新时代天津服装时尚产业发展现状及优化策略

2023-12-18任东阳韩思远

西部皮革 2023年22期

任东阳，韩思远

（天津师范大学美术与设计学院，天津 300382）

0 引言

时尚产业是以文化为依托、技术为基础、传播为手段、消费为目的，通过创新对资源要素进行整合、提升、再造、有机组合后形成的一种集设计、制造、营销与延伸服务的新兴商、产业模式，是新时代都市产业的典型代表，能够体现一城之人的生活态度、审美情趣、文化需求与消费质量[1]。国际上很多城市都将时尚产业作为城市发展的重头戏、风向标。天津作为20世纪“上、青、天”纺织工业格局中的重要成员，曾与上海、青岛共同“衣被中华”。高质可靠的纺织工业是先进卓越的时尚产业之根本，历经百年峥嵘，轻纺工业一直作为天津的特色优势产业而从未被历史轻视。同时，天津被规划为首批五大国际消费中心城市之一。在既有优势与时代趋势的双重驱动下，建设全链条、高质量、多元化的时尚产业集群，满足个性化、品质化的时尚消费需求，培养原创性、本土化、引领型的时尚文化，践行绿色、可持续的时尚发展目标，应作为天津城市产业现代化发展进程中的要义。

1 天津时尚产业发展现状分析

1.1 时尚产业规模稳中见忧

企业单位数量与利润总额能够直观反映出产业的规模与运行效益，从而反映产业发展质量与水平。近年来，天津市时尚产业规模上较为平稳，根据天津市统计年鉴可知，2017-2018年因天津城市产业战略性调整，规模以上企业利润总额大幅降低，天津时尚产业发展模式迎来转型——由产能效益至上转向质效并举；2018-2021年天津市纺织服装和服饰业规模以上企业单位数量增减较稳定，经营所获利润总额浮动较小。在此环境下，天津时尚产业开发、制造、营销、服务各环节逐渐适应市场改革阵痛并缓慢优化升级。若将天津与北京、上海、深圳、南京等城市进行横向比较，不难发现天津纺织服装和服饰业利润总额与这些城市差距较大。因此，天津时尚产业规模与其城市体量不相匹配，发展潜力十足、空间广阔。同时，随着京津冀协同发展战略布局的有序推进与北京非首都功能的疏解，天津逐步承接北京市转出的纺织服装制造、批发等传统产业，如何将传统服装产业转化为现代时尚产业亦是天津时尚产业发展亟待有效解决的问题。

1.2 时尚产业布局愈加明晰

产业发展要落实到具体的经济区域来进行，清晰且良好的产业布局是产业规划的基础，也是实现产业持续稳定发展的前提。天津市立足京津冀、面向国内外，围绕国际消费中心城市建设，加快推进时尚产业区域合理布局与优化升级。截至2023年7月，天津已经形成北有京滨文化创意产业园、云海创意产业园、红桥文化产业园，南有海河文化创意产业园、光合谷生态文化产业园，东有智慧山文化创意产业园、天津创意产业园，西有凌奥创意产业园、意库创意产业集聚区，中有棉3创意街区、C92创意聚集区、京津国际文化创意产业园的时尚产业布局。这些时尚产业园区涵盖了艺术审美、知名影视IP、时尚创意设计、时尚教育以及时尚消费等多个时尚领域，对于丰富天津时尚产品、提升时尚服务质量、活跃时尚消费市场、打造天津时尚文化名片、培养人民时尚感知力等方面有着积极的促进作用。

1.3 时尚产业政策体系逐渐完善

产业政策是政府指引产业发展方向、规范产业市场行为、调控产业发展生态、保障产业发展效能的有力手段。天津市为扩大时尚产业规模、规范时尚市场运行、深化时尚品牌培塑，出台了一系列助力天津时尚产业发展的政策规划。在领会中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》的文件精神上，天津市文化和旅游局因地制宜地制定了《天津市文化和旅游融合发展“十四五”规划》，将文化旅游融入时尚产业建设作为城市发展的重点项目，文旅与时尚产业协同发展，促进时尚消费扩容提质，为天津时尚产业多元化、国际化赋能。同时，天津市有关部门还出台了《质量品牌建设工作的通知》《天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（2023-2027年）》等文件，在财政鼓励、市场规则、技术转化、金融支持等方面为天津市时尚产业发展提供有力的政策保障。

1.4 时尚传播效力不断增长

时尚传播作为时尚产业的主要宣传媒介，是时尚产品与文化的展示窗口，是时尚宣传与推广、塑造时尚品牌形象、创造时尚消费需求和引导时尚市场消费行为的重要手段，亦是打造城市新名片与影响力的核心要素。2019年5月，首届天津时装周在棉3创意街区1921艺术空间成功举办，迈出了天津时尚产业谋求高质量发展、加快转型升级新的一步。2023年5月，在天津民园广场开启的“皮尔卡丹·2023天津时装周”秀场，安踏、白玫瑰、皮尔卡丹、jnby by JNBY等24个国内外知名品牌同台竞秀，为期9天的时尚旅程中包含了26场时尚秀、三场时尚学术会议、四场时尚展览以及时尚购等活动。五年间，天津时装周的规模、专业性、产业辐射力不断提升，持续探索天津时尚文化传播新渠道，进一步巩固以“潮”引秀、以“秀”联会、以“会”聚展、以“展”促商的时尚传播与发展模式。天津时装周在构建天津时尚产业全媒体传播新格局中的地位愈加重要，在天津时尚产业发展的新篇章中，时装周应是一笔重彩。

2 天津时尚产业发展优化策略

我国正在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。天津时尚产业发展面临新的挑战，但挑战中孕育着机遇，天津需要顺势而为、化优势为动力，在问题中寻先机、于变局中开新局。在顺应加快建设国际消费中心城市建设的环境与要求下，推动完善天津时尚产业配套政策，扩大时尚设计人才储备，培塑天津时尚文化、数字时尚、绿色时尚的时尚产业新生态，助推天津时尚产业高质量发展。

2.1 把握发展空间与机遇

2023年6月，天津市政府印发了《天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（2023-2027年）》，为将天津建设成为高知名度、美誉度、繁荣度的国际消费向往地、消费资源聚集地作出战略部署。随着天津市居民可支配收入水平的提高，人们的消费能力不断提升、消费需求不断升级、消费意识更加自主、消费结构更加合理与多元，天津时尚消费市场规模将随之扩大。同时，区位条件绝佳、经济实力强、对外开放程度高、商圈数量与规模庞大、全球性交通系统完善等优势为天津汇聚国际时尚消费资源、引领时尚消费趋势奠定了坚实基础[2]。天津时尚产业应紧抓这一发展机遇，聚焦天津特色时尚资源，通过打造海河沿岸时尚消费场域、建立“亲海”时尚文化消费新坐标、实施时尚消费品进出口促进策略等举措，彰显天津城市时尚魅力与活力，打造国际时尚消费目的地。优化时尚产业空间布局，构建由国际到国内、国内到城市、城市到社区的系统性时尚产业布局规划。建设国际时尚消费地标性商圈，打造现象级时尚名片，盘活、做强津派高品质时尚生活空间。另外，丰富时尚产品供给、提升时尚消费能级、壮大天津本土时尚品牌、加快“商旅文体”深度融合等举措也是天津时尚产业在国际消费中心城市建设背景下的着力点。

2.2 培养与吸纳时尚设计人才

产业发展离不开创新驱动，创新驱动的实质是人才驱动，时尚设计人才是支撑时尚产业发展的战略性资源。在时尚设计人才的培养上，天津应专设时尚产业学院，高校、企业与政府共同发力，达成人才与企业对接、高校与政府协力、教育与行业合作的学院建设模式[3]。高校制定专业与产业直接联动、深度共融的课程建设方案，实践与理论并举，组织学生实地考察、参与企业项目，同时引入时尚行业课程资源，进行更具针对性的课程开发。高校还应鼓励学生积极参与由政府、时尚企业或时尚协会命题的设计类大赛，实现以赛促学、以赛验能、以赛选才。出色的师资队伍是时尚设计人才培养的前提与保证。因此，天津高校要注重培养、引进一批在时尚设计、传播、市场、数字时尚等领域颇具建树的应用型师资队伍。

在时尚设计人才的聚集方面，天津首先要完善人才引进优惠政策，在个人生存与发展上给予引进人才良好的扶持，使其在时尚产业领域就业、创业过程中少遇阻碍。引进国际国内时尚设计大咖，联合天津高校时尚领域师资团队成立天津时尚产业研究院，从事时尚设计、技术、消费、流行趋势的研究与发布等工作，同时可利用这一平台培养本土设计师，共同助力天津时尚产业科学化、创新性发展。

2.3 构建全局数字化时尚产业体系

以人工智能为代表的数字技术引起了各行业生产要素的巨变，效率的极大优化、产能的迅速扩张与消费体验的巨大提升带来的十分可观的经济效益，使全球大多数产业选择将数字技术融入企业运行的各个环节。在天津实施的“双城、五区、四廊道”产业布局战略中，将人工智能、大数据、云计算、物联网作为重点产业进行大力发展，为天津数字时尚产业体系的构建提供了强有力的支撑。天津时尚产业应趁此东风，利用虚拟现实与增强现实技术打造数字化的时尚街区、秀场、展会、卖场等全局性的线上时尚消费场景[4]，为消费者提供身临其境的消费方式；创建集产品信息预告、发布展示、交易及售后服务于一体的数字时尚消费平台；依托大数据与人工智能，准确描绘消费者画像，进行时尚产品的定制，满足时尚消费的个性化需求；建立智能化供应链系统，实现时尚生产、仓储、物流等环节的数字化运营，为天津时尚产业发展提供更低耗、更精准、更有效的服务。

2.4 打造天津地域时尚文化体系

时尚产业是一个地区人文风貌、文化底蕴与主流审美的直接反映，地域文化深刻地影响着时尚产业发展模式、形态与质量。天津本土文化资源极其丰厚，不仅有运河文化、码头文化、漕运文化、民俗文化等“老城津韵”，还拥有意式风情区、五大道文化旅游区、海河文化旅游带等中西交融、古今共烁的文旅资源，更有棉3创意街区、国金购物中心、和平印象城等新兴时尚文化消费场域。对于天津时尚产业而言，应重视本土文化财富，亮出经岁月洗礼仍熠熠生辉的文化底色，培育具有天津特色的时尚文化气质，树立“津派”时尚风格，支持天津老字号服饰品牌创新升级，加大新生时尚品牌的扶植力度。同时，天津要顺应全球化发展趋势，尊重并欢迎外来时尚文化进驻天津时尚市场，学习并吸收国际时尚品牌优秀的文化因子[5]，反哺天津时尚产业发展，从而提升天津时尚品牌影响力和话语权，让天津时尚文化“站出来”“立起来”“走出去”。

2.5 走好可持续时尚发展之路

“可持续时尚”这一概念自提出到成为行业共识，展现了社会对绿色发展理念的认同与理解不断加深、行业对发展模式变革的信心与决心。天津时尚产业应努力实现时尚全过程绿色可持续，在原材料选择上使用有机纤维、再生纤维等可降解、低污染的环保型材料；优化生产流程，通过技术和工艺创新推动废弃物减量和循环利用，降低碳排放，实现资源利用效率最大化、环境伤害最小化；在时尚产品包装环节要摒弃过度包装，同时对包装进行设计，采用美观且环保的包装方式；天津时尚产业可在时尚消费环节给予消费者如“绿色消费，持续美丽”等理念的引导，鼓励慢时尚，提升公众对可持续时尚的认同度，引领消费者形成可持续时尚的环保意识与消费决策。