媒体融合背景下传统主流媒体新闻传播力提升策略

李歆

当前，网络新媒体技术已经深入到社会各领域，并正在以一种颠覆性的方式影响着经济和社会的发展。新媒体对传统主流媒体造成了很大的影响，在新媒体生态环境下，传统主流媒体要面对新挑战，发掘自身的优势资源，其中一个关键因素就是提高新闻传播力，即，要增强主流媒体的引导力、影响力、可信度，就必须对其传播和生产手段进行改革和创新。在新媒体条件下，如何更好、更有效地提高主流传媒的传播力？要在宣传和其他各方面形成一个整体，既要突出新闻媒介的特色，又要凸显新闻媒介的优越性，使各新闻媒介之间相互融合。主要表现在：建立“以人为本”的思想观念，扩大信息的内涵，拓宽信息的传播范围，加强信息的传播力度和时效性；拓宽信息传播途径，提高信息传播效率，增强信息传播能力。

一

媒体融合背景下传统

主流媒体的传播力

在传媒领域中，主流媒体拥有无可替代的资源优势，它拥有较强的传播能力，并拥有较多的受众。从性质上看，主流媒体包括报纸、期刊、广播、电视等，主流媒体的新闻传播从传播力与影响力两个层面来看都有其自身特点。传播力与影响力是相辅相成的关系，如果传播力通畅有效，那么它的影响力也就随之有效。即“传播”为“信息”提供了一个桥梁和纽带，只有“信息”准确、及时和广泛地传播，它的作用和价值才能得以发挥。但是，媒体的力量又是媒体传播的依据，媒体的力量来自于事实、理性和情感三个方面。一般而言，强有效的新闻传播力应具备较强的穿透性和广泛的传播范围，能够让更多的受众爱看爱听。相反，如果新闻传播不畅或者不到位，其传播影响力就较小。故而，新闻载体的打造和新闻传播渠道的重塑，对于新闻传播力的强弱，有着直接的影响。

二

传统主流媒体在媒体

融合时代的发展现状

传统主流媒体受到冲击

新闻传播能力的强弱，与受众数量、传播时间、传播渠道密切相关，也与记者队伍的整体素质密切相关。首先，在受众中存在着明显的差异。在媒体融合的大背景下，微博、微信、抖音等各种新媒体和商业自媒体充分发挥自身的互联网传播优势，进行了激烈的竞争。这些新媒体如商业自媒体、社交媒体，已经与当代的社会生活进行了深度的整合，让“每个人都是传播者”成为可能，报纸、广播、电视等传统主流媒体，它们曾经具有的信息传播渠道优势，被新媒体传播平台所解构。

新媒体具有互动性强、传播快捷方便、社交功能强等特征，这些特征与当今社会大众碎片化、瞬时化、个性化的阅读习惯相吻合。然而，在对新闻信息进行细分的过程中，传统的主流媒体的传播方式无疑是处在不利地位的。在新媒体传播快速发展的情况下，传统主流媒体与新媒体的受众竞争也就不可避免。

其次，缺乏互动交流。传统的主流媒体如报纸、广播、电视等，大部分都是以单向的方式进行信息的传递，与之相比，具有文字、图片、音像等多种形式的资讯的全面展现与传播方式，新闻资讯的传播具有内容单一、形式单一等缺点，并不能很好地适应当前的网络上受众对资讯的需求，也无法照顾到受众的互动体验。由于受到传播手段的限制，传统主流媒体很难获得受众对新闻资讯的反馈，也很难把握受众对新闻呈现效果的感受。对于新闻信息，受众很难自由地表达自己的看法和要求。而新媒体平台可以很便捷地与用户互动，增加平台与用户的黏性。传统主流媒体因受到固定时段的版面、频道等因素的制约，使其时效性大大降低，在以网络为载体、以“秒”计的信息传播速率下，传统媒体“新闻”变“旧闻”的情况时有发生。

最后，在长期的新闻工作实践中，传统主流媒体早已形成了一支高度重视政治、严明纪律、训练有素的采编团队。但是，在媒体融合环境中，传统主流媒体的采编队伍却呈现出年龄老化、思想僵化、观点陈旧等问题。而在新媒体中，新媒介的信息制作与信息传播对青年人才的需求日益增加。

传统主流媒体在新闻传播力方面的优越性

在媒体融合的大背景下，报纸、广播、电视等传统主流媒体的新闻传播力虽然受到了很大的冲击，但是它们也具有自身的优势，我们可以将其转化为对传统的主流传媒进行强化与提升的基础。

首先，在新闻传播方面，传统媒体具有独特的有利因素。在以网络信息为主导的媒体整合中，与其他网络新媒体和社会媒体相比，传统的主流媒体具有十分显著的资源优势。在新闻宣传工作中，主流媒体的新闻报道在面对突发事件、自然灾害事件时，已经建立起了一套高效的新闻传播工作流程，可以在应对突发事件、自然灾害事件时，及时、准确地将自己的声音传递出去。同时，也有完善的行政与后勤保障系统，比其他媒体更好地报道信息，更准确、更公正地引导公众的意见。在党和国家重大政策的发布中，传统主流媒体是党和国家的“喉舌”，重要主题宣传等方面占据着绝对的优势。

其次，品牌的权威性。在“人人皆为传播者”的媒体融合背景下，大量的受众面临着信息过量和信息真伪难辨的窘境。在长期的新闻舆论宣传工作中，传统主流媒体是政府宣传的桥梁，在受众心目中树立起了一个公正、准确、全面的权威形象，与其他新媒体和商业自媒体相比，它具有着品牌的可信度优势。在应对突发事件、自然灾害等重大事件的时候，可以利用传统主流媒体的新闻报道方式，这样能够及时地排除杂音，稳定人心，准确地传达出主流声音，发挥着“定海神针”的功能。

最后，传统主流媒体工作人员具备更高的职业素养。与其他互联网新媒体和商业媒体进行比较，传统主流媒体对理论修养、文字功底和职业操守要求较高，具有较强的专业性，能够在媒体融合的背景下，把這些信息转换成“流量”，对提升主流媒体的新闻影响力具有重要意义。

三

媒体融合背景下提高传统主流

媒体新闻传播力的措施

在媒体融合背景下，传统主流媒体要跟上时代的发展步伐，用新视野来对自身的发展进行正确的定位，要认识到自己的优点和缺点，并结合实际，做好顶层设计。新闻传播能力是新闻媒介的生命之源，因此，必须抓住这一契机，大力推进媒体融合，构建新的主流媒介。运用新媒体传播的特点，为主流媒体赋能，从而全面提高其传播能力。

人力资源整合策略

发展一项事业的核心问题是人才的培养，建立一支能够满足新媒体的信息采集、编辑、报道等工作队伍，是增强新媒体新闻采编等工作的核心，也是增强传统主流媒体的信息传播力量的一个重要步骤。必须加强对其新媒体整合专业素养的培训，提高其新媒体整合的理念和操作水平。要吸纳年轻的、新鲜的血液，吸纳网络上新一代新聞人才到传统主流媒体的一线采编播队伍中，丰富新媒体的类型。

提高媒体传播的黏度和温度，拓宽新媒体传播的话语权。一方面，传统主流媒体要对新闻采编播队伍进行重组；另一方面，要充分发挥现有的采编人员的作用，把现有的人力资源优势转变为提升新闻传播能力的优势。与此同时，要充分利用已有的传统主流媒体的采编播团队，继承传统主流媒体严以律己、恪尽职守、讲政治、顾全大局的优秀品质，促进不同年龄段的新闻人才之间的相互融合和互补，提高传统主流传媒的综合实力。

重新构建新媒体技术战略

“互联网+”“人工智能”“大数据”等新技术的应用，推动了传媒传播渠道的不断更新和发展，因此，在全媒体视角下，传统主流媒体必须牢固树立“互联网+”的传播理念，构建全媒体的全球化传播系统。传统主流媒体在制定传播战略时，要建立起传媒融合的理念，建立起一个多元化的新闻传播平台，运用多种叙事语言和表现方式，提高采编发效率，从而提高新闻传播力。

传统主流媒体要积极融入网络，建立互联网思维，不断提升媒体融合传播的理论水平，建立新闻采编播一次采集、多元呈现、多元分发的体系，由传统的采编播团队向全媒体团队转变，形成全新的全媒体融合传播生态，从而有效提高新闻信息的传播效率。要以渠道建设为切入点，结合各媒体的特点，通过多种方式，构建融合媒体的“中央厨房”，构建与之相匹配的全媒化的采编体系，突破传统媒体与新兴互联网媒体之间的壁垒，发挥“两微一端一短视频”等互联网信息传播平台的作用，促进“两微一号一短视频号”的传媒与人才的整合，为提升我国传统主流媒体在新闻业中的影响力提供物质基础、人才基础和制度基础。“中央厨房”和“融媒中心”已成为“标配”，是新时期新媒体融合的重要组成部分。在建设“中央厨房”和“融媒中心”时，传统主流媒体不应“随大流”，应在理论和实践上进一步深化认识，坚持科学、务实的原则，并结合自身特色，不断探索和创新，进一步深化对融合理论与实践的理解，以科学、节约、实用为原则，探讨适合融合发展的顶层设计。

树立“内容为王”观念

在媒体中，以“内容为王”的“铁定法则”从未发生过变化。因此，要树立“内容为王”的观念，使其成为新的发展动力。做好新产品的供给，充分利用大数据，与受众保持密切联系，充分利用网络传播平台的后台数据，不断提高采编生产水平，提高新闻产品的品质。

“内容为王”的另外一种含义，就是要在合适的时间用合适的方式向受众提供适合自己需要的信息，使自己所需要的信息得到满足。目前，新媒体传播平台的受众获取新闻信息的途径已不再局限于版面、栏目，他们具有更大的自由选择空间，可以按照自己的偏好和习惯来进行阅读。为此，传统主流媒体要在大数据的基础上进行差异化宣传，变“内容为王”为传播“流量”，通过新媒体传播平台对传统主流媒体的信息传播进行赋能，使新闻的传播力得到极大的提升。

深化融合和创造良性竞争环境

在传媒融合日益深化的今天，构建新型传播平台是当前“主流媒体做强”的一项重大实践。媒体融合是一个时代的发展趋势，也是媒体增强新闻传播力的一项重要措施。在目前的情况下，对主流媒体的新闻传播能力进行全面、迅速的提升，对新媒体融合进行更深层次的深化，是一种最有效的选择。在信息化时代，传统的主流媒体要始终坚守媒体融合的理念，记者要根据当前的发展状况，立足于当前的主流媒体，实现科学有效的融合与创新。顺应数字化、信息化、移动化的传播潮流，在各个方面，都要大力推动传统媒体和新媒体的相互结合，注重技术、制作、管理。要想跟上时代发展步伐，就必须提升主流媒体新闻传播的竞争力，把新闻传播做得更好。一方面，要对海量的信息进行核实和筛选，以避免在新闻报道中有不实之处，同时要保证报道的真实性和时效性。另一方面，建设“5G智媒”平台，更新互联网互动方式，逐渐使信息支持文字、图片、声音，向广大受众传播全方位资讯。同时，还要加强新闻模块的构建，做好个性化定制，在创新实践中走群众路线，坚持“贴近生活，为生活服务”的原则。

强调媒体的层级化发展

通过对媒体层次结构的挖掘，可以为媒体提供更广泛的信息。通过对新闻的筛选，可以让它更加真实，更加吸引人，也更能够反映出它的根本价值。在媒体融合的背景下，要使受众能够通过手机客户端等终端平台对所喜爱的内容进行实时的关注。比如，许多受众都在关注着政治新闻，那么就可以按照他们的习惯，推送国际政治事件以及国家政治热点等内容，并指导他们在关注的同时，主动地进行交流，敢于表达自己的观点。比如，《江苏新时空》在节目制作过程、产业运作、节目研发等方面都进行了分层发展，并在新闻中运用了组合、全面的报道方式，对新闻题材进行了深入的发掘，使得其内容具有更大的影响力，采用多角度报道，增加了题材的深度和广度。在传媒融合的大环境下，要改变以往单一的内容生产模式，要使新闻内容以多种形式展现，使新闻报道通过多种媒介进行传播。

在媒体融合背景下，传统主流媒体要清楚理解媒体融合、新闻传播力的含义，清楚自身的优势与不足，扬其所长，弃其短处，为加强对新闻传播力的赋能奠定扎实的基础。在此基础上，要积极适应网络环境，建立网络意识，加大新闻报道的力度，提高新闻传播的质量，采取重构人才队伍、重构传播体制的战略，树立强势的主流媒体引导意识，推进媒体的深度融合，增强主流媒体的新闻传播力。