女性向国风动漫IP形象的“三重色彩”塑造策略

姜含之

摘 要：动漫是对现实世界的结构与重构，女性在动漫中作为一个视觉符号，受众可通过其读取女性形象的表征。我国的女性向动漫以国风动漫为主，但目前女性向国风动漫不仅数量较少，且在IP形象塑造上存在着单一化与刻板化的问题。鉴于此，本文将色彩理论应用于女性向国风动漫IP形象塑造，并以李清照IP形象的创意开发为实践方式，提出“三重色彩”——即以红色定义IP形象内涵、蓝色设定IP形象故事、青色展示IP形象表象的女性向国风动漫IP形象的塑造策略，以期为当下女性向动漫创作提供参考。

关键词：女性向；国风动漫；三重色彩；IP形象

Abstract： Anime is the structure and reconstruction of the real world， where women serve as visual symbols through which audiences can read the representation of female images. The female anime industry in China is mainly focused on Chinese style anime， but currently there are not only a small number of female anime products， but there are also issues of singularity and rigidity in shaping IP images. In view of this， this article applies color theory to the shaping of womens IP image in Chinese style anime， and uses the creative development of Li Qingzhaos IP image as a practical approach to propose a "triple color" strategy - that is， defining the connotation of IP image in red， setting IP image stories in blue， and displaying IP image representation in cyan， in order to provide reference for womens current animation creation.

Keywords： Female orientation；national style anime；triple color；IP image

基金項目：本文为浙江省2022年妇女/性别研究立项课题《具有思想政治引领功能的女性向动漫IP创意与呈现策略研究》（项目编号：202210）的研究结果。

传统文化要走向人民，尤其是青年一代，必须采用大众喜闻乐见的形式。动漫作为接受程度最高的亚文化，无疑是最合适的选择。而动漫IP形象可将多种形式的动漫作品整合为一个立体化的传播系统，以达到最佳的传播效果。开展来源于女性向国风动漫IP形象创意与应用，不仅要充分利用其天然具备的广泛传播基础，更要通过不断的优质内容输出，激发出IP形象持久的传播生命力[1]。为更好发掘女性向国风动漫IP形象，要从创意与呈现的层面，探索基于色彩理论的动漫IP形象塑造的策略，以“李清照”这一IP形象塑造为实例，运用以“红”色定义IP形象内涵、以“蓝”色设定IP形象故事、以“青”色展示IP形象表象的“三重色彩”IP形象塑造策略，由此形成女性向国风动漫IP形象塑造策略，实现更广泛的受众认同感与文化宣传作用。

1 色彩理论在动漫IP形象塑造的应用

1.1 符号化应用

IP形象的视觉表象的塑造原则之一就是要用最简洁的造型语言塑造出具有丰富内涵的视觉形象，符号化就是IP形象最直接的创意手法[2]。而色彩是人类最敏感的视觉元素之一，具有强烈的表现力，因此，色彩符号化是在IP形象塑造中最常见的应用之一。色彩符号化是以单纯、简洁的造型为基础的，色彩符号化目的是强调造型特征的认知度，采用统一的、稳定的色彩方案，并赋于色彩一定的形象意涵，来实现色彩符号化。符号化能使IP形象造型有明显的个性特征，提高形象辨识度，从而实现IP形象的传播功能。

女性向国风动漫IP形象更重视视觉美感，对色彩的应用要求更高，更需要在简洁与细致中寻求到平衡点[3]。色彩的符号化提炼要源自传统，也要有一定的创新与突破：例如配色要更为鲜明，以便IP形象可以在纷杂的环境中突显出来；色彩种类要简单，色块不可太碎小，以便能在多种介质上进行应用等。

1.2 象征性应用

色彩属性可以分为物理属性、心理属性与象征属性，物理属性体现视觉真实，心理属性实现情感宣泄，象征属性则实现象征意义。而IP故事创作可以分为故事构思与呈现两个步骤，其中，故事构思要充分考虑呈现方式。动漫IP故事的呈现形式为动态视频或静态图像为主，具体形式有动画片、互动媒体、插漫画等，由于动漫作品的特殊性，色彩的象征属性更为突出，主要体现在场景色彩与主题色彩之上。场景色彩是色彩的局部象征体现，其与时间与空间息息相关，可以是独立的场景或是一个镜头语言段落，用以渲染气氛与烘托场景，象征角色当前的情感与状态；主题色彩是色彩的整体象征，主题色彩也称色调，指的是构成的影片的色彩总调或主调，它使得作品形成了完整风格和整体象征，通过不同场景色调的联系、对比形成。

2 “三重色彩”女性向国风动漫李清照IP形象的塑造策略

2.1 “红”色定义IP形象内涵

定义IP内涵即对IP进行“立意”，本策略选用红色为主要色调，目的是突显IP形象的思政引导功能，塑造出具备高价值精神内涵的女性向动漫IP。主要内容是对来自家国情怀精神内核的选择，以及发源自该核心美德元素的精神扩展。

2.1.1 从传统文化中提炼“红色”基因

红色基因是中国人的精神内核，也是中华民族的精神纽带。一方面，红色基因来自中华民族优秀传统文化，另一方面，优秀传统文化凝结着中华民族的精神、智慧与情感，是社会主义核心价值观的重要源泉。因此，从传统文化中提炼红色基因，以此定义IP形象的内涵系统，是IP形象能否具备高价值的精神内涵，体现出思政引领功能的核心工作。

从李清照所处的历史时代入手，深入研究了李清照的诗词与人生经历。李清照具有强烈的女性意识，有着以“家国情怀”为核心的高尚情操和精神境界，在艰难的生活环境中仍心怀天下，是大宋风骨的完美诠释。她的作品以女性视角对社会生活及国家社稷进行关注，同情民众疾苦，表达自己的报国之志，展示出阔大的人生境界、强烈的忧国之思与社会关怀意识，最终提炼出家国情怀为核心的一系列红色基因，形成了“红色”IP形象（图1）。

2.1.2 家国情怀作为IP精神内核

中国人重视传统，来自传统的文化元素在受众接受度上具有天然优势[4]。在中国人的精神世界中，个人与社会、家庭与国家均是密不可分的整体。家国情怀是中华民族最核心、最能激起情感共鸣的价值观[5]。围绕家国情怀的精神内核开展IP内涵定义，着重呈现李清照“欲将血泪寄山河”的爱国主义情怀、“死亦为鬼雄”的刚毅品格、为保护文化典籍不惜冒生命危险的赤子之心等精神境界，以体现虽为旧时代的传统女性，同样拥有大宋风骨的崇高品质。并通过与IP精神内核相符合的故事、造景艺术使受众产生情感共鸣与价值认同，进而实现女性向国风动漫IP内涵的呈现。

2.1.3 美德元素作为IP精神扩展

为补充IP精神内核，同时也为了进一步丰富李清照的IP形象，在围绕家国情怀这一核心的基础上，从李清照的生平事迹出发，提炼与筛选了符合社会主义核心价值观的中国女性美德元素。这些美德元素既源于中国传统女德，也来自李清照独特的女性意识觉醒。运用社会主义核心价值观进行衡量与筛选，最后确定了“爱国”“爱家”“爱人”“爱己”等美德元素，构建出具有思想引领作用的李清照IP形象美德系统。

2.2 “蓝”色设定IP形象故事构思与视觉表达

设定IP故事即对叙事母题进行设定，在故事的定调与情感表达上，从李清照的作品、经历与女性情感特点出发，围绕一个“愁”字主题，以蓝色为主色调，进行IP形象故事的构思与视觉表達，故事具体内容为围绕“闺愁、离愁、国愁”等叙事母题对李清照IP形象的故事背景、故事框架进行相关设定，并用相应的色调进行故事的视觉表达。

2.2.1 以“愁”为特色的“蓝色”基调

女性情感丰富细腻，多愁善感，李清照作为婉约派的女词人代表，“愁”字更是贯穿于她各时期的诗词作品中，甚至其生活经历与时代背景十分特殊，也一样充满了愁绪与坎坷。而IP形象故事主要通过视频、动画、插漫画及互动媒体等视觉形式展现，在这些内容形式中，色彩的象征意义由色彩的物理属性和象征属性共同发挥作用，动漫形式的色彩运用更突出其象征意义。蓝色是一种偏冷的色彩，容易让人产生冷静、忧郁的联觉，因此，选择象征忧愁的蓝色基调来进行IP形象故事的设定，既确立了故事与情感基调，又确立了IP形象故事的视觉表达形式的色彩风格（图2）。

2.2.2 不同蓝色色度表现不同时期的“愁”

李清照一生与大时代息息相关，从张扬不羁的少女时代到美满幸福的婚姻生活，再到颠沛流离的中年时期与隐世凄凉的晚年。李清照在时代裹挟中成长与老去，为其IP形象的系列故事提供了极其丰富的素材。根据其人生经历的不同，李清照的愁可以分为三个阶段；第一阶段是少女时期的“闺愁”，这一时期她天真烂漫，才华横溢，相应的IP故事色调采用清透的浅天蓝色，给人以纯洁、明快的“轻愁”感。第二阶段是少妇时期的“离愁”，这一时期她婚姻美满，与丈夫分别两地，回忆的甜蜜与思念是这一阶段故事的主要情感，相应的故事色调采用比较正的湖蓝色，表达这一时期的坚定与智慧。第三阶段为中年到老年的“国愁”，这一阶段中，李清照经历了国破家亡的重大打击，故事色调采用较暗的蓝黑色，代表着压抑与悲痛的情感。

2.2.3 蓝色主色调中的点缀色

在不同IP故事中，根据具体情况采用相应的点缀色用以丰富情感层次。例如少女时期以绿色为点缀色，表达李清照喜爱自然，游山玩水的少年心性；少妇时期的梅红色与金色点缀，表达爱情的甜蜜与贵族生活的优渥；中年时期的正红色点缀，表达李清照国愁家恨之下的报国之心。

以动漫《梦迷八咏楼》的创作为例，故事背景被设定在北宋沦丧、南宋迁都杭州这一时期，李清照时隔多年来到八咏楼，这次不再是放松游玩，而是怀抱沉重的心情散心。此刻，她身后响起了与自己相似又显得稚嫩的声音：“你还抱着曾经的志向吗？”过去的“自己”向她提问道。与过去的自己对话，李清照哀叹宋室不振。她从八咏楼向下俯视，看着这水道密集，战略地位足以影响江南十四州存亡的地方发出了感叹，与过去的“自己”一同创作了著名的《题八咏楼》。这一动画片前期就是蓝黑色调，过去的“自己”形象便是以一身大红色斗篷出场，成为这一片断中唯一的亮色。而当《题八咏楼》创作完成，中年李清照与过去的“自己”相视而笑，共同凭栏远眺，天空中布满红色霞光，表现出生生不息的希望与澎湃的爱国热情。

2.3 “青”色展示IP形象表象

2.3.1 符合宋文化特色的“青色”色彩表象

青色是我国特有的一种颜色，在中国传统“五色”中，青色象征木，在我国古文化中有生命的含义，也是春季的象征[6]。同时，通过对宋代仕女画的色彩提取，发现宋代仕女服饰用色大多为浅淡色，呈现出了轻盈雅致的服饰风格，其中，青色应用十分广泛，这与当时的印染工艺、审美意趣与文化象征密切相关，十分适合宋代背景的国风动漫IP的服饰用色。另外，按照光谱的颜色顺序，青应该是介于绿色和蓝色之间的一种颜色，为了与IP故事视觉基调区分以突出角色形象，选择了偏绿的青色作为IP形象的服饰主色调（图3）。

为配合不同的人生时期的李清照IP形象，从李清照相应的诗词作品中寻找灵感，选择了不同色度的青色与点缀色形成了四个人生时期的IP服飾配色方案：例如少女时期的碧青色主导与粉红色点缀，取自《如梦令·常记溪亭日暮》中的荷叶与荷花；中年时期以扁青色主导与黄色点缀，取自《声声慢·寻寻觅觅》中的菊花。

2.3.2 符合宋文化特色的IP元素表象

梳理适用的宋文化元素，主要元素来自北宋至南宋年间的贵族妇女发式、妆容、服饰与配饰等物品的形态、材质、纹饰等。完成IP表象与构成的框架构建，并进行李清照IP形象的初构与迭代。为适用于不同场景，设计出Q版和真人版两种不同风格，其中Q版为主要形象，主要包括眉、花子、服饰等设计元素，例如：（1）眉：晕眉，眉尾下耷，在眉尾往下晕出各种眉形；（2）花子：时世追求素雅之美，后妃命妇们用珍珠代替花子面靥；（3）服饰：抹胸一片式三角褶收省，上衣相对宽松，衫多对襟，着装风格并不保守，裙较唐时窄，细褶百褶裙最为流行。在“偃武修文”的国策下，雅致成为宋朝服饰的主要特征，唐时的褶裥裙流行至宋，花纹由规则的图案变为折枝花。

2.3.3 符合宋文化特色的IP形象的延展形式

IP形象的延展形式决定了其传播的广度与效果，李清照IP作为一个经典重塑的女性向国风动漫IP形象，天然具备广泛的传播基础。在此，可开展多种形式产品的创意与制作，着重丰富李清照的个性形象与故事，既要保证传统文化的输出，同时也要在形象与故事设定阶段就需做好多种延展接口的准备，从而应对各类新形式的应用场景，以此确保IP形象的生命力。此外，传统IP形象更偏向扁平意态的应用领域，对此在进行李清照IP形象的拓展创作过程中，除经典Q版形象以外，还可出具国风、CG写实风等版本的IP形象。同时，在IP形象故事框架中，应注意提供时空延展创作的可能，从而为沉浸式的IP形象体验奠定坚实基础。

3 结语

综上，女性向国风动漫散发着独特魅力，注重IP形象塑造应作为提升作品质量的一个核心内容对待。在塑造IP形象时，要能真实客观地反映受众需求，打破传统以男性审美为标准的形象塑造。动漫创作应立足于本土化发展，挖掘可供创作的色彩元素，设计出具有民族特色的新时代中国女性形象。在选材上，应善于利用各类色彩元素，结合时代发展需求，将传统人物形象塑造成具有时代表征的新女性IP，从而使其在荧幕上真正活态化。

4 参考文献

[1]吴丽楠.“女性向”网络小说中的女性形象塑造困境[J].作家天地，2021（23）：10-13.

[2]周东阳.中国传统文化元素在动漫中的二次创作与启示——以《镇魂街》为例[J].文教资料，2018（05）：92-94.

[3]王琦.中国动漫中的女性形象分析[J].传播与版权，2018（05）：156-158.

[4]丁凤蕾.电影《骡子》的色彩象征意义解读[J].西部广播电视， 2020（04）：118-120.

[5]程思远.国风动漫中传统文化元素的现代性转化[J].中国报业，2022（12）：16-17.

[6]杨婵.论国产动画中色彩对人物形象塑造的重要性[J].艺术评鉴，2022（16）：154-157.