新媒体背景下嘉禾伴嫁歌的生存空间与传播探究

贺连花 唐 捷

（湘南学院音乐学院，湖南 郴州 423000）

嘉禾伴嫁歌是南岭走廊地区湘南郴州嘉禾县的一种汉族传统音乐，2021 年5 月成为第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，这为嘉禾伴嫁歌的保护迎来了新机遇。2019 年《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》中指出：“加强文化共性关键技术研发，以数字化、网络化、智能化为技术基点，重点突破文化艺术、非物质文化遗产传承发展等系统集成应用技术；加强文化大数据体系建设；推动媒体融合向纵深发展。”探究嘉禾伴嫁歌的生存空间及如何发挥互联网技术与数字化传播的优势，推动嘉禾伴嫁歌多圈层多渠道的传播具有一定的价值和意义。

一、嘉禾伴嫁歌的生存发展现状

嘉禾伴嫁歌主要分布在嘉禾县，辐射了桂阳、临武、新田、蓝山、宁远等五县市并传播到广东、广西等地，其特殊地理文化空间孕育了丰富多彩的地方音乐。“非物质文化遗产的生存空间是维系非物质文化遗产有机整体使其能够完好保持并长久延续的环境”，嘉禾伴嫁歌的生存空间受到诸多因素的影响，如自然地理环境、人文环境、人口、生活习俗、经济政治、文化空间和传承人等。

（一）有关部门积极推动，打造文化空间

郴州嘉禾县委书记黄仲提出要大力实施文旅产业“一三十”发展战略，包括红色旅游传承、“民歌之乡”创新、文旅项目推动、旅游节会带动等。多年来郴州市和嘉禾县有关部门及各文化部门极大打造嘉禾民歌文化空间，推进公共文化服务体系建设，推广嘉禾音乐文化。嘉禾雷公井村作为嘉禾伴嫁歌传承基地，在乡村旅游节、文化和自然遗产日或其他节日都会举办系列活动。如2019 年12 月“微眼看郴州”公益活动微友招募，通过“郴报君”抖音号进行直播，品嘉禾美食看铸造工艺，游千年古村；2021 年11 月举办嘉禾雷公井古村赶集，各式各样的嘉禾特产应接不暇；2022 年6月文化和自然遗产日，“非遗”“文保”展示宣传活动在雷公井村和嘉禾县人民路神农步行街广场举行，开展了7 个嘉禾伴嫁歌专场节目展演；2022 年7 月在雷公井古村的首届常新节，展示嘉禾十大名菜。通过文艺演出、非遗与文保展板图片展示、“传承红色基因、赓续红色血脉”嘉禾红色故事宣讲会，在雷公井村发放宣传手册资料等，在赏古村、鉴民歌、品小吃中感受浓郁的嘉禾文化，在潜移默化的文化空间营造中传递嘉禾音乐文化力量。

（二）培养传承人才，嵌入校园文化

近年来嘉禾县采取了许多措施推动嘉禾县非遗传承与发展，为推进基层文化队伍培训规范化建设，积极发展业余文化队伍，进一步提高基层文化干部公共文化服务技能与专业技能，2021 年12 月嘉禾县文化馆召集各乡镇文化站、业余剧团、非物质文化遗产传承人等文艺爱好者，开展嘉禾县文化馆嘉禾民歌业务培训；2022年5 月由嘉禾县文化馆指导，嘉禾伴嫁歌“习歌堂”开班仪式在珠泉镇文创园内举行，通过嘉禾伴嫁歌讲座和教学活动，系统教授嘉禾伴嫁歌流程和婚嫁礼仪，进一步规范伴嫁活动表演形式，鼓励民间伴嫁队伍创新发展；2022 年8 月嘉禾县文化馆举办了为期一个月的嘉禾伴嫁歌骨干培训，并录制嘉禾伴嫁100 首经典曲目，使得嘉禾伴嫁可持续发展，以更具生命力和活力。

嘉禾县教育与文化部门重视嘉禾音乐在学校的传承，聘请传承人走进校园为孩子们传经送宝，嘉禾文化馆多次举办“嘉禾民歌”少儿免费培训班，学唱《铜钱歌》《峨嵋豆》《猫头鸟崽》《鸡婆崽崽》《麻蝈歌》等脍炙人口的嘉禾民歌；2017 年9 月嘉禾伴嫁歌传承人李桃英在嘉禾县珠泉中学为学生讲解嘉禾民歌；2019 年嘉禾伴嫁歌市级非遗传承人李静珠到嘉禾县珠泉完小开展嘉禾伴嫁歌进校园活动；2020 年6 月由嘉禾县文化旅游广电体育局主办、文化馆、珠泉完小共同承办的“文化和自然遗产日”非遗进校园活动在珠泉完小举行；2022年4 月嘉禾县文化馆深入珠泉完小开展“非遗保护，你我同行”非遗宣传展示系列活动等。这一些列活动对积极保护嘉禾音乐至关重要，在传承人口传心授中传承嘉禾民歌，培养时代新人。

（三）人文环境改变，传承困境加大

随着时代发展，社会转型，多元文化渗入，人们生产生活方式、思想观念和审美需求的变化，非遗生存空间呈现出了不规则的动态演变。嘉禾伴嫁歌的传承呈现出一定困境，人文社会环境的变化，年轻人更热衷追求当下全球化趋势发展的现代文化，对非遗保护与传承意识不够、参与度不高。在现代婚礼仪式的冲击下，部分年轻人从心理上无法接受哭嫁仪式，传统婚嫁习俗已慢慢淡化；城市化的发展使农村人口不断涌入城市，部分传承人耄耋之年、传习人群流失、代际传承萎缩，承载群体难以为继；传承路径过窄，传统传承方式单一，效果不容乐观；传承内容缺失，曲调与形态的流变等。在新媒体环境下进一步保护与传播嘉禾伴嫁歌需采取切实有效的策略。

二、嘉禾伴嫁歌的传承与传播策略

文化自信是全面建设社会主义现代化国家、实现中国梦的基石。如何通过新媒体弘扬中华优秀传统文化、传承发展地方音乐是新时代历史使命，应加快非物质文化遗产与新媒体的融合，在“嘉禾伴嫁歌+直播”“嘉禾伴嫁歌+ 艺术栏目”“嘉禾伴嫁歌+产业”“嘉禾伴嫁歌+教育”“嘉禾伴嫁歌+IP”“嘉禾伴嫁歌+AR”等合作，在互动、互联、互通中弘扬中华民族文化精髓，推动嘉禾伴嫁歌文化多样态传承与传播。

（一）建设数字资源，开阔传播空间

新媒体技术的不断发展为嘉禾伴嫁歌的保护与传播提供了创新性途径，嘉禾伴嫁歌的传播应运用VR 技术和全息投影技术，再现嘉禾伴嫁歌过去的场景、古迹等，打造影像功能厅，为大众提供身临其境的虚拟互动空间，获得更直观立体的体验。建立嘉禾伴嫁歌数字化虚拟博物馆，将其功能体系分为用户界面、资源库区域、展示区域、互动体验区域、讨论区域、检索区域等六部分，下分文化知识答题区、免费情境摄像区、历史文化讲解自助选择区等不同类型。保护嘉禾伴嫁歌的基础工作是进行数字化信息采集，包括嘉禾伴嫁歌文本与图像的静态记录和音视频的动态记录，通过文字识别、图文扫描、录音、录像等技术来获得文字、图像、音视频信息，在资源库区域建立嘉禾伴嫁歌文本库、图片库、音频库、视频库、类型库5 类素材数据库。利用新技术加快嘉禾音乐数字化创新进程，完善数字化资源库，实现数字化展示并进行规范化管理和维护升级。

在互联网时代，许多年轻人习惯了用碎片化的时间在网络社交平台获取信息，而嘉禾伴嫁歌的传播当充分利用这些平台突破传播瓶颈。通过微电影、短视频、短文章等，利用微信公众号、抖音、b 站、快手、视频号的便利性、快速性和多样性加强对嘉禾伴嫁歌的有效宣传。目前有搜集到嘉禾县文化馆、福城故事、嘉禾资讯、嘉禾圈、郴州群文、郴州地理、嘉禾广播电视台、嘉禾发布、嘉禾广播电视台、郴州发布、南国郴州网、蛮野寻根等公众号、视频号“真歌6144”等公众号有关于嘉禾民歌的宣传报道，但缺乏独立的嘉禾伴嫁歌公众号。因此应建立嘉禾伴嫁歌的官方微信，嘉禾伴嫁歌APP，如根据版块划分为“走进嘉禾伴嫁歌”“嘉禾伴嫁歌精选”“嘉禾伴嫁歌活动”等，根据体裁划分为耍歌、长歌、伴嫁舞、哭嫁歌、徒歌，根据时间划分为嘉禾伴嫁歌传统篇和现代篇，集中内容，形成系列。

（二）开发课程资源，拓展人才培养

非遗传承离不开教育力量，嘉禾伴嫁歌应有效嵌入校园文化体系中，凝聚传承力量，夯实传承之基，增进文化认同。教育家陶行知曾说：“倘若不能从小起便有很好音乐的陶熔，以后便会成为音乐的聋者。”嘉禾音乐传承应从娃娃抓起，促进传承人才培养。将嘉禾音乐贯穿于大中小音乐教育各学段，着力挖掘教学资源，建设嘉禾民歌校本教材，开设不同层次课程。应充分利用线上教育平台，提供多元开放共享的教学资源，扩大学员圈覆盖面积，多渠道、多平台发展嘉禾民歌的编、导、演人才，打造人才梯队。加强线上地方音乐课程建设，精选教学内容，如湘南学院音乐学院《湘南地方音乐》课程于2021 年获得湖南省一流课程，包括“嘉禾伴嫁歌”篇章，线上课程已在学习通等线上平台开放。嘉禾雷公井村作为郴州市嘉禾伴嫁歌传承基地，包括伴嫁堂、红军堂、教耕堂、尝新堂、尚武堂和应公堂，倡导了忠、义、礼、仁等传统美德，反映了农业发展的演变过程，体现了中华民族爱国自强、抗争向上的精神，在嘉禾音乐教育中应充分挖掘教育资源，渗透德育思想，弘扬优秀传统文化精神。

（三）挖掘文化内涵，延伸传播形式

从嘉禾伴嫁歌生命力出发，需不断适应时代发展需求，对嘉禾伴嫁歌进行创造性转化，使其在保持原有文化基因与特色基础上，适当融入新时代元素与现代社会相适应，把握湘南地域文化根基，延续湘南文化生命力，打造湘南文化品牌。如嘉禾民歌剧《姐姐出嫁》获湖南省“欢乐潇湘”群众文艺汇演金奖，2021 年《送郎当红军》《打刀》等嘉禾县民歌剧参加第七届湖南艺术节选拔展演。郴州飞天山国家地质公园和大型山水实景演艺中心作为市重点打造的文化旅游项目，应依托其丰富的地理优势和旅游资源，选取各县具有代表性的非遗音乐舞蹈节目，打造类似“刘三姐”或“丽江千古情”的固定文艺演出。2022 年9月郴州飞天山演艺中心举办了市首届旅游发展大会与文艺汇演，首个元宇宙大型山水实景，以旅发大会带动全市文旅产业，以建设大项目打造大品牌，为推动城市大发展与郴州地方音乐文化传播铺垫了基石。

嘉禾伴嫁歌传播应充分利用好互联网技术和对外交流平台，向各地传播中华优秀传统文化精髓，向世界传递中国声音展示中国形象。以文化企业助力为媒，如19 年由嘉禾的禾仓国际文旅之城主办，珂石文化传媒有限公司承办的“合仓国际杯”歌手大赛，其中就包含“嘉禾民歌”比赛；以电视媒体为手段，共同打造嘉禾伴嫁歌艺术栏目或将嘉禾伴嫁歌融入影视传媒等；以文旅融合为契机，参观嘉禾县雷公井古村落、现代农业观光园，设计具有民俗特色的旅游衍生品，利用乡村文化旅游节、文化和自然遗产日或其他节日宣传展示活动，以衍生品为嘉禾伴嫁歌传播介质，如服饰首饰、特色美食、茶叶、雕塑、瓷器、工艺品、纪念品等，以电商平台推广旅游特色文化和农特产品，线上直播平台抽奖和后续报道。通过伴嫁歌传承基地+互联网+特色美食+农业大观园+外延农业基地+企业+电视栏目，实现从线下到线上的导流，打造郴州嘉禾县旅游城市和嘉禾非遗IP形象，促进嘉禾伴嫁歌多维度多圈层传播。