省级公共图书馆馆徽设计理念探析

张 红

（汉江师范学院图书馆 湖北十堰 442000）

一、公共图书馆馆徽的作用

（一）馆徽的宣传效益。公共图书馆是城市文化建设的重要组成部分，是构成一座城市不可缺少的文化要素。馆徽作为图书馆的形象标识，是图书馆的名片，通常在图书馆网站主页上有设计说明和创意解读，彰显出办馆特色和理念，体现行业特点，给人留下深刻的印象，起到良好的宣传作用和社会影响。

（二）馆徽的文化效益。公共图书馆担负着保障公民基本文化权益，提高公民科学文化素质和社会文明程度，传承人类文明，坚定文化自信的责任[1]。馆徽的出现，可推动图书馆的文化宣传和打造图书馆品牌文化，把它制作成精美的工艺品，如，徽章、书签、文创包、纪念品、印章等，也可出现在图书借阅证、宣传图册、服务指南、图书馆海报上吸引读者的关注，打造图书馆品牌产品，传承图书馆管理理念，增强图书馆的文化氛围，提升图书馆在城市文化的影响力。

（三）馆徽的社会效益。公共图书馆应当按照平等、开放、共享的要求向社会公众提供服务[1]。馆员佩戴馆徽，在为读者服务过程中，亮明身份，在服务行为及态度、服务技能水平以及标准服务等方面接受读者评价，对图书馆员自觉遵守职业道德，维护良好的自身形象，主动接受社会监督起到很好的推动作用。对增强图书馆员的自豪感、责任感、职业归属感和荣誉感，凝聚精神力量，树立良好的社会形象，起到积极的推动作用。

二、公共图书馆馆徽设计元素统计分析

笔者通过对我国29所省级公共图书馆馆徽设计进行收集整理分析，发现这些馆徽在图案设计上有一定的共性和个性，具体分析如表1所示（表中数量栏括号里的数字是指该馆徽同时包含此种元素）。

表1 29所省级公共图书馆馆徽设计分析

（一）按图案形状划分。方形图案居多，有8枚，占28%；圆形图案次之，有5枚，占17%。

（二）按图案颜色划分。蓝色和红色居多，蓝色、深蓝色12枚，占41%；红色、深红色12枚，占41%；黄色2枚，其他3枚。

（三）按图案类型划分。以书形状、英文首字母元素为主的居多，各有7 枚，各占24%，（还有7 枚同时也包含了书形状元素、6枚包含了英文首字母元素）；图书馆建筑图案和印章图案各6枚，各占21%；运用动物图案和反映地域文化的馆徽偏少，分别占7%和3%。

三、公共图书馆馆徽的设计理念分析

透过馆徽图案显示出来的共性特征，反映出公共图书馆馆徽的设计理念，传递着图书馆的管理理念，体现出各地浓郁的文化底蕴。经过整理总结为以下几个方面：

（一）从馆徽图案设计元素上体现出图书馆独特的文化魅力。

1.馆徽形状以方形居多，圆形次之，反映出中国文化的天圆地方，天圆地方体现出中国传统文化，博大精深，表达人们追求发展变化，对未来或前景的向往和憧憬。其他不规则图案造型，传达了现代图书馆在网络信息数字时代语境中的意念。馆徽作为图书馆组织形象中一项重要的文化元素，彰显图书馆的文化精神。

3.图案类型上主要采用书形状、印章、英文首字母和建筑图案的较多。如，河南省、湖南省、吉林省、青海省图书馆馆徽，以书形状、汉字“圖”“書”或英文首字母使用，既简洁抽象，还非常直观地表达了图书馆的行业属性；印章寓意图书馆历史悠久、文化的沉淀，象征知识的权威性；建筑图案一般由馆舍实体外观艺术演变而来，体现出建筑的气韵，与当地文化内涵相一致，如，广东省立中山图书馆馆徽中间的图形属于岭南特色的建筑标志，典藏文化载体的现代演绎，是广东文化大省文脉传承的文化象征。使用这些图案的完美结合的创意，一目了然，凸显鲜明的个性，有很强的视觉效果，能直观地反映出图书馆丰富的馆藏特色和深邃的文化内涵。

（二）从馆徽图案设计元素上体现出图书馆的管理理念。

2.“服务为本”的服务理念。图书馆业务工作的核心就是坚持以人民为中心，“读者第一，服务至上”是图书馆的工作宗旨，图书馆需要为读者营造安静、和谐、舒适的学习环境[2]。馆徽设计上多运用蓝色基调，同时融入多种艺术美感，注重读者内心感受，给读者以美的享受，人性化的环境设施，给读者创造舒适的阅读空间，具有极大的亲和力，表达了“服务至上”的管理理念。

四、结语

通过对29所公共图书馆馆徽文化元素统计和设计理念进行探析，在馆徽设计上，笔者提出以下几点建议。

（一）公共图书馆馆徽要具有鲜明的行业特征。馆徽让人一眼就能看出是图书馆的行业标志，而不是其他建筑。要表现出图书馆的行业特征，占据首选地位的还是书形状、印章和建筑图案，能直观地传达出图书馆是传播文化知识的场所。在此基础上，设计上要进一步挖掘图书馆人文精神的元素，使用能体现图书馆藏书丰富、传承文化、服务社会等方面的行业理念，展现图书馆给予读者享受知识、传播知识的内涵，传递出浓郁的书香氛围和浓厚的人文气息。

（二）公共图书馆馆徽要具有强烈的艺术美感。馆徽作为一种标志，代表着图书馆的审美，要有出色的艺术造型，或简明美观，或典雅大方，或新颖独特，包含的艺术元素要有深刻的寓意和内涵，既要庄重又要有创意和品位，需要集思广益，广泛征求市民建议，需要设计师花费大量的心血，融多种元素于其中，才能使馆徽达到美好的视觉效果，充实人们的精神同时具有收藏价值。

（三）公共图书馆馆徽要具有丰富的地方文化内涵。坚持以社会主义核心价值观为引领，传承发展中华优秀传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化[1]。图书馆作为文化宣传的重要阵地，馆徽设计既要具备图书馆的行业特征，还要突出各省地方文化特色，各省的文化和历史各不相同，设计者要深入挖掘当地历史文化、传统文化、民族文化、红色文化，把传统的地方文化和现代元素有机地结合在一起，充分体现公共图书馆的地方特色和人文精髓。

（四）公共图书馆馆徽要具有强烈的时代特征。随着计算机技术与网络技术的快速发展，智能机器人、新技术体验区、场地的智能化等服务功能相继出现，传统公共图书馆正朝着数字化、信息化建设方向发展。馆徽设计需要融入新科技、新视角元素，给人传达一种时代感和科技感，因此，馆徽的设计既要延续传统又不失时代特征，要体现出现代图书馆数字资源和智能服务的发展方向，引领知识时代的潮流。