基于文化构成的地域文创产品设计研究

李玮玮 北部湾大学

在生活质量不断提升的背景下，人们对精神文化提出了更高的要求，旅游成为人们缓解工作压力、生活压力、追求精神放松的重要途径。对于一个地区的发展而言，设计出富有当地文化特色的旅游产品可以从根本上宣传地域文化，推动地区经济发展，进而带动当地旅游行业的可持续发展。

一、文创产品概述

（一）概念

文创产品指的是将文化元素与创意加以融合而形成的产品，文创产品在国内外产生的时间各不相同，现在我国已经有了系统性、完整性的文化产品。在文创产品市场进一步发展的时代背景下，文创产品的市场定位参差不齐。文创产品以设计人员的文化意识、思想观念为核心要素，充分提取富有地区特色的文化资源，将其与现代设计手法、工艺结合起来，最终形成具有文化特色的产品，能起到宣传和推广地域特色文化的作用。总的来说，将特色文化作为切入点，通过一系列的创新方法加强文化与产品的有机融合，有利于实现文化产品的推陈出新，进而彰显出文创产品潜在的文化特征。基于此，设计人员要将文化资源作为文创产品的核心要素，充分展现文创产品的文化内涵，为文创产品注入更多的活力。

（二）特点

从整体视角来看，文创产品是传承文化的重要载体，设计人员需要结合不同的文化特性和受众要求明确文创产品的设计目标、方向及模式，充分展现文创产品的市场价值与竞争优势。设计人员在设计产品时需要密切关注以下几个方面。

第一，传承、创新。文创产品是一种以文化作为根本要素的物质载体，能够充分传扬地区文化内涵，强化人们对中华传统文化的认同感及自豪感，帮助人们树立一定的文化自信。与一般的纪念品、旅游产品相比，文创产品往往强调文化创新与传承，将传统文化与地域文化有机融入生活用品中，可以促进我国的精神文化、物质文化发展，促进传统文化的全面发展，凸显出文化创新与传承的价值效用［1］。

第二，融合提升。文创产品往往以艺术衍生品形式出现在大众的视野中，设计人员应结合人文精神、符号意义、美学特性与文化元素等对文创产品进行重塑与解读，对地区文化内涵形成深刻的认识，将文化元素与产品功能相结合，以此创作全新的文创产品，不断加强产品的文化内核，提高文创产品的实用性，进一步拓宽文化市场规模，推动文化产业的可持续发展。

第三，跨界合作。在科学技术与社会经济的全面发展背景下，各种行业全面发展，文化产业也在第二产业、第三产业之间寻找突破点，并在服务改造、品牌升级、技术提升等层面上实现跨界合作，以此推动我国文化与经济的协调发展。

二、地域文创产品的设计价值

（一）塑造城市品牌

在文创产业全面发展的背景下，文创市场给城市经济的发展提供了更多的助力。文创市场的发展可以帮助城市结合时代特点重塑自身形象，通过文创产品与地域文化的有机结合，将文化精神融入产品中，进而塑造出良好的城市形象，加快文创市场的发展速度。文创产业由重视商业价值发展转变为注重传播文化形象，基于文化构成的文创产品具有一定的功能性和情感性。文创产品的功能性体现在产品与人们的日常生活密不可分，可以引起人们的持续性消费。情感性体现在文创产品与消费者所产生的情感共鸣，富有文化内涵的文创产品可以帮助消费者深入了解城市的历史背景和城市形象。地域文化是城市地区的DNA，而文创产品则是DNA 的主要载体，将传统文化不断地融入产品当中，形成了独特的文化价值，通过消费、营销对城市形象加以宣传和推广，为广大消费者留下一定的城市品牌形象，更好地弘扬地域文化特色［2］。

（二）促进文化传播

文创产品可以将历史文化资源融入人们的现实生活，也是全面传承与弘扬历史文化、精神内涵的关键路径。在不同的历史时期，文创产品都以文化资源作为核心要素。在市场不断发展背景下，文创产品逐渐从注重单一功能转向凸显地域特色，能够切实提升产品的附加值。具有文化内涵和纪念意义的文创产品可以在一定程度上展现出地域风情与人文特性，在产品当中融入地区文化，将地区文化作为文创产品的表达途径，促使消费者清晰、直观地了解地区文化内涵。将当地的文化精神有效融入消费者心中，可以不断提高消费者对产品的认知水平，加深消费者对文创产品的了解，进而提高文创产品的销售量。

（三）推进产业转型

文创市场主要以创意、文化作为核心要素，将产品销售与服务作为载体，将文化内涵不断灌输给消费者。很多企业逐渐意识到文创产业的重要价值，他们积极挖掘传统文化的经济价值，研发各种文创产品，推动了文化产业的发展。现在是互联网时代，网络平台逐渐成为文创市场发展的关键途径，从文创市场发展的角度进行分析，可以将文创产品与信息技术结合起来，借助数字化技术进一步挖掘和整理历史文化资源，全面加快数字化与传统文化资源的融合，通过网络平台推广文创产品和传统文化，做好线上与线下的综合性文创产品设计、生产工作，以此营造沉浸式文化氛围，为广大消费者提供良好的情感体验与消费条件，从根本上推进文创产业创新发展，增强国家的综合实力。

三、基于文化构成的地域文创产品设计路径

（一）将生活元素融入文创产品设计

从整体来看，传统文创设计通常会强调产品的纪念价值，如相框、印章和挂坠等。在社会生活节奏不断加快的时代背景下，人们的生活方式发生了变化，利用手机可以浏览丰富的图片、音频和视频，帮助人们记录生活中的大事小情。另外，科技的快速发展减少了不同自然条件下人们的生活差异，各个地区的文化相互融合，更加一体化。在此背景下，具有极大价值的文创产品更容易受到消费者的认可与关注，生活化成为文创产品设计的主要途径。设计人员需要进一步挖掘每个地域原本的生活方式，促使消费者通过文创产品深刻体会自然、淳朴的生活方式，加强他们的文化体验。例如，故宫博物院在天猫商城开设了文创旗舰店，主要将“创意生活”作为关键板块，销量大的文创产品有琵琶图案样式的手袋、金瓯纹路玻璃杯、以熊猫作为关键元素的口红等。这种类型的文创产品更加贴近消费者的生活，在传承故宫地域文化的基础上，满足了人民群众的生活需求，进而成为当代的“网红”产品，受到消费者的高度认可与追捧。再如，服装品牌熙世界从苗族的非物质文化遗产中提取蝶纹、水纹等意象符号，将其融入家居服饰产品设计领域，获得了显著的销售成效，因此生活化是文创产品设计的关键策略［3］。

（二）将品牌化元素融入文创产品设计

品牌是新时代设计领域中的重要理念，很多商家都注重品牌建设，借助自己创立的品牌在国际设计领域占据一席之地。从概念层次来看，品牌不仅指招牌与标志，还蕴含丰富的文化含义。在实现品牌化的过程中，很多企业会运用相同的生产线制作文创产品，进而保证地区文创产业朝着工业化、规范化方向稳步发展，从而降低开发时期的成本投入，进一步提升生产效率与产品质量。品牌化元素的应用使文创产品在消费者心中拥有良好的形象，切实增强了用户黏度，提高了文创产品在市场上的竞争力。在地域文化视角下，悠久的历史使品牌文创产品具有突出的优势，设计人员可以提取相应的视觉元素，将其科学合理地融入产品包装设计中，实现传统文化与产品的有效衔接，凸显品牌文创产品的价值。例如，曲江市政府对寒窑遗址展开全面性保护与开发，将其开发成旅游景点供广大游客观赏。结合寒窑遗址的基本特点，不但将王宝钏与薛平贵的故事翻拍成影片，还及时推出具有唐代元素的婚庆纪念品与礼服，进而形成独特的寒窑文化品牌，为地区居民提供了更多的增收机会。再如双人徐小酒馆，其实体店在内饰和产品包装设计等方面融入了许多南岛民族元素，充分展现了文创产品设计品牌化的价值。

（三）将具象化元素融入文创产品设计

结合中国传统美学来分析，艺术家往往更注重以虚写实、寄情于景等的应用，这种创作理念和创作手法一直流传至今，并产生了极大的影响。对于现代消费者而言，无论是山水画还是古诗词，都具有抽象化的特点，在一定程度上增加了人们对产品内涵的理解难度。例如，敦煌有许多珍贵的壁画，如果观众缺少佛教知识，很难通过艺术品了解古代工匠对神与神之间的关系的认知。因此，设计人员需要采用多样化的设计方法，对遥远且陌生的艺术形象进行处理与优化，进而提高现代人对这类产品的理解程度。又如徽州古建筑，设计人员将黑白两色作为关键性设计元素，充分展现了徽州的地域文化，通过深宅、马头墙和方井等建筑形态帮助观众进一步认识古徽州人民所追求的大气、庄严，进而增强产品的具象化与生动性。再如，淮安地区的水路比较发达，在设计淮安地区的文创产品时，可以在外观上增加纵横交错的线条，通过这种设计方式为人们带来交通四通八达的视觉体验［4］。

（四）文化层面设计

设计人员是保障产品设计质量的核心要素，在实际的设计环节中，设计人员需要具备一定的创新思维，充分考虑地区发展条件和基本状况，进一步挖掘其中潜在的地域文化内涵，从而实现产品形式和内容的优化与完善。此外，设计人员需要重视对地域文化的传承，结合文创产品的功能和应用范围，赋予其多样的文化内涵，从而传承与发展传统文化。对于地方特色产品而言，需要结合实际情况对其展开细致划分，文创产品的缺失会降低城市的吸引力，而且相应的地域文化元素也无法实现长期发展，缺少足够的文化性与原创性。对于这个问题，设计人员需要将富含自然生态元素的文化融入文创产品设计中，使文创产品成为宣传城市的关键要素，在创意性内涵的支持下，充分展现文创产品的经济价值和文化价值。例如，内蒙古草原牧区在文创产品开发过程中，结合自身的自然环境特点，将农牧文化资源融入文创产品设计中，进而对产品的形态、外观等进行一系列的个性化设计，实现对不同地域文化的多方位呈现，从根本上推动城市经济的可持续发展。另外，在文创产品设计过程中，设计人员需要将历史人文景点元素作为切入点，通过这些文化元素表达美好且真诚的祝愿，进而保证文化特色成为文创产品设计的关键支撑［5］。

（五）功能层面设计

在社会发展背景下，设计人员需要多角度、多层次地对文创产品进行设计，充分展现其多元功能，还要结合消费者的个性化需求，将地域文化元素融入文创产品设计中，展现其多元文化属性，使其在文创产品市场中得到推广。在纪念价值传递方面，需要将历史文化元素与现代元素进行结合，进一步提升消费者对特定区域文化的认知，进而提高消费者对文创产品的关注度。还可以将具有很强地域特色的民间工艺作为入手点，通过精致的设计形成独特且富有个性的文创产品。在应用民间工艺的过程中，设计人员需要考虑不同年龄层次的社会群体的兴趣爱好，进而筛选出他们喜闻乐见的民间工艺，通过设计手段展现其相应的价值和魅力。例如内蒙古地区有丰富的文化遗产与传统工艺，设计人员在开展文创产品设计时，可以结合该地区特有的传统工艺，对文创产品进行创新设计，进而展现出其时代性与传统性。

四、结论

在城市经济快速发展的时代背景下，我国旅游业的发展空间日益扩大，设计人员需要不断挖掘有价值的文创产品，结合地域特色对其展开优化设计，充分彰显地区文化特色，推动城市经济的发展。