关键时段，牢牢把控单段节目时长；大年初一凌晨起床的，以中老年人居多，更适合传统型歌舞等，《卫视大拜年》会根据春节期间重要习俗等，具体到某一个时间节点的版面调整。《卫视大拜年》每一年的版面，都是大胆假设、小心求证，每一年都是站在去年的肩膀上，不断地调整与沉淀。

二、内容制作：传承和创新两不误

一直以来，江苏卫视始终坚持“有品质，有温度，只引领，不跟随”的频道定位，坚持以人民为中心的创作导向，积极践行媒体责任。多年以来，江苏卫视《卫视大拜年》有传承，弘扬相声、戏曲、武术等传统文化；有创新，加入趣味街采、电视剧集锦、年终盘点等百姓喜闻乐见的短视频模式，以高品质赢得高热度。

（一）素材选择：既有意思又有意义

语言类节目是《卫视大拜年》节目的重点和亮点，素材主要来自两部分：卫视历年春晚和元宵晚会已播的小品相声，以及《非诚勿扰》《新相亲大会》等服务类真人秀。

冯巩、潘长江、炊事班成员、贾玲、张小斐、岳云鹏、郭冬临等知名喜剧艺术家，都曾在江苏卫视的舞台上留下过小品、相声等作品。首先，《卫视大拜年》在内容选择上，以作品好坏为准，而非艺人名气的大小，呈现给观众的，往往是百看不厌的经典作品。其次，被选中的作品都有一个共同点——有意思。比如，崔志佳主演的小品《老爸的心愿》台词，“你是弓长张,还是立早章?”“我是吱昂张!”姓氏“zhang”谐音梗爆火网络；张小斐主演的小品《幸福牛家村》，贡献了“刘大桥啊刘大桥，我是小瞧你了”等梗，笑点密集，包袱不断。最后，好的喜剧作品，除了能逗观众开心，还能触动观众内心深处，它是有意义的。《老爸的心愿》讲述亲子关系，《幸福牛家村》讲述致富路上心路变化等，《年终奖》系列讲述百姓春节期间热门话题等。《卫视大拜年》观照现实话题、贴近百姓生活，弘扬社会主义核心价值观。

与小品相声等传统语言类节目侧面输出观点不同的是，服务类真人秀节目往往是当事人直接输出观点。比如，“婚恋”是春节期间居高不下的热门话题，《卫视大拜年》以此为突破口，创造性地将小品相声等作品里的情节，与《非诚勿扰》里年轻嘉宾的输出、《新相亲大会》里父母的对话，剪辑在一起，展现同一件事、三方的不同看法，力求呈现多元观点的碰撞，引导观众站在不同的立场思考问题。这也是《卫视大拜年》在“有意思”和“有意义”上的一种全新尝试。

（二）老素材挖掘：跨领域结合碰撞新效果

电视台播出节目多年，一直都有座隐藏的宝藏——媒资，里面有众多资源等待开发利用。《卫视大拜年》深挖媒资这座宝藏，从历年跨年演唱会、《点赞！达人秀》《最强大脑》等综艺或晚会节目中，选取魔术、歌舞、竞技等精彩片段，重新剪辑成独立的小短片，用来调解大段语言类节目串联时的节奏。《卫视大拜年》是一档综艺节目，但它对于老素材的开发，并不局限于综艺或者晚会，还寻求破圈合作，从电视剧中汲取养分。江苏卫视的幸福剧场和情感剧场，每年都会播出多部口碑收视俱佳的电视剧，团队从有版权的海量剧集中，梳理出精彩瞬间，在此基础上进行二次创作，剪辑成数条独立的集锦小片，穿插在《卫视大拜年》节目中，并与每段节目主题互动呼应。比如电视剧中家人团聚时刻呼应“团圆”、不同年代春节画面呼应“过节氛围”、让人心动的拥抱亲吻片段呼应“爱情”、垂涎欲滴的饭菜片段呼应“年夜饭”等。这些新开发的老素材，给《卫视大拜年》起到了锦上添花的作用，带给人视觉或情感上的冲击。不管是老的综艺晚会，还是已播电视剧，受限于版面，部分优秀内容很难再度曝光，对于全年高光时刻、精彩片段的二创，既可以发挥资源最大效果，也能节约成本，一箭双雕。

（三）新素材开发：从坐在家里编到走上街去采

为了扩大节目的横向纬度，丰富节目内容，《卫视大拜年》在深耕老节目的基础上，增加了大量外采素材——艺人侧拍花絮和电视随机街采。侧拍花絮，以艺人为主角，录制新春祝福ID和宣传卫视春晚。电视街采则反其道而行之，将镜头，从少数、特定的艺人，转向大众、平凡的群众，给予普通人表达的机会。《卫视大拜年》完成了从单纯关注艺人，到“星素结合”、讲好百姓身边故事的转变。

街采主打两个随机：地点随机，既有高大上的商场，也有接地气的弄堂；被采访者背景随机，籍贯、年龄、职业、教育程度等各有不同，尽可能覆盖更多人群，以获得多元化的反馈。

街采主要采用主动出击和被动两种方式。主动出击式的街采，即主动跟采访对象聊天，抛出热门、开放式的话题，记录平凡人物的反应，这种轻松的采访氛围，往往能获得“神回复”。比如，“春节你最害怕被问到啥”这个话题，有女生回答“你还会继续长个吗”，原来才10岁的她已经一米七四了。被动等待式的街采，则是不去打断采访者的状态，捕捉了情侣、母子、父女、好久不见的兄弟、相识多年的姐妹、老板与员工之间的互动，挖掘不同关系背后的故事。不管是哪种方式的街采，都力求在真实、自然的状态下，记录一个个鲜活的小人物，挖掘最淳朴的情感表达，通过这些或喜或悲、能够引发共鸣的故事，传递温暖、向上的价值观。小人物也有大情怀，真实力量历久弥新、最为动人。将这些原汁原味、富有人情味的街采素材，包装为或有趣、或温情的短视频，在《卫视大拜年》中播出，也取得了令人耳目一新的效果。

三、结语

制作《卫视大拜年》，就好比在一堆旧衣服中，通过巧妙搭配组合，加以画龙点睛的配饰，最终呈现了一台精彩纷呈的时装秀。为了这台“时装秀”，《卫视大拜年》节目组一人多用，消化了“前期采访、后期制作、版面编排”全链条的工作，最大限度地节省了物力人力。而对于少量特殊要求的画面，则借助全媒体融合，与荔枝新闻、我苏等合作，借力省力。未来，我们将继续迈开“深入生活、扎跟人民”的创新步伐，进一步夯实《卫视大拜年》这一幸福合家欢品牌的品质底色。