基于传统视觉元素的字体设计研究核心探索

郭宇晨 大连医科大学艺术学院

21 世纪是信息化时代，计算机信息技术被广泛应用于各行各业。在计算机信息技术发展过程中，字体出现在多个领域，其是人们生活中的重要元素，不同的字体设计给人的视觉感受有所不同，不仅能够向人们传递信息，还能加深人们的印象，增强人们的情感体验。在字体设计过程中，需要对传统视觉元素进行分析，从而了解传统视觉元素对字体设计的影响，创新字体设计形式，提高字体设计水平，保障字体设计质量，满足现代社会对字体设计应用的需求，从而充分展现字体的美感。

一、传统视觉元素概述

在视觉元素设计过程中，传统视觉元素是重要组成部分，其不仅能够有效地传达信息，还具有丰富的表达形式。传统视觉元素主要包括五个方面的内容。

（一）形状元素

形状指的是物体的外观及其整个轮廓。从字体设计方面来看，字体有着独特的形状，能够展现出字体独特的个性。常见的字体形状有两种，一种是几何形状，这类字体在设计的时候以几何图形为主，通过不同的几何图形组合来构成所要表达的字。几何图形是符号、字母的基本表现形式，不仅能够使字体看上去更简洁，准确表达一定的含义，还具有一定的规整性；另一种是非几何形状，这类字体在设计的时候并没有利用明显的几何形状，其曲线十分流畅，花纹较为复杂，能够给人以强烈的艺术冲击感，彰显字体的个性［1］。

（二）线条元素

线条是无数个点连接在一起形成的轨迹，在设计字体的时候，字体的粗细、曲直都能够用线条来表示，还能够展现字体在细节上的特点。线条的粗细体现了不同字体的宽度、厚度，展现了字体的轻和重；线条的曲直可以使字体看上去更有节奏感，展现了字体的流畅性，而细节部分则能够展现字体的艺术性。线条能给人们带来视觉冲击，使字体更有韵律。在进行字体设计的时候，可以运用线条元素，通过不同的组合方式来展现字体的不同形式、风格。

（三）空间元素

空间是字体设计中的重要传统元素，空间元素的运用可以使字体呈现出立体感，形成深、浅或者厚、薄等不同的形式，使字体更具有层次感。一般情况下，在设计字体的时候，可以通过投影、渐变等方式来展现字体的厚和薄，增强字体的质感。同时，还可以通过加粗字体或者拓宽字体来体现字体的厚度，用细化、收缩等方式来展现字体的薄度，展现字体的动态感。另外，在设计字体的时候还可以对其进行描边、透视处理。

（四）色彩元素

色彩在字体设计中的应用，是通过物体的色泽、色彩来体现字体的明亮度、温度。鲜明的色彩能够使字体更加清晰、醒目，常见的字体色彩设计方式有三种：使用对比色，使用互补色，使用纯色。不同的色彩表现方式给人的视觉感受有所不同。色彩的温度分为“冷”和“暖”，温度的变化使字体呈现出不同的感官体验，如冷色调让人平静，暖色调让人热情［2］。

（五）质感

在字体设计过程中，质感能够展现出字体的质地，或柔软、或粗糙、或精细。在实际设计中可以通过添加纹理、纹路的方式来突出字体的质感，也可以将质感和色彩渐变相结合，创造出独特的效果，还可以利用阴影和描边来展现字体的立体感和轮廓。

二、字体设计的基本要素和原则

（一）字体设计的基本要素

字体设计的基本要素包括以下几方面内容。

首先是字体的构成要素，指的是构成字体的各个单元，如标点符号、字母等。

其次是字体的比例关系，指的是字体中上下结构或者左右结构、字母之间的相对大小。

再次是字体的结构形式，包括字体的笔画方向，也指代字母的线条结构。

最后是字体的风格，指的是所设计的字体的整体形式，以及给人的视觉感受。

（二）字体设计的基本原则

在将传统视觉元素融入字体设计时应当遵循四个基本原则。

第一，所设计的字体要具有视觉美感。在基于传统视觉元素设计字体的时候，需要考虑字体的形式美感，可以充分利用先进的科学技术来丰富字体设计素材。我国传统的印章、书法等元素都可以运用于字体设计中，能够有效装饰字体，使之具有生动性，呈现出美感，展现出字体设计的艺术性。

第二，信息准确性。字体设计要传达准确的信息，彰显出品牌特色，同时其蕴含的文化理念还应符合特定人群的欣赏能力。设计人员在进行字体设计的时候，要具有创意，同时要准确地将品牌理念传达出去，告诉大众商品的特定信息，使商品更具有市场竞争力。将传统视觉元素融入字体设计中，一定要具有针对性［3］。

第三，遵循可识别性原则。在设计字体的时候融入传统视觉元素，不仅要准确表达出商品信息，符合人们的视觉审美观念，还要确保字体形式具有可识别性。设计人员在追求视觉美观的同时，不能违背字体的基本构造原理，使人们能清楚地辨别出字体，以免影响信息传达。

第四，造型要具有时尚性。在全球一体化的形势下，国际文化交流越来越密切，在字体设计中融入传统视元素，需要对其进行创意组合，还要顺应国际化要求，以便于向外传播我国的传统文化。

三、基于传统视觉元素的字体设计应用与措施

（一）基于传统视觉元素的字体设计应用

在字体设计中可以融入传统视觉元素，从形状、线条、空间、色彩和质感等方面进行相应的设计。设计人员可以根据自己的设计理念和设计需求来合理排列字体，通过变形和组合等方式呈现出不同形状的字体。通常来说，如果字体是圆弧形，那么会给人柔和之感；如果是锐角构成的字体，则会让人觉得有张力。不同的字体设计对字体形状给人的感觉有不同的要求，但在设计字体形状的时候必须保证其简洁性，要能够让人清楚地识别出字体，以便于有效传达信息［4］。

在利用线条设计字体的时候，主要关注字体设计营造的氛围。不同粗细程度的线条给人的视觉感受有所不同，线条较粗的字体更具有视觉冲击力，而线条较细的字体给人以轻盈之感。

在设计字体的时候还要学会应用空间元素，把控好字和字之间的距离。可通过字体大小来营造不同的氛围。比如，加大字体间距，能让字体看上去更加清晰，可识别性更高；缩小字体间距，则能强化字体的整洁性，使之更加紧凑。需要根据字体设计的实际需求，来进行相应的选择。

同时，在一些字体设计中还要灵活运用色彩。不同色彩的字体呈现出的情感和氛围都有所不同，可以通过调整字体的明暗度进行色彩对比来强化字体的视觉冲击力。在一些正式、严肃的场合，可以使用黑色字体；一些具有创意的场合，可以使用红色字体。但无论是哪种颜色的字体都要以清晰为基础，方便大众阅读。

例如，在书籍、文献等字体设计中，还要注重字体的质感，应当重视字体纹理设计，突出字体的光泽，通过仿古设计来提升字体的历史感，使读者感受其文化底蕴。

（二）基于传统视觉元素的字体设计措施

在字体设计中应用传统视觉元素应注意以下几点：

一是要避免对传统文化元素的形式化应用，应突破传统的束缚，不断创新，形成独特的风格。目前，字体设计人员已经意识到传统视觉元素的价值，但是在实际设计时却没有进行深入研究，只是通过模仿来增添传统元素，这无法突出字体的内涵和底蕴，也不符合现代字体设计理念［5］。

基于此，设计人员必须认识到传统视觉元素的运用，并不是直接形式化地将其插入字体设计中，也不是在字体上添加一些印章、书法等传统视觉元素，而是需要潜心学习传统视觉元素蕴含的文化内涵，并找到其和字体的联系，真正地发挥出传统视觉元素的作用。例如，在进行字体设计的时候，可以把传统的水墨画元素融入设计中，利用书法形式来设计字体，将行书、草书的写法相结合，彰显字体的艺术性。同时，也可以将传统视觉元素和西方艺术美相结合，打造出一种独特的字体风格，在保留两者内涵的同时，找到二者的平衡点，使整个字体设计更加和谐，从而受到更多人的喜欢。

二是要选择适宜的传统视觉元素运用方式。我国的传统视觉元素十分丰富，能够为字体设计提供创作灵感和素材。设计人员在运用传统视觉元素的时候要遵循一定的原则，否则无法突出传统视觉元素的应用价值。在利用传统视觉元素设计字体的时候，应当有清晰的设计思路，明确设计理念和定位，要将现代字体和传统视觉元素有机结合，展现传统视觉元素的文化内涵，使字体更具有文化性和艺术性。同时，传统视觉元素的应用并不是简单堆砌，要秉持传承传统文化的理念，在字体设计中要展现传统匠人的艺术精神，保持对传统文化的尊重。设计人员要加强对传统视觉元素的了解，在保留传统视觉元素内涵的基础上对其进行创新，以打造出令人惊叹的字体设计作品。

三是要实现我国传统视觉元素的国际化创新。当前国内和国外的许多品牌在设计字体的时候，不仅使用了拉丁字母，还使用了汉字。前者主要是一些欧美品牌的字体设计，而汉字则是我国时尚品牌的主要选择。为了适应国际化市场，使我国的品牌走向世界，在设计字体时注重国际化创新，以提高我国字体设计的国际化水平。不同的品牌在字体设计风格和要求方面有所不同，这与品牌的文化内涵有着一定的相关性。当我国的品牌纷纷走向国际化的时候，在品牌字体设计方面，除了要符合我国大众的审美之外，还要融入国外市场。因此需要在字体设计中弘扬中华传统文化的同时，融入新的字体设计创意［6］。

四、基于传统视觉元素的字体设计案例

（一）包装设计中的字体设计案例

在包装设计中，字体设计是重要一环，包装中涉及的字体信息非常多，如商品标志、广告文字、商品名称等，这些内容都需要通过文字来传达信息。因此，包装设计中的字体必须具有较高的可识别性，将商品信息准确地传达给消费者，所设计的字体要与商品卖点相匹配。例如，饮料包装中的字体应当色彩鲜明，给人以放松欢快的感觉，而且线条不能太粗，以免显得沉重，可以选择较细的线条设计字体，从而呈现出一种轻盈之感。设计包装中的字体时，需关注商品的受众人群，符合这类人群的审美和喜好，根据人们的阅读习惯进行相应的设计。［7］

（二）广告设计中的字体设计案例

广告设计通常是用图形、图像来进行视觉传达，平面广告一般都是用一句广告语来进行概括宣传，广告语的字体设计要能够准确传达出广告信息，同时不能太过抢眼，其应当是大众看到的最后信息，一般最先看到的是广告商品的标志，或者是广告图像。平面广告中可能会涉及多个段落的文字，要做好排序，设计上要有所区分，可通过传统视觉元素中的线条、形式、空间等来进行体现。例如，在设计专辑封面的时候，专辑名称可以融入传统视觉元素，用草书或者行书等进行设计，而其他部分的字体要控制好大小和布局，注重形式上的延展性，要与专辑的图像相匹配，呈现出和谐的整体风格［8］。

（三）标志设计中的字体设计案例

标志设计主要分为图形和文字两种类型。从功能方面来说，可以将标志设计分为商业标志和公共标志两种。标志设计中的文字数量较少，以期用最少的文字传达出所要表达的信息，而且具有象征意义。因此，在设计标志时，字体一定要符合大众审美。从商业标志设计来说，需要先了解商业品牌的文化内涵，根据企业的发展历程来进行设计，进一步加深人们对企业品牌的印象，为企业形象增色。所设计的字体要具有深厚的文化底蕴，展现出企业精神，可以有效融入传统视觉元素。例如，在给某茶企进行标志设计的时候，可以采用传统的书法体，并增加亭阁、廊柱等传统元素，使字体更具有立体感和文化内涵。在设计公共标志的时候，应以简洁为主，要有较高的识别性，色彩上可以选择较为醒目的颜色，线条可以加粗进行强调。

在设计字体时应充分融入传统视觉元素，这样既能提高字体设计水平，又能弘扬我国的传统文化。