神都洛阳“寻新记”

王睛

5000多年文明淌过，十三个王朝在此定都，这个夏天，数以万计的年轻人来到洛阳，感受这座古老城市的文化脉络。

有着悠久历史及文化内涵的洛阳城，在近两年打破了“有说头，没看头”的尴尬局面，频频成为“流量收割机”。

·“汉服热”打造全城NPC ·

“必须穿汉服才能进洛阳城吗？”看着景区街道内穿着各式各样汉服的游客，有网友发出这样的调侃。

“绾青丝、点朱丹”，正值暑期旅游旺季，在洛阳，一步一唐贵妃，三步一延吉娘娘，仅一个洛邑古城，就有300多家汉服店，整个景区都成了汉服的秀场。

“我和朋友特意租了汉服、做了妆发到景区游玩拍照。洛阳汉服氛围特别浓，完全没有因穿汉服被人关注的尴尬。”回忆起端午假期穿汉服游洛阳的经历，游客小周依然很兴奋，“我们不仅穿着汉服打卡了洛邑古城、龙门石窟，还去老城十字街品尝了洛阳特色小吃。”除了游客外，卖货郎、公交司机也身着传统服饰，整座城市仿佛身穿现代装的人才是“穿越”而来。今年以来，洛阳已连续6个月被评为抖音最受欢迎的汉服打卡地。截至今年7月，洛阳汉服相关商家数、服务机构达1000家以上。

除了换装之外，新文旅时代，为了加快从“看景”到“入景”，由“旁观”到“体验”的转变，洛阳推出许多沉浸式体验项目。今年8月，《风起洛阳》沉浸式全感VR项目开启，该项目基于热播剧《风起洛阳》的核心场景，利用“实景＋VR”，让玩家扮演剧中角色，进行探索、解谜、对抗等活动。据悉，体验过程中，玩家会真实感受到失重、震动、潮湿以及跨过滚烫岩浆的热感，沉浸式体验冒险之旅。除此之外，洛阳还推出了剧本杀、研学游等文旅融合的创意方式，让游客深度体验发掘地域文化，感受古都洛阳的新风尚。

· 博物馆焕新文化矩阵 ·

洛阳，作为中国历史的腹地，是名副其实的文化“富矿”。它拥有世界文化遗产3项6处、全国重点文物保护单位51处、省级文物保护单位146处、不可移动文物9000多处，丰厚的历史文化家底，成为洛阳叫响“东方博物馆之都”的底气。

8月9日，河南省文化和旅游厅发布三条博物馆主题旅游线路，其中洛阳博物馆、隋唐大运河文化博物馆等5家地处洛阳的博物馆入选历史文化主题路线。如今，博物馆内的历史已经“活”了起来。

在今年牡丹文化节之际，洛阳博物馆、隋唐大运河文化博物率先推出AR智能眼镜导览服务。AR（增强现实）是一种先进的视觉呈现技术。据现场工作人员介绍，观众戴好眼镜后注视相应的文物，即可“唤醒”现实世界中的物体和场景。场馆内展出的大业元年砖、隋代石狮、三彩武官俑、绿釉胡人俑都可以通过这项技术识别。

“透过眼镜可以看到它的每一个纹饰，感觉不再是隔着玻璃罩的沉默文物，而是一段可以觸摸的千年历史。”有游客在体验AR后这样描述。这种全新的情景式导览方式，让游客在游览过程中不仅能看到、听到，更能通过语音指令进行交互体验。

“文旅产业拼到最后，归根结底拼的是文化，一个城市最不可复制的文化就是历史。”南京大学历史学院教授、文化与自然遗产研究所所长贺云翱说，河南“出圈”，在于它很擅于挖掘“土遗址”的文化内涵，通过文物复建，再现恢弘场面，实现了保护传承和创新发展的双赢。

· 新媒体成品牌宣传窗口 ·

如何让城市的传统文化以现代方式表现，吸引年轻的受众？近年来，洛阳充分利用移动端、交互式等新传播方式，数据显示，洛阳在2022年度城市旅游影响力百强榜单中排名前五，在2023年全国地级市传播指数前100名单中位列第四。

今年以来，洛阳文旅相关话题30多次冲上热搜榜Top10，话题阅读量超30亿次。亮眼“成绩单”的背后，是各个景区利用网络传播平台积极推广，生产优质内容的结果。以洛阳5A景区老君山为例，其在抖音平台有近150万粉丝，累计获赞近2000万。老君山新媒体部门工作人员说，“老君山景区每举办一个活动，都会思考在活动中植入一些利于抖音、快手等传播的点。同时，老君山景区积极打造‘新媒体矩阵’，景区的导游、司机、环卫工、山顶的道士，都能够发布出点赞量百万以上的高质量作品。”

洛阳还成功创新推出“神都奇幻志”全城剧本杀，微博话题热度1.2亿。洛阳版“博物馆奇妙夜”也在抖音播放10.7万次，面向全网特别是年轻群体精准推介，保持引流热度，使洛阳成为全国热门的“网红”打卡地之一。

洛阳市文广旅局相关负责人表示，“洛阳IP”的网络爆火激发了大量游客尤其是年轻人的旅游热情，洛阳将紧抓机遇，顺应消费潮流，把短期内的网络关注度转化成持久的旅游吸引力，进一步提升游客的旅行体验，加快打造全国沉浸式文旅目的地。

当前，洛阳正秉持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，推动文旅融合发展，唱响洛阳文旅“四季歌”。