符号学视域下的蓝印花布文创设计研究

陈祉伊

（浙江工商大学，浙江 杭州 310020）

1 蓝印花布纹样概述

蓝印花布是我国古老的民间印花工艺，因其深厚的历史与艺术意义被列为第一批国家非物质文化遗产名录。蓝印花布的创作灵感来源于日常生活，通过各种手工技巧创造出独特的作品。加入中国文化历史元素，蓝印花布将以全新的面貌呈现给人们。在古代，蓝印花布一直采用蓝底白画的方式，这种方式在封建时代是非常严格的。当时人们只能使用蓝、红、灰三种颜色，而蓝又是最便宜且最容易掌握的颜色。因此，蓝色在当时是最受欢迎和接受的颜色。在当今，这种简单的颜色使用方式正好描绘出了蓝印花布纯朴、高雅的形象[1]。

蓝印花布纹样的形成与中国古代的纺织技术有着密切联系，蓝印花布的织造技艺在当时就已经非常发达，它是一种将天然植物染料通过特殊的“蓝印”工艺制成的蓝印花纹，这种工艺至今仍有使用。此外，还可以从图案中看出当时人们生产生活方式与审美观念。通常，蓝色印花布纹样的主题包括吉祥动物、人物和花卉等，具有深远的文化意义。综合纹样通常由简单的文字、几何图形和其他图案组成。各种图案都蕴含着人们对美好生活的向往[2]。

2 符号学理论依据

2.1 符号

符号是一种文字记号，它能够帮助人们理解并约定俗成地表达某些事物。它是人类记忆和表达信息以及思维的重要工具。符号最初是用来描绘或雕刻物品，如器皿和岩壁，用来表现当时的日常生活场景和地方风俗。它们通常是简单的几何形状。但伴随人类进步，“字符”的概念也被逐步完善，因为字符已不仅仅是经过美化后的讯息传达工具，是人们产生情感共鸣的另一个媒介。字符本身就有着一定的独创性和经典性，可以给人一种审美的体验，从而传达设计师所要传达的人文情感。正确理解字符深层的含义，对于引导产品设计发展具有很大积极意义[3]。

2.2 符号学

在20世纪初，现代符号学由索绪尔和皮尔斯共同创立，旨在研究符号形式。皮尔斯认为，符号学必须具有逻辑性和实用价值，它是对某一事物表面形态的描述，表现出符号所要表达的内容，而解释则是对符号内涵的理解。随着符号学的普及，符号的作用也发生了变化。最初，人们通过可感知的物品来记录生活中的经历，但后来，符号能够为观者提供指导意义。这种符号不仅是信息传达时的视觉美感，更是情感和精神上的沟通工具，能够帮助人们感知具有特殊含义的事物[4]。符号学的功能不仅仅表现在基本理念框架内，更是一个构建文化理念与社会文化景观风格的表现方式。

3 符号学视角下的蓝印花布

3.1 语境

南通蓝印花布蜡染的语境主要关注蜡膜的使用方式和产品使用者的需求。使用蜡膜与南通蓝印花布人的日常生活、工作和心理状态密切相关。这句话简要描述了蜡膜纹理在不同环境下的特征，并展示了它的视觉风格。因此，蜡染纹理元素的选择取决于我们所处的环境和传说故事。在产品的设计中，我们考虑了用户所处的环境，包括自然和社区等多种因素，以便为蓝印花布生产提供最佳的解决方案。

3.2 语构

语构即蜡染元素构成和蜡染元素表达，包括对蜡膜图案的含义确定和图案组成方法的构成原则。首先，明确蜡膜图案的布局、构图和排列方法。接下来，我们需要确定南通蓝印花布蜡染纹样元件的基本构造，包括比例和视角。最后，通过语言学方法来探究蜡染纹样中各个主要元素之间的关系，并对它们的意义进行分析。通过对蜡染纹样元件的语言结构进行分析，采用多种方法，如解构、综合、打散、关联、分散和重建，来提升设计思维，并将其应用于系统衍生设计领域。

3.3 语意

语意可以分为显而易见的和隐含的。从显性语义上来看，蓝印花布的基本功能体现在它的外在形式（如色彩、图案和材料）中。在设计过程中，我们可以通过移植蓝印花布的颜色来表达显性句意，并利用计算机图形软件对纹样的轮廓特征进行矢量化分析。隐喻的视角为我们提供了一种深入理解蓝印花布蜡染文化背后所蕴含的人文内涵、美学价值和社会价值的方式。这需要对蓝印花布蜡染有深入研究的人士能够更准确地获取信息[5]。蓝印花布在图案领域的含义，一般是对大自然崇敬、对先祖崇敬、美丽向往等，以及其中的图案的含义等。因为使用者之间的理解有一些不同，所以通常选择蓝印花布代表性的、熟悉、认同的蜡染因素。从显性角度设计时，就需要更深入发掘其后面的象征图案或是最受社会大众所喜爱的象征图案因素，从隐性角度设计时，才能使商品本身更为具有内涵、具有实用价值。

3.4 语用

南通蓝印花布蜡染的审美语用维度，主要来源于南通人对于传统蜡膜技艺的美学要求和思考方式的文化背景。南通人对传统蜡膜图案的美学要求一般为结构丰富之美、形象生动之美、对称平衡之美，并同时强调了图文结合性和视觉效果等。在纹样理念层面，主要包括了对自然的敬畏、对大自然抽象概括的自我精神表达，对先人的缅怀与敬仰，对美好情感、美好生活方式的追求的精神表达等。在文化背景领域，主要发掘了传统的审美价值，并把这种精神价值转变为现代人可以感受的精神品质。在使用商品前，就必须理解用户的痛点要求，建立一些体验功能，使其在使用产品过程中不仅仅是外观诱惑，更是在产品中体验愉悦和幸福[6]。

4 文创产品概述

4.1 文创产品

文创产品，顾名思义是背靠某种文化背景，在其基础上融入创新设计的产品，从而形成文创产品。文创产品不仅仅是商品，更是文化交流与传播的媒介。文创产品的意义在于消费者在消费的同时感受并记忆了这种文化，为该种文化的传播与传承，有着重大意义。文创产品作为以某种文学形式为背景，并根据社会背景和当下消费人群的需要所设计的产品，理应比较感性，所以需要和消费者之间形成情感的共振，最终实现传播文化的目的[7]。

4.2 文创产品发展现状

中国文创产业的发展起步相对较晚，到了20世纪末初才逐步出现。随着中国旅游业的不断发展，经济水平飞升，文化和旅游产品的相关设计受到越来越多人的关注。然而现阶段，中国的文创产品市场相对混乱，同行间模仿屡见不鲜，产品同质化严重，缺乏新意使用价值相对不高。文创产品在市场上的出现主要集中在旅游和文博领域。它们不仅能够为旅游景点提供宣传，还能为博物馆的历史提供宣传。这些产品的传播速度快，效果显著。文创产品的创作正在迎来新的活力，越来越多的年轻人加入其中，为这一领域注入了新鲜血液，并取得了长足的进步。文创比赛在国际上越来越多，甚至出现了跨界联合的比赛。“文创”这个词也越来越受到人们的关注，文创行业也在不断发展壮大。

4.3 符号学在文创产品中的作用与价值

文化作为一种符号，既存在于人们的生活中，文化符号与文创产品之间也有着密不可分的联系。文创产品在某种程度上也承载着一定的文化内涵。文化符号可以通过不同方式来传达与传递。文化符号通过一定形式表现出来后，被赋予了新的生命。文化符号成为文创产品最重要的组成部分。因此要了解文化在文创产品中所起到的作用以及为之所带来的价值，就要了解符号学是如何在文创产品中体现出来的。

符号学在文创产业的应用包含着以下的意义。首先，象征了。对每一件物品抑或者文化都有其内在的意义，当故宫文创作品中加入了的新标志，这个故宫文创产品便被赋予了全新的灵魂，也就具备了文化的内涵，能够从一定角度反映该种文化。此外，将符号用于文化创意产品中可以传递信息。传统的文化通过商品来传播，在商品中加入符号，使商品成为文化的象征。当文化创意以商品的形式出现在公众面前时，人们在选购商品时不经意间关注着这种文化，文化也在不断被宣传。通过这种方式，我们能够传递文化信息并进行沟通。最后，我们消除了距离感。传统文化通常被认为具有深刻的历史意义，人们对它充满尊重和敬畏，但同时也有一定的距离感。文创产品是一个打破人与文化隔阂的绝佳机会，通过传统文化的表现形式，人们可以更加生活化和情趣化，不再局限于遥不可及的文化概念和元素[8]。

5 符号学视角下在蓝印花布文创产品设计

南通蓝印花布在文创产品设计中的应用，通过对不同元素的提炼、重新构建和整合，创造出独特的识别标志，展现出其独特的美学特质。南通蓝印花布的文创设计将通过创新的图案、造型、款式和加工技术，打造独特的中国传统文化艺术产业链。这将使南通蓝印花布真正成为现代人生活中不可或缺的一部分，为中国传统工艺的文创设计发展带来新的机遇和挑战。

南通蓝印花布文化历史悠久，具有独特的特色。它不仅具有丰富的文化历史感，而且在使用这种元素时，也要充分考虑到它所擅长的风格和领域。同时，还要兼顾现代化和传统元素，让它们在创作中相得益彰。文创产品相对于一般商品最突出的区别就在于是具备了相应的独特人文属性，而文创产品则承载了相应的人文影响力，即同时具备了独特的精神内容与人文标识。因此，在文创设计过程中，提炼文化符号[9]至关重要，因为成熟的文化符号可以产生优秀的文创产品。在文创设计中，文化符号学为标志的产生提供了重要的理念和指导方向。在产品设计中，设计者应该全面深入地了解文化，这样才能通过外在表现来深入理解隐含的文化意象，并从中获得文化符号。标志的出现是文化的重生，因为每个地区都有自己独特的文化，将它们融入文化品牌可以传递文化，让更多人了解中华文化。设计者们应当注重于文创设计，并运用传统中国符号学打造富有人文性、美观性、时尚性、趣味性的文创产品设计，以推动我国优秀传统文化产业的健康发展和振兴。

6 结语

南通蓝印花布有着它特殊的艺术内涵与精神，蕴含着丰富的中华民族精神与文化情感，是劳动民族独特的人物情感表达方式，是劳动民族审美能力的重要表现，同时也是劳动人民朴实的艺术表达。这种特点主要来自其在形成和发展过程中的自然环境、社会环境、加工技艺、生产生活的方法等原因。认识与把握蓝印花布的精神活动与感知感受，是创造多维度空间的苗族民族民俗文化传播方式，推动对蓝印花布民族民俗文化的继承和发扬的重要基石[10]。

南通蓝印花布设计体现出的是一个民族文化底蕴，把蓝印花布的历史与文化元素融合在文创产品设计中，以文化符号学的理论为设计方向引导，就能够创造出更加个性化和具有标志性的蓝印花布故宫文创产品，使观众深入地感受蓝印花布在历史发展过程中所积淀下的传承文化底蕴，从而弘扬民族文化自信，适应多元化、多样化的社会需求，并彰显设计自身的民族文化地位[11]。