新媒体融合下的短视频制作技术方法

李 罡，师 霞，何绍丹

（云南广播电视台，云南 昆明 650500）

1 研究背景

随着新媒体时代的到来，短视频已经成为现代人生活中不可或缺的一部分，这种短小精悍的内容形式，不仅快速传播，而且更能吸引年轻群体的注意力。由于新媒体的快速发展和不断变革，短视频制作技术也在不断地进步和创新，因此，掌握短视频制作技术的重要性也越来越凸显。良好的短视频制作技术可以增强内容的吸引力和感染力，让观众能更好地理解和接受内容。同时有利于提高内容的品质和美观度，从而提升内容的标准和质量。此外还能够提高生产效率和降低制作成本，使得短视频的生产和发布更加便捷和快速。通过学习和掌握短视频制作技术，可以加强个人创作能力，提高自身综合素质和个人价值。同时，也可以在企业、机构、团队等单位中发挥重要的作用，推动短视频行业的创新发展和进步。

2 媒体融合背景下短视频的传播特征

随着移动网络的普及和5G等技术的发展，短视频行业已经成为互联网领域最为火爆的市场之一。根据市场研究报告显示，短视频行业已经成为移动互联网新的流量入口，以其碎片化、便捷化、娱乐化等特性受到了广泛用户的喜爱，并且呈现出了规模不断扩大、用户数量不断攀升的趋势。2016—2022年短视频行业市场规模及增长率如图1所示。

（1）自由化。内容创作自由化，用户通过短视频可以表达出生活中的点滴小事、自己的观点和态度等。同时，短视频的表现形式多样，用户可以通过字幕、音效、滤镜等手段来丰富短视频的表现形式，更好地展现自己的个性特点和风格。短视频的观看时间、地点与设备都不受限制，更自由化。同时，短视频针对不同的用户需求，提供了多种观看方式，如在网页、App或社交媒体平台上观看，进一步广泛满足了用户的需求[1]。

（2）个性化。短视频具有个性化内容定制特点，其拍摄和制作往往由个人或小团队完成，因此，其内容贴近生活、贴近人情，甚至能够根据用户的个性化需求来量身定制，这使得短视频的内容更加贴近用户的喜好，满足其需求。

（3）便捷化。随着短视频应用程序的不断发展，用户可以在各种平台上找到成千上万的短视频内容，进一步扩大了短视频的受众范围，吸引了更多用户参与其中。同时，在传递信息方面，由于长度短小，短视频可以通过简洁明了的方式传达公司或品牌的核心信息，在短时间内吸引用户的注意力。

3 短视频制作技术分析

3.1 短视频的形态和主题制作

3.1.1 短视频的形态

在制作方式上，虽然在制作和传播平台上有所不同，但是其基本特征都是短小精悍、紧凑有力。短视频通常表现为一段1～3分钟的视觉语言，它可以采用音乐、镜头、文字和特效等不同的元素，营造出不同的氛围和情感体验。

在短视频内容方面，其主要元素通常包括人物、场景、音乐、美食、萌物、创意等。而在新媒体融合的背景下，短视频的内容形态也在不断创新。比如，短视频与现实生活相结合的vlog，以及和电影领域产生联系的“短片”。

在用户需求上，短视频的主要目的是为用户提供娱乐和消遣内容，满足他们的兴趣爱好。然而，随着社交网络的发展，越来越多的人通过短视频表达自己的观点、情感和生活方式。同时，也出现了更多的企业利用短视频进行品牌推广和营销。

3.1.2 短视频主题

短视频的主题多种多样，在制作短视频时需要根据不同的主题来选取不同的素材和表现方式。在制作短视频时要注意突出主题，把握好内容和形式的平衡，让观众在短时间内了解主题信息。短视频制作需要注重节奏感。由于短视频的播放时间短暂，因此需要更好地把握视频的节奏，避免画面、声音等元素冗长无聊，影响观众的兴趣[2]。短视频制作要求播放时间短暂，但同时也需要表现出丰富性和鲜活性，因此，需要根据主题广泛地收集素材，并在后期剪辑时进行深度加工。

3.2 短视频的内容和版面制作

3.2.1 短视频内容

首先，确定视频主题。需要考虑目标观众、内容热点和品牌形象等因素并确定视频风格，不同的风格能够吸引不同类型的观众，要根据主题和目标观众选择适合的视频风格。其次，确定视频时间。短视频的长度一般在15秒至5分钟之间，需要根据主题和风格来决定。如果是介绍产品的短视频，可以选择15秒至30秒的长度；而如果是纪录片类的短视频，则需要更长的时间进行叙事。最后，确定视频素材。在收集视频素材时，可以从自己的资源库或网络上进行收集。同时也可以使用专业的视频制作平台，如FlexClip等，获取更为优质的素材。

3.2.2 短视频版面

版面包括了视频的尺寸、排版、字幕、背景音乐等元素，直接关系到短视频效果和用户的体验。首先，需要考虑短视频的目的和受众群体。目的可能是为了推广产品、传递信息、娱乐用户等，而受众群体可能有年龄、性别、职业等不同的特点。比如，如果短视频的目的是推广产品，并且受众主要是青少年群体，那么可以采用明亮、活泼的色彩搭配，使用漫画、卡通等形式将产品进行形象化的展现。其次，我们需要考虑短视频所处的平台。不同的平台有不同的特点和限制。部分平台的短视频长度较短，因此在确定版面时，需要注意选择内容精简、信息传递清晰的素材。而另外一些平台上的视频长度可以更长，因此，需要考虑如何让短视频更具有吸引力，并在更长的时间内保持用户的关注。最后，我们需要注意短视频版面的美观度和易懂性[3]。短视频版面需要具备美感，让用户愿意停下来观看和分享。同时，版面也要具有易懂性，让用户可以快速理解短视频的主旨，并从中获得信息或乐趣。

3.3 短视频的拍摄和剪辑制作

3.3.1 前期拍摄

在进行短视频的拍摄前，摄影师需要对拍摄场景进行充分的了解和规划。一方面，拍摄场景需选取符合主题的背景、道具和环境等元素以塑造出视觉上的强烈冲击；另一方面，拍摄场景还需考虑到后期修图、配音等制作环节的需要。为了使短视频拍摄更加专业和精准，可以采用一些高端的拍摄装备，例如，使用稳定器可以让画面更加流畅，使用全自动微单或高档数码相机能提高影像质量，此外，在特殊场景中还需使用无人机、运动相机等专业设备。一是在拍摄中要把握好构图。良好的构图最能影响观众视觉效果，让画面更加有层次感和视觉冲击力，吸引观众的目光。二是要注意线条运用。线条是构成图像的最基本单元，可以把视线引导到画面中心，让画面具备更多的美感和艺术性。在镜头前可以适当地使用线条来塑造画面的立体感和深度感[4]。三是要充分利用色彩。色彩可以给画面增添魅力、渲染氛围，增强画面的表现力和感染力。在摄影过程中，我们可以根据场景特点和主题需要，选取合适的色彩进行展现。

3.3.2 后期编辑

（1）视频剪辑。在剪辑过程中，可以采用多种方法来达到不同的效果。动作顺接剪辑是一种常用的方式，即在角色仍在运动时进行切换，这样能够让场景更加连贯，给人以视觉上的冲击感。另外，可以使用剪影剪辑方式，在将图像处理成黑白或者灰度后，利用反差增强来突出画面中的主体，使画面更具有层次感和氛围感。除此之外，还可以尝试使用抽象剪辑、隐喻剪辑等手法，通过画面和音乐的组合来表达更深层次的意义，让观众对视频产生更多思考和共鸣。

（2）视频字幕。一种常见的方法是将完整的字幕以流的形式嵌入到视频中，使观众能够直接在视频中看到文字内容。这种方法简单易行，但对于一些场景，特别是需要加快节奏的情况下，流字幕显得有些拖沓。另一种方法是在画面上添加静态的插图或文字，例如，在一个电影场景中，可以通过在屏幕上显示人物的名字和职业等信息来让观众更好地理解故事情节。这种方式适用于一些需要突出文字信息的场景[5]。此外，还有一种方法是将字幕划分为若干段落，在视频播放时按照时间轴进行呈现。这种方法适用于一些需要强调特定文字或段落的场景，例如某个产品使用说明的示范视频中，可以通过时间轴滚动呈现文字说明内容的方式来让用户更好地了解产品使用方法。

（3）视频调色。色彩是表达情感、渲染氛围的重要手段。因此，在制作短视频时，要根据视频的内容和主题来选择合适的颜色风格。对于视频素材本身的色彩调整，我们可以使用色彩校正工具进行调整。在进行色彩校正时，要注意整个画面的色号协调性，不能单独调整某一个色调。这样才能使整个画面更加统一，表现出更好的视觉效果。另外，我们还可以借助各种视频处理软件进行后期处理。比如，可以使用滤镜来调整画面的风格和色调，还可以使用调色板来调整整个视频的色彩风格。

（4）视频配乐。首先，选取适合视频主题的音乐非常重要。不同类型的视频需要不同的音乐来配合画面，比如说在浪漫爱情类视频中，可以选取一些慢节奏、甜美的音乐，以增强浪漫气息；而在冒险刺激类视频中，可以选择一些激烈、紧张的音乐，以让观众更加投入。其次，在进行音乐与画面的融合时，需要注意音乐和画面之间的呼应关系。音乐可以通过表现情绪来衬托画面，也可以通过突出某个重要的视觉元素来吸引观众的注意力。例如，在一个慢放的美景镜头中，可以选用轻柔的音乐来衬托画面的美丽；而在速度快、画面跳跃的剪辑中，则可以选择快节奏的音乐以增强紧张感。最后，在制作短视频时需要注意版权问题。目前市面上有很多免费音乐网站可以使用，但是这些音乐往往质量较差，容易出现版权纠纷。因此，为了确保音乐的版权合法，建议使用正版音乐，或者通过授权平台等方式获取合法的音乐素材。

4 结束语

随着新媒体的飞速发展，短视频内容已经成为人们获取信息和消遣娱乐的重要途径。在这一背景下，短视频制作技术得到了迅速创新发展。从最初的简单拍摄，到后来的剪辑、特效和广告等加入，如今已经出现了越来越多的新型短视频制作方式。技术的不断革新不仅提高了短视频的制作质量和视觉效果，同时也进一步拓宽了短视频制作的应用范围。要想在新媒体融合的大潮中获得优势，创作者们不但要掌握短视频制作技术，还需要通过深入了解观众需求和推广渠道的变化，以及了解当下社会热点和文化氛围等，不断提高自身素养和技术水平，以更好地打造出符合市场口味和受众欢迎的短视频作品。■